ブラックフライデー2025：

かつて米国で一大ショッピングイベントだったブラックフライデーは、近年、ショッピングモール、スーパーマーケット、サプライチェーン、メーカーなどが実施する一連のプロモーション、割引、販売促進活動を通じて、ベトナムの消費者にもますます馴染み深いものとなっている。2025年のブラックフライデーは、年間最大のショッピングシーズンに小売業者が積極的に参加し、再び開催される。しかし、消費者の支出に対する慎重な姿勢が見られるため、市場はまだ活況を呈していないようだ。

消費者はハイバーチュン通り（クアナム区）の電気店で電子機器を購入する。写真：グエン・ビン

店内は割引セールで賑わっている。

2025年11月下旬、 ハノイはブラックフライデーのショッピングムードでさらに活気に満ち溢れた。バー・トリエウ通り、チュア・ボック通り、グエン・ヴァン・クー通りなどの沿道では、各店舗が黒と赤の大型看板を掲げ、50～90％割引を宣伝する看板を掲示し、顧客を惹きつけるためのプロモーションメッセージを次々と流した。従来の店舗だけでなく、多くのプロモーション活動はeコマースプラットフォーム、ソーシャルメディア、企業ウェブサイトにも及び、活気あふれるマルチチャネルのショッピングシーンが繰り広げられた。

報道によると、 ファッションとアクセサリーの分野は引き続き割引率でリードしている。Nem、Canifa、Eliseなどの女性ファッションブランドから、Owen、May 10などの男性ファッションブランド、子供服まで、すべて最大70%の割引を提供している。イオンモールロンビエンやイオンモールハドンなどのショッピングモールでは、週初めから客足が増加しており、ほとんどの商品カテゴリーで最大30～80%の割引が行われている。具体的には、家庭用品とファッションアイテムは最大75%割引、化粧品は最大58%割引で、購入特典も付いている。Vincomショッピングモールも全国3,000以上の店舗で大規模セールを実施しており、国内外のブランドの数千の​​商品が最大80%割引となっている。

それだけでなく、電子機器や家庭用電化製品もこの大規模セールの焦点となっています。テレビ、洗濯機、冷蔵庫、スマートフォン…すべてが最大70%割引されています。MediaMart 電子機器スーパーマーケットチェーンは、11月20日から12月5日まで「割引2倍、ギフト2倍」プログラムを実施しています。MediaMart Hai Ba Trung (Cua Nam 区) では、ほとんどの商品に割引価格が明確に表示され、元の価格を確認できる QR コードも付いているため、購入者は簡単に比較できます。「私たちは誠実に販売することに尽力しています。すべてのオファーはウェブサイトと棚に公開されており、お客様が正確な割引を確認できるようになっています」と MediaMart 販売ディレクターの Vuong Tuan Anh 氏は述べています。

さらに、普段はセールにならない必需品も今年のブラックフライデーセールに参加しています。食用油、洗濯洗剤、牛乳、ベビー用品など、多くの商品が20～50％割引となり、送料無料で提供されるため、消費者はより多くの選択肢を得ることができます。

デジタルコマースへの大幅な移行。

実店舗でのショッピングに加え、2025年のブラックフライデーでは、eコマースプラットフォームでも一連の割引キャンペーンが実施されました。Shopeeは、サイト全体およびカテゴリー別（ファッション、テクノロジー、家庭用品など）の割引コードに加え、キャッシュバックコードや送料無料を提供し、消費者が購入時にさらに節約できるよう支援しました。このオンライン小売業者は、「ゴールデンアワー」と呼ばれる時間帯にも多数のセールを実施し、テクノロジー、家庭用品、ファッション製品を大幅割引しました。一方、TikTok Shopも9,000～99,000ベトナムドンの固定価格で一連のセールを提供し、Lazadaは無制限の送料無料を実施しました…。

イオンモール・ロンビエンの家庭用品販売員、ミン・フオンさんは、ほとんどの購入者が事前に商品を調べており、「最もお得な割引」を待ったり、割引コードを探したりしていると語った。多くの顧客は品質を確認するためだけに店舗を訪れ、その後、より安い価格でオンライン購入に戻るという。これは近年人気のショッピングトレンドとなっている。

こうした需要に応えるため、店舗は店内ディスプレイやライブ配信など、マルチチャネル販売を強化し、Shopee、TikTok、Facebookでの購入を連携させている。これにより、企業は顧客基盤を拡大し、ピーク時に買い物客を引き付ける機会を逃さないようにすることができる。

しかし、熱狂的な販促ムードとは裏腹に、全体的な購買力は昨年を下回っている。チュアボック通りの化粧品店で働くホアン・アインさんは、「今回は30～50％の割引を実施していますが、それでも客足は期待ほど伸びていません。特にオンライン商品に関しては、消費者は誤解を招くような割引を避けるため、より慎重になっているようです」と語った。

特筆すべきは、市場データからも消費に対する慎重な姿勢が明確に見て取れる点である。消費者は経済的な不確実性の中でこうした傾向を示している。しかしながら、お得な商品や透明性の高い情報があれば、依然として消費意欲は高い。

商工省電子商取引・デジタル経済局によると、現在、消費者の49%が完全にデジタルプラットフォームで買い物をしており、そのうち70%がスマートフォンを主な手段として利用している。同局は、2025年のブラックフライデーが「年初以来最大の追い風」となり、年間小売売上高の最大の割合を占めるクリスマスと旧正月のショッピングシーズンの幕開けになると予測している。2025年第4四半期の全国電子商取引売上高は105兆ベトナムドンに達し、年間オンライン小売総額は250億～320億米ドルに達すると予測されている。

出典：https://hanoimoi.vn/black-friday-2025-khuyen-mai-ram-ro-nguoi-mua-van-than-trong-724700.html