2025年の巳年が近づくにつれ、様々な場所、書店、文房具店でカレンダーの販売が始まっている。カレンダーの主な色は、幸運、平和、そして繁栄に満ちた新年を願う赤、ピンク、黄色だ。
旧正月カレンダーは、顧客を惹きつけるために、ベトナム書店（ タインホア市）のメインロビーに陳列販売されている。
今年の旧正月カレンダーは、形式も内容も多種多様です。卓上カレンダーやブロックカレンダーには、景勝地、民俗遊戯、故郷の風景、 料理、祭りなど、さまざまなトピックに関する情報が盛り込まれています。特に、巳年（2015年）のマスコットは、精緻なデザインと印刷が施されており、大変魅力的です。
タインホア市ニャンダン書店（タインホア出版株式会社）の店長、ダム・ティ・フオン氏は次のように述べています。「今年のテトカレンダーは11月初旬から店頭に並べられ、好評をいただいております。カレンダーのデザインは品質とスタイルが高く評価されており、価格も昨年とほとんど変わりません。出版社は、各カレンダーのデザインにこだわり、独自の個性を出すことに注力するだけでなく、大型ブロックカレンダーには鏡面コーティングや風水石の象嵌などを用いて外観を革新することにも力を入れています。小型カレンダーや卓上カレンダーには、 科学、文学、芸術などに関する追加情報を提供するインタラクティブな機能にも重点を置き、顧客を惹きつけています。」
タインホア市のニャンダン書店で、テトカレンダーを選んでいたホアンホア県ホアンソン村ルオンクアン村のチュオン・ヴァン・フック氏にお会いしました。フック氏はこう語りました。「毎年、年末が近づくと、テト用に飾るカレンダーを自分で選び、購入するためにここに来ます。単に日付を確認するためだけではありません。我が家にとって、テトカレンダーは毎年の新年に欠かせない精神的な贈り物なのです。」
今年の旧正月カレンダーの価格は、使用されている素材によって数万ドンから100万ドン近くまで幅広く、多様な顧客層に対応している。消費者の需要を喚起するため、商店、書店、カレンダー販売店は10～30％の割引を実施している。しかしながら、この時期の購買力は依然として低い。
タインホア市にあるアンマイ文具株式会社のグエン・ティ・トゥエット氏は、「今年の旧正月カレンダーは、多様で目を引くデザインが多数揃っています。お客様を惹きつけるため、当社ではカレンダーを直接ご購入いただいたお客様に最大30％の割引を提供しており、今後の売上向上に期待しています」と述べました。
同様に、ベトナム・リー書店（タインホア市）は9月に在庫とテト（旧正月）カレンダーの準備を開始した。この時点で、書店には顧客、パートナー、従業員への贈り物として、代理店や企業からすでに注文が入っていた。
ベトリー書店の店長、クアット・ティ・ラン氏は次のように述べています。「当店では、書店内およびソーシャルメディアを通じて、テトカレンダーの宣伝・紹介に様々な方法を用いてきました。さらに、お客様への感謝の気持ちを表し、年末商戦を盛り上げるため、20～30％の直接割引を含むプロモーションプログラムも実施しています。」
現代のデジタル時代において、スマートフォン、コンピューター、テレビ、スマートウォッチといったスマートデバイスには、ユーザーの利便性を高めるためにカレンダー機能が搭載されています。その結果、カレンダーの需要は減少しており、出版社はカレンダー製品のデザインやスタイルを絶えず変更するとともに、顧客を引き付けるための戦略を練る必要に迫られています。
旧正月カレンダーの市場は季節的な性質上常に変動するものの、カレンダーを飾るという行為は多くの家庭で受け継がれてきた美しい文化的伝統であり続けている。多くの人々にとって、旧正月カレンダーは新年を迎えるたびに欠かせない精神的な贈り物なのである。
文と写真：リン・フオン
出典： https://baothanhhoa.vn/thi-truong-lich-tet-at-ty-2025-mau-ma-da-dang-gia-ca-hop-ly-233094.htm
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