Membangun merek yang kuat selangkah demi selangkah

Dalam konteks integrasi ekonomi Vietnam ke dalam ekonomi dunia, perusahaan yang berpartisipasi di pasar global, selain faktor harga dan kualitas produk, merek juga dianggap sebagai ciri khas. Namun, saat ini, membangun merek perusahaan di provinsi ini masih menghadapi banyak tantangan.

Perusahaan tertarik berinvestasi dalam teknologi untuk meningkatkan kualitas produk. Foto: TL

Membangun merek dari produk tradisional

Dalam beberapa tahun terakhir, dalam rangka melaksanakan proyek pembangunan dan pengembangan merek, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah menyelenggarakan berbagai seminar dan pelatihan untuk mempromosikan dan meningkatkan kesadaran, serta membangun kepercayaan di kalangan dunia usaha. Dengan demikian, hal ini membantu pelaku usaha memiliki pemahaman yang lebih akurat tentang efektivitas pembangunan dan pengembangan merek produk, perencanaan strategi pengembangan merek dan bisnis. Selain itu, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan juga membantu pelaku usaha membangun dan mendaftarkan perlindungan merek dagang, merek dagang kolektif, dll., guna meningkatkan daya saing di pasar.

Menurut Komite Rakyat Provinsi, beberapa merek khas Provinsi Vinh Long seperti beras Phuoc Thanh IV, permen Son Hai, kecap ikan Gia Hy, bihun Ba Khanh, beras kering Nhat Quynh dengan irisan daging babi, teh pare liar Agripure, dll., telah diterima dengan baik oleh konsumen dan meningkatkan posisinya di pasar. Khususnya, banyak produk telah memasuki pasar swalayan seperti Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh, dll. Rata-rata pertumbuhan pendapatan cukup baik, dengan beberapa merek yang tidak hanya memenuhi permintaan domestik tetapi juga secara bertahap mengekspor produk mereka.

Di fasilitas produksi Ba Khanh, fasilitas ini berspesialisasi dalam memproduksi bihun, pho segar, dan berbagai makanan tradisional lainnya. Investasi berkelanjutan dilakukan pada mesin dan peralatan, serta penyempurnaan proses produksi untuk meningkatkan kualitas produk. Berawal dari fasilitas produksi tradisional berskala kecil, Ba Khanh berinvestasi pada pabrik-pabrik, memodernisasi proses produksi, dan berhasil menerapkan sistem manajemen keamanan pangan sesuai standar internasional ISO 22000:2005 pada tahun 2017, yang kemudian ditingkatkan ke standar ISO 22000:2018 pada tahun 2019. Dengan produksi produk-produk tradisional yang memenuhi standar kualitas internasional, banyak produk di fasilitas ini telah meraih sertifikasi OCOP bintang 4, produk-produk industri pedesaan yang umum di tingkat provinsi, Delta Mekong, dan nasional.

Menurut Bapak Truong Thai Thong, Manajer Bisnis Fasilitas Produksi Ba Khanh, sejak tahun 2021 hingga saat ini, fasilitas tersebut terus meraih predikat sebagai produk Vietnam berkualitas tinggi. Jaminan kualitas yang berstandar internasional telah membantu fasilitas tersebut meningkatkan pengenalan dan reputasi mereknya, terutama di kalangan sistem distribusi modern. Tak hanya meningkatkan output konsumsi dan area distribusi secara bertahap, banyak sistem ritel modern juga memilih fasilitas tersebut sebagai pemasok utama berkat kualitas dan reputasi mereknya yang stabil.

Perlu sinkronisasi solusi

Menurut Komite Rakyat Provinsi, meskipun banyak produk berkualitas baik dengan harga rendah, mereka masih kesulitan bersaing di pasar karena tidak memiliki merek, atau memiliki merek tetapi tidak kuat. Untuk meningkatkan kapasitas perusahaan, membangun dan menerapkan pembangunan merek sangatlah penting. Khususnya, prioritas utama perusahaan adalah berinvestasi dalam kualitas produk untuk membangun dan mempertahankan merek secara bertahap.

Survei konsumen nasional untuk memilih produk Vietnam berkualitas tinggi pada tahun 2025 mencatat 562 perusahaan resmi meraih tanda sertifikasi. Ini merupakan hasil survei yang melibatkan lebih dari 121.000 suara dari konsumen dan pengecer. Ini merupakan tahun ke-29 pelaksanaan program produk Vietnam berkualitas tinggi yang dipilih oleh konsumen.

Program ini terus mempromosikan perannya sebagai penggerak untuk mendorong bisnis meningkatkan kualitas, mengembangkan merek, dan meningkatkan keunggulan kompetitif. Produk Vietnam berkualitas tinggi bukan hanya sebutan yang dipilih oleh konsumen, tetapi juga alat promosi yang ampuh, membantu bisnis mendekati peritel domestik dan asing. Program ini mendorong bisnis untuk meningkatkan kualitas produk, mengembangkan merek, meningkatkan keunggulan kompetitif, dan pembangunan berkelanjutan, sekaligus melindungi hak-hak konsumen yang sah.

Menurut Bapak Nguyen Tuong Nam, Ketua Asosiasi Bisnis Provinsi, Vinh Long saat ini memiliki sejumlah merek bergengsi yang dikenal konsumen, dengan saluran distribusi yang luas di dalam negeri dan beberapa pasar internasional. Di antara merek-merek tersebut, banyak merek telah memenangkan banyak penghargaan nasional dan internasional. Provinsi ini juga telah menyelesaikan pengembangan serangkaian kriteria merek yang kuat dan mendorong bisnis untuk berinvestasi pada merek.

Bagi perusahaan provinsi, untuk mengembangkan merek yang kuat, perusahaan perlu membangun fondasi bisnis yang kokoh, memiliki strategi, dan berkomitmen pada nilai-nilai bersama konsumen dan masyarakat. "Saat ini, membangun merek memiliki banyak keuntungan dan tantangan dalam menghadapi integrasi yang semakin mendalam di berbagai aspek ekonomi , budaya, masyarakat, dan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi.

Selain inisiatif perusahaan, instansi terkait juga perlu terus menerapkan kebijakan yang mendukung perusahaan secara sinkron dan terus menerapkan kriteria merek provinsi yang kuat. Pada saat yang sama, penting untuk mengidentifikasi keunggulan ekonomi lokal, menghubungkan rantai dalam pengembangan merek produk dan layanan perusahaan, sehingga memiliki kebijakan dukungan yang tepat, dan mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan," ujar Bapak Nam.

Dalam rangka memperingati Pekan Merek Nasional dan Hari Merek Vietnam pada tanggal 20 April, Departemen Perindustrian dan Perdagangan akan menyelenggarakan berbagai kegiatan untuk berkontribusi dalam meningkatkan kesadaran terhadap merek nasional dan menegaskan posisi produk yang meraih Merek Nasional Vietnam di pasar domestik dan internasional.

Artikel dan foto: KHÁNH DUY

Sumber: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/