Concentrarsi sulla costruzione del marchio.
Il Vietnam si posiziona costantemente tra le economie più dinamiche e aperte al mondo, diventando la quarta economia più grande dell'ASEAN e la quarantesima a livello globale. Il valore del marchio nazionale vietnamita ha consolidato il suo crescente prestigio e la sua posizione sulla scena internazionale, dimostrando al contempo l'approccio proattivo e la statura del Vietnam nell'integrazione internazionale. Le attività di costruzione del marchio non si limitano a promuovere lo sviluppo economico, ma mirano anche a costruire una cultura aziendale, creare una società equa e raggiungere uno sviluppo sostenibile.
Nella provincia di Nghe An , sebbene i risultati siano ancora modesti, lo sviluppo di marchi per i prodotti chiave è da tempo al centro dell'attenzione di molte località. I marchi collettivi e i marchi di certificazione che sono stati protetti o sono in fase di registrazione riguardano tutti prodotti tipici o tradizionali del luogo, come la salsa di pesce, i frutti di mare, il loto della città natale dello zio Ho, i cracker di riso, le caramelle alle arachidi, il vino alle erbe, il miele, l'amido di curcuma, l'incenso, la carne essiccata, ecc.
La salsa di pesce Van Phan, prodotta dalla Dien Chau Aquatic Products Joint Stock Company, è ormai ben nota ai consumatori. Questo prodotto, ottenuto con metodi agroindustriali , ha ricevuto la medaglia d'oro per i prodotti vietnamiti di alta qualità ed è tra i 300 migliori prodotti vietnamiti, secondo il voto dei consumatori. Il prodotto principale dell'azienda è la "salsa di pesce Van Phan", con una produzione annua di oltre 2 milioni di litri, destinata sia al consumo interno che all'esportazione verso paesi come Giappone, Corea del Sud, Malesia, Laos e Angola. Il fatturato annuo totale dell'azienda supera i 20 miliardi di VND.
Per raggiungere questo obiettivo, il signor Hoang Ngoc Lan, direttore della Dien Chau Aquatic Products Joint Stock Company, ha dichiarato: "Oltre a preservare e conservare i valori tradizionali, riconosciamo che il continuo miglioramento dei prodotti e delle tecnologie di produzione, al fine di garantire rigorosi standard di qualità e sicurezza alimentare in conformità con le normative internazionali, è di fondamentale importanza. Siamo molto orgogliosi di poter contribuire alla missione di promuovere la bellezza della cucina tradizionale vietnamita in tutto il mondo. Nel prossimo futuro, Van Phan si impegnerà a incrementare costantemente le esportazioni verso il mercato giapponese, nonché a conquistare altri mercati di fascia alta. 'Preservare l'essenza della nazione, esaltare i valori tradizionali' è da sempre la missione a cui Van Phan aspira."
Ad oggi, Nghe An vanta numerosi prodotti artigianali tradizionali di fama, ben protetti e valorizzati. I prodotti a cui sono stati concessi marchi collettivi e certificazioni hanno contribuito ad accrescere il valore delle specialità e dei prodotti tradizionali di Nghe An, ottenendo il plauso dei consumatori sia all'interno che all'esterno della provincia. Prodotti con marchi consolidati e protetti si sono dimostrati efficaci, come ad esempio: il loto del paese natale dello zio Ho, l'incenso di Quy Chau, lo sgombro grigliato di Cua Lo, il miele di Tay Hieu, la melassa del villaggio di Gang, il calamaro essiccato di Quynh Luu, la carne di manzo stagionata di Tuong Duong, il vino alle erbe di Con Cuong... La creazione di marchi per i prodotti artigianali tradizionali ne ha aumentato il valore e ha apportato efficienza alla produzione e al commercio per la popolazione locale.
Per i prodotti tipici locali, oltre ai vantaggi in termini di qualità, fattori produttivi e modelli di consumo culturali e tradizionali, lo sviluppo attraverso il branding comunitario e la costruzione del marchio rappresenta un approccio adeguato e uno strumento efficace per la produzione sostenibile e lo sviluppo del mercato.
Per dare attuazione alle attività della Settimana Nazionale dei Marchi, che celebra la Giornata del Marchio Vietnamita il 20 aprile 2024, il Ministero dell'Industria e del Commercio sta intensificando la diffusione e la promozione del Programma Nazionale dei Marchi, promuovendo lo sviluppo di marchi di prodotti e servizi di alta qualità, onorando e valorizzando al contempo i marchi di prodotto locali distintivi nel contesto dell'integrazione economica internazionale.
Sforzi per un marchio nazionale
Si può affermare che in un'economia di mercato, la creazione e lo sviluppo dei marchi rappresentano sempre una priorità assoluta per le imprese e gli impianti di produzione, e il governo ha scelto il 20 aprile di ogni anno come Giornata del Marchio del Vietnam.
In vista del 16° anniversario della Giornata del Marchio Vietnamita (20 aprile 2008 - 20 aprile 2024), il Dipartimento per la Promozione del Commercio (Ministero dell'Industria e del Commercio) ha recentemente tenuto la cerimonia di apertura della Settimana del Marchio Nazionale Vietnamita. In un contesto economico e politico globale complesso e imprevedibile, costellato di difficoltà e sfide che incidono negativamente sulla produzione, il commercio e gli investimenti nazionali, questo evento dimostra uno sforzo congiunto per sviluppare e contribuire al forte impulso del marchio nazionale vietnamita.
In oltre 20 anni di attività e sviluppo, il Programma Nazionale del Marchio del Vietnam ha conseguito risultati positivi, attirando particolare attenzione e consolidando il prestigio del Paese presso imprese, enti di gestione e consumatori, sia a livello nazionale che internazionale. Inoltre, il programma supporta costantemente enti locali, associazioni e imprese nello sviluppo di marchi di prodotti, beni e servizi di alta qualità, accrescendo l'orgoglio e l'attrattiva del Vietnam e del suo popolo e contribuendo a promuovere la consapevolezza dello stretto legame tra il marchio nazionale e i marchi di prodotto/aziendali, al fine di rafforzare la competitività nazionale.
Nell'ambito delle attività della Settimana Nazionale del Marchio del Vietnam, in occasione del 16° anniversario della Giornata del Marchio del Vietnam, il Ministro dell'Industria e del Commercio Nguyen Hong Dien ha inviato una lettera di congratulazioni alla comunità imprenditoriale e alle imprese. Nella lettera, il Ministro ha sottolineato: Nel 2023, grazie alla leadership e all'orientamento coordinati e decisi dei leader del Partito e dello Stato; al coinvolgimento tempestivo ed efficace dei ministeri, dei settori e delle autorità locali; e soprattutto alla grande determinazione e allo spirito di solidarietà, la comunità imprenditoriale vietnamita si è impegnata a superare le difficoltà e le sfide per riprendersi e svilupparsi, contribuendo a far sì che il Vietnam diventasse la quarta economia più grande dell'ASEAN e la quarantesima al mondo, con una posizione tra le prime 20 a livello globale per il commercio internazionale.
Il marchio nazionale del Vietnam continua a crescere con forza, registrando un tasso di crescita del 102% nel periodo 2019-2023; in particolare, nel 2023, il valore del marchio nazionale è aumentato del 15,6% rispetto al 2022, raggiungendo quasi 500 miliardi di dollari e posizionandosi al 33° posto nella classifica dei 121 marchi nazionali più forti al mondo, secondo Brand Finance, una delle principali società di consulenza globale per la valutazione dei marchi.
Grazie alla convergenza dello spirito innovativo, dinamico e creativo, unita alla volontà di superare le difficoltà e di perseguire l'eccellenza da parte della comunità imprenditoriale e delle imprese di tutto il Paese, il Ministro auspica e crede che le imprese vietnamite continueranno a conseguire numerosi successi e a svilupparsi ulteriormente, in modo che i marchi vietnamiti possano raggiungere traguardi sempre più ambiziosi, elevando i propri valori fondamentali e contribuendo a rafforzare il prestigio e la posizione del Vietnam nell'economia globale.
La Settimana del Marchio Nazionale del Vietnam 2024 si è svolta dal 15 al 21 aprile con numerose attività pratiche, tra cui: una lettera di congratulazioni del Ministro dell'Industria e del Commercio, Presidente del Consiglio del Marchio Nazionale del Vietnam, alla comunità imprenditoriale vietnamita; l'attuazione di piani di comunicazione visiva; il coordinamento con agenzie e organi di stampa per promuovere e pubblicizzare il marchio attraverso diversi canali mediatici; la cerimonia di apertura della Settimana del Marchio Nazionale del Vietnam 2024 e del Forum Internazionale del Marchio Nazionale del Vietnam 2024; e una mostra fotografica che illustra i risultati raggiunti dal Marchio Nazionale del Vietnam.
Fonte
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