2025年（巳年）の旧正月カレンダー市場。

2025年の巳年（へびのし）が近づくにつれ、すでに様々な場所、書店、文房具店でカレンダーが販売されています。主な色は赤、ピンク、黄色で、新年の幸運、平和、繁栄への願いを象徴しています。

顧客を引き付けるために、ベトリー書店（ タンホア市）のメインロビーに旧正月カレンダーが展示販売されている。

今年の旧正月カレンダーは、形式も内容も多様です。卓上カレンダーやブロックカレンダーには、景勝地、民俗遊び、故郷の風景、 グルメ、祭りなど、様々なテーマの情報が掲載されています。特に、2015年の巳年（へび）の縁起物は、精巧なデザインと印刷で、大変魅力的です。

タンホア市ニャンダン書店（タンホア出版株式会社）のダム・ティ・フオン店長は、「今年の旧正月カレンダーは11月初旬から店頭に並び始めました。カレンダーのデザインは品質とスタイルが高く評価されており、価格も昨年とほとんど変わりません。各デザインにこだわり、カレンダーごとに独自のマークを作ることに加え、出版社は大型ブロックカレンダーの外観を革新することにも力を入れており、鏡面加工や風水石の象嵌などを採用しています。小型のカレンダーや卓上カレンダーでは、インタラクティブな機能にも力を入れ、 科学、文学、芸術などの追加情報を提供することで、顧客を引き付けています」と述べました。

タンホア市にあるニャンダン書店で、ホアンソンコミューン（ホアンホア県）ルオンクアン村のチュオン・ヴァン・フックさんにお会いしました。フックさんはテトカレンダーを選んでいるところでした。フックさんはこう話してくれました。「毎年年末になると、ここに来て、テトに飾るカレンダーを自分で選んで買っています。単に日付を確認するためだけではありません。私の家族にとって、テトカレンダーは毎年の新年に欠かせない精神的な贈り物のようなものです。」

今年の旧正月カレンダーの価格は、素材によって数万ドンから100万ドン近くまで幅広く、幅広い顧客層に対応しています。消費者の需要を喚起するため、小売店、書店、カレンダー販売店では10～30%の割引を実施しています。しかしながら、現時点では購買力は依然として低い状況です。

アンマイ文具株式会社（タンホア市）のグエン・ティ・トゥエット氏は、「今年の旧正月カレンダーは、多様で目を引くデザインが揃っています。お客様を引き付けるため、当社で直接カレンダーをご購入いただいたお客様には最大30%の割引を提供し、今後の売上向上に期待しています」と述べた。

同様に、ベトリー書店（タンホア市）も9月に在庫と旧正月カレンダーの準備を開始しました。この頃には、すでに代理店や企業から、顧客、パートナー、従業員への贈り物として注文が入っていました。

ベトリー書店の店長、クアット・ティ・ラン氏は次のように述べています。「書店やソーシャルメディアで、様々な方法でテトカレンダーのプロモーションと紹介を行ってきました。さらに、お客様への感謝の気持ちを表し、年末の市場を盛り上げるため、20～30%の割引を提供するプロモーションプログラムも実施しています。」

今日のデジタル時代では、携帯電話、パソコン、テレビ、時計などのスマートデバイスに、ユーザーの利便性向上のためにカレンダー機能が搭載されています。その結果、カレンダーの需要は減少しており、出版社はカレンダー製品のデザインやスタイルを常に変更し、顧客獲得のための戦略を練る必要に迫られています。

春節カレンダーの市場は「季節性」のため常に変動しますが、春節カレンダーを飾ることは、多くの家庭で受け継がれてきた美しい文化的伝統です。多くの人にとって、春節カレンダーは新年を迎えるたびに欠かせない精神的な贈り物です。

文と写真：リン・フオン

出典: https://baothanhhoa.vn/thi-truong-lich-tet-at-ty-2025-mau-ma-da-dang-gia-ca-hop-ly-233094.htm