Poiché il valore delle opere pubblicate trascende sempre più i confini tradizionali, l'industria editoriale si trova ad affrontare una nuova sfida: come gestire, valorizzare e mantenere il controllo sui contenuti nell'ambiente digitale.
Il libro ha trasceso le sue pagine.
Alla conferenza per la diffusione e l'attuazione delle soluzioni relative alla Direttiva n. 38/CD TTg, organizzata dal Dipartimento di Editoria, Stampa e Distribuzione, molti delegati hanno sostenuto che la perdita e lo sfruttamento illegale dei contenuti digitali stanno diventando una delle principali sfide per lo sviluppo sostenibile del settore editoriale.
Secondo Nguyen Ngoc Bao, vicedirettore del Dipartimento di Editoria, Stampa e Distribuzione, mentre in passato i libri pirata esistevano principalmente sotto forma di stampe illegali, ora lo sfruttamento illegale dei contenuti si è spostato in modo significativo nell'ambiente digitale, caratterizzato da una velocità di diffusione maggiore, una portata più ampia e una maggiore difficoltà di controllo.
Le forme più comuni includono la condivisione illegale di file PDF, EPUB e audiolibri; la pubblicazione dell'intero contenuto di un libro come "recensione" o "condivisione di conoscenze"; la trasmissione in diretta streaming di contenuti pubblicati sui social media; o l'impersonificazione di editori o distributori per vendere libri contraffatti o piratati a prezzi bassi.
In particolare, lo sfruttamento di contenuti illegali si sta spostando da episodi isolati a modelli organizzati, legati a meccanismi per generare visualizzazioni, interazioni e ricavi sulle piattaforme digitali. Molti siti web e account sui social media cambiano costantemente nome di dominio, utilizzano server situati all'estero o nascondono informazioni identificative, rendendo più difficile il controllo.
I libri di testo, i libri di lingua inglese, i libri di formazione professionale, la letteratura e i libri per bambini sono attualmente le pubblicazioni più colpite a causa del loro ampio pubblico di lettori e dell'elevato potenziale di diffusione su Internet. Si stima che lo sfruttamento illegale dei contenuti causi perdite per circa 7 trilioni di VND all'anno all'industria dei contenuti digitali vietnamita, compreso il settore dell'editoria elettronica. Molti editori segnalano perdite di fatturato del 20-30% a causa della distribuzione illegale.
Le conseguenze vanno ben oltre le semplici perdite economiche. Quando un libro viene distribuito gratuitamente poche ore dopo la sua pubblicazione, gli editori perdono la motivazione a investire e gli autori si preoccupano sempre più della loro capacità di proteggere i frutti del loro lavoro creativo.
Essendo una delle più grandi piattaforme di ebook in Vietnam, Waka si trova ad affrontare una vasta ondata di pirateria di contenuti. Secondo la signora Phung Thi Nhu Quynh, vicedirettrice di Waka E-book Joint Stock Company, la sfida principale al momento risiede nella velocità di elaborazione. I contenuti piratati compaiono su molte piattaforme diverse, mentre il processo di "rimozione" richiede ancora la presentazione manuale di prove e l'invio di richieste individuali a ciascuna piattaforma.
I tempi di elaborazione possono richiedere giorni, persino settimane, consentendo ai contenuti illeciti di continuare a diffondersi durante l'attesa.
Un'altra sfida risiede nell'infrastruttura per la protezione dei contenuti digitali. Lo standard DRM (Digital Rights Management) in Vietnam è attualmente incoerente, con ogni piattaforma che sviluppa il proprio sistema di protezione, il che comporta una qualità ed efficacia disomogenee e costi di investimento significativi.
A un livello più profondo, lo sviluppo dell'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui i contenuti vengono sfruttati e il valore viene creato. Secondo il dottor Nguyen Mau Tuan, direttore e caporedattore della casa editrice Political Theory, molti sistemi di intelligenza artificiale sono ora in grado di raccogliere automaticamente dati dagli e-book per addestrare modelli, creare riassunti, traduzioni, contenuti derivati e persino ricreare voci fuori campo e immagini a partire dai dati originali.
È interessante notare che, in molti casi, il valore commerciale delle pubblicazioni può ancora essere sfruttato senza ricorrere alla copia nel senso tradizionale del termine. Il contenuto ha trasceso i confini di un semplice libro per diventare una fonte di ispirazione per numerosi nuovi prodotti e servizi.
Senza sviluppare proattivamente le capacità di gestione dei contenuti digitali, gli editori rischiano di perdere gradualmente il controllo sullo sfruttamento commerciale delle proprie pubblicazioni nell'ambiente online.
Dalla difesa allo sviluppo
I cambiamenti nell'ambiente digitale stanno rendendo necessario un cambiamento di approccio al diritto d'autore e ai diritti connessi.
Secondo la vicedirettrice dell'Ufficio del diritto d'autore, Pham Thi Kim Oanh, poiché i diritti di proprietà intellettuale creano un valore sempre più significativo per l'economia, la protezione del diritto d'autore non può basarsi esclusivamente su misure post-danno. È necessario costruire un modello di governance proattivo, che combini strumenti legali, soluzioni tecnologiche, la responsabilità delle piattaforme intermediarie, meccanismi di controllo dei dati per l'intelligenza artificiale e un sistema di sanzioni sufficientemente dissuasivo.
Dal punto di vista commerciale, la signora Ngo Ly di Alpha Books Joint Stock Company ritiene che il meccanismo di "notifica e rimozione" dei contenuti che violano il diritto d'autore nell'ambiente digitale debba essere perfezionato al più presto. L'obiettivo dovrebbe essere quello di ridurre i tempi di elaborazione, rafforzare la responsabilità collaborativa delle piattaforme e supportare i titolari dei diritti d'autore nell'effettuare richieste online . Allo stesso tempo, è necessario inasprire le sanzioni contro gli atti di sfruttamento illecito dei contenuti a fini commerciali, le recidive o i reati che generano profitti illeciti significativi.
Secondo Nguyen Nguyen, direttore del Dipartimento di Editoria, Stampa e Distribuzione, il futuro dell'editoria digitale è inscindibile dalla capacità di proteggere e sfruttare efficacemente i contenuti. Se gli editori continueranno a esitare nei confronti degli e-book per timore della contraffazione, il settore editoriale restringerà il proprio margine di sviluppo. "Se restiamo indietro, perderemo anche il diritto d'autore", ha affermato.
Accelerare la trasformazione digitale e costruire un ecosistema editoriale moderno.
Data questa realtà, l'esigenza non è solo quella di prevenire la perdita di contenuti, ma anche di costruire un solido ecosistema per valorizzare tali contenuti. All'interno di questo ecosistema, ogni libro non è più considerato semplicemente il prodotto di un singolo editore, ma un bene legato a molteplici titolari di diritti, catene del valore e diverse modalità di sfruttamento.
Quando i contenuti saranno realmente considerati una risorsa, la tutela dei diritti di proprietà intellettuale passerà da un approccio difensivo a uno orientato alla gestione e allo sviluppo.
Il signor Nguyen Nguyen ha informato che, nel prossimo futuro, l'ente di gestione continuerà a migliorare il quadro istituzionale, a rafforzare il coordinamento interagenzie, a sviluppare soluzioni tecnologiche per la protezione dei contenuti digitali, a promuovere meccanismi di cooperazione tra enti di gestione, aziende tecnologiche ed editori e, al contempo, a completare le condizioni necessarie affinché il Centro per la protezione del diritto d'autore delle pubblicazioni diventi operativo.
Tuttavia, sarà difficile implementare efficacemente tecnologie e leggi senza un senso di rispetto per il diritto d'autore all'interno della comunità. Pertanto, insieme al miglioramento dei meccanismi di gestione e delle infrastrutture tecnologiche, la diffusione di una cultura di rispetto per la creatività, soprattutto tra le giovani generazioni, rimane un fondamento a lungo termine per la tutela del valore dei contenuti nell'ambiente digitale.
Fonte: https://baovanhoa.vn/xuat-ban/khi-noi-dung-tro-thanh-tai-san-235139.html
