Membangun merek yang kuat selangkah demi selangkah.

Dalam konteks integrasi ekonomi Vietnam ke dalam ekonomi global, bisnis yang berpartisipasi di pasar global, selain harga dan kualitas produk, menganggap branding sebagai fitur pembeda. Namun, membangun merek untuk bisnis di provinsi saat ini menghadapi banyak kesulitan.

Perusahaan-perusahaan tertarik berinvestasi dalam teknologi untuk meningkatkan kualitas produk. Foto: Dokumen yang Disediakan

Membangun merek dari produk tradisional.

Selama periode terakhir, dalam melaksanakan proyek pembangunan dan pengembangan merek, Departemen Perindustrian dan Perdagangan telah menyelenggarakan berbagai lokakarya dan pelatihan untuk menyebarluaskan informasi dan meningkatkan kesadaran, serta membangun kepercayaan di kalangan pelaku bisnis. Hal ini telah membantu bisnis untuk lebih memahami efektivitas pembangunan dan pengembangan merek produk, serta merencanakan pengembangan merek dan strategi bisnis. Secara bersamaan, hal ini juga membantu bisnis dalam membangun dan mendaftarkan merek dagang dan merek dagang kolektif, sehingga meningkatkan daya saing mereka di pasar.

Menurut Komite Rakyat Provinsi, beberapa merek terkemuka dari provinsi Vinh Long, seperti beras Phuoc Thanh IV, permen Son Hai, saus ikan Gia Hy, bihun Ba Khanh, beras kering Nhat Quynh dengan abon babi cincang, dan teh pare liar Agripure, awalnya diterima dengan baik oleh konsumen dan telah meningkatkan posisi pasar mereka. Banyak dari produk-produk ini sekarang dijual di supermarket seperti Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, dan Bach Hoa Xanh. Pertumbuhan pendapatan rata-rata cukup baik, dengan beberapa merek tidak hanya memenuhi permintaan domestik tetapi juga secara bertahap berekspansi ke ekspor.

Di fasilitas produksi Ba Khanh, yang khusus memproduksi mi beras segar, pho, dan berbagai makanan tradisional lainnya, investasi berkelanjutan pada mesin dan peralatan serta peningkatan proses produksi sangat penting untuk meningkatkan kualitas produk. Berawal dari fasilitas produksi tradisional berskala kecil, Ba Khanh berinvestasi pada pabrik modern, menyederhanakan proses produksinya, dan berhasil menerapkan sistem manajemen keamanan pangan sesuai standar internasional ISO 22000:2005 pada tahun 2017, kemudian ditingkatkan menjadi ISO 22000:2018 pada tahun 2019. Dengan produksi produk tradisional yang memenuhi standar kualitas internasional, banyak produk dari fasilitas ini telah menerima sertifikasi OCOP bintang 4, yang mengakui produk-produk tersebut sebagai produk industri pedesaan khas di tingkat provinsi, Delta Mekong, dan nasional.

Menurut Bapak Truong Thai Thong, manajer bisnis Fasilitas Produksi Ba Khanh, sejak tahun 2021, fasilitas tersebut secara konsisten menerima gelar "Produk Vietnam Berkualitas Tinggi." Memastikan kualitas melalui standar internasional telah membantu fasilitas tersebut meningkatkan pengakuan merek dan reputasi, terutama dengan sistem distribusi modern. Tidak hanya volume penjualan dan area distribusi yang meningkat secara bertahap, tetapi banyak sistem ritel modern juga memilih fasilitas ini sebagai pemasok utama mereka karena kualitas dan reputasi mereknya yang konsisten.

Solusi-solusi tersebut perlu disinkronkan.

Menurut Komite Rakyat Provinsi, banyak produk berkualitas baik dan berharga rendah namun masih kesulitan bersaing di pasar karena kurangnya branding, atau karena merek yang ada tidak kuat. Untuk meningkatkan kapasitas bisnis, membangun dan menerapkan branding sangatlah penting. Secara khusus, bisnis memprioritaskan investasi pada kualitas produk untuk secara bertahap membangun dan mempertahankan merek mereka.

Survei konsumen nasional untuk produk-produk berkualitas tinggi Vietnam pada tahun 2025 telah mengakui 562 bisnis sebagai penerima sertifikasi resmi. Ini adalah hasil dari proses survei yang melibatkan lebih dari 121.000 suara dari konsumen dan pengecer. Ini adalah tahun ke-29 program produk berkualitas tinggi Vietnam yang dipilih oleh konsumen ini dilaksanakan.

Program ini terus memainkan peran penting dalam mendorong bisnis untuk meningkatkan kualitas, mengembangkan merek, dan meningkatkan keunggulan kompetitif mereka. "Produk Vietnam Berkualitas Tinggi" bukan hanya gelar yang diberikan oleh konsumen, tetapi juga alat promosi yang ampuh, membantu bisnis mengakses pengecer domestik dan internasional. Program ini mendorong bisnis untuk meningkatkan kualitas produk, mengembangkan merek, meningkatkan keunggulan kompetitif, dan mencapai pembangunan berkelanjutan, sekaligus melindungi hak-hak konsumen yang sah.

Menurut Bapak Nguyen Tuong Nam, Ketua Asosiasi Bisnis Provinsi, Vinh Long saat ini memiliki beberapa merek ternama yang dikenal konsumen, dengan saluran distribusi yang luas di dalam negeri dan di beberapa pasar internasional. Banyak dari merek-merek ini telah memenangkan berbagai penghargaan nasional dan internasional. Provinsi ini juga telah menyelesaikan pengembangan kriteria untuk merek yang kuat dan mendorong bisnis untuk berinvestasi dalam branding.

Bagi bisnis di provinsi ini, untuk mengembangkan merek yang kuat, mereka perlu membangun fondasi bisnis yang kokoh, memiliki strategi, dan berkomitmen pada nilai-nilai bersama konsumen dan masyarakat. "Membangun merek saat ini menghadirkan peluang dan tantangan dalam menghadapi integrasi yang semakin mendalam di banyak aspek ekonomi , budaya, masyarakat, dan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi."

“Selain upaya proaktif dari dunia usaha, instansi terkait perlu terus menerapkan kebijakan komprehensif untuk mendukung bisnis dan terus menerapkan kriteria merek kuat provinsi. Pada saat yang sama, perlu untuk mengidentifikasi keunggulan ekonomi lokal dan menghubungkan rantai pasokan dalam mengembangkan merek produk dan jasa bagi bisnis, sehingga dapat mengembangkan kebijakan dukungan yang tepat untuk mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan,” kata Bapak Nam.

Untuk merayakan Pekan Merek Nasional dan Hari Merek Vietnam pada tanggal 20 April, Departemen Perindustrian dan Perdagangan akan menyelenggarakan kegiatan yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan merek nasional dan menegaskan posisi produk yang telah meraih status Merek Nasional Vietnam di pasar domestik dan internasional.

Teks dan foto: KHANH DUY

Sumber: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/