OCOP製品は、購買促進プログラムの対象となっています。
市場開拓に苦労しているブランドも依然として存在する。
Thien Nhien Viet Import-Export Co., Ltd. は現在、ツボクサ粉末、エゴマ粉末、ドクダミ粉末、モリンガ粉末など、OCOP 認証を取得した製品群を保有しています。しかし、同社の共同創業者兼副社長の Nguyen Ngoc Huong 氏は、OCOP 認証を取得することは難しいが、これらの製品を市場に確立することはさらに難しいと述べています。「2024 年以前は、当社は平均して月に 10 トン以上の野菜粉末 (ツボクサ、エゴマ) を生産し、国内外の消費者に 20 万点以上の製品を提供していました。しかし、2025 年の最初の数か月は、 世界市場の需要の減速と国内消費の減少により、ビジネスはより困難になりました」と Nguyen Ngoc Huong 氏は述べています。
消費者に製品を購入してもらうためには、斬新さと強い地域性を優先する必要があります。これを実現するには、企業は新製品開発のための新技術に投資する必要があります。しかし、中程度の生産ラインを設置するには少なくとも50億ベトナムドンが必要であり、これはThien Nhien Vietのようなスタートアップにとってはかなりの額の資本です。さらに、製品を消費者に届けるにはマーケティング戦略（プロモーション、販売促進など）が必要ですが、これにもかなりのコストがかかります。「私たちのような農業ビジネスには、より断固とした、より迅速で、より実践的な政策が必要です」とHuong氏は述べました。同様に、Tan Nhien Co., Ltd.の事業部長であるNguyen Ngoc Son氏は、市場に出て6年が経ち、Tan NhienのOCOP認証ライスペーパー製品は一定の足場を築いたものの、規模を拡大してより多くの顧客にリーチすることは依然として困難であると述べました。
実際、現在の予測不可能な世界市場において、OCOP製品を扱う多くの企業、特にスタートアップ企業や小規模企業にとって、市場へのアクセスは大きな課題となっています。「私たちはまだスタートアップ段階で、資金も限られています。生産ライン、製品開発、マーケティングに一度に投資しなければならないとしたら、十分なリソースがありません。また、製品を消費者に届けるためには、品質と斬新さに加えて、効果的なプロモーション戦略と、十分な資金と継続的な努力が必要です」と、グエン・ゴック・ソン氏は述べています。
消費者のアクセスを支援する
こうした企業が直面する困難を理解し、ホーチミン市の多くの大規模流通システムは、商品の陳列支援や大規模な販促キャンペーンの実施など、さまざまな支援活動を実施している。ホーチミン市商業協同組合連合会（ サイゴン協同組合）はその典型的な例の一つである。
報道によると、OCOP（One Commune One Product：一村一品）製品を扱う多くの企業が、このスーパーマーケットシステムの棚の陳列スペースに関して優先的に扱われている。例えば、2023年6月、タンニエン社はタイニン省の商工局との連携により、サイゴンコープスーパーマーケットの棚に自社製品を並べることに成功した。SGGP新聞の記者に対し、グエン・ゴック・ソン氏は、タンニエンのライスペーパー製品は現在までに、コープマートやコープフードスーパーマーケットがある多くの地域で市場シェアを拡大していると語った。同社が得ている最大のメリットは、サイゴンコープスーパーマーケットを通じて、製品が消費者に広く知られるようになったことだ。その結果、タンニエンの売上は以前と比べて大幅に増加した。
同様に、ティエンニエンベト社に関して、グエン・ゴック・フオン氏は、同社のOCOP認証製品はすべてサイゴンコープの店頭に並び、同スーパーマーケットの共同プロモーションプログラムにも参加していると述べました。これは、国際市場へのアクセスが困難な現状において、同社の事業を大きく支えるものです。
サイゴン協同組合の事業部長であるヴォー・トラン・ゴック氏によると、サイゴン協同組合は、政府の承認を受けた2021年から2025年までのOCOP製品プログラムの実施と実現に尽力する先駆的な組織である。このプログラムは、地域資源を活用し付加価値を高めることで農村経済を発展させ、農村経済の発展と農家の所得向上に貢献することに重点を置いている。
ヴォー・トラン・ゴック氏は、サイゴン・コープが全国に小売店網を展開し、ホーチミン市、ドンナイ省、タイニン省、ダクノン省、キエンザン省、ハノイ、タイグエン省など、全国各地の協同組合から500種類以上のOCOP製品を販売していると述べた。特に、サイゴン・コープのスーパーマーケットで販売されているOCOP製品は、フーコック島の魚醤、タイニン省のライスペーパー、カンジョーのパイナップルフィッシュ、カインホア省のツバメの巣、ダクラク省のアボカドなど、地域色豊かで地理的表示のあるものが特徴だ。中でも、サイゴン・コープの小売システムで販売されているOCOP製品は、3つ星から4つ星の基準を満たしている。一部のOCOP製品は、コープブランドのプライベートブランド製品として選定・開発されている。さらに、Co.opmartとCo.opXtraは、OCOP製品をスーパーマーケット内の好立地に優先的に配置することを常に支援しており、明確な看板表示や魅力的な販促プログラムを実施することで、消費者が容易に商品にアクセスできるようにしています。
1,000点を超えるOCOP製品が購買需要を刺激する。
ベトナム協同組合の日（4月11日）を記念して、Co.opmartとCo.opXtraは、本日より4月23日まで、ホーチミン市、ドンナイ省、タイニン省、ドンタップ省、ラムドン省、ダクノン省、フーコック島（キエンザン省）、タインホア省、ハノイ市、タイグエン省、その他の省からの地理的表示のある1,000点以上の商品を展示販売しています。商品は、お茶、コーヒー、米、魚醤、ツバメの巣、ウナギの春雨、雷魚のお粥、黒ニンニクの春雨、ツボクサ粉、ウコン澱粉など多岐にわたり、30～50%の割引が適用されます。さらに、カンジオ産マンゴー、タイニン産カスタードアップル、ダラット産野菜など、OCOP 4つ星基準を満たす多くの高級生鮮果物も最大20%割引で販売されます。
さらに、Co.opmartとCo.opXtraは、協同組合、伝統工芸村、OCOP製品からの商品への資源配分を優先しています。一部のCo.opmartスーパーマーケットは、所在する省や市と協力してOCOP製品フェスティバルを開催し、全国の消費者に地元の特産品を紹介しています。多くのCo.opmartとCo.opXtraスーパーマーケットでは、店頭での商品試食会を実施しており、Co.opmart会員は、プログラムの規定に従ってOCOP製品を購入すると、15万ベトナムドン以上の購入で1万ベトナムドンの払い戻しを受けることができます。
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
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