景勝地に加え、ベトナムの観光商品は独自の特徴を備えています。これは、文化的価値、伝統、料理、そして特にベトナムの人々から生まれています。これは、2025年もベトナムの観光が飛躍的な発展を続けるための強みの一つです。しかし、そのためには、観光商品が斬新で、高い競争力を備えていなければなりません。
遺産観光の魅力
ハロン湾（クアンニン省）、チャンアン（ ニンビン省）、フエ皇城（トゥアティエンフエ省）、ホイアン古城（クアンナム省）といった景勝地は、その景観や歴史だけでなく、文化的価値でも観光客を魅了しています。「ホイアンの思い出」「北方の真髄」といったライブパフォーマンスや水上人形劇も、ますます注目を集めています。また、工芸村ツアーも、海外からの観光客に人気の高い選択肢となっています。
ホアンキエム湖（ハノイ）の玉山祠を訪れる観光客。写真：P. Sy
2024年、ベトナムは引き続き「世界有数の遺産観光地」の称号を獲得し、チャケ野菜村は「2024年最優秀観光村」に選ばれるでしょう。これらの称号は、ベトナム観光の魅力を裏付けています。名勝地と並んで、遺産観光はベトナムの卓越した強みの一つとなっています。
多くの地域や観光事業者は、文化的アイデンティティ、伝統慣習、そして雄大な自然景観を巧みに活用し、独自の観光商品を生み出してきました。代表的な例としては、ギア・ド観光村（ラオカイ省）、ラック村、ヴァン村（ホアビン省）、シン・スオイ・ホー村（ライチャウ省）、ルート村（ソンラ省）、スアン・ソン文化観光村（フート省）、ロ・ロ・チャイ村（ハザン省）などが挙げられます。これらの観光地は、国内外の観光客を惹きつけるだけでなく、地域社会の文化的価値の普及にも貢献しています。
2025年、フエは「古都フエ、新たなチャンス」をテーマとする国家観光年2025の開催地に選ばれました。フエ市人民委員会副委員長のグエン・タン・ビン氏は、これは古都の観光産業が連携し、その潜在力を最大限に発揮し、観光開発の促進に貢献し、地域の経済を牽引するセクターとなるための絶好の機会であると述べています。フエ市は、「美食の都フエ」「ベトナムのアオザイの都フエ」「祭りの街フエ」といった代表的なブランドを中心に、地域の潜在力と強みを活かした、数多くの新しい観光商品や独創的な体験型サービスルートを構築してきました。
ベトナム国家観光総局元副局長のホアン・ティ・ディエップ博士は、多くの地域において文化遺産を基盤とした観光活動が人々の生活の原動力となり、地域の重要な経済セクターとなっていると述べました。文化遺産観光は、収入と雇用を生み出すだけでなく、遺産の価値を保全・促進するための資源も創出します。同時に、生活の質の向上を積極的に支援し、人々、観光客、そして遺産の間の適切な行動規範を形成する基盤を構築します。
遺産観光による収益の一部は、遺産の保存、修復、尊重、再建、そして管理に再投資されます。これは二重の利益をもたらします。
しかし、美しい自然景観と豊かな文化遺産を有するにもかかわらず、ベトナムは未だその観光ポテンシャルを十分に発揮できていません。さらに、多くの地域が急速な発展を遂げた結果、景観、環境、そして文化的アイデンティティの価値が損なわれています。コンクリート化の進行、密集した建築物、不統一な建築様式、そして不適切な娯楽の出現は、地域独自の文化に影響を与えています。
利用しなければならない
したがって、観光客を誘致するためには、観光地は祭り、伝統的な正月、地域活動など、地域特有の文化的特徴を研究し、積極的に発信する必要があります。最も重要なのは、観光客を誘致するためだけに文化活動を変えたり、演出したりするのではなく、その独自性を維持することです。それぞれの民族には独自のアイデンティティがあり、観光客が伝統的な文化的アイデンティティを学び、探求するために惹きつけられるのは、それらの価値の真正性を維持しているときです。
伝統工芸村も、多くの海外観光客の選択肢の一つです。
文化と観光に携わる人々によると、遺産と観光はより密接に結びつく必要がある。なぜなら、遺産は観光開発にとって重要な資源であり、逆に、観光は国内外の幅広い観光客に遺産の価値を宣伝し紹介する最も効果的な方法だからである。
ベトナム国立文化芸術院のトゥ・ティ・ロアン教授は、文化遺産の価値を社会経済発展に貢献するために、特に観光との連携において促進することは正しい政策であると述べた。しかし、その活用過程においては、商業化、演劇化、そして本来の性質、機能、役割に反する「誇大な遺産」化といった事態を避けるよう、細心の注意を払う必要があると述べた。
ホアン・ティ・ディエップ博士も同じ見解で、文化遺産観光を正しい方向に、そして持続的に発展させるためには、観光活動や遺産内での他の人々の活動を持続可能な形で方向づけること、遺産に関する行動規範を規定すること、そして地域社会の利益と遺産価値の保全および推進を結び付けながら、地域社会が遺産管理に積極的に参加するよう奨励することが必要であると述べた。
文化観光を発展させるためには、文化観光商品とは何かを明確にし、プロモーション戦略を策定する必要があると考える専門家もいます。文化観光のプロモーションは、他の観光商品のプロモーションとは明らかに異なるものでなければなりません。文化観光に携わる人材は、この分野の知識と経験を備えている必要があります。しかし、現状では観光人材は依然として非常に限られています。その理由は、研修機関が提供する人材が、企業の実際のニーズを満たしていないことにあります。各校のカリキュラムは統一性に欠けており、「それぞれの場所で独自のスタイルがある」という状況につながっています。
この問題を解決するには、観光研究所副所長のファム・チュン・ルオン准教授は、研修における思考の革新が必要だと述べています。人材育成活動は、「需要と供給」の原則に基づき、社会のニーズに基づいて運営され、国家資源と社会資源を効果的に組み合わせる必要があります。理論と実践、特に職業スキルの実践を密接に結びつけることに重点を置きます。研修プログラムは、地域および国際基準に沿って設計され、研修レベル間の相互連携だけでなく、国内、地域、国際の研修機関間の相互連携も図る必要があります。
ベトナムの観光業は、主要経済セクターとしての地位を確固たるものにする機会を得ています。2025年までに、観光産業は2,200万～2,300万人の海外観光客と1億2,000万～1億3,000万人の国内観光客を迎え入れ、総観光収入を約980兆～1,050兆ドンに引き上げることを目指しています。これは、景気変動からの力強い回復を示す重要な節目となることが期待されます。この目標を達成するためには、魅力的な観光商品の開発に加え、人材の質の向上が急務です。
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出典: https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html
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