Liberarsi dall'etichetta di "viaggi economici"

HNN - Il turismo a basso costo stimola la domanda turistica, ma ha anche un impatto sulla mentalità e crea ostacoli a una maggiore spesa da parte dei turisti. Nel contesto di Hue, che si sta trasformando in una città a governo centrale con un focus su patrimonio, cultura e turismo unico, è essenziale allontanarsi gradualmente dall'immagine di destinazione "economica" per rafforzare il valore del marchio turistico e raggiungere uno sviluppo sostenibile.

I turisti partecipano al festival del cibo vegetariano a Hue.

Dualità

Quando si parla di turismo in Vietnam in generale, e a Hue in particolare, molti turisti pensano spesso a una destinazione con costi "accessibili". Sui social media non è difficile trovare video come "Mangiare a Hue con 100.000 dong" o esperienze di viaggio a Hue con poche centinaia di migliaia di dong.

I prezzi accessibili sono un altro attributo comunemente citato da molti turisti internazionali quando parlano del Vietnam. Negli ultimi anni, riviste e siti web di viaggi internazionali hanno pubblicato frequentemente elenchi di destinazioni economiche o a basso costo. In particolare, il Vietnam è spesso incluso in questi elenchi. Ad esempio, la rivista australiana The Travel ha affermato che "il Vietnam è tra le migliori destinazioni per viaggiare con un budget limitato".

L'etichetta "economico" non è necessariamente uno svantaggio, ma ha sempre due facce. Secondo il signor Phan Trong Minh, vicepresidente dell'Associazione degli albergatori di Hue e direttore generale dell'Azerai La Residence Hue, nelle fasi iniziali dello sviluppo, il vantaggio del prezzo contribuisce ad attrarre turisti e a migliorare la competitività rispetto ad altre destinazioni. Tuttavia, se l'immagine di "economico" diventa il posizionamento dominante per lungo tempo, creerà una mentalità di basso costo, sminuendo il valore e limitando lo sviluppo di prodotti e servizi di alto livello. Quando visitano una destinazione economica, i turisti sono preparati a spendere una certa somma di denaro, il che limiterà la loro spesa per le attività locali.

Secondo la direttrice del Dipartimento del Turismo, Tran Thi Hoai Tram, nel contesto di un settore turistico in profonda trasformazione a seguito della pandemia di COVID-19, l'immagine del "turismo a basso costo" ha contribuito, in una certa misura, a stimolare la domanda e a mantenere stabile il numero di visitatori. Tuttavia, essere posizionati come destinazione "economica" presenta anche alcuni limiti: la spesa media dei turisti si concentra su bisogni primari come visite turistiche, vitto e alloggi di breve durata. Ciò rende difficile per le aziende investire e sviluppare prodotti e servizi di alta qualità, o ampliare l'offerta di esperienze più approfondite. L'elevato numero di visitatori contemporanei, inoltre, mette sotto pressione le infrastrutture, l'ambiente e i siti di interesse storico e culturale.

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Osservando il quadro generale, gli aspetti negativi del turismo a basso costo sono evidenti. Nel 2004, i dati dell'Ufficio Generale di Statistica mostravano che ogni turista in visita in Vietnam spendeva in media 1.283 dollari. Alla fine del 2019, durante il boom del turismo globale, questa cifra era diminuita di circa il 6%, attestandosi a 1.151 dollari a persona. Nel 2023, il numero di turisti internazionali in Vietnam era tornato quasi ai livelli pre-pandemia, con 12,6 milioni di arrivi, ma la spesa media per turista era stimata a soli 726,7 dollari.

Secondo il signor Pham Ba Hung, preside dell'Hue Tourism College e vicepresidente permanente dell'Associazione Turistica della città di Hue, oltre ai benefici che apporta, l'efficienza economica rimane di fondamentale importanza. La presenza di troppe destinazioni gratuite, o con costi che non coprono le spese di gestione e di sostentamento della popolazione, rende necessaria una rivalutazione del concetto di turismo a basso costo. Attualmente, molte località e destinazioni non si concentrano più sulla quantità, ma prestano maggiore attenzione al livello di spesa.

Non si tratta solo di aumentare i prezzi.

Caratterizzata da un ricco patrimonio storico, culturale, sanitario e formativo, Hue ha scelto di non competere sul prezzo, bensì sul valore unico che offre nello sviluppo del suo turismo. Secondo la direttrice del Dipartimento del Turismo, Tran Thi Hoai Tram, l'obiettivo è quello di creare una destinazione con costi accessibili, garantendo al contempo servizi di qualità, esperienze culturali uniche, paesaggi suggestivi e un ambiente turistico raffinato e accogliente; attirando gradualmente turisti con elevata capacità di spesa e soggiorni più lunghi.

Sono rimasto soddisfatto del tour in moto di Hue.

Liberarsi dall'etichetta di "economico" non significa aumentare meccanicamente i prezzi, ma piuttosto valorizzare l'esperienza turistica per stimolare la spesa e prolungare la durata del soggiorno. La signora Duong Thi Cong Ly, vicepresidente dell'Associazione Turistica della città e direttrice della filiale di Hue della Vietnam Tourism Corporation - Hanoi, ritiene che nel contesto attuale sia necessario sviluppare simultaneamente sia prodotti per il mercato di massa che prodotti di alta qualità, effettuando una transizione graduale. La chiave è creare valore aggiunto, guidando progressivamente i turisti verso l'utilizzo di prodotti e servizi di alta qualità a prezzi adeguati.

Il turismo di Hue ha definito con chiarezza e profondità la propria direzione di sviluppo, basata su diversi pilastri fondamentali. Tra questi, il riposizionamento dell'immagine di Hue non solo come meta per gite di un giorno alla scoperta dei siti storici, ma anche come città turistica che offre esperienze culturali, benessere e relax. L'obiettivo è attrarre turisti con elevata capacità di spesa e disposti a soggiornare per periodi prolungati. Hue non dovrebbe inseguire la tendenza alla riduzione dei prezzi, ma concentrarsi piuttosto sull'innalzamento degli standard qualitativi, sulla personalizzazione delle esperienze e sulla narrazione della cultura locale attraverso forme nuove, raffinate e distintive.

Attualmente, il Dipartimento del Turismo si sta concentrando sull'implementazione di un insieme completo di soluzioni. Queste includono lo sviluppo di un sistema di prodotti turistici ad alto valore aggiunto con un'identità unica di Hue. Viene data priorità allo sviluppo di linee di prodotto con esperienze approfondite e un elevato potenziale di spesa, come il turismo tematico legato al patrimonio culturale, il turismo in resort di lusso, il turismo medico e del benessere, il turismo enogastronomico, il turismo culturale e artistico e il turismo notturno.

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Oltre allo sviluppo di soluzioni di prodotto, Hue deve migliorare la qualità dei servizi, le risorse umane, l'ambiente e innovare la promozione turistica. Il turismo di Hue deve passare dalla pubblicità di massa alla definizione chiara del suo mercato di riferimento, concentrandosi su gruppi di turisti che cercano esperienze culturali, relax, benessere e hanno un elevato potere d'acquisto. Inoltre, è necessario aumentare gli investimenti in servizi di alta qualità, centri commerciali e luoghi di intrattenimento per creare opportunità per i turisti di... "spendere denaro".

Una destinazione attraente non si misura in base al prezzo, ma in base alla percezione dei turisti in termini di rapporto qualità-prezzo. Per Hue, il percorso per scrollarsi di dosso l'immagine di "turismo a basso costo" non si limita all'aumento delle entrate, ma mira anche a ridefinire il valore di una città storica che si impegna per uno sviluppo sostenibile e distintivo.

Huu Phuc

Fonte: https://huengaynay.vn/du-lich/thoat-mac-du-lich-gia-re-166346.html