Potensi dan tantangan

Peristiwa olahraga besar seperti Olimpiade dan Piala Dunia merupakan katalisator pengembangan pariwisata.

Organisasi Pariwisata Dunia (UNWTO) menggambarkan pariwisata olahraga sebagai "salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat" dan memainkan peran penting dalam industri pariwisata. Menurut definisi organisasi tersebut, pariwisata olahraga adalah jenis pariwisata yang secara aktif maupun pasif melibatkan pengalaman wisatawan saat berpartisipasi dalam atau menyaksikan acara olahraga kompetitif yang diadakan di lokasi tertentu. Produk pariwisata olahraga meliputi tiket untuk menonton atau berpartisipasi langsung dalam turnamen olahraga, disertai dengan transportasi, hotel, makanan, layanan wisata, dll.

" Wisatawan olahraga menghabiskan banyak uang untuk kamar hotel, makan di luar, berbelanja, dan mengunjungi objek wisata," ujar Profesor H.Lisa Delpy Neirotti, Direktur Program Manajemen Olahraga di Universitas George Washington (AS). "Selain itu, semakin banyak tim profesional yang bermain di tempat-tempat internasional dan para penggemar ingin mengikuti mereka. Hal ini dapat membantu destinasi menarik perhatian wisatawan melalui media sosial dan promosi dari mulut ke mulut."

Bagi beberapa negara, acara olahraga merupakan kesempatan untuk meningkatkan profil internasional dan mempromosikan negara mereka. Arab Saudi, Tiongkok, Qatar, dan banyak negara lainnya menggunakan olahraga untuk mempromosikan negara mereka, tidak hanya kepada penonton langsung, tetapi juga kepada semua orang yang menonton siaran atau streaming.

Asian Games ke-19, yang diselenggarakan di Tiongkok pada September 2023, menjual lebih dari 3 juta tiket, menghasilkan pendapatan lebih dari 610 juta yuan (US$85 juta). Penjualan merchandise berlisensi menghasilkan tambahan US$107 juta, sementara pendapatan sponsor dari 176 perusahaan menghasilkan tambahan US$623 juta. Sementara itu, Presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan pada Agustus 2023 bahwa Piala Dunia Wanita, yang diselenggarakan bersama oleh Australia dan Selandia Baru, menghasilkan pendapatan lebih dari US$570 juta.

Menurut Delpy Neirotti, tujuan utama wisata olahraga adalah meningkatkan jumlah pengunjung, terutama selama "musim transisi" (periode antara musim puncak dan musim sepi). Di Singapura, September adalah musim transisi, di mana tarif kamar hotel naik menjadi S$590 ($440) selama akhir pekan balapan Formula Satu tahunan.

Di Indonesia, Wakil Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Vinsensius Jemadu menegaskan: "Menurut proyeksi beberapa tahun lalu, skala pariwisata olahraga akan mencapai hampir 18.790 miliar Rupiah (1,2 miliar USD) pada tahun 2024 untuk Indonesia." Tak hanya olahraga bermotor, negara ini juga memiliki potensi besar untuk ekowisata dengan aktivitas seperti lari off-road, bersepeda, berenang, dan sebagainya. Semua ajang olahraga ini berpotensi menarik banyak orang, sehingga membantu memajukan berbagai sektor ekonomi seperti perhotelan, kuliner, serta usaha kecil dan menengah (UKM) di bidang terkait.

Situs pemesanan pengalaman GetYourGuide menyatakan bahwa pemesanan bertema olahraga telah meningkat sebesar 130% sejak 2019, dengan sebagian besar pemesanan berasal dari wisatawan di Inggris (37%), AS (20%), dan Jerman (17%). Menurut CNBC, GR8, sebuah agen perjalanan mewah AS, menerima permintaan dari wisatawan untuk Olimpiade Musim Panas 2024 di Prancis, termasuk tiket untuk upacara pembukaan, akses ke Desa Olimpiade, dan sesi temu sapa dengan para atlet. Prancis diperkirakan akan menyambut 15 juta pengunjung selama Olimpiade Paris 2024, menjadikannya destinasi wisata teratas di dunia.

Empat tahun lalu, Eropa dan Amerika Utara memegang pangsa pasar terbesar, dengan 40% pangsa pasar, menurut laporan dari firma riset pasar dan konsultan Allied Market Research. Namun, pasar pariwisata olahraga Asia-Pasifik kini diproyeksikan akan mengalami tingkat pertumbuhan tertinggi di masa mendatang, berkat peningkatan jumlah orang yang berpartisipasi dalam olahraga dan menyelenggarakan acara olahraga. UNWTO menggambarkan pariwisata olahraga sebagai "salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat, yang memainkan peran penting dalam industri pariwisata".

Akis Tsolis, CEO Active Media Group, sebuah perusahaan pengembang perangkat lunak dan media digital asal Yunani, menulis: "Pariwisata olahraga juga baik bagi perekonomian karena satu alasan sederhana, yaitu menciptakan dampak ekonomi melalui belanja langsung di masyarakat. Pariwisata olahraga merupakan ceruk pasar yang berkembang pesat dalam industri perjalanan dan pariwisata. Kami yakin ini adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat dalam industri pariwisata saat ini, menghasilkan miliaran dolar setiap tahun. Pariwisata olahraga adalah tren yang tidak akan hilang dan diperkirakan akan terus berkembang."

Sumber: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov