Tren baru dalam pariwisata budaya

Dalam beberapa tahun terakhir, model pariwisata yang menggabungkan eksplorasi budaya telah dengan cepat menjadi tren baru, menawarkan pengalaman menarik bagi wisatawan sekaligus berkontribusi pada pelestarian dan promosi nilai-nilai budaya dan identitas.

Para pengunjung mengikuti tur sastra "Hati dan Bakat" di Museum Sastra Vietnam. (Foto oleh TRAN TUAN LINH)

Pohon kapuk kuno yang berbunga di bulan Maret, rumah tua yang dihiasi lukisan karya seniman terkenal, atau Museum Sastra Vietnam yang kurang dikenal… elemen-elemen ini menciptakan pengalaman unik dan memikat bagi wisatawan, yang mengambil inspirasi dari tempat-tempat yang tampaknya sudah familiar.

Bebaskan potensi bawaan Anda.

Setiap tahun, di bulan Maret, banyak orang dipenuhi kenangan nostalgia akan mekarnya bunga kapuk merah. Tahun ini, area di sekitar pohon kapuk kuno di halaman Museum Sejarah Nasional dihiasi dengan tampilan yang berbeda berkat tur "Bac Co - Musim Bunga Kapuk".

Sembari menikmati suasana nostalgia desa Vietnam dengan replika gerbang desa, warung teh, tongkat pengangkut barang, ayunan bambu, dan permainan rakyat, pengunjung juga berkesempatan untuk menjelajahi bangunan Bac Co, sebuah struktur yang mencerminkan arsitektur Indocina yang berpadu dengan budaya lokal, diselingi dengan bunga-bunga merah cerah dari pohon kapuk berusia berabad-abad.

Program tur ini juga menyoroti esensi desa-desa Vietnam melalui pameran dari khazanah nasional, seperti: pembakar dupa batu di Pagoda Tu Ky (abad ke-17); jembatan batu yang berasal dari periode Le Trung Hung (abad ke-18); gendang perunggu Ngoc Lu dan lonceng Van Ban (alat musik dan spiritual penting dalam ritual dan agama Vietnam)...

Selain itu, akan ada kesempatan bagi pengunjung untuk bertemu dan berinteraksi dengan para ahli untuk menjelajahi sejarah dan teknik pengecoran gendang perunggu yang diwariskan dari nenek moyang kita, serta untuk merasakan permainan gendang dan mendengarkan suara-suara sakral dalam suasana kuno.

Wakil Direktur Museum Sejarah Nasional, Nguyen Thi Thu Hoan, berbagi bahwa program tur ini membantu membangkitkan kenangan akan kampung halaman bagi semua orang, sekaligus memberikan rasa penemuan bagi generasi muda dan wisatawan asing yang mengalaminya untuk pertama kalinya, sehingga memberi mereka lebih banyak cinta dan inspirasi untuk mengeksplorasi nilai-nilai budaya secara lebih mendalam.

Penyelenggaraan tur malam yang berfokus pada nilai gendang perunggu telah menciptakan efek estetika dan emosional yang positif, yang juga merupakan fitur unik yang menarik wisatawan.

Salah satu daya tarik wisata budaya lainnya yang awalnya memberikan kesan baik pada pengunjung adalah tur "Hati dan Bakat" yang diadakan di Museum Sastra Vietnam, yang juga mencakup tur malam.

Kegiatan ini membantu "menghidupkan kembali" sebuah museum yang telah beroperasi sejak Juni 2015 tetapi hampir tidak dikenal oleh kebanyakan orang. Museum yang mencakup sekitar 3.000 meter persegi ini memamerkan lebih dari 3.454 artefak representatif yang dipilih dari 55.000 item – warisan berharga yang berisi banyak kisah tentang penulis, penyair, dan contoh terbaik sastra Vietnam.

Tur ini menawarkan banyak pengalaman bagi pengunjung, seperti: Mengunjungi taman patung 20 tokoh sastra; membawa kata-kata "Hati" dan "Bakat" ke dalam "Kuil Sastra Vietnam"; menjelajahi ruang sastra Vietnam kuno dan abad pertengahan; mempelajari bagaimana bentuk tulisan digunakan untuk melestarikan puisi dan prosa; Deklarasi Kemerdekaan pertama "Nam Quoc Son Ha"; Deklarasi Kemerdekaan kedua "Binh Ngo Dai Cao"; ruang penyair besar Nguyen Du dan Kisah Kieu; Presiden Ho Chi Minh dan para penyair terbaik tentangnya; penyair, penulis, dan dramawan Luu Quang Vu - Xuan Quynh dan kisah-kisah mereka yang mengharukan...

Menurut penulis Nguyen Thi Thu Hue, Direktur Museum Sastra Vietnam, tim pengelola selalu berupaya menemukan cara baru untuk menyebarkan nilai-nilai budaya dan sastra kepada masyarakat, alih-alih hanya membiarkan masyarakat melihat ribuan artefak dan mendengarkan penjelasan.

Berbekal kesuksesan awal dalam berkolaborasi dengan sebuah lembaga pariwisata, museum ini akan berupaya menciptakan lebih banyak versi tur sastra dengan tema yang beragam, sekaligus berkoordinasi dengan organisasi lain untuk mengembangkan program pariwisata khusus, menghubungkan dengan kota asal para penulis terkenal agar nilai-nilai sastra lebih mudah diakses oleh semua orang, termasuk wisatawan internasional.

Juga pada bulan Maret, sebuah model pariwisata budaya yang menarik diuji coba di rumah tua di Jalan Hang Bac Nomor 45: sebuah pameran jangka panjang koleksi lukisan yang sebagian besar berasal dari dua periode: seni Indocina dan seni perlawanan, yang dikaitkan dengan nama-nama pelukis terkenal seperti To Ngoc Van, Nguyen Tu Nghiem, Bui Xuan Phai, Hoang Tich Chu, Nguyen Tien Chung, Phan Ke An, Nguyen Gia Tri, Nguyen Huyen, Phan Thong, Nguyen Van Ty, Nguyen Van Thien…

Selain itu, terdapat karya-karya luar biasa dari para maestro Prancis yang turut serta dalam pendirian dan pengajaran di Sekolah Tinggi Seni Rupa Indochina, seperti Victor Tardieu, Joseph Inguimberty…; atau karya yang menarik perhatian publik secara khusus adalah lukisan minyak pemandangan karya Raja Hàm Nghi.

Ruang terbuka yang sepenuhnya gratis ini memungkinkan pengunjung untuk mengagumi arsitektur kuno, menikmati lukisan, berinteraksi dan mengobrol dengan kolektor dan peneliti seni, atau dengan santai menyeruput kopi sambil menyaksikan kehidupan jalanan... Gagasan dan isi program ini diimplementasikan oleh cabang Klub Ngoc Ha dari Asosiasi Warisan Budaya Vietnam dengan partisipasi banyak kurator dan seniman Vietnam yang telah kembali dari luar negeri.

Menurut perwakilan asosiasi tersebut, mereka akan berkoordinasi dengan agen pariwisata dan perjalanan untuk menjadikan lokasi dan acara tersebut sebagai destinasi di peta pariwisata Hanoi , berkontribusi dalam mempromosikan esensi budaya Kota Tua sekaligus menjembatani kesenjangan antara lukisan klasik dan masyarakat. Unit pertama yang terhubung dengan proyek ini juga merupakan unit yang sama yang berhasil menyelenggarakan tur malam di Museum Sejarah Nasional dan Museum Sastra Vietnam.

Kreativitas dan ketekunan adalah elemen kunci.

Vietnam Sustainable Tourism Company (STID) adalah salah satu organisasi yang aktif berkolaborasi dengan museum, ruang budaya, dan situs warisan untuk menyelenggarakan banyak tur yang bermakna. Di luar peran manajerialnya, direktur perusahaan, Phung Quang Thang, secara pribadi melakukan survei, menulis naskah untuk setiap program, dan menekankan karakteristik unik untuk dimanfaatkan.

Dalam menyampaikan pandangannya tentang pariwisata budaya, Bapak Phung Quang Thang menyatakan bahwa, bagi perusahaan yang merancang produk pariwisata, tantangan terbesar adalah memiliki pemahaman yang mendalam tentang isi destinasi, memiliki pengetahuan yang luas, dan menemukan tenaga kerja dengan semangat dan kemauan yang cukup untuk menginvestasikan waktu dan usaha.

Adapun unit-unit koordinasi seperti museum dan ruang budaya, mereka membutuhkan waktu dan kondisi untuk membiasakan diri dan beradaptasi dengan layanan dan "siklus hidup" produk pariwisata, dan mereka harus mampu menahan tekanan tuntutan seperti keberlanjutan, kebaruan, dan daya tarik.

Dari sisi positif, menurut survei awal, unit-unit yang saat ini mengembangkan pariwisata budaya percaya bahwa kerja sama yang baik antar pihak telah menciptakan sumber inspirasi dan kolaborasi yang kreatif.

Dari situ, mereka memiliki lebih banyak kesempatan untuk melakukan riset, bertukar ide, dan belajar satu sama lain, sehingga memudahkan peningkatan kualitas layanan bagi wisatawan. Semakin tinggi permintaan wisatawan terhadap wisata budaya, semakin menguntungkan kondisi untuk memanfaatkan nilai-nilai warisan budaya.

Hal yang paling menonjol adalah bahwa, bagi generasi muda dan keluarga, wisata budaya menjadi cara yang santai dan menyenangkan untuk terhubung, menjelajah, dan belajar. Kreativitas dan ketekunan adalah elemen inti dalam menciptakan produk wisata budaya yang khas dan sukses.

Pada pertengahan April, Asosiasi Pariwisata Vietnam menyelenggarakan Forum Pariwisata 2023 dengan tema "Mengembangkan Pariwisata Budaya Vietnam". Dalam forum tersebut, Direktur Jenderal Pariwisata Nguyen Trung Khanh mencatat bahwa pandemi Covid-19 telah mengubah permintaan pariwisata, menciptakan tren pariwisata baru.

Sementara negara-negara di seluruh dunia, khususnya di kawasan ASEAN, berfokus pada solusi prioritas untuk memulihkan dan meningkatkan pertumbuhan industri pariwisata, sektor pariwisata Vietnam menghadapi persaingan ketat dalam hal destinasi dan produk serta layanan pariwisata dalam menarik wisatawan asing maupun mengembangkan pariwisata domestik...

Menurut statistik dari Organisasi Pariwisata Dunia (UNWTO), sebelum pandemi Covid-19, pariwisata budaya menyumbang 37% terhadap pariwisata global dan diproyeksikan meningkat sebesar 15% setiap tahunnya. Mengembangkan pariwisata berkelanjutan, yang terkait erat dengan pelestarian dan promosi warisan dan nilai-nilai budaya, merupakan tugas yang sangat mendesak.

Industri pariwisata telah menjadikan produk pariwisata budaya sebagai salah satu lini produk prioritas utama yang akan dipromosikan dalam Strategi Pengembangan Pariwisata Vietnam hingga 2030 serta Strategi Pengembangan Produk Pariwisata Vietnam hingga 2025, dengan visi hingga 2030.

Menurut informasi dari Organisasi untuk Kerja Sama Ekonomi dan Pembangunan (OECD), di antara wisatawan budaya secara umum, pengunjung museum mencapai sekitar 59%; kunjungan ke situs bersejarah dan situs warisan budaya mencapai sekitar 56% - jauh lebih tinggi daripada menghadiri pertunjukan seni tradisional.

Para peneliti menyarankan bahwa model-model sukses dari beberapa negara dapat diterapkan untuk menarik wisatawan budaya, seperti: pertunjukan langsung; penyampaian cerita yang menarik tentang sejarah dan budaya bangsa dan daerah; dan pendekatan baru untuk mengeksplorasi dan memanfaatkan elemen-elemen yang tampaknya sudah familiar.

Di Vietnam, terdapat produk pariwisata yang menggabungkan promosi nilai-nilai budaya, seperti: tur yang menghubungkan situs warisan dunia di negara-negara ASEAN; tur warisan budaya di Vietnam Tengah; festival-festival Vietnam seperti Festival Seni Hue, Festival Laut Nha Trang, Karnaval Teluk Ha Long, Festival Gong Dataran Tinggi Tengah, Festival Bunga Da Lat... dan baru-baru ini, aspek-aspek unik budaya Vietnam telah diteliti dan dikembangkan oleh bisnis dan investor menjadi produk pariwisata yang khas seperti program pertunjukan langsung "Kenangan Hoi An", "Esensi Vietnam Utara", "Pertunjukan Wayang Air"; dan tur desa kerajinan juga menjadi pilihan utama bagi wisatawan internasional yang mengunjungi Vietnam.

MAI LU

Sumber