ブラックフライデー2025：

ブラックフライデーはアメリカのショッピングフェスティバルであるだけでなく、近年ではショッピングセンター、スーパーマーケット、サプライチェーン、メーカーなどが実施する一連の消費者刺激策、プロモーション、割引を通じて、ベトナムの消費者にも馴染みのあるものとなっています。2025年のブラックフライデーは、年間最大のショッピングシーズンであるこの時期に小売業者が大勢参加し、再び賑わいます。しかし、記録によると、消費者の支出が依然として慎重なため、市場はまだ活況ではありません。

消費者はハイバーチュン通り（クアナム区）の家電量販店で電子製品を購入することを選択する。写真：グエン・ヴィン

エキサイティングな割引雰囲気

2025年11月末、 ハノイはブラックフライデーのショッピングムードで活気づきました。バーチュウ通り、チュアボック通り、グエンヴァンクー通りなどでは、店舗が一斉に黒と赤の大型看板を設置し、50～90%割引の看板を掲げ、拡声器で客を誘い続けました。従来の店舗だけでなく、ECプラットフォーム、SNS、企業ウェブサイトでも多くのプロモーションプログラムが実施され、活気に満ちたマルチチャネルショッピングの光景が繰り広げられました。

記録によると、 ファッションとアクセサリーグループは依然として割引の面でリードしている。Nem、Canifa、Eliseなどの女性ファッションブランドから、Owen、May 10などの男性ファッション、子供ファッションまで、すべてが最大70％の割引プログラムを開始した。イオンモールロンビエン、イオンモールハドンなどのショッピングモールは、ほとんどの製品カテゴリーで最大30～80％の割引が行われ、週初めから顧客数の増加を記録した。特に、家庭用品・ファッショングループは最大75％削減、化粧品はギフトレシートで最大58％削減された。Vincomショッピングモールも全国3,000以上のブースで大規模な割引キャンペーンを開始し、国際ブランドから国産品まで数千の商品が最大80％割引された。

それだけでなく、家電製品も今回の大幅割引の対象です。テレビ、洗濯機、冷蔵庫、スマートフォンなどが最大70%オフとなります。家電スーパーマーケット「メディアマート」では、11月20日から12月5日まで、「実質2倍割引！ ギフトも2倍！」キャンペーンを実施しています。メディアマート・ハイバーチュン店（クアナム区）では、ほとんどの商品に割引価格が明記され、QRコードで元の価格を確認できるため、購入者は簡単に比較検討できます。「私たちは真実に基づいた販売を心がけています。すべてのプロモーションはウェブサイトと店頭で公開しており、お客様が正しい割引率を確認できるよう努めています」と、メディアマートの営業部長、ヴオン・トゥアン・アン氏は述べています。

さらに、普段はあまり割引されない必需品も今年のブラックフライデーに加わります。食用油、洗濯洗剤、牛乳、ベビー用品など、多くの商品が20～50%オフとなり、送料無料も適用されるため、消費者の選択肢が広がります。

デジタルコマースへの移行

2025年のブラックフライデーでは、実店舗での買い物に加え、eコマースプラットフォームでも一連の割引キャンペーンが実施されました。Shopeeは、プラットフォーム全体と商品カテゴリー（ファッション、テクノロジー、家電など）ごとに割引コードを導入し、キャッシュバックや送料無料などの割引コードも提供することで、消費者の購買意欲を高めました。また、このオンライン小売業者は、ゴールデンアワーに多くの割引キャンペーンを実施し、テクノロジー、家電、ファッション製品などを大幅に割引しました。一方、TikTok Shopも9,000～99,000ドンの定価販売キャンペーンを多数展開し、Lazadaは無制限の送料無料などを実施しました。

イオンモールロンビエンの家電販売員、ミン・フォンさんは、ほとんどの買い物客が事前に商品をチェックし、「最大割引」のタイミングを狙ったり、割引コードを探したりしていると話す。多くの顧客は、まず実際の品質を確認するために来店し、その後、より安い価格で店頭で商品を購入する。これは近年の人気のショッピングトレンドとなっている。

この需要に応えるため、店舗は店頭ディスプレイ、Shopee、TikTok、Facebookでのライブ配信（生放送）など、マルチチャネル販売を推進しています。これにより、企業は顧客基盤を拡大し、ピーク時に「買い物」をする顧客を獲得する機会を逃さずに済みます。

しかし、今のところ、活気あふれるプロモーションの雰囲気とは対照的に、購買力は昨年よりも全体的に低下している。チュアボック通りの化粧品店の従業員、ホアン・アンさんは、「今回は30～50%の割引を実施していますが、客足はまだ予想ほど多くありません。特にオンラインストアの商品については、偽の割引を避けるため、より慎重に検討する必要があります」と述べた。

注目すべきことに、市場データからも、慎重な支出傾向が顕著に表れています。消費者は、多くの経済変動の中でこの傾向を強めています。しかし、価格が手頃で情報が透明性の高い商品を見つければ、依然として「財布の紐を緩める」意思は変わりません。

商工省電子商取引・デジタル経済局によると、現在、消費者の49%がデジタルプラットフォームで買い物をしており、そのうち70%がスマートフォンを主な手段としている。同局は、2025年のブラックフライデーは「年初来最大の盛り上がり」となると予測しており、小売業界の年間売上高の最大の割合を占めるクリスマス・旧正月のショッピングシーズンの幕開けとなる。2025年第4四半期のベトナムの電子商取引売上高は105兆ドンに達し、年間のオンライン小売売上高は250億～320億米ドルに達すると予想されている。

出典: https://hanoimoi.vn/black-friday-2025-khuyen-mai-ram-ro-nguoi-mua-van-than-trong-724700.html