ワールドカップのスーパースターのように稼ごう。
長年にわたり、ワールドカップはスーパースターたちがスポーツの枠を超えて影響力を拡大する舞台となってきた。デビッド・ベッカムは1998年のワールドカップ後、世界的な文化アイコンとなった。クリスティアーノ・ロナウドとリオネル・メッシは、ワールドカップを大陸をまたいで商業的価値を高めるためのツールとして活用してきた。フランスサッカー界の若き才能、キリアン・エムバペは、2018年のワールドカップ優勝後、一気に国際的なスーパースターへと駆け上がった。
しかし、ハーランドは特別なケースだ。
彼はワールドカップ出場前から世界的なスター選手だった。アメリカ、カナダ、メキシコで開催されたこの大会は、彼のブランド価値を新たな高みへと押し上げるきっかけとなった。
現代サッカーにおいて、アーリング・ハーランドほど商業的に成功している選手はほとんどいない。ワールドカップや欧州選手権に出場していないにもかかわらず、このノルウェー人ストライカーはすでに世界で最も稼ぐアスリートのリストに名を連ねている。
フォーブス誌によると、ハーランドの長年の総収入は、給与、ボーナス、商業契約を含めて、通常年間6000万ドルから8000万ドルの範囲だった。
具体的には、マンチェスター・シティとの契約更新に伴い、多くのイギリスメディアは彼が世界最高給選手の仲間入りを果たしたと報じた。これは、代表チームで数々の主要大会を制覇してきた選手が長年かけてようやく達成できる地位である。
スポーツ業界において、ブランド価値は選手の生涯にわたる資産である。選手は数千万ドルもの年俸を稼ぐかもしれないが、引退後も広告、投資、イメージ活用などから安定した収入を得続けられるのは、永続的な魅力を持つ選手だけだ。
ハーランドは、かつてクリスティアーノ・ロナウドが築き上げたモデルを踏襲している。彼は、ファッション、テクノロジー、スポーツ用品からデジタルエンターテインメント業界まで、多くの分野のパートナーに収益をもたらすことができるブランドなのだ。
違いは、彼がこれを成し遂げた当時、ノルウェー代表チームはそれほど有名ではなかったという点にある。ハーランドは、国際サッカーという伝統的な足がかりを必要とせずに、世界的なブランドを築き上げたのだ。
ハーランドの魅力は、彼が契約している商業パートナーのリストに最もよく表れており、中でもナイキが最も有名な名前だ。
スポーツ業界のライバル企業との長期間にわたる競争を経て、このアメリカ企業はハーランドと長期契約を締結した。多くの専門家は、この契約を現代サッカーにおける最も価値のある個人スポンサー契約の一つとみなしている。
具体的な契約内容は明らかにされていないものの、国際メディアは、この契約が長期間にわたり、数千万ドル規模のものになる可能性があると報じている。
ナイキ以外にも、ビーツ・バイ・ドレー、ブライトリング、ハイペリス、DBジャーニーといった数々の大手ブランドが「ハーランド獲得」競争に参入している。ハーランドのパートナー企業は、テクノロジー企業から高級時計メーカーまで多岐にわたる。
バイキングの戦士たちが常に髪を長く伸ばしていた理由。
選手たちのイメージがますます似通ってきている市場において、ハーランドはその独自性によって際立っている。ブランディングの専門家はよく、消費者は製品を買うのではなく、ストーリーを買うと言う。ハーランドは国際的なブランドにとって特別な魅力を持っているのだ。
そして、ハーランドを特別な存在にしているのは、彼の特徴的な長い髪だ。
一部の情報源によると、ハーランドが長髪を維持しているのは、主に個人的な好みと、トレーニングや試合中の利便性のためだという。しかし、彼の長髪には、北欧の文化的象徴であるバイキングのイメージと結びついた象徴的な意味も込められている。
身長約2メートル、特徴的なブロンドヘア、そして堂々とした体格を持つハーランドは、ファンから現代のバイキング戦士に例えられることが多い。彼のイメージは、ノルウェー代表チームや提携企業の数々のプロモーションキャンペーンに登場している。
スポーツマーケティングの専門家たちは、これがハーランドを同世代の多くのスター選手と一線を画す要因の一つだと考えている。キリアン・エムバペがスピードを、ジュード・ベリンガムが現代的な若手選手のイメージを体現しているのに対し、ハーランドは強靭な体格と北欧系の血筋によって認識されているのだ。
ハーランドを起用した多くの広告キャンペーンで、フィヨルドや雪を冠した山々からバイキング文化に至るまで、ノルウェーの自然の美しさが強調されているのは偶然ではない。こうした細部へのこだわりは、マンチェスター・シティのストライカーであるハーランドのブランドストーリーを世界中の視聴者に明確に伝えるのに役立っている。
ピッチ上での功績や高額な商業契約に加え、アーリング・ハーランドの私生活もまた、このノルウェー人ストライカーの独特な魅力に貢献している。
ピッチ外でのスキャンダルでメディアに頻繁に登場する多くのサッカー選手とは異なり、ハーランドは私生活を厳重に守っている。彼は長年、恋人でノルウェー出身のイザベル・ハウグセン・ヨハンセンと交際している。ヨハンセンはかつてノルウェーでサッカー選手として活躍していた。二人はハーランドの故郷であるブリンで幼い頃から知り合っていたと考えられている。
ハーランドがドイツ、そしてイングランドでプレーしていた間、ヨハンセンは常に彼の傍らにいて、キャリアにおける数々の重要な節目を共に過ごした。しかし、二人はメディアに対して自分たちの関係について詳細を語ることはほとんどなかった。この慎重な姿勢のおかげで、ハーランドは芸能界の話題の中心になるのではなく、サッカーに専念するイメージを維持することができた。
ブランドにとって、これは大きな利点となる。ソーシャルメディア環境において、有名人のイメージはピッチ外での騒動によって容易に左右されるが、ハーランドはスキャンダルが少なく、世間の評価も安定しているため、非常に信頼できる人物と見なされている。
出典: https://tienphong.vn/ly-do-haaland-luon-de-toc-dai-post1851884.tpo
