FIFAは2026年ワールドカップに対する中国の関心度を過小評価していた - 写真：新華社
中国で「金儲け」の時代
FIFAはかつて、中国が世界のサッカー界、特に「ワールドカップ」関連の大会において新たな「金鉱」になると信じていた。ワールドカップは、世界最大の人口を抱えるこの国にとって、夢であり、同時に執着の対象でもある。
しかし、2026年ワールドカップ開幕のわずか数週間前、世界のサッカー界で最も影響力のある組織は、自らの「金のなる木」である市場で、より低い価格を受け入れざるを得ない状況に追い込まれた。
数ヶ月にわたる交渉の末、FIFAはついに2026年ワールドカップの放映権を中国メディアグループ（CMG）に売却することで合意した。中国メディアが明らかにしたところによると、その価格はわずか6000万ドル程度だった。この金額は、FIFAが当初要求していた3億ドルをはるかに下回る。
これは近年のFIFAの最も顕著な商業的失敗の一つとみなされており、急速な成長期を経て、中国サッカー市場が劇的に変化したことを反映している。
過去15年間、中国におけるワールドカップの放映権料は大会ごとに着実に上昇してきた。2010年の南アフリカ大会では、放映権料はわずか2500万～3500万ドル程度と推定されていた。しかし、インターネット動画、スマートフォン、そしてスポーツ広告市場の急成長のおかげで、2014年のブラジル大会では、この金額は約5000万～6000万ドルにまで上昇した。
2018年のロシアワールドカップは、中国にとって黄金時代を象徴する出来事だった。当時、中国は数百億ドル規模の投資を伴う巨大プロジェクトを通して、「ワールドカップの夢」を実現していた。
この時期、ワンダ、ハイセンス、蒙牛乳業といった企業はFIFAの主要スポンサーだった。ワールドカップでは、CCTVやMigu、Youkuといったデジタルプラットフォームも放送権の活用に参入し、アナリストの推定によると、市場全体の価値は8000万ドルを超えた。
FIFAは中国サッカー市場を常に非常に重視してきた - 写真：ロイター
2022年のカタールワールドカップに向けて、商業的価値はピークに達し続けた。Douyin、Miguをはじめとする多数のストリーミングプラットフォームが参入し、ワールドカップはモバイルコンテンツの「戦場」と化した。中国メディア業界の多くの情報筋は、現時点での総収益が1億ドルを超える可能性があると推定している。
この継続的な成長を受けて、FIFAは2026年のワールドカップはさらに高額になると見込んでいる。2026年大会は史上最大規模となる48チーム、104試合が行われる。FIFAは2026年シーズンの収益目標を89億ドルとしており、テレビ放映権料だけでも2022年比で33%増加すると予想されている。
ロイター・ブレイキングビューズによると、FIFAは「新興市場の成長に過度に賭けてきた」という。同通信社は、多くのアジア市場における購買力と実際の関心の低下にもかかわらず、FIFAはワールドカップの価値が「常に上昇している」かのように行動してきたと主張している。
時代は変わる。
FIFAの最初の過ちは、中国市場に対する評価の誤りにあった。FIFAは長年、14億人の人口、膨大な視聴者数、そして中国企業からのスポンサー資金の流入を見て、この市場は米国やヨーロッパと同等の金額を支払う意思があるだろうと想定していた。しかし、中国のテレビ放送の構造は全く異なる。
ヨーロッパでは、放送局は放映権を巡って激しい競争を繰り広げる。しかし中国では、CCTVが事実上、ワールドカップを全国規模で放映できる唯一の放送局となっている。このため、FIFAは望んでいたような競争入札方式を実現できていない。
ロイター通信によると、FIFAは2026年中国ワールドカップの開催権料として最大3億ドルを要求した。CCTVはこれを拒否し、両者は数ヶ月にわたり膠着状態に陥った。
中国の環球時報は、この価格が発表されるやいなや、中国の専門家たちが強く反発し、FIFAに対して断固たる措置を取るべきだと警告したと報じた。
FIFAの失敗の一因は、「中国サッカーブーム」の衰退にある。2015年から2019年にかけて、中国が新たなサッカー大国になるという幻想が生み出された。
しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、中国スーパーリーグは財政危機に直面し、多くのクラブが破産し、代表チームは予選で敗退が続き、2026年ワールドカップへの出場を逃した。企業も広告費を削減し始めた。
さらに、2026年のワールドカップはアメリカ、カナダ、メキシコで開催されるため、アジアの視聴者にとって非常に不便な時間帯となる。多くの試合は北京時間で早朝に行われるため、テレビ広告の価値が直接的に低下する。
AP通信は、これがFIFAが中国との交渉において「商業的な影響力を失った」主な理由だと考えている。
中国が2026年ワールドカップの出場権を逃したことで、事態はさらに深刻化している。スポーツ放送業界では、代表チームは常に広告販売の重要な要素となる。開催国や地元チームが出場しない場合、視聴者数は通常大幅に減少する。
メッシのようなスーパースターでさえ、FIFAがワールドカップの放映権料を値上げし続けるのを止めることはできなかった。 - 写真：ロイター
2026年5月初旬、開幕日のわずか1ヶ月ほど前になっても、FIFAは世界で最も人口の多い2つの市場である中国とインドにおける放送権をまだ最終決定していなかった。
時間切れが近づくにつれ、状況は一変した。権力を売る側だったFIFAは、何としても契約を成立させなければならないというプレッシャーにさらされる立場になった。
そしてついに5月15日、FIFAはCMGとの合意に達したことを正式に発表した。契約内容には、2026年ワールドカップ、2030年ワールドカップ、そして2027年と2031年の女子ワールドカップが含まれている。
公式な金額は発表されていないものの、多くの中国情報筋によると、2026年のワールドカップだけでも約6000万ドルの費用がかかるとされている。
驚くべき「価格下落」が発生し、さらに驚くべきことに、FIFAが今年の拡大されたワールドカップで得た収益は、過去2回のワールドカップよりも少なかった。
FIFAにとって記憶に残る敗北――欧米メディアは、世界で最も人口の多い国との財政交渉をそう表現した。
出典：https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm
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