可能性と課題

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du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — オリンピックやワールドカップのような主要なスポーツイベントは、観光発展の触媒として機能します。

世界観光機関（UNWTO）は、スポーツツーリズムを「最も急速に成長しているセクターの一つ」と位置付け、観光産業において重要な役割を果たしていると述べています。UNWTOの定義によると、スポーツツーリズムとは、特定の場所で開催されるスポーツ競技イベントに観光客が積極的または受動的に参加または観戦するタイプの観光を指します。スポーツツーリズムの商品には、スポーツイベントの観戦チケットに加え、交通機関、ホテル、食事、観光などのサービスが含まれます。

ジョージ・ワシントン大学（米国）スポーツマネジメントプログラムディレクターのリサ・デルピー・ネイロッティ教授は、次のように述べています。「スポーツツーリストは、ホテルの宿泊、レストランでの食事、ショッピング、観光に多額の費用を費やします。さらに、プロチームが国際試合に出場するケースが増えており、ファンは彼らを応援したいと考えています。これは、ソーシャルメディアや口コミを通じて観光地が観光客を誘致する上で役立つでしょう。」

一部の国にとって、スポーツイベントは国際的な地位を高め、国家イメージを向上させる機会です。サウジアラビア、中国、カタールをはじめ、多くの国がスポーツを通じて自国の魅力をアピールしています。ライブ観戦だけでなく、テレビやストリーミングで視聴する人々にもアピールしています。

2023年9月に中国で開催された第19回アジア競技大会では、チケット販売数が300万枚を超え、収益は6億1,000万元（8,500万米ドル）を超えました。ライセンス商品の売上はさらに1億700万米ドル、176社からのスポンサー収入はさらに6億2,300万米ドルをもたらしました。一方、FIFAのジャンニ・インファンティーノ会長は、2023年8月に、オーストラリアとニュージーランドが共催する女子ワールドカップの収益が5億7,000万米ドルを超えると発表しました。

デルピー・ネイロッティ氏によると、スポーツツーリズムの主な目標は、特に「トランジションシーズン」（ピークシーズンとオフピークシーズンの間の期間）における訪問者数の増加です。シンガポールでは9月がトランジションシーズンです。シンガポールでは、毎年恒例のF1レースが開催される9月の週末には、ホテルの宿泊料金が590シンガポールドル（440米ドル）まで高騰します。

インドネシアでは、観光・創造経済省のヴィンセンシウス・ジェマドゥ副大臣が、「数年前の予測によると、インドネシアのスポーツ観光セクターの規模は2024年までに約18兆7900億ルピア（約12億米ドル）に達するだろう」と断言しました。モータースポーツ以外にも、トレイルランニング、サイクリング、水泳といったアクティビティを含むエコツーリズムの大きな可能性を秘めています。これらのスポーツイベントは多くの人々を惹きつけ、ホテル、レストラン、関連中小企業など、様々な経済セクターの活性化につながる可能性があります。

旅行体験予約サイトGetYourGuideによると、スポーツ関連の予約は2019年以降130%増加しており、そのほとんどは英国（37%）、米国（20%）、ドイツ（17%）の旅行者からの予約です。CNBCによると、米国の高級旅行代理店GR8は、2024年フランス夏季オリンピックの開会式チケット、選手村へのアクセス、選手との交流会などを含む旅行のリクエストを受け付けています。フランスは2024年パリオリンピック期間中に1,500万人の観光客を迎えると予想されており、世界有数の旅行先となっています。

市場調査・コンサルティング会社アライド・マーケット・リサーチのレポートによると、4年前はヨーロッパと北米が40%で最大の市場シェアを占めていました。しかし、スポーツ参加者数とスポーツイベント開催者数の増加により、アジア太平洋地域のスポーツツーリズム市場は今後数年間で最も高い成長率を達成すると予測されています。UNWTOは、スポーツツーリズムを「最も急速に成長しているセクターの一つであり、観光産業において重要な役割を果たしている」と表現しています。

ギリシャのソフトウェアおよびデジタルメディア開発会社、アクティブ・メディア・グループのCEO、アキス・ツォリス氏は次のように述べている。「スポーツツーリズムは経済にも非常に良い影響を与えます。理由は単純です。地域社会への直接的な支出を通じて経済効果を生み出すからです。スポーツツーリズムは旅行業界において急速に成長しているニッチな分野です。私たちは、スポーツツーリズムが今日の観光業界で最も急速に成長している分野であり、年間数十億ドルの収益を生み出していると考えています。スポーツツーリズムは今後も消えることのないトレンドであり、今後も成長が期待されています。」

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