Thailand berhasil merebut kembali wisatawan Tiongkok.

Para wisatawan mengunjungi Kuil Toshogu di Taman Ueno, Tokyo, Jepang, pada tanggal 8 Februari. Foto: Kazuhiro Nogi .

Menurut data dari perusahaan pemasaran dan teknologi pariwisata China Trading Desk, sekitar 250.000 wisatawan Tiongkok mengunjungi Thailand selama liburan Tahun Baru Imlek terpanjang dalam sejarah (15-23 Februari).

Ini dianggap sebagai musim puncak yang krusial bagi industri pariwisata global, karena China memiliki salah satu pasar pariwisata luar negeri terbesar di dunia , yang diperkirakan mencapai $140 miliar pada tahun 2024 menurut HSBC, seperti yang dilaporkan SCMP .

Sementara itu, Jepang, yang dulunya merupakan destinasi populer, mengalami penurunan jumlah wisatawan Tiongkok sebesar 50% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menurut China Trading Desk.

Tahun lalu, jumlah wisatawan Tiongkok yang mengunjungi Thailand menurun karena kekhawatiran terkait keamanan akibat pusat-pusat penipuan di Asia Tenggara. Sebagai tanggapan, Otoritas Pariwisata Thailand telah mengintensifkan kampanye promosinya untuk menarik kembali wisatawan.

Upaya-upaya ini terbukti efektif, dengan jumlah wisatawan Tiongkok yang mengunjungi Thailand meningkat sebanyak 60.000 dibandingkan liburan tahun lalu, membantu Bangkok melampaui perkiraan jumlah pengunjung dari Tiongkok sebanyak 241.000 selama periode 13-22 Februari.

Thailand adalah salah satu negara pertama yang diizinkan untuk menerima wisatawan Tiongkok lebih dari dua dekade lalu dan telah mempertahankan daya tariknya berkat pantainya, biaya yang terjangkau, dan kedekatan geografis dengan Tiongkok.

"Thailand selalu menjadi destinasi favorit bagi warga Tiongkok, tetapi di masa lalu negara ini pernah terdampak oleh masalah keamanan," kata Subramania Bhatt, CEO China Trading Desk.

Para wisatawan memadati distrik Chinatown di Bangkok, Thailand, pada 16 Mei 2025. Foto: Reuters.

Setelah Thailand, destinasi populer untuk liburan Tahun Baru Imlek selanjutnya adalah Korea Selatan , Malaysia , dan Singapura . Wisatawan Tiongkok paling banyak menghabiskan uang di Korea Selatan, dengan total pengeluaran setidaknya $319 juta selama liburan, menurut China Trading Desk.

Platform perjalanan Fliggy juga mencatat tren serupa. Dalam siaran pers yang dikeluarkan pada 23 Februari, perusahaan tersebut menyatakan bahwa destinasi di Asia Tenggara yang dapat dijangkau dalam "penerbangan empat jam" dari Tiongkok daratan, bersama dengan Hong Kong dan Makau, adalah pilihan paling populer bagi wisatawan Tiongkok selama liburan Tahun Baru Imlek tahun ini.

Sebaliknya, kapasitas tempat duduk pada rute China-Jepang telah turun tajam. Menurut John Grant, kepala analisis di perusahaan data penerbangan Inggris OAG, jumlah total tempat duduk yang dioperasikan pada rute ini minggu lalu mencapai 125.717, turun dari 192.262 tempat duduk pada minggu pertama bulan Desember.

Namun, pakar Katsuya Yamamoto berpendapat bahwa wisatawan Tiongkok berpenghasilan tinggi dan pengunjung tetap terus datang ke Jepang, sebagian besar secara mandiri daripada melalui tur terorganisir. Menurutnya, peringatan perjalanan dari Tiongkok "hanya berdampak kecil" pada kelompok ini.

"Pilihan destinasi mereka menunjukkan tren yang lebih jelas menuju diversifikasi dan desentralisasi dibandingkan dengan model pariwisata kelompok tradisional," katanya.

Sumber: https://znews.vn/thai-lan-thanh-cong-gianh-lai-khach-trung-quoc-post1630180.html