ベトナムの観光商品は、美しい景観に加え、独自の特性を備えています。これは、文化的な価値観、遺産、 料理、そして何よりもベトナムの人々から生まれています。これは、ベトナム観光が2025年も飛躍的な発展を続けるための強みの一つです。しかし、これを実現するためには、観光商品は革新的で高い競争力を持つ必要があります。
歴史遺産観光の魅力
ハロン湾（クアンニン省）、チャンアン（ ニンビン省）、古都フエ（トゥアティエンフエ省）、ホイアン旧市街（クアンナム省）などの観光名所は、その景観や歴史だけでなく、豊かな文化的価値でも観光客を魅了しています。「ホイアンの思い出」「北ベトナムの真髄」といったライブパフォーマンスや水上人形劇もますます人気を集めています。伝統工芸村ツアーも、外国人観光客に人気の高いアクティビティとなっています。
観光客がハノイのホアンキエム湖にあるゴックソン寺院を訪れる。写真：P. Sy
2024年、ベトナムは引き続き「世界有数の文化遺産観光地」の称号を獲得し、トラ・クエ野菜村は「2024年最優秀観光村」に選ばれました。これらの称号は、ベトナム観光の魅力の高さを改めて証明するものです。景勝地に加え、文化遺産観光はベトナムの際立った強みの一つとなっています。
多くの地域や観光事業者は、文化的なアイデンティティ、伝統的な習慣、雄大な自然景観を巧みに活用して、独自の観光商品を生み出してきました。注目すべき例としては、ギアドー観光村（ラオカイ省）、ラック村とヴァン村（ホアビン省）、シンスオイホー村（ライチャウ省）、ルオット村（ソンラ省）、スアンソン文化観光村（フートー省）、ロロチャイ村（ハザン省）などが挙げられます。これらの観光地は、国内外の観光客を惹きつけるだけでなく、地域社会の文化的価値観の普及にも貢献しています。
2025年、フエは「フエ - 古都、新たな機会」をテーマに、2025年国家観光年の開催都市に選ばれました。フエ市人民委員会のグエン・タイン・ビン副委員長によると、これは古都の観光産業が連携し、独自の存在感を確立し、潜在力を最大限に活用し、観光開発の促進と地域の主要経済セクター化に貢献する機会です。これを受けて、フエ市は「フエ - 食の都」「フエ - ベトナムのアオザイの都」「フエ - 祭りの都」といった特徴的なブランドを中心に、地域の潜在力と利点に関連した、非常に独創的な多くの新しいツアーやサービス商品、体験を開発しました。
ベトナム国家観光局の元副局長であるホアン・ティ・ディエップ博士は、多くの地域で文化遺産を基盤とした観光が、人々の生活を支える原動力となり、地域経済の重要な柱となっていると考えている。文化遺産観光は、収入と雇用を生み出すだけでなく、遺産価値の保存と促進のための資源を提供し、生活の質の向上を積極的に支援するとともに、地域住民、観光客、そして遺産地の間で適切な行動規範を確立するための基盤となる。
文化遺産観光による収益の一部は、文化遺産の保存、修復、向上、再建、管理に再投資されます。これは二重のメリットです。
しかし、ベトナムは息を呑むような自然景観と豊かな文化遺産に恵まれているにもかかわらず、観光の潜在能力を十分に活用できていない。さらに、多くの地域で開発が急速に進みすぎた結果、景観、環境、そして文化的アイデンティティの価値が低下している。コンクリート建築の増加、建物の高密度化、統一性のない建築様式、そして不適切な形態の娯楽の出現は、独自の地域文化に悪影響を与えている。
我々はこの状況を利用しなければならない。
したがって、観光客を惹きつけるためには、観光地は祭り、伝統的な新年のお祝い、地域活動など、その地域特有の文化的特徴を調査し、積極的に宣伝する必要があります。最も重要なのは、観光客を惹きつけるためだけに文化活動を改変したり演出したりせず、その本来の姿を保つことです。各民族には独自のアイデンティティがあり、観光客が伝統的な文化的アイデンティティについて学び、探求するきっかけとなるのは、そうした価値観の真正性を保つことなのです。
伝統工芸村は、多くの外国人観光客にも人気の高い選択肢となっている。
文化・観光業界の専門家によると、遺産と観光はより密接に結びつく必要がある。なぜなら、遺産は観光開発にとって重要な資源であり、逆に、観光は国内外の幅広い観光客に遺産の価値を促進・紹介する最も効果的な方法だからである。
ベトナム国立文化芸術学院のトゥ・ティ・ロアン教授は、文化遺産の価値を高め、社会経済発展、特に観光振興に貢献することは正しい政策だと考えている。しかし、その活用過程においては、遺産の本来の性質、機能、役割にそぐわない商業化、演劇化、誇張化を避けるなど、細心の注意を払う必要があると述べている。
ホアン・ティ・ディエップ博士も同様の見解を示し、文化遺産観光を正しい方向へ持続可能な形で発展させるためには、遺産地における観光活動やその他の地域活動を持続可能な方法で方向付けること、遺産地に関する行動規範の詳細な規定を定めること、そして地域社会の利益と遺産価値の保存・促進を結びつけ、地域社会が遺産管理に積極的に参加するよう促すことが必要だと考えている。
文化観光を発展させるためには、プロモーション戦略を策定するために、文化観光商品とは何かを明確に定義する必要があると主張する専門家もいる。文化観光のプロモーションは、他の観光商品のプロモーションとは明らかに異なるものでなければならない。文化観光に携わる人々は、この分野に関する知識と経験を持つ必要がある。しかし、現状では、観光業界の人材には多くの制約がある。これは、研修機関が提供する人材が、企業の実際のニーズを真に満たしていないという事実から生じている。学校間の教育プログラムに統一性がなく、「地域ごとに独自のスタイルがある」という状況につながっている。
この問題に対処するため、観光研究所副所長のファム・チュン・ルオン准教授は、人材育成における意識改革が必要だと考えている。人材育成活動は、「需要と供給」の原則に基づき、社会のニーズに即したものでなければならず、国家資源と社会資源を効果的に組み合わせる必要がある。特に職業技能訓練においては、理論と実践の緊密な統合を重視すべきである。研修プログラムは、地域および国際基準に適合するように設計され、異なる教育段階間、そして国内および地域／国際的な研修機関間の継続性を確保する必要がある。
ベトナムの観光産業は、主要経済セクターとしての地位を確立する機会を得ています。2025年までに、観光産業は外国人観光客2,200万～2,300万人、国内観光客1億2,000万～1億3,000万人を迎え入れ、観光収入総額は約980兆～1,050兆ベトナムドンに達することを目指しています。これは、近年の混乱からの力強い回復を示す重要な節目となることが期待されます。この目標を達成するためには、魅力的な観光商品の開発に加え、人材の質の向上も喫緊の課題です。
出典： https ://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html
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