強力なブランドを段階的に構築

ベトナム経済が世界経済に統合されつつある状況において、グローバル市場に参入する企業にとって、価格や製品の品質に加え、ブランドは差別化の指標とみなされています。しかしながら、現在、省内企業のブランド構築は依然として多くの困難に直面しています。

企業は製品の品​​質を向上させるための技術投資に関心を持っています。写真：TL

伝統的な製品からブランドを構築する

近年、商工省はブランド構築・発展プロジェクトの一環として、多くのセミナーや研修コースを開催し、認知度の向上と企業コミュニティへの信頼醸成に努めています。これにより、企業が製品ブランドの構築・発展の有効性をより正確に認識し、ブランドおよび事業開発戦略を策定できるよう支援しています。同時に、商標や団体商標などの保護登録を支援し、市場における企業の競争力向上に貢献しています。

省人民委員会によると、ヴィンロン省の代表的なブランドであるフオック・タンIV米、ソンハイキャンディ、ジャーヒー魚醤、バ・カン麺、ニャット・クイン乾燥豚肉入り米、アグリピュア野生ゴーヤ茶などは、当初から消費者に好評で、市場での地位を向上させている。特に、多くの製品がCo.opmart、VinMart、Vinatex、Citymart、BSMart、Satra、Lotte、Bach Hoa Xanhなどのスーパーマーケットに進出している。平均売上高の伸び率は非常に良好で、国内需要を満たすだけでなく、徐々に輸出にも進出しているブランドもある。

Ba Khanh生産施設は、春雨、生フォー、そして多くの伝統食品の生産に特化しており、機械設備への継続的な投資、生産プロセスの改善により製品品質の向上に努めています。小規模な伝統食品生産施設から、Ba Khanhは工場への投資、生産プロセスの近代化を行い、2017年には国際規格ISO 22000:2005に準拠した食品安全管理システムを導入し、2019年にはISO 22000:2018規格へのアップグレードを達成しました。国際品質基準を満たす伝統食品の生産により、同施設の多くの製品は、省、メコンデルタ、そして全国レベルの典型的な農村工業製品である4つ星OCOP認証を取得しています。

バカン生産施設の事業部長であるチュオン・タイ・トン氏によると、同施設は2021年から現在に至るまで、高品質ベトナム製品という称号を継続的に獲得しています。国際基準で品質が保証されたことで、特に近代的な流通システムにおいて、同施設のブランド認知度と評判が向上しました。消費量と流通エリアが徐々に拡大しただけでなく、安定した品質とブランド評判により、多くの近代的な小売システムも同施設を主要サプライヤーとして選定しています。

ソリューションを同期させる必要がある

省人民委員会によると、現状では、多くの製品は品質が良く価格も安いにもかかわらず、ブランドを持たない、あるいはブランドを持っていても強力なブランドではないため、市場での競争力が依然として低いという。企業の能力向上には、ブランド構築の構築と実践が極めて重要である。特に、企業にとって最大の関心事は、製品の品質に投資し、ブランドを着実に構築・維持することである。

2025年に実施された高品質ベトナム製品を選ぶ全国消費者調査において、562社が正式に認証マークを取得しました。これは、消費者と小売業者から寄せられた12万1000票を超える投票の結果です。消費者投票による高品質ベトナム製品プログラムの実施は、今年で29年目となります。

このプログラムは、企業の品質向上、ブランド開発、競争優位性の向上を推進する原動力としての役割を継続的に推進しています。高品質なベトナム製品は、消費者が選ぶブランドであるだけでなく、強力なプロモーションツールとして、国内外の小売業者へのアプローチを支援します。消費者の正当な権利を守りながら、企業が製品の品質向上、ブランド開発、競争優位性の向上、そして持続可能な発展を推進することを奨励します。

省商工会会長のグエン・トゥオン・ナム氏によると、 ヴィンロン省には現在、消費者に広く知られた高級ブランドが数多くあり、国内および海外市場で広範な流通経路を有しています。その中には、国内外で数々の賞を受賞しているブランドも数多くあります。省は強力なブランド基準の策定を完了し、企業によるブランド投資を奨励しています。

地方企業が強力なブランドを構築するには、強固な事業基盤を構築し、戦略を策定し、消費者や地域社会との価値観の共有に尽力する必要があります。「現在、経済、文化、社会、そして科学技術の発展といった様々な側面において、ブランド構築はますます深化しており、多くの利点と課題を抱えています。」

企業の自主性に加え、関係機関は企業支援政策を継続的に連携して実施し、省の強力なブランド基準を継続的に適用していく必要がある。同時に、地域の経済的優位性を特定し、企業の製品・サービスブランドの開発における連携を強化することで、適切な支援政策を展開し、持続可能な開発目標を達成する必要がある」とナム氏は述べた。

4月20日の国家ブランド週間とベトナムブランドの日を記念して、商工局は国家ブランドの認知度向上と国内外市場におけるベトナム国家ブランドを達成した製品の地位確立に貢献する活動を行う。

記事と写真：KHANH DUY

出典: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/