Menurut Wall Street Journal , saat mencari film di TikTok, pengguna awalnya hanya melihat video hasil editan penggemar dan tidak ada cuplikan film itu sendiri. Algoritma TikTok kemudian menyarankan klip berdurasi 90 detik di tab "Untuk Anda". Semakin banyak Anda menonton, semakin banyak saran yang diberikan platform tersebut.
Para pengacara dan pakar hukum sama-sama berpendapat bahwa unggahan-unggahan ini melanggar hak cipta dan hak kekayaan intelektual studio film dan stasiun televisi. Itulah mengapa judul film seringkali tidak muncul dalam unggahan tersebut.
Akun-akun ini menarik ratusan ribu pengikut, komentar, suka, dan penayangan, tetapi tampaknya mereka tidak menghasilkan uang dari video-video tersebut karena tidak ada unggahan bersponsor atau iklan berbayar. Video-video tersebut bisa berdurasi hingga 10 menit, tetapi sebagian besar berdurasi antara 2 dan 3 menit.
Semakin banyak orang dewasa Amerika yang beralih ke TikTok untuk hiburan. Menurut perusahaan riset Insider Intelligence, total menit penggunaan harian TikTok telah melampaui Instagram. Algoritma TikTok yang canggih menyarankan apa yang harus dimakan, diminum, dibeli, dan ditonton oleh pengguna. Dengan kemampuan distribusi konten yang luas, TikTok sulit diabaikan. Namun, studio film seringkali tidak membagikan seluruh film atau acara mereka di platform tersebut.
Dengan mengisi celah tersebut, akun anonim telah menemukan audiens yang besar. Jaycee Hughes, seorang teknisi suara berusia 30 tahun di Chicago, adalah salah satunya. Dia berlangganan beberapa layanan streaming, termasuk Netflix dan Hulu, tetapi lebih suka menonton di TikTok karena algoritmanya menampilkan lebih banyak variasi hiburan, sehingga ia tidak perlu repot mencarinya di aplikasi lain.
"Saya tidak menyalakan TV sesering dulu karena semuanya ada di ujung jari saya," tambahnya.
Menurut para pengacara, mengendalikan konten berhak cipta di media sosial bukanlah hal mudah. Unggahan-unggahan ini juga menguntungkan studio karena mendatangkan audiens baru ke konten mereka. Peacock adalah salah satu penyedia layanan streaming yang bereksperimen dengan membangun saluran di TikTok dengan mengunggah seluruh episode "Killing It" dan "Love Island USA".
Asosiasi Industri Film (MPA) dan Aliansi Kreatif & Hiburan (ACE) menangani pelanggaran hak cipta dalam skala komersial dan global, tetapi bukan berdasarkan film per film, menurut Jan van Voorn, direktur perlindungan konten global di MPA. “Saya yakin pelanggaran hak cipta tidak akan pernah hilang,” komentar van Voorn, yang juga direktur ACE. “Tindakan selalu diperlukan untuk menjaganya tetap terkendali.”
Undang-Undang Hak Cipta Milenium Digital, yang disahkan pada tahun 1998, melindungi perusahaan internet dari sanksi jika pengguna mereka memposting konten berhak cipta di platform tersebut. Oleh karena itu, pembuat film, produser program, dan penulis individu harus memantau platform tersebut sendiri dan mengajukan pengaduan jika mereka menemukan karya mereka digunakan di sana.
"Selama platform tersebut bertindak cepat untuk menghapus konten yang melanggar hak cipta segera setelah dilaporkan, platform tersebut akan terlindungi," kata Aaron Moss, seorang pengacara hak cipta di Los Angeles.
TikTok menegaskan bahwa mereka melarang konten yang melanggar hak kekayaan intelektual dan menyediakan cara bagi pemegang hak cipta untuk melaporkan pelanggaran.
Menurut Anupam Chander, seorang profesor hukum dan teknologi di Fakultas Hukum Universitas Georgetown, beberapa perusahaan hiburan mungkin tidak mengeluh tentang klip online karena TikTok membantu meningkatkan popularitas konten dan menarik perhatian.
Namun, para pengunggah sendiri menggunakan taktik membagi klip menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan mencampurnya dengan konten lain untuk menghindari deteksi. Mereka juga biasanya tidak mengunggah seluruh video, sehingga penonton hanya dapat menonton sekitar setengahnya. Lebih jauh lagi, mereka "membeli" pengikut agar akun mereka tampak populer, memanipulasi algoritma rekomendasi TikTok.
Michaela Bennett, seorang petugas pengadilan berusia 26 tahun di London, Inggris, berbagi bahwa dia melihat semua yang muncul di TikTok, termasuk acara TV dan film Amerika yang sulit ditemukan di Inggris. Dia juga senang membaca komentar pada klip, sering mendesak pemilik saluran untuk segera mengunggah lebih banyak video dan mendiskusikan kontennya. "Menarik untuk mengetahui bahwa orang lain merasakan hal yang sama seperti Anda atau memiliki pendapat yang berbeda," katanya.
Alex Friedman, seorang investor dan penasihat startup berusia 31 tahun di Texas, berlangganan Netflix, Hulu, Disney+, Peacock, Paramount+, Discovery+, dan banyak lagi. Namun, dia masih menggunakan TikTok karena lebih mudah ditonton dan tidak memerlukan pencarian.
(Menurut WSJ)
Sumber
Komentar (0)