段階的に強力なブランドを構築していく。

ベトナムが世界経済に統合されていく中で、グローバル市場に参入する企業は、価格や製品の品質に加え、ブランドを差別化要因として重視するようになっている。しかしながら、現在、ベトナム国内の企業がブランドを構築するには、多くの困難が伴う。

企業は製品品質向上のための技術投資に関心を示している。写真：提供

伝統的な製品からブランドを構築する。

過去数年間、商工省はブランド構築・開発プロジェクトの実施において、情報普及と意識向上を図り、ビジネス界における信頼構築のために、数多くのワークショップや研修コースを開催してきました。これにより、企業は製品ブランドの構築・開発の有効性をより深く理解し、ブランド開発戦略や事業戦略を立案できるようになりました。同時に、商標および団体商標の登録・取得を支援し、市場における競争力強化にも貢献しています。

省人民委員会によると、フオックタインIV米、ソンハイキャンディー、ジアハイ魚醤、バカインビーフン、ニャットクイン豚肉フレーク入り乾燥米、アグリピュア野生ニガウリ茶など、ヴィンロン省の著名なブランドのいくつかは、当初から消費者に好評で、市場での地位を高めている。これらの製品の多くは現在、Co.opmart、VinMart、Vinatex、Citymart、BSMart、Satra、Lotte、Bach Hoa Xanhなどのスーパーマーケットで販売されている。平均売上高の伸びは非常に良好で、一部のブランドは国内需要を満たすだけでなく、徐々に輸出にも進出している。

生米麺、フォー、その他多くの伝統食品の製造を専門とするバ・カイン生産施設では、製品の品質向上には機械設備への継続的な投資と生産工程の改善が不可欠です。小規模な伝統的な生産施設からスタートしたバ・カインは、近代的な工場に投資し、生産工程を合理化し、2017年には国際規格ISO 22000:2005に準拠した食品安全管理システムを導入し、その後2019年にはISO 22000:2018にアップグレードしました。伝統的な製品の生産は国際的な品質基準を満たしており、同施設の多くの製品はOCOP 4つ星認証を取得しており、省、メコンデルタ、そして国レベルで典型的な農村工業製品として認められています。

バ・カイン生産施設の事業部長であるチュオン・タイ・トン氏によると、同施設は2021年以来、「高品質ベトナム製品」の称号を継続的に獲得している。国際基準に基づいた品質管理は、特に現代的な流通システムにおいて、同施設のブランド認知度と評判を高めるのに役立っている。販売量と流通エリアが徐々に拡大しただけでなく、多くの現代的な小売システムが、その一貫した品質とブランド力に着目し、同施設を主要サプライヤーとして選定している。

解決策は同期させる必要がある。

省人民委員会によると、多くの製品は品質が良く価格も安いにもかかわらず、ブランド力の欠如や既存ブランドの弱さのために市場競争に苦戦している。企業の競争力を高めるためには、ブランド構築と実行が極めて重要である。特に、企業は製品の品​​質向上への投資を優先し、徐々にブランドを構築・維持していく必要がある。

2025年に実施されたベトナムの高品質製品に関する全国消費者調査において、562社が正式に認証マークを取得した企業として認定されました。これは、消費者と小売業者から12万1000票を超える投票が行われた調査結果です。ベトナムの高品質製品を対象とした消費者投票プログラムは、今年で29年目を迎えます。

このプログラムは、企業が品質向上、ブランド開発、競争力強化を図る上で、引き続き重要な役割を果たしています。「高品質ベトナム製品」は、消費者が授与する称号であるだけでなく、企業が国内外の小売業者に販路を拡大する上で強力なプロモーションツールでもあります。このプログラムは、企業が製品の品質向上、ブランド開発、競争力強化、持続可能な発展を実現することを促すと同時に、消費者の正当な権利を保護する役割も果たしています。

ヴィンロン省ビジネス協会のグエン・トゥオン・ナム会長によると、 ヴィンロン省には現在、国内および一部の海外市場に幅広い流通チャネルを持つ、消費者に広く知られている評判の高いブランドが複数存在する。これらのブランドの多くは、国内外で数々の賞を受賞している。また、同省は強力なブランドの基準策定を完了し、企業に対しブランディングへの投資を奨励している。

州内の企業が強力なブランドを構築するには、確固たる事業基盤を築き、戦略を策定し、消費者や地域社会との価値観の共有に尽力する必要があります。「 経済、文化、社会、そして科学技術の発展といった多くの側面において、統合がますます深まる中で、今日のブランド構築は機会と課題の両方をもたらします。」

「企業の積極的な取り組みに加え、関係機関は企業を支援するための包括的な政策を引き続き実施し、省の強力なブランド基準を適用し続ける必要があります。同時に、企業の製品・サービスブランド開発において、地域の経済的優位性を特定し、サプライチェーンを連携させ、持続可能な開発目標を達成するための適切な支援政策を策定する必要があります」とナム氏は述べた。

4月20日の国家ブランド週間およびベトナムブランドデーを記念して、商工省は、国家ブランドの認知度を高め、ベトナム国家ブランドの地位を獲得した製品の国内外市場における地位を確固たるものにするための活動を企画します。

文・写真：カン・ズイ

出典: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/