La chiave per proteggere il tuo marchio digitale.

Di fronte alle pressioni derivanti dagli ostacoli alla transizione ecologica e alle richieste dei consumatori di trasparenza nella catena di approvvigionamento, le pratiche ESG (un quadro di riferimento per valutare e misurare la sostenibilità e la responsabilità ambientale e sociale delle imprese) sono diventate le regole del gioco per la sopravvivenza nei settori tessile e calzaturiero del Vietnam.

Nell'ambito di un'indagine incentrata sulla definizione di una strategia "verde" per la protezione dei marchi nello spazio digitale, un giornalista dell'Agenzia di stampa vietnamita (TTXVN) ha intervistato la signora Phan Thi Thanh Xuan, vicepresidente e segretaria generale dell'Associazione vietnamita della pelletteria e delle calzature (LEFASO), e il signor Than Duc Viet, direttore generale della May 10 Corporation.

Produzione di calzature per l'esportazione presso la Ha Tay Chemical and Textile Company Limited. (Foto illustrativa: Tran Viet/TTXVN)

La signora Phan Thi Thanh Xuan è vicepresidente e segretaria generale dell'Associazione vietnamita della pelletteria e delle calzature (LEFASO).

Per l'industria calzaturiera e della borsa, la pressione per orientarsi verso lo sviluppo sostenibile, le basse emissioni e l' economia circolare è estremamente intensa, data l'elevata quantità di materie prime e sostanze chimiche utilizzate. L'implementazione di strategie ESG e transizioni verdi è diventata ormai una questione di sopravvivenza, una nuova regola imprescindibile, poiché i principali mercati come l'UE e gli Stati Uniti applicano costantemente rigide barriere tecniche in materia di passaporti digitali dei prodotti e controllo della catena di approvvigionamento.

L'ecologismo non è più solo un modo per migliorare la propria reputazione, ma un requisito imprescindibile per partecipare alle catene di approvvigionamento globali. Le imprese non possono più rimanere inerti o limitarsi ad attuare misure ecologiche, perché senza la capacità di farlo e un autentico impegno per la responsabilità sociale, rischieranno immediatamente tagli agli ordini e l'esclusione dalla catena del valore globale.

Pertanto, per le aziende che desiderano affermare un marchio sostenibile, è fondamentale costruire una catena di approvvigionamento trasparente con controlli rigorosi, dall'origine delle materie prime in pelle fino al processo di smaltimento dei rifiuti. I principali mercati, come l'UE e gli Stati Uniti, sono estremamente severi nel controllo della trasparenza della catena di approvvigionamento, richiedendo alle aziende di comunicare in modo responsabile, ovvero di essere veritiere e oneste riguardo agli indicatori di riduzione delle emissioni di carbonio, alla percentuale di materiali circolari utilizzati o all'origine della pelle ecocompatibile.

Potrebbe interessarti

Le ricerche di informazioni turistiche sul Vietnam provenienti dalla Cina sono aumentate del 164%.Secondo i dati recentemente pubblicati da Agoda, le ricerche di alloggi in Vietnam provenienti dal mercato cinese sono aumentate del 164% nei primi cinque mesi dell'anno rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, il dato più alto tra tutti i mercati turistici internazionali per il Vietnam.

Valutazione dello stato attuale delle strutture nei centri di detenzione nella provincia di Lam Dong.Il 19 giugno, una delegazione del Dipartimento di Polizia per la Gestione della Detenzione, della Custodia e dell'Esecuzione delle Pene nella Comunità ha collaborato con la Polizia Provinciale di Lam Dong per esaminare e valutare lo stato attuale delle strutture e l'attuazione delle normative in materia di tutela ambientale presso i centri di detenzione e i sottocentri di detenzione della provincia.

Rafforzare la solidarietà dell'ASEAN attraverso una mostra tessile nei Paesi Bassi.Il 12 maggio, presso l'Indonesia House di Amsterdam, è stata inaugurata ufficialmente la Mostra congiunta sui tessuti tradizionali dei paesi del Sud-est asiatico, nell'ambito delle attività di relazioni estere del Gruppo delle ambasciate ASEAN nei Paesi Bassi (ACTH) per il 2026, con la partecipazione attiva dell'Ambasciata del Vietnam e di altri paesi ASEAN.

Nel contesto di consumatori digitali con "filtri" estremamente sensibili ed esigenti, il concetto di comunicazione responsabile deve essere prioritario e collegato ad azioni concrete in fabbrica. In tutto lo spazio digitale, il rischio di crisi mediatiche o accuse di "greenwashing" è sempre presente se le aziende esagerano le proprie capacità nella comunicazione. Nell'era digitale, proteggere un marchio online è una battaglia per la sopravvivenza, perché le informazioni si diffondono a velocità vertiginosa; anche un solo sospetto di "greenwashing" o di mancanza di trasparenza nelle pratiche lavorative può portare un'azienda a vedersi annullare immediatamente gli ordini da parte di consumatori e marchi internazionali sulle piattaforme online.

Per proteggere il proprio marchio nell'ambiente digitale, le aziende devono concentrarsi sulla digitalizzazione e sulla condivisione trasparente delle informazioni relative alla propria catena di fornitura, mostrandosi disposte a condividere onestamente il proprio percorso di transizione ecologica, inclusi sia gli sforzi compiuti che le sfide incontrate. Quando le aziende si impegnano con fermezza in una governance trasparente e sanno come utilizzare certificazioni e dati reali per comunicare, questa sarà la soluzione ottimale per superare i rigorosi filtri del mercato e proteggere efficacemente la reputazione del proprio marchio nel cyberspazio.

Il signor Than Duc Viet - Direttore Generale della May 10 Corporation

Operai presso la fabbrica Veston di Hung Ha, parte della Corporazione dell'Abbigliamento n. 10 (comune di Hung Ha, provincia di Hung Yen ). Foto: The Duyet/TTXVN

Nell'era digitale, la trasformazione verde e l'implementazione di strategie ESG non rappresentano più un onere economico o una scelta di tendenza, ma sono diventate un fattore chiave di competitività e un requisito imprescindibile per le imprese tessili e di abbigliamento che desiderano integrarsi a fondo nella catena di fornitura globale.

Con i consumatori sempre più attenti alla responsabilità sociale, alle basse emissioni e all'economia circolare, le imprese sono costrette a cambiare la propria mentalità gestionale, passando da una risposta passiva a un approccio attivo per creare un ecosistema produttivo trasparente. In questo contesto, una comunicazione responsabile basata su un'autentica trasparenza della catena di fornitura, supportata da dati chiari e certificazioni internazionali, rappresenta la migliore difesa per un posizionamento sostenibile del marchio e per proteggere la reputazione e l'immagine aziendale dal controllo dei consumatori e dai rischi di crisi informative nello spazio digitale.

Per proteggere e valorizzare il proprio marchio, May 10 ha tradotto proattivamente i propri impegni ESG in azioni concrete. Dalla sostituzione delle caldaie a carbone con caldaie a pellet di biomassa all'ampliamento del proprio impianto fotovoltaico sul tetto, fino agli investimenti in moderne attrezzature di produzione, l'azienda sta gradualmente ristrutturando la propria piattaforma produttiva secondo criteri di sviluppo sostenibile. Un risultato significativo è l'installazione di due caldaie a pellet di legno con una capacità di 4 tonnellate di vapore all'ora, in sostituzione di quattro vecchie caldaie a carbone.

May 10 si concentra sulla creazione di una solida base produttiva attraverso un rigoroso controllo dei rifiuti, delle risorse idriche e delle materie prime. I sistemi di raccolta e smistamento dei rifiuti sono organizzati in modo sinergico, soprattutto per quanto riguarda i rifiuti pericolosi. L'azienda collabora con unità legalmente qualificate per il trasporto e il trattamento, nel rispetto delle normative vigenti, e ha implementato un sistema completo di registrazione, documentazione e procedure di controllo. Parallelamente, May 10 introduce linee di prodotti realizzate con fibre organiche e riciclate, ottimizzando il modello di economia circolare e riducendo le emissioni.

Nello spazio digitale, il modo migliore per proteggere un marchio non è attraverso l'evitamento o argomentazioni emotive, ma utilizzando uno "scudo di verità". I consumatori digitali di oggi sono molto informati e dispongono degli strumenti per verificare le informazioni; pertanto, la comunicazione responsabile di May 10 si attiene al principio di fare dieci cose ma dirne solo sette o otto, evitando assolutamente di farne una e spacciarsene per dieci. Non utilizziamo slogan vuoti per il "greenwashing", ma ci basiamo su dati reali e certificazioni indipendenti di terze parti, come gli standard di bioedilizia LEED, le certificazioni OEKO-TEX per materiali naturali e fibre riciclate, GRS o gli standard di responsabilità sociale SA8000.

Potrebbe interessarti

Le aziende di Hue stanno accelerando le misure di protezione del marchio per far fronte alle sfide dell'e-commerce.DNVN - Nel contesto di una profonda integrazione internazionale e di una forte trasformazione digitale, la tutela dei diritti di proprietà intellettuale (DPI) è diventata un fattore cruciale per il mondo imprenditoriale, soprattutto nella città di Hue, dove numerose specialità locali, artigianato tradizionale e marchi si stanno gradualmente affermando sul mercato.

L'aspirazione a diventare una città a basse emissioni.Con l'obiettivo di diventare una città ecocompatibile, Da Nang ha a disposizione numerose opportunità per concretizzare i propri impegni di riduzione delle emissioni.

Attivare le misure di prevenzione degli incendi boschivi durante il periodo di massima ondata di caldo.Considerato il prolungato periodo di caldo e l'aumento del rischio di incendi boschivi nella zona, il 24 giugno il Comitato popolare della provincia di Ninh Binh ha emesso un documento in cui si richiede ai dipartimenti, alle località e agli enti competenti di attuare con urgenza soluzioni complete per migliorare l'efficacia della prevenzione e del controllo degli incendi boschivi e per ridurre al minimo i danni da essi causati.

Allo stesso tempo, May 10 non punta a pubblicità appariscenti, ma si concentra sulla comunicazione interattiva, aiutando i consumatori a comprendere il percorso ecologico di un prodotto, dalla progettazione 3D che consente di risparmiare tessuto ai processi produttivi rispettosi dell'ambiente. Quando la catena di approvvigionamento, dalle materie prime alla produzione, è trasparente e chiaramente digitalizzata, le aziende avranno una solida base per un dialogo onesto con il pubblico, trasformando la trasparenza nella più potente arma di autodifesa contro qualsiasi voce infondata o crisi mediatica nel cyberspazio.

Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm