A pagina 163 si legge che i guadagni derivanti dalla pubblicità rappresentano una delle fonti di reddito più importanti e accessibili per le celebrità. La Beijing Xingfeng Cultural Media Co., Ltd. ha pubblicato un listino prezzi per i gruppi di celebrità, dimostrando che gli artisti possono guadagnare quanto gli altri in tutta la loro carriera firmando un solo contratto pubblicitario e apparendo sullo schermo per 30 secondi.
Secondo il listino prezzi di Xingfeng, alcune star leggendarie richiedono compensi eccezionalmente elevati, come Faye Wong e Tony Leung, che firmano contratti pubblicitari con onorari intorno ai 50 milioni di RMB. Xiao Zhan ha persino battuto il record di compensi pubblicitari con 60 milioni di RMB, ma in media riceve 25 milioni di RMB per ogni contratto di sponsorizzazione. Si tratta di una cifra elevata per un attore giovane.
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Gli artisti cinesi guadagnano somme ingenti lavorando come testimonial di diversi marchi. |
L'artista emergente più pagato nel settore pubblicitario è Yi Yang Qianxi, con 30 milioni di RMB. Al secondo posto si piazza Hu Ge, il famoso attore di Shanghai, che ha guadagnato 26 milioni di RMB dai suoi contratti.
Wang Yibo è attualmente il re della pubblicità in Cina, con 33 contratti con numerosi marchi di lusso. Per ogni accordo di sponsorizzazione riceve 20 milioni di RMB.
Artisti veterani come Gong Li, Sun Li e Stephen Chow hanno ricevuto un compenso di 25 milioni di RMB. Anche Wu Jing, Huang Bo, Huang Xiaoming, Zhou Jie, Wang Yuan e Wang Junkai hanno percepito compensi elevati, pari a 20 milioni di RMB.
Tra le star di prima fascia, Zhao Liying ha richiesto il compenso più alto, pari a 18 milioni di RMB. Yang Mi, Liu Wen, Song Qian, Xie Tingfeng, Ge You e Wang Zhiwen hanno fissato un prezzo di riferimento di 17 milioni di RMB.
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Liu Yifei, Zhao Liying e Yang Mi sono molto ben pagate dai marchi grazie alla loro popolarità di lunga data e alla loro immagine accattivante. |
Artisti emergenti di prima qualità, giovani di età e con un'ampia base di fan, spesso ricevono compensi di 15 milioni di RMB per un contratto di sponsorizzazione di un marchio di un anno, tra cui Dilraba Dilmurat, Huang Jingyu, Chen Feiyu, Chen Weiting, Shen Teng, Jiang Shuying, Yang Zi, Yang Yang, Li Xian, Zhu Yilong, Zhang Ruojun, Zhou Dongyu, Liu Haoran, Liu Yifei, Tong Liya, Wang Hedi, Wang Baoqiang, Angelababy, Tang Wei, Yang Chaoyue, MC Wang Han, il cantante Lin Junjie, il giocatore di ping pong Sun Yingsha, Yao Chen, il cantante Hua Chenyu, Liu Shishi, Zhou Xun, Huo Jianhua...
Guan Xiaotong è conosciuta come la "figlia della nazione", una bambina prodigio che ha riscosso successo presso un vasto pubblico fin da giovanissima. Per questo motivo, riceve un compenso di 14-23 milioni di RMB per partecipare a spot pubblicitari.
Zhang Linghe è una stella nascente, con 18 contratti di sponsorizzazione e compensi che vanno dagli 8 ai 10 milioni di RMB. Le aziende devono pagare cifre simili anche a Wang Anyu, Ding Yuxi, Zhang Zifeng, Jing Tian, Yu Shuxin e Ouyang Nana.
Secondo 163 , i contratti pubblicitari sono suddivisi in diversi livelli; maggiore è la richiesta del cliente, maggiore sarà il compenso. Il prezzo per l'utilizzo di sole immagini pubblicitarie stampate differisce da quello per la pubblicità con video . Anche i compensi per le performance e per le apparizioni vengono calcolati separatamente. Alcuni contratti pubblicitari a breve termine possono generare un fatturato di 5-7 milioni di RMB in 3 mesi.
Le aziende devono specificare chiaramente i requisiti per le collaborazioni promozionali, come la durata, il formato dello spot, l'eventuale necessità di riprese, il numero di sessioni di ripresa durante la collaborazione, la partecipazione dell'artista agli eventi aziendali, il numero di eventi e il budget previsto dall'azienda per l'ingaggio di un rappresentante. Tuttavia, il compenso dell'artista non è interamente a suo carico, ma viene condiviso anche con l'agenzia pubblicitaria, la società di management, ecc.
D'altro canto, secondo Sina , i marchi di lusso in genere non richiedono tariffe pubblicitarie elevate. Anzi, sono le celebrità a essere desiderose di collaborare con i grandi marchi per accrescere il proprio prestigio. Alcuni artisti arrivano persino a pagare di tasca propria i costi aggiuntivi associati alle sponsorizzazioni di grandi marchi, semplicemente per migliorare la propria immagine.
Secondo Sina , quando collaborano con un marchio, gli artisti devono condurre ricerche approfondite per determinare se il prodotto è adatto a loro e se è stato coinvolto in scandali durante la produzione. Ad esempio, a Jing Tian è stato vietato di accettare nuovi contratti pubblicitari per tre anni per aver promosso un prodotto di bassa qualità. Allo stesso modo, il presentatore Wang Han ha promosso un'app finanziaria e, quando l'azienda ha avuto problemi legali, l'attore è stato criticato da migliaia di persone che avevano inviato denaro o investito tramite l'app, fidandosi della reputazione di Wang Han.
Fonte: https://znews.vn/dan-sao-kiem-tien-khung-post1665360.html
