近年、「メイド・イン・ベトナム」という言葉は、ベトナム人にとっても誇りとなっており、よく知られた言葉となっています。しかし、この輝かしい成功の裏に、ベトナム国家ブランドプログラム（THQG）という重要な要素があると予想する人はほとんどいません。 2003 年に始まったこのプログラムは、単なる商業プロモーション ツールではなく、ベトナム企業がブランドを主張するのを支援する長期的な戦略としても機能します。たゆまぬ努力により、ベトナムのブランドは力強く成長し、国際舞台で輝けるようになりました。
それ以来 Chínhphủ 25 年 11 月 2003 日に承認されたプログラム ナショナルブランド は課題に満ちた長い旅を経験しましたが、それに負けず劣らず印象深いものでした。当初、このプログラムは少数の典型的な企業を支援することにのみ焦点を当てていましたが、時間の経過とともに、企業と政府の両方の継続的な努力により、プログラムの規模は拡大してきました。 2008年には30の企業と30の製品しか認められていなかったが、この数は190の企業と359の製品に増加し、アイデンティティの構築と国家ブランドの保護においてベトナムブランドが力強く発展していることを示している。
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| ナショナルブランドを獲得した製品を持つ企業の数は、2008 年から 2024 年まで毎年増加しています。 |
ブランド価値はますます向上
世界経済の統合が進む中、強力なナショナルブランドの地位を備えた製品を構築し維持することが非常に重要な課題となっています。ブランド・ファイナンスの2024年のレポートによると、ベトナムは国家ブランド価値リストで32位にランクされており、注目すべき数字は最大507億ドルです。この成果は、政府の体系的な貿易促進戦略だけでなく、国家イメージの向上と海外パートナーからの投資誘致に貢献した企業のたゆまぬ努力の結果でもあります。
過去20年にわたり、多くのナショナルブランド製品がその品質の高さを国内のみならず世界的に証明してきました。この成功の典型的な例は次のとおりです。 ビナミルク – ベトナムを代表する乳製品ブランドであり、現在56ヶ国に展開しており、国際食品業界における確固たる地位を確立しています。強い拡大の勢いで 世界、イノベーションと創造性が成功の鍵であることも示しています。さらに、TH True Milk、Nutricareなどの企業もあり、そのすべてが世界地図上でベトナムのブランドにますます強い足跡を残しています。
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| THグループ取締役会会長のゴ・ミン・ハイ氏は、ファム・ミン・チン首相から国家ブランドのロゴを受け取りました。 |
革新し、創造し、開拓し続ける
2024 年も、国家ブランド プログラムは、ベトナム製品の競争力を高め、企業が世界経済に深く組み込まれるよう支援するビジネス支援政策を推進し続けます。政府は国家ブランドに関するコミュニケーションを強化するとともに、貿易促進ソリューションの実施を継続していきます。 「品質 - イノベーション - 先駆的能力」などの要素は、ベトナム企業が継続的に発展し、国際市場でさらに進出するのに役立つ重要な基盤となります。
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| ファム・ミン・チン首相とグエン・ホン・ディエン産業貿易大臣は、2024年にナショナル・ブランドの称号を獲得した企業と記念写真を撮った。（写真：VGP/Nhat Bac） |
20年以上の歴史を振り返ると、国家ブランドプログラムは誇りであるだけでなく、ベトナム企業が新たな高みを征服しブランドを促進し続ける動機でもある。グローバル化と競争激化の中で、ブランドを国の文化や歴史的価値と結びつけながら、製品やサービスの品質を維持・向上させることは、企業が目指すべき戦略です。
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出典: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-トアンカウ-207787.html
