デジタル音楽が覇権を握り、距離は徐々に薄れていく

デジタル音楽市場は成長を続けており、音楽のジャンルは徐々に融合し、混ざり合う傾向にあります。

ストリーミング業界のパーソナライゼーションにより、音楽はいつでもユーザーの感情とつながることができる親友になりました。

メンタルヘルス

以前の世代にとって、若者の音楽における言語は大きな障壁でした。しかし、今日の若い聴衆は、かつてないほど音楽を楽しんでいます。ヨーロッパからアジアまで、この世代は様々な文化の音楽を熱心に聴き、楽しんでいます。

では、現代の聴衆は音楽文化をどのように見ているのでしょうか？実のところ、「標準的な」音楽文化という見方は存在しません。ミュージシャンのグエン・ゴック・ティエンは次のようにコメントしています。「音楽文化に『標準』という概念は存在しないと思います。なぜなら、ある人にとっての標準が、必ずしも別の人にとっての標準とは限らないからです。音楽の美的感覚や好みは人それぞれ異なり、芸術の嗜好も一様ではありません。さらに、音楽は年齢、社会階級、習慣、文化といったニーズにも左右されます…」。

グオイ・ラオ・ドン新聞主催の第30回マイ・ヴァン賞授賞式に集まったファンたち。（写真：ホアン・トリウ）

つまり、若々しさを好む人もいる。聴いていて幸せな気分になったり、気分に合う音楽であればそれで十分だ。一方、それぞれの音楽作品を通してベトナム文化の促進と普及を使命とし、より深遠なものを愛する聴衆もいる。それこそが音楽愛好家の真の基準である。その最も明確な証拠は、今日話題になっている2つの番組、「Anh trai say hi」と「Anh trai vuon ngan cong gai」に、全く異なる聴衆が集まったことだ。

「民族音楽や伝統音楽、イエローミュージック、ポップミュージック、外国音楽は、すべての人にとっての普遍的な基準とは言えません。特定の聴衆にとってのみ、普遍的な基準となるのです。私にとって最も標準的な音楽文化とは、音楽と芸術本来の価値、つまりメロディーを通して人々を繋ぐことであり、音楽が私たち全員の良い価値観を伝え、人々を善良にし、疲れを癒し、人生をより愛せる時にのみ、基準となるのです」と歌手のグエン・ピ・フンは語った。

グエン・トゥアン・ドゥック監督は、近年のコンサート文化が真に復活したと確信しています。コンサートは演奏者と観客を繋ぐ場であり、これまで以上に親密な関係を築くことができます。画面越しにしか観られない時代とは大きく異なるでしょう。交流プログラムやギフト交換などを通して、若者たちが共通の関心を持つコミュニティを通してより深く繋がるための新たな遊び場が生まれます。

研究者によると、Z世代のアメリカ人の73%がストレスや不安に対処するためにオーディオを利用していることがわかりました。また、これらの10代の若者の大多数は、自分を強くしてくれる言葉を聞くことは「感情的」、「治療的」、「個人的な」ものだと述べています。音楽に加えて、4分の1の若者がメンタルヘルス関連のポッドキャストを聴いていると回答しています。ストリーミング業界は、音楽プラットフォームの概念を徐々に変えつつあります。Spotify、Apple Music、Deezerなどの大手企業は、若い世代の感情を高く評価し、高く評価していることがわかります。新曲の提供に加えて、彼らは重要な顧客層の興味に合ったプレイリストやポッドキャストにも力を入れています。

「千血の」戦士

近年の2つの音楽テレビ番組「Anh trai vu ngan cong gai」と「Anh trai say hi」の爆発的な人気は、ベトナムの芸能パフォーマンス市場に新たな様相をもたらしただけでなく、今日の若い観客の姿をも形作った。

歌手のSTソンタック（Nguoi Lao Dong新聞主催の第30回Mai Vang Awards 2024で、STソンタック作曲の「Thuan nuoc dop thuyen」が「最も好きな歌」部門で受賞したばかりの歌手）は、「年末の賞を通じて、ファンとアイドルの概念が以前とはまったく異なっていることがわかります。」と述べた。

写真：HOANG TRIEU

歌手のS.T.ソン・タックによると、今のファンは「千血の」戦士（ゲームに登場する勇敢な戦士キャラクター）のようだ。愛する人のために戦う覚悟ができている。アイドルが特定の戦場で活躍するのを見るためなら、大金を投じることさえ厭わない。「こうした行動はすべて無言だ。STは自分が勝った時しか知らない。地方のファンがマイ・ヴァン・アワードの授賞式に集まり、ステージでSTの名前が読み上げられると喜びを表現する映像を見るのは、テレビでサッカーの代表戦を観戦するのと同じ感覚だ。STは本当に感動している。ファンがアイドルを愛する方法も、昔とは大きく違う」と歌手のS.T.は打ち明けた。

一方、第30回マイ・ヴァン・アワード2024で「最も愛された映画 - テレビ俳優」部門のマイ・ヴァン賞を受賞したばかりの歌手、ジュン・ファムも、「この道のりにファンがいなければ、ジュンはおそらくこの名誉ある賞を受賞できなかったでしょう」と認めた。これは誇張ではない。なぜなら、ジュン・ファムのファンの多くは、ジュンが出演した映画を見る前から、彼に投票しようと考えていたと認めているからだ。

憧れのアイドルが念願の賞を受賞するまで、彼らはアイドルのドラマを見始めたことはなかった。「ジュンに『ジュンの役はひどくて、とても憎らしい』と多くの人が言っていました。普通の視聴者（つまりジュンのファンではない人）なら、見ただけで嫌になってしまうので、ジュンに投票しないでしょう」とジュンは言った。もちろん、ある意味では、ドラマ「7年結婚しないなら別れる」（2024年第30回ゴールデン・アプリコット・アワードの「最も好きなドラマ」部門を受賞したドラマ）で、ジュン・ファムがトゥアン・キエット役を素晴らしく演じていたことは明らかだ。

2025年初頭に開催されたエンターテインメントアワード。当時、ネット上では戦略を共有し、お気に入りのファンに同行するよう呼びかけ合う声が溢れていました。「千血」の戦士たちの最終目的地は、栄光の勝利でした。ファンの喜びは、授賞式の舞台でアイドルたちが見せる満面の笑みでした。こうして、SNS上のファン同士の戦いはかつてないほどに熱狂に包まれました。

業界関係者は、現代のファンの崇拝は以前とは大きく異なることを認めています。アイドルを応援するということは、アイドルがどこにいてもサインをもらったり写真を撮ったりするだけのものではなく、アイドルのあらゆる場面に寄り添うことを意味します。番組「Anh trai vu ngan cong gai」の撮影中、SOOBIN Hoang Sonのファンが、俳優や撮影クルーが楽しめるように、スタジオに何百もの食事を注文しました。この食事の費用は約4億ドンでした。そして、このファンが唯一望んだのは、「SOOBINとSOOBINの友人たちが幸せになること」でした。

新しいアイデア

多くのレポートによると、平均的な若者は5つ以上のジャンルの音楽を聴き、感情を自由に表現する傾向が見られます。デジタル音楽市場が急成長を遂げる現代において、音楽ジャンルは徐々に複雑に絡み合い、融合しつつあります。今日の多くのプレイリストに見られる傾向の一つは、個人のプレイリストにおけるジャンル、言語、曲調の多様性です。グローバル化しつつも個性的なストリーミングサービスは、リスナーがたった一つのプレイリストで様々な音楽業界にアクセスするための入り口を提供しています。音楽を通して新たなコミュニティ感覚を見つけるというアイデアは、多くの人々から称賛されています。

出典: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm