Apa itu kekuatan lunak?
- Kekuatan lunak adalah kemampuan untuk mengubah preferensi menjadi pilihan, perilaku, dan pengaruh.
- Kekuatan lunak tidak dapat diukur hanya dengan beberapa angka. Peringkat mungkin berguna, tetapi tidak dapat sepenuhnya mencerminkan kekuatan lunak suatu negara.
Apa yang dimaksud dengan kekuatan lunak Vietnam?
- Vietnam memiliki banyak "sumber daya lunak" seperti kuliner , pariwisata, sejarah, budaya, keramahan penduduk, citra yang stabil, dan hubungan luar negeri yang seimbang. Namun, ini hanyalah materi, belum sepenuhnya diubah menjadi kekuatan lunak yang sesungguhnya.
- Tantangan terbesar Vietnam adalah mengubah sumber daya menjadi kekuatan lunak, mengubah niat baik menjadi perilaku yang membuat orang ingin kembali ke Vietnam, berinvestasi, belajar, mengonsumsi produk Vietnam, atau mempertahankan hubungan jangka panjang dengan Vietnam.
- Kekuatan lunak Vietnam hanya akan berkelanjutan jika berakar pada hal-hal yang benar-benar khas Vietnam, tetapi diorganisir, diceritakan kembali, dan dipresentasikan kepada dunia dengan profesionalisme yang lebih tinggi.
Kekuatan lunak adalah konsep yang sering digunakan dalam diskusi tentang budaya, pariwisata , dan hubungan luar negeri. Namun, semakin sering digunakan, semakin mudah disalahartikan, dipahami secara dangkal, atau sekadar dianggap sebagai cara yang lebih canggih untuk "mempromosikan citra negara."
Kita sering mengatakan bahwa Vietnam memiliki makanan yang lezat, pemandangan yang indah, orang-orang yang ramah, sejarah yang unik, dan budaya yang kaya . Semua itu benar. Tetapi ini hanyalah sumber daya yang dapat menciptakan kekuatan lunak, bukan kekuatan lunak yang sebenarnya.
Vietnam memiliki banyak sumber daya yang dapat menghasilkan kekuatan lunak.
Joseph Nye, yang dianggap sebagai "bapak" konsep ini, tidak hanya berbicara tentang kekuatan lunak sebagai daya tarik semata. Kekuatan, baik keras maupun lunak, pada akhirnya bermuara pada kemampuan untuk memengaruhi orang lain agar bertindak dengan cara yang selaras dengan kepentingan atau keinginan sendiri.
Kekuatan keras mencapai hal ini melalui paksaan, hukuman, ancaman, uang, bantuan, atau bentuk keuntungan materi lainnya. Orang lain patuh karena mereka takut, mereka membutuhkannya, mereka bergantung, atau secara umum karena mereka melihatnya sebagai sesuatu yang menguntungkan.
Kekuatan lunak bukan hanya tentang suatu negara disukai atau dikagumi. Kekuatan lunak adalah kemampuan untuk menerjemahkan kekaguman itu ke dalam pilihan, perilaku, dan pengaruh.
Dr. Ngo Di Lan, Akademi Diplomatik Vietnam.
Kekuatan lunak beroperasi dengan mekanisme yang sangat berbeda. Kekuatan lunak tidak membuat orang patuh karena dipaksa atau ditawari harga, tetapi karena mereka menganggapnya menarik, dapat dibenarkan, dapat dipercaya, patut dikagumi, atau selaras dengan citra yang ingin mereka proyeksikan. Sederhananya, kekuatan keras mengubah perilaku dari luar. Kekuatan lunak mengubah keinginan dan perspektif dari dalam.
Oleh karena itu, kekuatan lunak bukan hanya tentang suatu negara disukai atau dikagumi. Kekuatan lunak adalah kemampuan untuk mengubah rasa suka itu menjadi pilihan, perilaku, dan pengaruh.
Amerika Serikat tentu saja memiliki salah satu dari tiga peringkat kekuatan lunak teratas di dunia (setidaknya sampai baru-baru ini...). Melihat kehidupan sehari-hari di banyak bagian Amerika, kenyataannya tidak selalu glamor. Biaya hidup tinggi, perawatan kesehatan mahal, politik terpolarisasi, banyak kota memiliki masalah, dan banyak daerah pedesaan tidak terlalu menarik. Namun jutaan orang di seluruh dunia masih bermimpi untuk datang ke Amerika, belajar di Amerika, bekerja di Amerika, memulai bisnis di Amerika, atau mengirim anak-anak mereka ke sana. Mengapa?
Sebagian alasannya adalah karena gaji, universitas, teknologi, pasar, dan peluang materi. Tapi bukan hanya itu. Dalam benak banyak orang, Amerika adalah sebuah gagasan: kebebasan, kesempatan, kehidupan yang lebih baik, kreativitas, kesuksesan, "jika Anda cukup baik, Anda bisa mencapai puncak." Gagasan itu terkadang jauh lebih kuat daripada kenyataan. Gagasan itu membuat orang menerima risiko, biaya, dan ketidakpastian untuk pindah ke Amerika. Itulah kekuatan lunak pada tingkat terdalamnya: bukan hanya membuat orang lain menyukai Anda, tetapi membuat orang lain membayangkan masa depan mereka terikat pada Anda.
Hollywood adalah contoh utama lainnya. Film-film Amerika tentang militer, pasukan khusus, kapal induk, pilot, CIA, Gedung Putih, atau operasi penyelamatan global bukan hanya hiburan. Film-film tersebut menciptakan alam semesta fiksi di mana Amerika muncul sebagai pusat aksi, teknologi, dan keadilan.
Para pemirsa tidak selalu setuju dengan setiap aspek kebijakan luar negeri AS, tetapi mereka terbiasa melihat dunia melalui beragam citra yang diproduksi Amerika. Ketika suatu negara memiliki kemampuan untuk membentuk imajinasi orang lain tentang kekuatan dan perannya, itu adalah kekuatan lunak yang tak terbantahkan.
Mungkin Anda juga suka
Dari 'melaporkan berita' hingga menceritakan 'Kisah Vietnam': Jurnalisme membangun merek nasional di era digital.Di era digital, persaingan antar negara tidak lagi terbatas pada bidang ekonomi atau militer, tetapi semakin meluas ke ranah informasi, data, dan kesadaran sosial. Menurut Bapak Nguyen Van Thuat, Wakil Direktur Departemen Akar Rumput dan Informasi Eksternal, Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, jurnalisme Vietnam menghadapi misi baru: tidak hanya mencerminkan realitas tetapi juga menjadi kekuatan dalam membangun merek nasional, menyebarkan kekuatan lunak, dan meningkatkan posisi Vietnam di kancah internasional. Diskusi berikut mengklarifikasi pergeseran mendasar dalam pemikiran, metode organisasi, dan teknologi yang diperlukan agar jurnalisme dapat memenuhi misi ini. Korea Selatan adalah contoh yang lebih dekat di Asia. Gelombang Hallyu tidak hanya memperkenalkan dunia pada K-pop, drama Korea, kosmetik Korea, dan makanan Korea, tetapi yang lebih penting, gelombang ini mengubah perilaku. Orang-orang belajar bahasa Korea, membeli kosmetik Korea, bepergian ke Korea, makan makanan Korea, berpakaian ala Korea, mengikuti idola Korea, dan memandang Korea Selatan sebagai masyarakat yang modern, muda, dan berharga. Budaya di sini bukan hanya tentang pertunjukan; budaya telah menjadi industri, konsumsi, pariwisata, pencitraan merek, dan prestise nasional.
Prancis memiliki kekuatan lunak yang berbeda. Kekuatan ini tidak selalu semeriah dan semarak seperti budaya pop Korea Selatan, tetapi terjalin dengan bahasa, kuliner, mode, museum, filsafat, diplomasi, gaya hidup, dan rasa kecanggihan. Kekuatan Prancis mungkin tidak sebesar pada masa Louis XIV, tetapi jutaan orang masih belajar bahasa Prancis setiap hari, mendambakan untuk melihat Menara Eiffel secara langsung, dan ingin berkontribusi pada perekonomian Prancis.
Ada satu poin yang perlu diklarifikasi di sini. Kekuatan lunak tidak dapat diukur hanya dengan beberapa angka. Kekuatan lunak terletak pada emosi, imajinasi, kepercayaan, kebiasaan, dan aspirasi masyarakat. Peringkat mungkin berguna, tetapi tidak dapat sepenuhnya mewakili kekuatan lunak suatu negara.
Namun, pengukuran yang tidak sempurna bukan berarti Anda bisa mengatakan apa pun yang Anda inginkan. Jika kita serius, kita tetap harus melihat hasilnya. Kita tidak hanya harus bertanya: apakah dunia menyukai Vietnam? Kita juga harus bertanya: perubahan apa yang dihasilkan dari rasa suka itu?
Orang-orang menyukai makanan Vietnam, tetapi apakah mereka bersedia membela pendapat mereka bahwa makanan Vietnam lebih baik daripada makanan dari negara lain di media sosial?
Banyak orang menikmati berlibur ke Vietnam, tetapi berapa banyak yang kembali beberapa kali, tinggal dalam jangka panjang, membawa keluarga mereka untuk tinggal di sana, atau menganggap Vietnam sebagai tujuan yang dapat diandalkan untuk pekerjaan dan masa depan?
Vietnam dikenal sebagai negara yang berkembang pesat, tetapi berapa banyak mahasiswa internasional, insinyur, pendiri perusahaan, programmer, seniman, atau investor yang datang ke Vietnam karena mereka percaya pada "mimpi Vietnam"?
Mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini bukan dimaksudkan untuk meremehkan nilai Vietnam. Sebaliknya, pertanyaan-pertanyaan ini membantu kita untuk lebih serius tentang apa yang kita miliki. Vietnam memiliki banyak "sumber daya lunak": kuliner yang kaya, pemandangan yang indah, sejarah yang unik, rakyat yang tangguh, komunitas Vietnam yang besar di luar negeri, citra negara yang stabil dan ramah, serta kebijakan luar negeri yang seimbang yang mendukung pandangan global yang progresif. Tetapi sumber daya tidak secara otomatis berarti kekuatan atau pengaruh.
Tantangan terbesar Vietnam bukanlah kekurangan materi. Tantangan strategisnya adalah transformasi.
Tantangan strategisnya adalah mengubah sumber daya menjadi kekuatan lunak.
Mengubah perasaan positif menjadi perilaku positif. Mengubah citra nasional menjadi pilihan utama bagi konsumen, investor, pelajar, wisatawan, dan teman-teman internasional.
Mengubah identitas Vietnam menjadi cerita, merek, film, lagu, permainan, desain, kota, dan pengalaman yang ingin dikunjungi kembali, dibagikan, dan dihubungkan oleh teman-teman internasional.
Di sini, Negara memainkan peran yang sangat penting. Negara dapat menciptakan infrastruktur, aturan main, sumber daya, kebijakan visa, perlindungan kekayaan intelektual, lingkungan bisnis, lembaga budaya, dan program promosi nasional.
Namun, vitalitas budaya tidak dapat semata-mata berasal dari perintah administratif. Budaya yang kuat seringkali bersifat alami, tak terduga, dan sulit dikendalikan: bakat muda, pasar, selera estetika baru, komunitas penggemar, eksperimen kreatif, dan produk yang sukses karena keasliannya, bukan karena diwajibkan untuk "sukses."
Pelajaran dari Korea juga harus dipahami dengan cara yang sama. Korea mencapai kejayaannya dengan mengubah budayanya menjadi sebuah industri, kemudian menjadi pengalaman global, dan akhirnya menjadi konsumsi, pariwisata, pembelajaran bahasa, niat baik, prestise, dan pengaruh. Vietnam dapat belajar dari semangat itu, tetapi tidak boleh menirunya secara mekanis.
Kekuatan lunak Vietnam hanya akan berkelanjutan jika berakar pada hal-hal yang benar-benar khas Vietnam, tetapi diorganisir, diceritakan kembali, dan dipresentasikan kepada dunia dengan profesionalisme yang lebih tinggi.
Dr. Ngo Di Lan, Akademi Diplomatik Vietnam.
Kekuatan lunak Vietnam hanya akan berkelanjutan jika berakar pada hal-hal yang benar-benar khas Vietnam, tetapi diorganisir, diceritakan kembali, dan dipresentasikan kepada dunia dengan profesionalisme yang lebih tinggi.
Oleh karena itu, ketika dikatakan bahwa Vietnam membutuhkan tingkat kekuatan lunak yang lebih tinggi, saya pikir itu adalah aspirasi yang patut dipuji. Tetapi agar aspirasi itu tidak hanya menjadi slogan, kita perlu memahami mekanisme kekuatan lunak yang benar.
Ini bukan kompetisi untuk melihat siapa yang memiliki lebih banyak warisan budaya, makanan yang lebih enak, pemandangan yang lebih indah, atau pengantar yang lebih baik. Ini adalah soal pengaruh yang tulus.
Singkatnya, kekuatan lunak bukan hanya tentang apakah dunia menyukai Vietnam atau tidak. Pertanyaan yang lebih mendalam adalah: ketika dunia memiliki perasaan positif terhadap Vietnam, akankah perasaan positif itu mendorong mereka untuk bertindak berbeda dengan cara yang menguntungkan Vietnam?
Jika jawabannya ya, kita memiliki kekuatan lunak. Jika jawabannya ambigu, maka yang perlu dilakukan bukan hanya berbicara lebih baik tentang Vietnam, tetapi membangun mekanisme yang lebih baik untuk mengubah daya tarik Vietnam menjadi kepercayaan, pilihan, dan pengaruh.
Dokter Ngo Di Lan
Sumber: https://vtcnews.vn/suc-manh-mem-cua-viet-nam-la-gi-ar1017312.html
