歴史的遺跡を積極的に公開することから…
旧正月4日から6日（2月20日～22日）にかけて、 ハノイの史跡への訪問者数は依然として高水準を維持した。ハノイ市は積極的に17か所の史跡を無料で一般公開した。これらはタンロン王宮、文廟、玉山寺、ホアロー刑務所、クアンタイン寺、ズオンラム古村など、いずれも有名な史跡や文化遺産である。
「祖国を心に」コンサートは、2025年9月2日の国慶節の連休中に、会場とオンラインの両方で多数の視聴者を集めた。
写真：BTC
「これは、ハノイ市が積極的に人々に文化製品の消費を増やすよう促していることを示している。これは行政政策による後押しだ」と、政策コミュニケーション研究を専門とする博士号取得者は述べた。
一方、ホイアン区人民委員会の副委員長であるトン・クオック・フン氏は、ホイアンにおける音楽運動の力強い発展を誇りに思うと述べた。2025年末の芸術市場開発に関するワークショップで、フン氏はユネスコ世界遺産に登録されているこの地における様々な音楽活動モデルについて語った。例えば、旧市街の雰囲気に合ったアコースティック演奏を楽しめるライブミュージックカフェや、旧暦14日や祭りなどで文化セクターが家族音楽グループやバンドと協力して企画するストリートミュージックなどが挙げられる。
2025年には、主要な記念日を祝う様々な文化活動を通じて文化消費が促進されました。今年は、ベトナム文化の発展に関する決議80-NQ/TWのおかげで消費が増加すると文化専門家は期待しています。この決議では文化産業の発展について言及されています。文化産業の発展は、映画、演劇、音楽、出版からの収益増加も期待しています。
今年のテト（旧正月）期間中、ハノイ国立大学の文廟は多くの人で賑わった。
写真提供：文学の殿堂
国会文化教育委員会の常任委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授は、国民一人当たりの年間読書冊数や年間映画鑑賞本数といった文化消費指標に関する最近の統計がいずれも増加傾向にあることを指摘した。これに伴い、管理機関の多くの統計、文化スポーツ観光省の報告書、デジタル読書プラットフォームは、計算方法によって異なるものの、年間約1冊から4冊という数字を示している。映画に関しては、市場データはより明確で、ベトナム映画の劇場での収益は年々急激に増加している。舞台/パフォーマンス（演劇、音楽、ショー、フェスティバル）に関しては、データは把握しにくいが、世界有数のデジタル決済会社であるVisaの調査によると、過去12か月間にコンサート/パフォーマンスに参加したベトナム人の割合は、地域と比較して高い。
…消費者政策および指標に関して。
ブイ・ホアイ・ソン准教授によれば、「文化消費指数」を鏡に例えると、二つのことが明確に浮かび上がってくる。第一に、文化消費は依然として「不均衡」であり、急速に発展している分野がある一方で、他の分野は依然として弱く未発達なままだ。教科書以外の読書は依然として少なく、持続的な読書習慣も普及していない一方で、映画や映像エンターテインメントは力強い成長を遂げている。第二に、「文化消費指数」を正確かつ一貫して測定すれば、人々が何を見て何を読んでいるかだけでなく、生活の質、社会的な創造性、そして国家のソフトパワーを示す指標にもなり得る。
「文化消費はアーティストやクリエイティブビジネスのための市場を生み出すと同時に、市民のための文化資本、つまり社会をより穏やかで思いやりのあるものにし、対話能力を高める精神的な基盤を築きます」とブイ・ホアイ・ソン准教授は述べ、この指数は2026年には上昇するものの、一律ではなく3つの異なる傾斜で上昇すると予測した。最初の傾斜：音楽 – ライブパフォーマンス – イベント経済。これは、体験の時代の「嗜好」に完全に合致するため、短期的には最も急速に成長するセクターとなる可能性がある。人々はただ聴くだけでなく、見に行き、雰囲気を味わい、共有したいと考えている。2番目の傾斜：映画とオーディオビジュアルコンテンツを視聴するためのエコシステム。3番目の傾斜：出版だが、主に「デジタル分野」（電子書籍、オーディオブック、プラットフォーム）で増加する。プラットフォームやメディアのデータによると、若者は読書文化をデジタル空間に持ち込み、読書時間と頻度を新しい方法で増やしている。
一方、ソン准教授は、現在の劇場モデルはそれほど有望ではないと主張する。同氏によれば、劇場は、長期上演可能な作品、柔軟な委託・社会化メカニズムを備えた、創造的な都市の拠点となるべく、モデルを変革する必要がある。特に、劇場は学校、観光、デジタルプラットフォームとの連携が不可欠である。
これに関して、青少年劇場の副館長である人民芸術家ドアン・バン氏は、劇場は公演回数を増やすことを目指しているわけではない（満席にできる公演回数は既に決まっているため）が、既存の伝統的な観客に加えて、新しい若い観客を惹きつけるために新作劇の上演に注力していると述べた。
出典：https://thanhnien.vn/ky-vong-tang-tieu-dung-van-hoa-185260224214647555.htm
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