USAトゥデイ紙をはじめ、米国内の200紙以上の地方紙を所有するガネット社は、グーグルがオンライン広告市場を独占していると非難している。
ギャネット社は6月20日、ニューヨークの連邦裁判所に損害賠償を求める訴訟を起こした。訴状の中でギャネット社は、グーグルとその親会社であるアルファベットが、出版社によるオンライン広告の売買方法を支配していると主張している。
「これにより、出版社やGoogleの競合他社の収益は大幅に減少した一方、Googleは独占によって莫大な利益を得た」と訴訟では述べられている。ガネット社は現在、 USAトゥデイ紙をはじめ、米国内の200紙以上の地方紙を所有しており、発行部数では国内最大の新聞コングロマリットである。
Googleは米国のオンライン広告市場の約25%を占めている。Meta、Amazon、TikTokの3社で市場シェアは30%を超え、その他のパブリッシャーやウェブサイトを合わせると約40%を占める。これらの巨大テクノロジー企業の市場シェアはわずかに低下し始めているものの、Googleは依然として最大のプレーヤーである。
これは、出版社が事業運営を支える上で、依然としてGoogleの広告技術に部分的に依存せざるを得ないことを意味する。ガネット社によると、出版社向け広告市場の90%はGoogleが支配しているという。
バージニア州（米国）にあるガネット本社ビルの外に掲げられたガネットのロゴ。写真：ロイター
マイケル・リード会長兼CEOは昨日発表した声明の中で、グーグルのオンライン広告市場における支配力は「出版社、読者、その他多くの人々に影響を与えている」と述べた。「オンライン広告はデジタル経済の生命線だ。広告スペースをめぐる自由で公正な競争がなければ、出版社はニュースルームに投資することができない」と彼は語った。
Googleのグローバル広告担当副社長であるダン・テイラー氏はCNNに対し、これらの疑惑は「全くの虚偽」だと述べた。「出版社は広告収入を得るための選択肢を数多く持っています。実際、ガネット社はGoogle Ad Managerを含む数十種類の広告サービスを利用していました。出版社がGoogleのツールを選択した場合、収益のかなりの部分を保持することができます。当社の広告ツールが出版社にどのようなメリットをもたらし、デジタルコンテンツの資金調達にどのように役立つかを裁判所に証明するつもりです」と彼は語った。
ギャネットの今回の動きは、グーグルが主要な収益源である広告分野において、米国と欧州で独占的行為を行っているとの非難が高まっている中で起こった。
先週、EU当局はグーグルの広告事業を分割すべきだと述べた。当局は、この巨大テクノロジー企業が広告サプライチェーンのあまりにも多くの段階に関与しており、利益相反を生み出し、競争を脅かしていると非難した。
今年初め、米国司法省と8つの州もグーグルを提訴し、同社がデジタル広告市場における支配的な地位によって競争を脅かしていると主張した。彼らはまた、この部門の分割も求めた。
ハ・トゥ（CNNによると）
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