La lotta tra diritti e responsabilità

Le tensioni stanno aumentando.

Gli accordi pluriennali con le testate giornalistiche stanno per scadere e, secondo alcune indiscrezioni, Meta, la società madre di Facebook, non rinnoverà i contratti negli Stati Uniti, causando potenzialmente ad alcuni giornali una perdita di decine di milioni di dollari di entrate.

Sotto pressione del governo , Meta ha minacciato di interrompere completamente la copertura giornalistica, inasprendo ulteriormente i suoi già tesi rapporti con le principali testate giornalistiche. Nel frattempo, Amazon, Apple, Microsoft e TikTok stanno intensificando la pubblicità sui media, e non è ancora chiaro se i loro rapporti con queste aziende saranno più sereni rispetto a quelli con i due colossi dominanti, Google e Facebook.

A fine maggio, una proposta di legge californiana sulla tutela della stampa (California Press Preservation Act) imporrebbe alle "piattaforme online" di pagare una "tassa per l'utilizzo del giornalismo" ai fornitori di notizie i cui articoli appaiono sui loro servizi, nel tentativo di contrastare il declino della copertura giornalistica locale.

Il dibattito tra piattaforme tecnologiche e giornalismo è stato un tema molto acceso negli ultimi anni. Le controversie ruotano attorno alla questione se le piattaforme tecnologiche, come Facebook, Twitter, Google e YouTube, siano responsabili dei contenuti pubblicati sulle loro piattaforme.

In una dichiarazione, il portavoce di Meta, Andy Stone, ha definito la struttura dei pagamenti un "fondo nero" e ha affermato che il disegno di legge avvantaggia principalmente "le grandi aziende mediatiche con il pretesto di sostenere il giornalismo in California".

Questa è la prima dichiarazione di Meta in merito al disegno di legge in California, sebbene l'azienda abbia già combattuto battaglie simili sul pagamento delle testate giornalistiche a livello federale e in altri paesi al di fuori degli Stati Uniti.

All'inizio di dicembre 2022, Stone dichiarò che Meta avrebbe rimosso completamente le notizie dalla sua piattaforma se il Congresso degli Stati Uniti avesse approvato una legge simile a quella proposta dalla California, nota come Journalism Preservation and Competition Act, che avrebbe facilitato le trattative tra le testate giornalistiche e piattaforme come Google e Facebook.

Di recente, Meta ha anche minacciato di ritirare le notizie dalle sue piattaforme in Canada in risposta alla legge canadese sull'informazione. Questa mossa arriva mentre il Canada si prepara ad approvare l'Online News Act, una legge che obbligherebbe le grandi aziende tecnologiche a negoziare accordi con editori e emittenti canadesi privatamente o tramite contrattazione collettiva.

Le tensioni tra Meta e il governo canadese si sono acuite dopo che Nick Clegg, presidente per gli affari globali dell'azienda, ha minacciato a maggio di bloccare completamente le notizie provenienti dalla regione qualora la legge fosse stata approvata, come previsto per la fine di questo mese.

Meta ha dichiarato: "Le sperimentazioni randomizzate ci aiuteranno a sviluppare una soluzione efficace per porre fine alla condivisione di notizie in Canada", aggiungendo che le sperimentazioni si svolgeranno nell'arco di diverse settimane, a partire dai prossimi giorni.

Google ha persino sperimentato la rimozione dei link agli articoli dai risultati di ricerca in Canada, come protesta contro la legge.

I suddetti progetti di legge sono simili a una legge innovativa approvata dall'Australia nel 2021, che spinse Facebook e Google a minacciare di interrompere i propri servizi. Alla fine, tuttavia, entrambi i colossi accettarono di condividere i profitti con la stampa. Nel dicembre 2022, le autorità australiane annunciarono che la maggior parte dell'accordo era stata raggiunta.

Cosa dovrebbe fare la stampa?

Secondo le statistiche più recenti, le notizie rappresentano meno del 3% dei contenuti visualizzati dagli utenti nei loro feed. I tentativi delle testate giornalistiche di mantenere i lettori sulle pagine fan si stanno rivelando poco efficaci.

Secondo l'esperto di media Le Quoc Vinh, presidente di Le Bros Company, la competizione tra giornali e piattaforme mediatiche è essenzialmente una questione di interessi. Se Facebook ha un interesse diretto nei contenuti giornalistici, sarà costretto a pubblicare e utilizzare quelle notizie sulla propria piattaforma. Tuttavia, non è una questione semplice, perché attualmente Facebook e le altre piattaforme social non dipendono dai ricavi dei giornali; sono disposte a non pubblicare o bloccare tali notizie se necessario: questa è la sfida più grande per il giornalismo oggi.

La competizione tra giornali e piattaforme mediatiche è, in sostanza, una questione di interesse personale.

Quindi cosa dovrebbe fare la stampa? Il signor Le Quoc Vinh ritiene che la stampa debba concentrarsi sull'accrescere il proprio valore e dimostrare di avere un interesse diretto.

"Il giornalismo si avvale di numerose piattaforme mediatiche, la principale delle quali è rappresentata dai giornali online, e i social media sono complementari e creano valore aggiunto per il giornalismo. La semplice condivisione di contenuti già presenti sui principali siti di notizie non è sufficiente per competere con le pagine personali. Il numero di visite ai siti di notizie diminuirà gradualmente. Se il giornalismo utilizza i social media come piattaforma per ampliare i contenuti o creare un forum di scambio, il canale giornalistico acquisirà molto più valore", ha affermato Vinh.

Secondo l'esperto Le Quoc Vinh, la sfida tra giornali e social media non si gioca sulla velocità, ma sull'autenticità e sulla profondità dei contenuti. L'importanza del giornalismo è innegabile, persino insostituibile. Facebook condividerà certamente i profitti con i giornali che sapranno dimostrare il proprio valore al pubblico. Se ci si limita a pagare senza creare valore, questo dibattito non finirà mai. I giornali devono scegliere un obiettivo ben preciso per accrescere il proprio valore; il New York Times, ad esempio, sta puntando tutto sulla ricerca della verità.

Il signor Vinh ha inoltre spiegato che la presenza dei giornali sulle piattaforme dei social media non genera un valore pubblicitario diretto; lo scopo principale di tale presenza è quello di indirizzare il traffico verso il sito web del giornale. Nel frattempo, in futuro, la principale fonte di reddito per i giornali non sarà la pubblicità, bensì la vendita di contenuti ai lettori: questa è la dimostrazione del valore del giornalismo.

Secondo Le Quoc Minh, caporedattore del quotidiano Nhan Dan e presidente dell'Associazione dei giornalisti vietnamiti , molte testate giornalistiche in tutto il mondo, anziché affidarsi eccessivamente a Facebook o Google, stanno unendo le forze. Ad esempio, in Svizzera esiste un'alleanza chiamata Onelogo, che riunisce numerose testate giornalistiche e conta 2 milioni di utenti.

Perché unire le forze? Perché le piattaforme dei social media possiedono un'enorme base di utenti per la vendita di spazi pubblicitari. Per i giornali, unire le forze consente di ottenere un vantaggio competitivo, costruendo le proprie reti pubblicitarie. Questo tipo di iniziativa è già stata realizzata in Canada e in Francia.

Il signor Minh ha affermato che, a causa della saturazione del mercato interno, molte testate giornalistiche cercheranno di espandere le proprie attività a livello internazionale. Reach, il più grande gruppo editoriale del Regno Unito, si sta preparando a lanciare i siti web statunitensi di Mirror ed Express, assumendo circa 100 nuovi dipendenti locali. Lancerà anche l'Irish Star, rivolto agli irlandesi americani. Questa mossa segue il successo del quotidiano statunitense The Sun, di proprietà di New UK, che ha raddoppiato il suo traffico negli Stati Uniti nell'ultimo anno, e del Daily Mail, con importanti sedi a New York e Los Angeles. Si tratta di un trend di espansione globale perseguito da altre testate giornalistiche, come ad esempio Le Monde (Francia), che punta ad attrarre lettori di lingua inglese per raddoppiare gli abbonati paganti entro il 2025.

Phan Hoa Giang

Fonte: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html