Potensi dan tantangan

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Ajang olahraga besar seperti Olimpiade dan Piala Dunia berperan sebagai katalisator bagi pengembangan pariwisata.

Organisasi Pariwisata Dunia (UNWTO) mendeskripsikan pariwisata olahraga sebagai "salah satu sektor yang paling cepat berkembang," yang memainkan peran penting dalam industri pariwisata. Menurut definisi mereka, pariwisata olahraga adalah jenis pariwisata yang secara aktif atau pasif melibatkan wisatawan untuk berpartisipasi atau menyaksikan acara olahraga kompetitif yang diadakan di lokasi tertentu. Produk pariwisata olahraga meliputi tiket untuk menonton atau menghadiri acara olahraga, bersama dengan layanan seperti transportasi, hotel, makanan, dan wisata.

Profesor Lisa Delpy Neirotti, Direktur Program Manajemen Olahraga di Universitas George Washington (AS), berkomentar: “ Wisatawan olahraga menghabiskan banyak uang untuk kamar hotel, makan di restoran, berbelanja, dan berwisata. Selain itu, semakin banyak tim profesional yang berkompetisi secara internasional, dan penggemar ingin mengikuti mereka. Hal ini dapat membantu destinasi menarik wisatawan melalui media sosial dan dari mulut ke mulut.”

Bagi beberapa negara, acara olahraga merupakan kesempatan untuk meningkatkan reputasi internasional dan mempromosikan citra nasional mereka. Arab Saudi, Tiongkok, Qatar, dan banyak negara lainnya menggunakan olahraga untuk memamerkan negara mereka, tidak hanya kepada penonton langsung tetapi juga kepada semua orang yang menonton di televisi atau melalui layanan streaming.

Asian Games ke-19, yang diadakan di Tiongkok pada September 2023, berhasil menjual lebih dari 3 juta tiket, menghasilkan pendapatan melebihi 610 juta yuan (US$85 juta). Penjualan merchandise berlisensi menambah pendapatan sebesar US$107 juta, dan pendapatan sponsor dari 176 perusahaan menyumbang tambahan US$623 juta. Sementara itu, Presiden FIFA Gianni Infantino mengumumkan pada Agustus 2023 bahwa Piala Dunia Wanita, yang diselenggarakan bersama oleh Australia dan Selandia Baru, menghasilkan pendapatan lebih dari US$570 juta.

Menurut Delpy Neirotti, tujuan utama pariwisata olahraga adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung, terutama selama "musim transisi" (periode antara musim puncak dan musim sepi). Di Singapura, September adalah musim transisi. Di negara itu, harga kamar hotel pada bulan September naik menjadi S$590 (US$440) pada akhir pekan ketika balapan Formula Satu tahunan berlangsung.

Di Indonesia, Wakil Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Vinsensius Jemadu, menegaskan: "Menurut perkiraan beberapa tahun lalu, ukuran sektor pariwisata olahraga akan mencapai hampir 18.790 miliar Rupiah (1,2 miliar USD) pada tahun 2024 untuk Indonesia." Selain olahraga motor, negara ini juga memiliki potensi besar untuk ekowisata dengan kegiatan seperti lari lintas alam, bersepeda, dan berenang. Acara olahraga ini berpotensi menarik banyak orang, sehingga membantu meningkatkan berbagai sektor ekonomi seperti hotel, restoran, dan usaha kecil dan menengah terkait.

Situs pemesanan pengalaman wisata GetYourGuide melaporkan bahwa pemesanan terkait olahraga telah meningkat sebesar 130% sejak tahun 2019, dengan sebagian besar pemesanan berasal dari wisatawan di Inggris (37%), AS (20%), dan Jerman (17%). Menurut CNBC, GR8, sebuah agen perjalanan kelas atas AS, menerima permintaan dari wisatawan untuk Olimpiade Musim Panas 2024 di Prancis, termasuk tiket untuk upacara pembukaan, akses ke Perkampungan Olimpiade, dan sesi temu sapa dengan para atlet. Prancis diperkirakan akan menyambut 15 juta pengunjung selama Olimpiade Paris 2024, menjadikannya tujuan wisata utama di seluruh dunia.

Menurut laporan dari perusahaan riset pasar dan konsultasi Allied Market Research, empat tahun lalu Eropa dan Amerika Utara memegang pangsa pasar terbesar, yaitu 40%. Namun, pasar pariwisata olahraga di kawasan Asia-Pasifik kini diproyeksikan mencapai tingkat pertumbuhan tertinggi dalam beberapa tahun mendatang, berkat peningkatan jumlah orang yang berpartisipasi dalam olahraga dan menyelenggarakan acara olahraga. UNWTO menggambarkan pariwisata olahraga sebagai "salah satu sektor yang paling cepat berkembang, memainkan peran penting dalam industri pariwisata."

Akis Tsolis, CEO Active Media Group, sebuah perusahaan pengembangan perangkat lunak dan media digital dari Yunani, menulis: "Pariwisata olahraga juga sangat baik untuk perekonomian karena alasan sederhana: pariwisata olahraga menciptakan dampak ekonomi melalui pengeluaran langsung di masyarakat. Pariwisata olahraga adalah ceruk yang berkembang pesat dalam industri perjalanan. Kami percaya ini adalah segmen yang paling cepat berkembang dalam industri pariwisata saat ini, menghasilkan miliaran USD setiap tahunnya. Pariwisata olahraga adalah tren yang tidak akan hilang dan diperkirakan akan terus tumbuh."

Sumber