かつては低所得者向けの埃っぽい中古品店だった中古ファッションは、今や世界のファッション業界で最もダイナミックな分野へと変貌を遂げた。
Statistaのデータによると、この市場は2027年までに3510億ドル規模に達すると予測されている。特筆すべきは、中古衣料品の成長率が従来の小売業の3倍も速いことである。
ハノイには、主にファッションアイテムを販売する中古品市場が数多くあり、ドンタック市場やヴォー市場などが有名です。写真：ミン・フオン
ベトナムのこの市場もこの流れから外れておらず、2026年までに50億ドルを超える規模に達すると予測されている。ハノイのドンタック市場やヴォー市場といった伝統的な場所から、古着はデジタル空間へと「進出」してきた。人工知能（AI）による検索のパーソナライズや、ソーシャルメディア上での「格安購入品紹介」の爆発的な増加により、古着の購入は費用対効果の高い選択肢から、流行のライフスタイルへと変化した。
衝動買い行動と消費者のパラドックス
古着の人気が高まるにつれ、人々の心理に変化が生じた。もはや「必要だから」ではなく、「好きだから」中古品を買うようになったのだ。以前は最大の利点だった低価格は、今やあらゆる経済的な障壁を乗り越える「刺激剤」となっている。
ハノイ在住のトゥ・ハンさん（28歳）は、「高額な新品を買うのをためらう代わりに、同じ金額で中古品を2～3点買えるんです。特に必要ではないのに、ライブ配信を夜な夜な見てしまう。掘り出し物を手に入れることで他の人に『勝った』という感覚が、やめられないんです」と語った。
多くの人が中古品を選ぶ理由は、価格が安いからだ。写真：ミン・フオン
まさにこの考え方が、新しい世代の消費者を生み出した。それは、「たくさん買って、すぐに買い替えて、あまりこだわりを持たない」というものだ。「10万円で何が買える？」や「毎週の古着購入」といったトレンドは、意図せずして古着を新たな形の「ファストファッション」へと変えつつある。消費を抑制すると期待されていた中古品が、実際にはさらに激しい買い物を刺激しているという、矛盾が生じているのだ。
プロの転売業者の出現は、状況を一変させた。中古品は大量に集められ、トレンドに合わせて価格が再設定され、「希少品」や「限定品」といったラベルが貼られるようになった。Fashionphileのような高級品プラットフォームでさえ、委託販売の注文が倍増しており、中古品の回転率が急速に上昇していることを示している。
アルゴリズムは常に商品を提案し、ライブ配信は人為的な希少性を生み出し、フラッシュセールは即決を促します。ハノイ在住のHさん（26歳）は、「古着は安いので、気軽に買っています。全部着なかったら転売します。転売が簡単なので、買うときに実用性を気にしなくなりました」と語りました。
今日では、古着はもはや「スローコンシューマー」の選択肢ではなく、ファストファッションと全く同じように機能している。つまり、より多く、より安く、より頻繁に販売されているのだ。
中古品店。写真：ミン・フオン
持続可能性は本当に持続可能なものなのか、それとも単に消費者を安心させるための見せかけに過ぎないのか？
製品のライフサイクルを延長することによる環境面でのメリットは否定できない。しかし、新品を1つ買うよりも「罪悪感が少ない」という理由だけで中古品を10個購入したとしても、発生する廃棄物の総量は減らないだろう。
ソーシャルメディア上の多くの中古品に関する投稿は、視聴者の好奇心を刺激し、たちまち拡散する。
深夜のライブ配信中、画面をタップして注文を確認するうちに、買い物はあっという間に済むようになる。古着はもはや資源節約のためではなく、娯楽の一形態、流行を追う手段となっている。数ヶ月のうちに3人の持ち主の手に渡ることも、もはや珍しいことではない。
古着は、ゴミになる前の単なる通過点ではなく、物質主義のサイクルから抜け出す助けとなる場合にのみ、人間的な選択と言えるでしょう。持続可能性は、新品か中古かというラベルにあるのではなく、着る人の感謝の気持ちにあるのです。「ファストファッション2」が、安さを追い求めるあまり、ファッションの本質的な価値である繋がりや、時を経ても色褪せない価値を忘れてしまうことを許してはなりません。
出典: https://khoahocdoisong.vn/thi-truong-second-hand-bung-no-tu-via-he-len-ty-do-post2149095695.html
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