Budaya fandom mengubah peta persaingan bagi para idola.

Melampaui batasan kelompok spontan, fandom (komunitas penggemar) secara bertahap menjadi bagian dari ekosistem hiburan, di mana penonton bukan hanya pemirsa dan pendengar tetapi juga mengalami dan menciptakan nilai bersama para artis.

Strategi di Era Digital

Dalam lanskap hiburan kontemporer yang lebih luas, fandom benar-benar memainkan peran penting dalam membentuk karier artis dan mendefinisikan industri ini. Banyak fandom bersedia menginvestasikan waktu dan upaya yang cukup besar dalam berbagai aktivitas: meningkatkan jumlah penonton untuk rilisan baru artis; menyelenggarakan jajak pendapat daring; mempromosikan idola mereka di papan reklame; melakukan proyek amal yang dinamai sesuai nama idola mereka; dan menciptakan kesempatan berfoto yang rumit di tempat-tempat acara musik …

Nama-nama komunitas juga bermunculan, seperti "Dong Am" oleh Den Vau, "Kingdom" oleh Soobin, "Sky" oleh Son Tung M-TP, "Sundays" oleh Hieuthuhai, "To Co" oleh Phuong My Chi; "Musik" oleh Quang Hung MasterD… Selain itu, ada juga fandom tanpa nama spesifik tetapi sangat kuat, seperti fandom My Tam, Ha Anh Tuan…

Strategi untuk meningkatkan komunitas penggemar dalam beberapa waktu terakhir terlihat jelas dalam metode yang digunakan baik oleh artis maupun tim dan penyelenggara acara musik. Pada akhir November, festival musik GENfest Presents MBILLION 2025 berlangsung di Kota Ho Chi Minh, yang mempertemukan enam artis: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray, dan Hieuthuhai. Dalam acara tersebut, penyelenggara menekankan bahwa fandom merupakan bagian resmi dari panggung, dengan berbagai bentuk seperti: lightstick; fanchant; slogan (kata kunci dan frasa yang dibuat oleh penggemar untuk menyemangati artis); story wall (area tempat penggemar dapat memposting pesan yang mengungkapkan kekaguman mereka)...

Ibu Nguyen Viet Nu, Direktur Komunikasi festival tersebut, berbagi: “Interaksi antara artis, penggemar, dan musiklah yang membuatnya istimewa. Mereka adalah konsumen produk dan memiliki dampak signifikan terhadap keberhasilan atau kegagalan artis. Oleh karena itu, festival ini tidak hanya bertujuan untuk mengangkat artis ke status ikonik tetapi juga untuk menjadikan fandom sebagai bagian resmi dari budaya anak muda.”

Komunitas penggemar sang artis di sebuah pertunjukan musik. Foto: Penyelenggara

Oleh karena itu, setiap penyanyi secara aktif membangun platform jejaring sosial mereka sendiri, yang disesuaikan dengan tren terkini, dengan bantuan perusahaan teknologi digital . Pada akhir September, Hieuthuhai menjadi artis Vietnam pertama yang mengumumkan peluncuran Fandom Platform – sebuah platform resmi dan profesional untuk menghubungkannya lebih dekat dengan penggemar baik di dalam maupun luar negeri. Platform ini berfungsi sebagai "rumah bersama" tempat penggemar dapat mengikuti pengumuman, mengakses konten eksklusif, dan berpartisipasi dalam kegiatan komunitas bersama artis.

Meningkatkan standar permainan - mempromosikan kesopanan

Dahulu kala, sebagian besar komunitas penggemar artis Vietnam hanya disebut klub penggemar (FC). FC biasanya bersifat spontan, berukuran kecil hingga menengah. Mulai sekitar tahun 2020 dan seterusnya, beberapa FC berkembang cukup pesat untuk memenuhi syarat sebagai fandom profesional.

Secara khusus, komunitas penggemar mulai berkembang pesat sekitar pertengahan tahun 2024, terkait dengan acara reality TV seperti "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," "Beautiful Sister Riding the Waves," "Brother Says Hi," "Pretty Girl Says Hi," dan lain sebagainya.

Beberapa fandom telah berkembang menjadi komunitas dengan ratusan ribu anggota dengan sistem manajemen dan strategi profesional untuk meningkatkan pengaruh artis dari platform media sosial ke dunia nyata, seperti: 5.000 penonton bergabung dengan artis untuk mencetak Rekor Dunia Guinness untuk "Jumlah peserta terbanyak yang mengenakan pakaian tradisional Vietnam" di konser "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" 2025 (Maret 2025); kampanye komunitas "3.300 Aksi Kebaikan" yang terinspirasi oleh "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" yang berlangsung dari 27 Mei hingga 8 Juni; fandom "Kingdom" Soobin yang menyumbangkan lebih dari 4 miliar VND untuk berbagai proyek dukungan komunitas; dan fandom Jun Pham juga bermitra dengan artis untuk mendukung biaya operasi bagi anak-anak dengan penyakit jantung bawaan...

Namun, tanpa bimbingan yang tepat, fandom juga dapat menimbulkan masalah negatif. Misalnya, pada akhir November, fandom Soobin bereaksi secara berlebihan dan agresif terhadap rumor bahwa Soobin Live Concert: All Rounder The Final berencana mengundang artis yang tidak disukai oleh fandom tersebut.

Pelajaran dari negara-negara dengan industri seni pertunjukan yang maju menunjukkan bahwa fandom adalah perkembangan yang tak terhindarkan. Namun, untuk memiliki fandom yang beradab, diperlukan bimbingan dari kedua belah pihak: seniman dan penonton. Seniman harus tahu bagaimana menyampaikan pesan positif, dan penonton perlu menyadari pentingnya koneksi, rasa hormat, dan bagaimana menyebarkan nilai-nilai artistik. Fandom yang beradab tidak hanya membantu seniman berkembang secara berkelanjutan, tetapi juga memungkinkan penggemar itu sendiri untuk menjadi lebih dewasa dan menjadi bagian integral dari kehidupan budaya.

TIEU TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html