デジタル音楽が圧倒的な勢力を誇り、その境界線を曖昧にしている。

デジタル音楽市場の台頭に伴い、様々な音楽ジャンルが徐々に融合し、混ざり合っている。

ストリーミング業界におけるパーソナライゼーションは、 音楽を、いつでもユーザーの感情に寄り添うことができる、信頼できる存在へと変貌させた。

メンタルヘルス

以前の世代にとって、若者の間での音楽の共通言語は大きな障壁でした。しかし、今日の若い世代は、かつてないほど音楽を楽しんでいます。ヨーロッパからアジアまで、この世代は多様な文化の音楽を積極的に聴き、熱心に楽しんでいます。

では、現代の聴衆は音楽文化についてどのような見解を持っているのでしょうか？実際には、音楽文化に「標準」というものは存在しません。作曲家のグエン・ゴック・ティエンは次のように述べています。「音楽文化に『標準』というものは存在しないと思います。なぜなら、ある人にとって標準であるものが、必ずしも別の人にとって標準であるとは限らないからです。音楽の美意識や好みは大きく異なり、芸術に対する人々の好みは同一であるはずがありません。さらに、音楽は年齢層、社会階級、習慣、文化的背景にも影響されます…」

Người Lao Động新聞主催の第30回マイヴァン賞授賞式に参加したファン。 (写真:HOÀNG TRIỀU)

そのため、気分が良くなったり、自分の気分に合う限り、若者向けの音楽を好む人もいます。しかし、音楽作品を通してベトナム文化を広め、促進するという使命感を持ち、より深いものを評価してくれる人もいます。これこそが真の音楽愛好家と言えるでしょう。その最も明確な証拠は、現在非常に人気のある2つの番組、「Anh trai say hi」（兄が挨拶する）と「Anh trai vượt ngàn chông gai」（兄が千の棘を乗り越える）の、全く異なる2つの視聴者層です。

「民謡、伝統音楽、感傷的な音楽、ポップス、外国音楽といったものが普遍的な基準だと言うことは不可能です。それらは特定のグループにしか当てはまりません。私にとって、音楽文化の真の基準は、音楽と芸術の本来の価値、つまりメロディーを通して人々が繋がることです。音楽が私たち全員のポジティブな価値観を伝え、人々を善行へと駆り立て、疲労を払い、人生へのより大きな愛を育むとき、それは真に本物と言えるのです」と、歌手のグエン・フィ・フンは語った。

グエン・トゥアン・ドゥック監督は、コンサート文化が近年真に復活を遂げ、パフォーミングアーティストと観客を結びつけるプラットフォームとして機能し、スクリーン越しに鑑賞するのとは対照的に、両者をかつてないほど近づけていると考えている。こうした取り組みを通して、交流プログラムやギフト交換などを通じて、若者たちが共通の興味を持つコミュニティを通じてより深く繋がるための新たな場が生まれている。

研究者たちは、Z世代のアメリカ人の73%がストレスや不安に対処するためにオーディオを使用していることを発見した。これらの10代の若者の多くは、オーディオを聴くときに力づけられるフレーズとして「感情的」「治療的」「個人的」を挙げた。音楽以外にも、4分の1がメンタルヘルス関連のポッドキャストを聴いていると答えた。ストリーミング業界は、音楽プラットフォームの概念を徐々に変えつつある。Spotify、Apple Music、Deezerなどの大手企業は、若者の感情をますます重視し、評価している。新曲を提供するだけでなく、主要顧客層の興味に合致するプレイリストやポッドキャストにも力を入れている。

「千血」の戦士

最近爆​​発的な人気を博した音楽テレビ番組「兄貴、千の障害を乗り越える」と「兄貴、こんにちは」は、ベトナムの芸能界に新たな風を吹き込んだだけでなく、現代の若い視聴者のイメージ形成にも貢献した。

歌手のST Son Thach（先日、Nguoi Lao Dong新聞社主催の第30回Mai Vang Awards 2024で、楽曲「Thuan Nuoc Di Thuyen」（水が船を押すとき）で「最も愛された歌」部門を受賞）は、「年末の賞を通して、『ファン』と『アイドル』の概念が以前とは全く異なっていることに気づいた」と語った。

写真：ホアン・トリウ

歌手のSTソン・タックによると、今日のファンは「千血」の戦士（ビデオゲームの勇敢な戦士キャラクター）のようだ。彼らは愛する人のために戦う覚悟があり、アイドルが特定の分野で輝くのを見るために多額のお金を投資することさえある。「こうした行動はすべて静かに行われ、STは自分が勝った時だけそれを知る。さまざまな地方からファンが集まってマイヴァン賞授賞式を観戦し、ステージでSTの名前が呼ばれた時のSTの嬉しそうな表情を見ると、まるでテレビで代表チームのサッカーの試合を観戦しているようだ。STは本当に感動する。今日のファンがアイドルを愛するやり方も、以前とは全く違う」と歌手のSTは打ち明けた。

一方、2024年の第30回マイヴァン賞で「最も愛された映画・テレビ俳優」部門のマイヴァン賞を受賞した歌手のジュン・ファムは、「ファンの皆さんがいなければ、この名誉ある賞を受賞することはできなかったでしょう」と語った。これは誇張ではなく、ジュン・ファムの多くのファンは、彼の映画を見る前から彼に投票するつもりだったと認めている。

彼らが望んでいた賞をアイドルが受賞するまで、ファンは彼の映画を見始めなかった。「多くのファンがジュンに、彼の役はひどくてとても嫌な役だと伝えました。普通の視聴者（つまりジュンのファンではない人）は、彼を見ただけで嫌になるので、おそらく彼に投票しないでしょう」とジュンは回想した。もちろん、ある意味では、ジュン・ファムは映画「7年間結婚せずに、私たちは別れる」（2024年に第30回マイヴァン賞の「最も人気のあるテレビシリーズ」も受賞）のトゥアン・キエット役で明らかに傑出していた。

2025年初頭、エンターテインメント賞授賞式が近づくにつれ、インターネット上では、ファンを応援するための戦略や呼びかけに関する議論が活発に交わされた。熱心なファンたちの究極の目標は、圧倒的な勝利だった。ファンたちの喜びは、授賞式でアイドルがステージ上で見せる幸せそうな笑顔だった。そのため、ソーシャルメディア上でのファン同士の争いは、かつてないほど激化していた。

業界関係者は、今日のファンの熱狂ぶりは以前とは大きく異なると認めている。「アイドルを追いかける」という概念は、もはやファンがアイドルのいる場所にどこへでも行ってサインを求めたり写真を撮ったりすることではなく、アイドルのあらゆる行動に寄り添うことへと変化した。ドラマ「兄弟が千の障害を乗り越える」の撮影中、SOOBINのファンであるホアン・ソンは、出演者やスタッフのために数百食もの食事を撮影現場に届けさせた。その食事の「概算」費用は4億ベトナムドンだった。このファンが望んだのはただ一つ、「SOOBINと彼の仲間たちが幸せになること」だった。

新しいアイデア

多くの報告によると、平均的な若者は5種類以上の異なるジャンルの音楽を聴き、感情表現が非常に豊かである。デジタル音楽市場の時代において、ジャンルはますます融合し、混ざり合う傾向にある。現在の多くのプレイリストに見られる明確な傾向は、1つのプレイリスト内に多様なジャンル、言語、楽曲スタイルが含まれていることである。グローバル化しつつも個性を維持するストリーミングサービスは、リスナーが1つのプレイリストを通して様々な音楽業界にアクセスできる入り口を提供している。音楽を通して新たなコミュニティ意識を求めるこの考え方は、多くの人々に高く評価されている。

出典： https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm