ブラックフライデー2025：

かつてアメリカで一大ショッピングイベントだったブラックフライデーは、近年、ショッピングモール、スーパーマーケット、サプライチェーン、メーカーが実施する一連のプロモーション、割引、セールなどを通じて、ベトナムの消費者にもますます馴染みのあるものとなっています。2025年のブラックフライデーは、年間最大のショッピングシーズンであるこの時期に、小売業者の活発な参加を得て復活します。しかしながら、消費者が依然として支出に慎重な姿勢を崩していないため、市場はまだ活況を呈していないことが観察されています。

消費者はハイバーチュン通り（クアナム区）の家電量販店で家電製品を購入することを選択する。写真：グエン・ヴィン

割引セールで雰囲気が盛り上がっています。

2025年11月下旬、 ハノイはブラックフライデーのショッピングムードでさらに活気づきました。バーチュウ通り、チュアボック通り、グエンヴァンクー通りなどの沿道では、店舗が一斉に黒と赤の大型看板を掲げ、50～90%の割引を宣伝し、顧客獲得のためのプロモーションメッセージを絶え間なく発信しました。従来の店舗だけでなく、ECプラットフォーム、ソーシャルメディア、企業ウェブサイトでも多くのプロモーションプログラムが実施され、活気のあるマルチチャネルショッピングシーンが創出されました。

報道によると、 ファッション・アクセサリー部門は引き続き割引率でリードしている。Nem、Canifa、Eliseといった女性向けファッションブランドから、Owen、May 10といった男性向けファッションブランド、そして子供服まで、すべてが最大70%の割引を提供している。イオンモール・ロンビエンやイオンモール・ハドンといったショッピングモールでは、週初めから客足が増加しており、ほとんどの商品カテゴリーで最大30～80%の割引が実施されている。具体的には、家庭用品やファッションアイテムは最大75%、化粧品は購入時にギフトが付いて最大58%の割引となっている。ビンコムショッピングモールも全国3,000以上の店舗で大規模なセールを開催しており、国内外のブランドから数千点の商品が最大80%の割引で販売されている。

それだけでなく、家電製品も今回の大セールの目玉です。テレビ、洗濯機、冷蔵庫、スマートフォンなどが最大70%オフとなります。家電スーパーマーケットチェーンのメディアマートは、11月20日から12月5日まで、「割引2倍、ギフト2倍」プログラムを実施しています。メディアマート・ハイバーチュン店（クアナム区）では、ほとんどの商品に割引価格が明記され、元の価格を確認できるQRコードも設置されているため、購入者は簡単に比較検討できます。「私たちは誠実な販売を心がけています。すべての商品はウェブサイトと店頭で公開し、お客様が正確な割引額をご確認いただけるようにしています」と、メディアマートの営業部長であるヴオン・トゥアン・アン氏は述べています。

さらに、めったにセールにならない必需品も今年のブラックフライデーセールに参加しています。食用油、洗濯洗剤、牛乳、ベビー用品など、多くの商品が20～50%オフで送料無料となり、消費者の選択肢が広がります。

デジタルコマースへ強力にシフトします。

2025年のブラックフライデーでは、実店舗でのショッピングに加え、eコマースプラットフォームでも一連の割引キャンペーンが実施されました。Shopeeは、サイト全体およびカテゴリー別（ファッション、テクノロジー、家庭用品など）の割引コード、キャッシュバックコード、送料無料を導入し、消費者のさらなる節約を支援しました。このオンライン小売業者は、「ゴールデンアワー」に多数のセールを開催し、テクノロジー、家庭用品、ファッション製品を大幅に割引しました。一方、TikTok Shopも9,000～99,000ドンの固定価格で一連のセールを実施し、Lazadaは無制限の送料無料を実施しました。

イオンモールロンビエン店の家庭用品販売員、ミン・フォンさんは、ほとんどの買い物客が事前に商品を調べ、「最大の割引」を待ったり、割引コードを探したりしていると述べています。多くの顧客は、品質を確認するために実店舗を訪れ、その後、より安い価格でオンラインで購入するために戻ってきます。これは近年の人気のショッピングトレンドです。

こうした需要に応えて、店舗は店内ディスプレイやライブストリーミング、Shopee、TikTok、Facebookでの購入履歴の共有など、マルチチャネルでの販売を強化しています。これにより、企業は顧客基盤を拡大し、ピーク時の集客機会を逃さずに済みます。

しかし、熱狂的なプロモーションの雰囲気とは裏腹に、全体的な購買力は昨年よりも低いままです。チュアボック通りの化粧品店の従業員、ホアン・アンさんは、「今回は30～50%の割引を実施していますが、客足はまだ予想ほど伸びていません。特にオンラインストアでは、割引に惑わされないよう、購入者はより慎重になっています」と述べています。

注目すべきことに、市場データは支出を慎重にする明確な傾向を示しています。消費者は経済の不確実性の中でこの感情を表明していますが、良い取引と透明性のある情報があれば、依然として支出に前向きです。

商工省電子商取引・デジタル経済局によると、現在、消費者の49%がデジタルプラットフォームのみで買い物をしており、そのうち70%がスマートフォンを主な手段としています。同局は、2025年のブラックフライデーが「年初以来最大の盛り上がり」を見せ、年間小売売上高の最大を占めるクリスマスと旧正月のショッピングシーズンの幕開けとなると予測しています。2025年第4四半期の全国の電子商取引売上高は105兆ベトナムドンに達し、年間のオンライン小売総額は250億～320億米ドルに達すると予測されています。

出典: https://hanoimoi.vn/black-friday-2025-khuyen-mai-ram-ro-nguoi-mua-van-than-trong-724700.html