農家が農家にデジタル変革について教える。

クアンニン省の辺境の村々では、少数民族の農民の間で、ライブ配信、オンライン販売、ソーシャルメディアでの商品宣伝といった手法に慣れ親しむ人が増えている。

VietNamNet•30/06/2026

スマートフォンから

近年、スマートフォンは農家にとって「腕の延長」のような存在となっている。納屋や庭に閉じこもるのではなく、多くの農家が動画を撮影したり、商品を宣伝したり、オンラインで顧客を見つけたりする方法を身につけている。

クアンラ県バンカ村のリー・ヴァン・ティエップ氏は、この分野のパイオニアの一人です。彼の家族が経営する養鶏場では、約2万羽の鶏を飼育し、毎月1,000羽以上の鶏を販売しています。以前は、生産はほぼ完全に仲買人に依存していたため、価格は不安定なことが多かったのです。

近年、ティエップ氏は積極的に鶏の飼育過程を記録し、FacebookやZaloなどのソーシャルメディアプラットフォームに動画を投稿している。こうした養鶏過程をありのままに捉えた動画を通して、彼の家族が生産する製品は徐々に消費者の信頼を得てきた。

「多くのお客様が栽培過程をご覧になり、事前に積極的に注文してくださいます。品質の良さに気づいたお客様同士が口コミで勧め合うため、常連のお客様が増えています。おかげで、我が家は仲介業者への依存度を減らすことができました」とティエップ氏は語った。

W-Anh Tiếpさんは、家族が作る鶏肉製品を撮影・宣伝し、オンラインで顧客を探している。 — ティープ氏は、家族が生産する鶏肉製品を宣伝するために動画を制作し、オンラインで顧客を探している。

同じくクアンラ省では、トリウ・ヴァン・チュエン氏の温室ブドウ栽培モデルが、デジタル化による明らかな効果を発揮している。節水型灌漑システムへの投資や最新の生産工程の導入に加え、彼は家族経営の3つ星OCOP製品を宣伝するために独自のファンページも開設している。

チュエン氏によると、FacebookやZaloなどのオンラインプラットフォームを効果的に活用したおかげで、家族経営の農園で採れた600kg以上のブドウがわずか3日間で売れたという。従来の販売方法だけでは、このような成果を上げることは非常に困難だっただろう。

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少数民族地域における意識の変化

デジタル変革はクアンラ県だけでなく、クアンニン省の多くの山岳地帯や少数民族地域における生産活動や日常生活にも徐々に浸透しつつある。

ディエンサー郡パックパイ村に住むリー・ティ・センさんは、ライブ配信を使って商品を紹介したり、オンライン注文を受け付けたり、QRコードを使って決済処理を行ったりすることに慣れている。ほんの数年前までは、スマートフォンをビジネスに活用することがこの地域の人々にとってまだあまり馴染みのないことだったとは、想像もつかないだろう。

セン氏によると、地方自治体や団体が主催するデジタルスキル研修コースを通じて、人々は自信を持ってテクノロジーを活用し、オンライン販売を始めたという。その結果、地元の農産物は消費者に広く知られるようになり、消費量も大幅に増加した。

ハラウ市場では、デジタル販売モデルが効果的に維持されている。ディエンサ村の党委員会副書記兼人民委員会委員長であるルオン・ベト・フン氏によると、デジタル化は消費市場の拡大に役立つだけでなく、製品ブランド構築に対する人々の認識を変えることにも貢献しているという。

多くの山岳地帯の農家は、製品を紹介したりオンライン注文を受けたりするために、ライブストリーミングを利用することに慣れてきている。 — 高地地方の多くの農家は、製品を紹介したりオンライン注文を受け付けたりするために、ライブ配信を利用することに慣れてきている。写真： My Dung

生産者は、デジタル環境におけるパッケージ、ラベル、トレーサビリティタグ、製品画像にますます注目するようになっている。これらは、商品の価値を高め、市場における競争力を強化する上で重要な要素である。

クアンラ村では、農民協会が「農家が農家に教える」をモットーに、「デジタル農家」モデルを実施している。成功している農家や事業主を中核グループとして選定し、生産、販売促進、製品消費へのデジタル技術の活用について会員を指導している。

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