世界観光機関（UNWTO）は、スポーツツーリズムを「最も急速に成長しているセクターの一つ」と位置付け、観光産業において重要な役割を果たしています。UNWTOの定義によると、スポーツツーリズムとは、特定の場所で開催される競技スポーツイベントへの参加または観戦を通して、積極的または受動的に観光体験を体験するタイプの観光を指します。スポーツツーリズムの商品には、スポーツ大会の観戦チケット、または直接参加チケットに加え、交通機関、ホテル、食事、観光サービスなどが含まれます。
「スポーツ観光客は、ホテル宿泊、外食、ショッピング、観光スポットへの訪問に多額の費用を費やします」と、ジョージ・ワシントン大学（米国）スポーツマネジメントプログラムディレクターのリサ・デルピー・ネイロッティ教授は述べています。「さらに、国際的な会場でプレーするプロチームがますます増えており、ファンは彼らを応援したいと思っています。これは、ソーシャルメディアや口コミを通じて、観光地が観光客の注目を集めるのに役立つでしょう。」
一部の国にとって、スポーツイベントは国際的な知名度を高め、自国を宣伝する機会です。サウジアラビア、中国、カタールなど多くの国が、スポーツを通して自国をアピールしています。ライブ中継の観客だけでなく、放送やストリーミングで視聴するすべての人々にアピールするためです。
2023年9月に中国で開催された第19回アジア競技大会では、チケット販売数が300万枚を超え、6億1,000万元（8,500万ドル）を超える収益を上げました。ライセンス商品の販売でさらに1億700万ドル、176社からのスポンサー収入で6億2,300万ドルの収益を上げました。一方、FIFAのジャンニ・インファンティーノ会長は、2023年8月に、オーストラリアとニュージーランドが共催する女子ワールドカップの収益が5億7,000万ドルを超えると述べました。
デルピー・ネイロッティ氏によると、スポーツツーリズムの主な目標は、特に「トランジションシーズン」（ピークシーズンとローシーズンの間の期間）における訪問者数の増加です。シンガポールでは9月がトランジションシーズンであり、毎年恒例のF1レース開催週末にはホテルの宿泊料金が590シンガポールドル（440米ドル）まで上昇します。
インドネシアでは、観光・創造経済省のヴィンセンシウス・ジェマドゥ副大臣が、「数年前の予測によると、インドネシアのスポーツツーリズムの規模は2024年までに約18兆7900億ルピア（約12億米ドル）に達するだろう」と断言しました。モータースポーツだけでなく、オフロードランニング、サイクリング、水泳といったアクティビティを含むエコツーリズムにも大きな可能性を秘めています。これらのスポーツイベントは多くの人々を惹きつけ、ホテル、グルメ、関連分野の中小企業など、様々な経済セクターの振興に貢献する可能性があります。
体験予約サイトGetYourGuideによると、スポーツをテーマにした予約は2019年以降130%増加しており、そのほとんどは英国（37%）、米国（20%）、ドイツ（17%）の旅行者からの予約だった。CNBCによると、米国の高級旅行代理店GR8は、2024年フランス夏季オリンピックの開会式チケット、選手村へのアクセス、選手との交流会などを含む旅行のリクエストを受け付けている。フランスは2024年パリオリンピック期間中に1500万人の観光客を迎えると予想されており、世界最大の旅行先となる。
市場調査・コンサルティング会社アライド・マーケット・リサーチのレポートによると、4年前、ヨーロッパと北米が市場シェアの40%を占め、最大の市場シェアを占めていました。しかし、スポーツ参加者数とスポーツイベント開催者数の増加により、アジア太平洋地域のスポーツツーリズム市場は今後最も高い成長率を達成すると予測されています。UNWTOは、スポーツツーリズムを「最も急速に成長しているセクターの一つであり、観光産業において重要な役割を果たしている」と表現しています。
ギリシャのソフトウェアおよびデジタルメディア開発会社、アクティブ・メディア・グループのCEO、アキス・ツォリス氏は次のように述べています。「スポーツツーリズムは、地域社会への直接的な支出を通じて経済効果を生み出すという単純な理由から、経済にもプラスの影響を与えています。スポーツツーリズムは、旅行・観光業界において急速に成長しているニッチな分野です。私たちは、スポーツツーリズムは今日の観光業界で最も急速に成長している分野であり、毎年数十億ドルの収益を生み出していると考えています。スポーツツーリズムは今後も衰えることのないトレンドであり、今後も成長が期待されています。」
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