Vinamilk terus memimpin daftar produk yang "paling sering dibeli".

(Baohatinh.vn) - Vinamilk memimpin peringkat dalam laporan Brand Footprint 2025 dari Kantar. Posisi merek bernilai miliaran dolar ini sebagai merek yang paling banyak dibeli di industri susu dianggap tidak mungkin tergeser, dengan selisih hampir dua kali lipat dari merek peringkat kedua.

Laju inovasi yang mengesankan, "mengikuti tren" konsumen muda.

"Menyenangkan," "keren," "lezat dan indah"... ini adalah komentar umum dari komunitas online saat mencari kata kunci " Vinamilk " di platform seperti Threads, TikTok, atau Facebook. Merek susu nasional ini menunjukkan transformasi yang kuat, terutama dalam pendekatannya terhadap generasi konsumen yang lebih muda seperti Gen Z dan Gen Alpha.

Mulai dari desain yang menarik seperti "gambar sapi lucu" pada karton susu segar rasa pisang 100%, hingga peluncuran rasa baru secara terus-menerus untuk produk-produk yang sudah dikenal seperti susu kemasan rasa matcha Ông Thọ, yogurt apel merah dan goji berry, atau yogurt minum rasa persik Probi, Vinamilk menunjukkan kemampuannya untuk memahami tren dan menciptakan rasa ingin tahu serta kegembiraan di kalangan konsumen.

Umpan balik pengguna di media sosial tentang produk baru Vinamilk.

Namun bukan itu saja; perusahaan ini juga memukau dengan serangkaian produk "yang belum pernah ada sebelumnya" di pasar Vietnam, seperti yogurt Yunani Vinamilk Green Farm dengan sereal dan pengalaman "membalik cangkir" yang unik, atau susu segar tinggi protein, rendah lemak, dan bebas laktosa. Produk-produk ini dengan cepat menjadi "barang laris," selalu terjual habis dan sangat dicari oleh komunitas online.

Berkat hal ini, terlepas dari perubahan tren konsumen yang semakin terlihat, Vinamilk tetap kokoh mempertahankan posisinya sebagai "Merek Susu yang Paling Banyak Dibeli" selama 13 tahun terakhir. Ini adalah bukti nyata efektivitas strategi inovasinya dan hubungannya yang kuat dengan konsumen modern.

Produk Vinamilk mendominasi daftar 10 merek susu yang paling banyak dibeli pada tahun 2025 untuk tahun ke-13 berturut-turut (Foto: Nguyen Phuong).

Secara spesifik, menurut Laporan Jejak Merek yang diterbitkan oleh Kantar, Vinamilk memimpin daftar 10 merek susu yang paling banyak dibeli di daerah pedesaan dan perkotaan, dengan Titik Jangkauan Konsumen (CRP) hampir dua kali lipat dari merek peringkat kedua. Merek lain dari perusahaan induk yang sama, seperti Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu, dan Probi, juga mendominasi daftar ini. Jelas bahwa, terlepas dari transisi antar generasi konsumen, perubahan perilaku pembelian, dan peningkatan persaingan, merek bernilai miliaran dolar ini masih memegang posisi yang sangat sulit untuk digeser.

Secara khusus, hanya 2,2% dari produk baru tersebut yang dipilih untuk dibeli.

Hasil Vinamilk tahun ini sangat patut diperhatikan mengingat pasar FMCG yang semakin menantang secara umum dan pasar produk susu secara khusus. Sebuah laporan Kantar menunjukkan bahwa sementara sekitar 5,6% produk yang diluncurkan antara tahun 2017 dan 2019 berhasil mencapai 1% dari pembelian rumah tangga, angka ini turun setengahnya antara tahun 2020 dan 2022, hanya mencapai 2,2%. Lebih jauh lagi, hanya sekitar 34% dari produk tersebut yang tetap berada di rak toko setelah dua tahun. Ini berarti bahwa ide baru saja tidak cukup bagi suatu produk untuk mendapatkan tempat di pasar.

Selain posisinya yang terdepan di industri susu, jika mempertimbangkan seluruh sektor barang konsumsi yang bergerak cepat, Vinamilk terus menjadi satu-satunya merek susu di 3 besar yang paling banyak dipilih baik di daerah perkotaan maupun pedesaan, meskipun terdapat perbedaan signifikan dalam preferensi konsumen dan keranjang produk antara kedua wilayah ini. Lebih lanjut, merek Vinamilk Green Farm juga dianalisis dalam laporan Brand Footprint 2025 sebagai merek unggulan tahun ini.

Bapak Peter Christou - Direktur Jenderal Kantar Vietnam, Divisi Worldpanel - membagikan hasil laporan Brand Footprint (Foto: Nguyen Phuong).

Pada tahun 2024, Vinamilk mengesankan dengan menambahkan produk baru ke rak-raknya rata-rata setiap dua hari kerja. Selain tingkat pembaruan produk yang mengesankan ini, merek ini juga memiliki banyak faktor lain yang membantu mempertahankan konsumen dan menjaga posisinya di keranjang belanja mereka. Di daerah perkotaan, 9 dari 10 rumah tangga membeli setidaknya satu produk Vinamilk, dengan setiap rumah tangga membeli rata-rata 14 kali per tahun, atau lebih dari sekali sebulan. Ini adalah angka yang sangat diinginkan untuk produk barang konsumsi yang bergerak cepat (FMCG).

Dengan inovasi yang mengesankan dan kedekatan dengan kaum muda, Vinamilk telah menarik perhatian dan kasih sayang pelanggan muda (Foto: Nguyen Phuong).

Laporan Brand Footprint 2025 menunjukkan bahwa "inovasi dan kreativitas" bukan lagi sekadar nilai tambah – keduanya telah menjadi faktor inti ketika konsumen memilih produk, terutama pelanggan Generasi Z dan Generasi Alpha. Menurut Kantar, ini juga merupakan faktor kunci yang telah membantu Vinamilk mempertahankan posisinya selama 13 tahun terakhir.

“Vinamilk terus berinovasi pada produk-produknya untuk mengikuti dan bahkan memimpin tren konsumen. Mereka tidak hanya fokus pada peningkatan produk yang sudah ada, tetapi juga dengan berani meluncurkan lini produk yang benar-benar baru, yang belum pernah ada sebelumnya di pasar, untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang spesifik dan semakin canggih, seperti tren produk bebas gula, rendah gula, dan protein nabati, serta penggunaan bahan-bahan sehat yang memenuhi standar internasional,” ujar Peter Christou, General Manager Kantar Vietnam, Divisi Worldpanel.

Contoh dari "Inovasi berdasarkan pemahaman"

Dalam presentasinya, Kantar memilih Vinamilk Green Farm sebagai contoh utama untuk menggambarkan rahasia kesuksesan produk baru di rak-rak toko. Selain menawarkan kebaruan dan diferensiasi, lini produk ini juga ditingkatkan berdasarkan pemahaman mendalam tentang konsumen, menciptakan "kombinasi" menarik yang menggabungkan kualitas, rasa yang lezat, dan pengalaman pengguna yang unggul.

"Kunci keberhasilan Vinamilk terletak pada pemahaman mendalamnya tentang konsumen, mulai dari perubahan terkecil dalam perilaku dan preferensi hingga kebutuhan nutrisi mereka yang semakin spesifik dan canggih," kata seorang perwakilan Kantar.

Vinamilk Green Farm menarik generasi konsumen baru berkat inovasinya dalam branding, produk, dan pendekatan kepada pengguna (Foto: An Minh).

Menjelaskan lebih lanjut tentang aplikasi sains dan teknologi "yang belum pernah terjadi sebelumnya" di Vietnam yang telah berhasil diimplementasikan oleh perusahaan, Bapak Nguyen Quang Tri, Direktur Eksekutif Pemasaran, menekankan bahwa inilah cara Vinamilk "mengungkap" nilai gizi dari alam dan meningkatkan standar kualitas.

Sebagai contoh, susu segar yang menggunakan teknologi vakum ganda untuk menjaga nutrisi dan rasa herbal alami; Smart Nutrition: Susu segar tinggi protein, rendah lemak, dan bebas laktosa berkat penerapan teknologi filtrasi ultra-halus dari Swedia; atau yogurt minum Green Farm yang menggabungkan 6 strain kultur hidup dan probiotik dari Eropa, yang pertama di Vietnam.

Selain kualitas produk dan rasa, pendekatan Vinamilk yang muda dan segar terhadap desain dan keterlibatan konsumen semakin memikat Generasi Z dan Generasi Alpha (Foto: An Minh).

Faktanya, data menunjukkan bahwa pada tahun 2024, merek Vinamilk ini mencatat pertumbuhan sebesar 109% dibandingkan tahun 2023, dengan 96% konsumen Green Farm merupakan pelanggan "setia" dan skor kepuasan produk secara keseluruhan sebesar 9,53/10. Menurut pengukuran Kantar, persentase rumah tangga yang membeli Vinamilk Green Farm meningkat sebesar 2 poin hanya dalam satu tahun.

"Ini adalah angka yang luar biasa, terutama di pasar yang sangat kompetitif seperti industri susu di Vietnam," ungkap Peter. Keberhasilan ini tidak hanya mencerminkan kualitas dan daya tarik produk; tetapi juga menunjukkan semangat "berorientasi pelanggan" dari merek susu nasional, karena terus berinovasi dan berupaya menghadirkan standar dan teknologi kelas dunia ke Vietnam.

Kepercayaan konsumen adalah fondasi kokoh yang membantu Vinamilk mempertahankan pertumbuhan bahkan di tengah pemulihan daya beli yang lambat. Menurut daftar Fortune 500 Asia Tenggara 2025, yang baru-baru ini diterbitkan oleh Fortune, majalah bisnis terkemuka Amerika, pada 17 Juni 2025, Vinamilk terus menjadi satu-satunya perusahaan susu Vietnam dalam peringkat ini untuk tahun kedua berturut-turut. Dengan demikian, "raksasa" industri susu Vietnam ini berada di antara 140 perusahaan teratas berdasarkan ukuran pendapatan, meningkat 6 posisi dibandingkan tahun 2024.

Sumber: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html