マスコミは大手テクノロジー企業からの大きな圧力に直面している。 大手テクノロジー企業が人工知能（AI）を駆使してジャーナリズム作品の著作権を侵害するにつれ、ジャーナリズムとメディアの未来はますます危うくなっています。他に道はありません。ジャーナリズムは、AIやその他の「技術兵器」を用いて自らの作品を盗用しようとする企業に対抗し、あるいは少なくとも圧力をかけなければなりません。 |
世界中の報道機関は、巨大IT企業に奪われたものを取り戻そうと激しく戦っている。（イラスト：GI）
2022年末、ChatGPTの「シグナル」とともに人工知能（AI）が爆発的に普及してから1年も経たないうちに、社会全体、特にメディアは、多くの変化によってまるで10年が過ぎたかのような感覚に陥っています。人工知能は今や、人間の生活の隅々まで「浸透」しています。
AIの爆発的な増加は、人類の進歩における4.0革命を力強く推進し、生活の多くの側面をより前向きな方向へと発展させると考えられています。この広大な歴史的文脈において、報道機関やメディアは、時代の荒波に晒される小さな砂州のように、取るに足らない存在に思えます。
言い換えれば、報道機関は人類の文明を次のレベルへと導く歴史の歯車を阻むような存在であってはならない。ましてや、そうしようとすべきではない。実際、報道機関の最も崇高な使命の一つは、人類の進歩に寄り添い、それを促進することにある。
AIの活用により、GoogleやFacebookなどの大手IT企業は、ジャーナリズムのコンテンツを乗っ取って利益を得る手法をますます巧妙化していくだろう。写真：FT
ジャーナリズムがテクノロジーと戦わなければならないとき
しかし、ジャーナリズムの世界は今、テクノロジー全般、特に人工知能（AI）と対峙する戦場の反対側にいるように感じるだろうか？いいえ、ジャーナリズムは、AIの影響を受けている他の多くの業界と同様に、AIと戦っているのではなく、ソーシャルメディア、共有ツール、検索エンジンといった高度な「技術兵器」で既にジャーナリズムを圧倒しているにもかかわらず、AIを私利私欲のために利用しようとする「強欲な巨人」と戦っているのだ。
2023年の最終日、コンテンツと経済の両面で世界で最も成功している新聞の1つであるニューヨークタイムズは、ChatGPTやBingなどのAIモデルのトレーニングに記事を無許可で使用したとしてOpenAIとハイテク大手のMicrosoftを正式に訴え、数十億ドルの賠償を要求した。
これは最新の争いに過ぎません。ジャーナリズムやメディアだけでなく、文学や映画といった他のクリエイティブ分野でも、この争いは激化しています。過去1年間、アーティスト、脚本家、小説家、その他の作家たちが、大手IT企業を相手取り、AIモデルの学習に著作物を無断で利用し、営利目的で利用されたとして損害賠償を求める訴訟を起こしてきました。しかも、その費用は支払う意思は全くありません。
2023年5月、INMAメディアカンファレンスで、ニューズ・コーポレーションのCEOであるロバート・トムソン氏は、AIに対するメディア業界の憤りを表明し、 「メディアの共同財産は脅威にさらされており、私たちは補償を求めて懸命に戦うべきだ…AIは読者が二度とニュースサイトを訪れないように設計されており、ジャーナリズムを著しく損なうことになる」と述べた。
一方、フィナンシャル・タイムズは「著作権はすべての出版社にとって極めて重要な問題だ」と述べた。ポリティコ、ビルド、ディ・ヴェルトを所有するアクセル・シュプリンガー・メディア・グループのCEO、マティアス・デプフナー氏は、「ジャーナリズムとメディア業界全体にとっての解決策が必要だ。この問題に団結し、共に取り組まなければならない」と宣言した。
これらの呼びかけは単なるスローガンではなく、切迫したものでした。現実には、巨大IT企業がアルゴリズムやトリック、そして今や「AI兵器」さえも自由に使い、ジャーナリストの努力と知的財産を「盗む」のをジャーナリストが傍観している限り、世界のジャーナリズムの未来は崩壊の危機に瀕しています。
ビッグテックはどのようにしてジャーナリズムを「独占」しているのでしょうか?
周知の通り、インターネットとソーシャルメディアの時代において、大手IT企業は当初、読者獲得と収益拡大を目的に、新聞社を自社の優れた技術プラットフォームにニュースを掲載するよう「誘致」しました。こうした報道機関の当初の「ナイーブさ」は、数百年にわたる誇り高い伝統を誇る印刷メディア業界の崩壊へと直結しました。
マイクロソフト、Meta、グーグルなどの巨大テック企業は、「印刷ジャーナリズム」に対処した後、「オンラインジャーナリズム」を潰し続け、ほとんどのジャーナリズム製品を無料または安価にした。ジャーナリストは、Facebook、TikTok、Twitter（X）などのソーシャルメディアプラットフォーム、またはGoogleとMicrosoftのテクノロジープラットフォームの無給労働者になった。
世界中のほとんどのニュース市場の統計によると、紙媒体の新聞からの利益が事実上ゼロになっていることに加え、オンライン広告収入も70～80%急落し、その資金の多くが大手IT企業の懐に流れ込んでいる。こうした状況下で、小規模な新聞が破綻するだけでなく、BuzzFeed NewsやViceのように、ソーシャルメディアに大きく依存していた大手ニュースサイトでさえも崩壊、あるいはかろうじて生き残っている。
大手IT企業は、従来の新聞読者の大部分を含むユーザーを自社のプラットフォームに引き付けた後、ニュースへの支援を中止し、特に広告資金の大部分を「奪う」ことで、従来のジャーナリズムを「駆逐」する動きを見せています。GoogleとFacebookは最近、オーストラリアとカナダで発生した有料ニュースに関する訴訟において、ニュースはもはや大きな価値を持たないとしてニュースを否定しました。FacebookとGoogleは、これら2カ国でニュースをブロックすると脅迫したり、試験的に導入したりしています。
現時点では、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには純粋にジャーナリズム的なニュースはほとんど掲載されておらず、ジャーナリズム全般もテクノロジープラットフォームからのトラフィックから利益を得ることはできなくなっています。これは、アルゴリズムによってアフィリエイトリンクへのアクセスが制限されたり、ユーザーがニュースを読むきっかけとなるその他の要素が制限されたりしているためです。たとえニュースサイトが何とかテクノロジープラットフォームからの閲覧数を獲得できたとしても、そこから得られる収益はごくわずかです。
統計によると、アメリカ人はかつてないほどニュースを視聴しており、報道機関は毎週1億3500万人以上のアメリカ人成人にニュースを届けています。しかし、読者数が過去最高を記録しているにもかかわらず、米国のニュース出版社の収益は近年50%以上減少しています。これはベトナムを含む多くの国でも同様です。簡単に言えば、前述のように、ニュース記事は大手IT企業によって長年にわたり無料商品化されてきたのです。
ジャーナリズム界は、自らの利益と未来のために、テクノロジー大手と戦い続ける必要がある。（イラスト：FT）
AI、ビッグテックの新たな強力な武器。
巨大テック企業の「窒息」に直面し、多くの大手新聞社は立ち上がり、新たな道を見出した。GoogleやFacebookの広告でわずかな収入を得る代わりに、「新聞を売る」というかつての価値観への回帰を目指している。ただし、かつてのように紙媒体で新聞を売るのではなく、有料購読やオンラインプラットフォームでの購読料を通じて販売しているのだ。
世界中の主要新聞のほとんどがこのモデルに倣い、ある程度成功を収め、読者購読の面で自立し、FacebookやGoogleからほぼ完全に独立している。例えば、ニューヨーク・タイムズ、ロイター、ワシントン・ポストなどだ。高品質で真摯なジャーナリズム作品は、再び購入すべき商品となった。これは、ビッグテックの出現以前、何世紀にもわたって自明の理であった。
しかし、マスコミが希望の光を見始めたちょうどその時、新たな脅威が現れました。AIの出現です。
前述の通り、AIは人類の文明を次のレベルへと導く技術であり、生活のあらゆる側面において比類のない価値を持つことは否定できません。しかし残念なことに、大手IT企業はAIを悪用し、ジャーナリズムに残された最後の希望を奪おうとしています。ビッグランゲージモデリング（LLM）、機械学習（ML）、ディープラーニング（DL）といったAIツールは、インターネットの隅々までを網羅し、著作権で保護された知識、書籍、ニュースを盗み出し、一切の料金を支払うことなく莫大な利益を上げています。
これは、大手IT企業が、報道機関が築き上げたビジネスモデルをさらに破壊しようとしていることを意味します。AIはその優れた能力を活かして、新聞の著作権コンテンツを容易に「盗む」、つまり一般ユーザーと同様にわずかな料金で瞬く間に取得し、AIモデルを学習させたり、チャットボットを通じてユーザーに提供したりすることが可能になります。これは明白な著作権侵害です。
では、具体的に、チャットボットやその他の AI モデルはどのようにして新聞社、ジャーナリスト、その他の著者の知的財産を盗んでいるのでしょうか?
本質的には、ChatGPTはニュース記事のコンテンツ全体を引用するか、それを「焼き直し」してユーザーの質問に答えています。ニューヨーク・タイムズは12月末に提訴した訴訟において、ChatGPTが自社の記事に酷似した回答を提供した事例をいくつか挙げており、特に情報が誤っていることが判明した場合は、ニュースソースを非難していました。つまり、ChatGPTはコンテンツに一銭も費やしておらず、一切の責任も負わず、ただ利益を得ているだけなのです！これは前例のない不公平です！
ChatGPTは昨年9月、ニュース販売を目的とした独自のインターネットブラウザを立ち上げ、ニュースソースを搾取し続け、報道機関への報酬支払いを申し出たことは一度もありません。一方、GoogleやBingなどの検索エンジンは、ユーザーの質問に直接答えるためにAIチャットボットを導入しており、今後も導入を拡大していくことは確実です。そのため、読者はオリジナルのニュースソースにアクセスする理由がなくなっています。
さらに、大手テック企業はAIをさらに高度化しようとしています。これには、自然言語処理（NLP）技術を用いて記事を書き換え、報道機関による批判や訴訟を困難にすることが含まれます。具体的には、2023年7月にGoogleが、ニュースコンテンツやその他の情報源に基づいてニュースを自動生成するAI製品のテストを行いました。当初、Googleはこのツールをニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルなどの大手報道機関に紹介し、協業の可能性を示唆しました。しかし、報道機関はインターネット黎明期にGoogleと協業したことがもたらした結果をまだ忘れていなかったため、各社はより慎重になりました。
したがって、包括的な変化がなければ、上記のすべてにより、印刷された新聞が現在ほぼ「絶滅」しているのと同様に、かつて報道機関が存在したこと、あるいは少なくとも人々に情報を提供していたニュース ウェブサイトが存在したことさえ読者が完全に忘れてしまう日が来ると断言できます。
このような状況において、ニューヨーク・タイムズの訴訟のように大手テクノロジー企業にニュースやその他の著作権保護対象製品の代金を支払わせる訴訟や契約、あるいはオーストラリアやカナダがすでに行っているように大手テクノロジー企業に報道機関との商業契約を強制する各国の法律を通じて、ジャーナリズムの世界の相当部分がこの「生死を分ける」戦いに参戦している。
各国の政策立案者の団結と支援があれば、マスコミは実際にテクノロジー大手との対決に勝ち、生き残り、その使命を果たし続けることができるのです。
報道機関と大手テクノロジー企業間の注目すべき訴訟と貿易取引。 2023年は、大手IT企業からの圧力に直面しながらも、世界のジャーナリズムコミュニティが力強く復活を遂げた年でした。以下は、最近の注目すべき事例の一部です。  Googleはオーストラリアとカナダでニュースコンテンツに料金を支払うことに同意した。写真：Shutterstock * 2023年11月、グーグルはカナダの新しいオンラインニュース法の一環として、カナダの報道機関を支援する基金に年間1億カナダドルを支払うことに同意した。この法律は、グーグルやメタなどの大手テクノロジー企業に新聞社への広告収入の一部を支払わせることを目的としている。 * 2023年5月、ニューヨーク・タイムズは、Googleのプラットフォーム上でのニュース報道に対し、3年間で約1億ドルを受け取る契約を締結しました。これは、Googleの親会社であるAlphabetが、複数のテクノロジーおよびソーシャルメディアプラットフォームでニューヨーク・タイムズの記事を掲載することを許可する、より広範な契約の一部です。 * 2023年7月、AP通信社（AP）は、ChatGPTの発行元であるOpenAIに対し、同社のジャーナリズムコンテンツの使用を許可する契約を締結しました。その見返りとして、AP通信社はOpenAIから技術支援と多額の（金額は非公開）助成金を受け取ることになります。 * ピューリッツァー賞受賞者を含む11人の著者からなるグループが、2023年12月、OpenAIとMicrosoftを提訴しました。彼らは、ChatGPTなどのAIモデルの学習に彼らの研究成果が無許可で利用されたと主張しています。訴訟では、大手IT企業が彼らの研究成果の「無許可利用によって数十億ドルもの利益を上げている」と主張しています。 * 2023年10月、Googleは、RTL、アクセル・シュプリンガー、CNBCといったドイツおよび国際的なニュース出版社の利益を代表するスポンサー組織であるCorint Mediaに対し、年間320万ユーロを支払うことに同意しました。Corint Mediaはまた、2022年以降のGoogleによるニュースコンテンツの使用に対して4億2000万ユーロの補償を要求しました。 * 2023年12月、ドイツのメディアグループであるアクセル・シュプリンガーは、OpenAIがBild、Politico、Business Insiderなどの出版物のコンテンツを使用してChatGPTをトレーニングすることを許可する契約を締結し、その見返りとして年間数千万ユーロを支払いました。  多くの報道機関は、Googleの推奨に従う代わりに、Googleにコンテンツの提案料を支払わせるようになりました。（画像：CJR） |
ホアン・ハイ
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