立ち上がり、失われたものを取り戻せ。

Công Luận•07/02/2024

報道機関は巨大テクノロジー企業から多大な圧力を受けている。

大手テクノロジー企業が人工知能（AI）を悪用してジャーナリズム作品の著作権を侵害する動きを強めているため、ジャーナリズムとメディアの未来はますます危うくなっている。他に道はない。ジャーナリズムは、AIをはじめとする「技術的武器」を用いてジャーナリズム作品を盗用するのをやめるよう、彼らに立ち向かうか、少なくとも圧力をかけなければならない。

立ち上がって、失われたものを取り戻そう（図1） — 世界の報道機関は、巨大テクノロジー企業に奪われたものを取り戻そうと、激しい戦いを繰り広げている。（イラスト：GI）

2022年末にChatGPTの登場によって人工知能（AI）が爆発的に普及してから1年も経たないうちに、社会全体、特にメディアは、数々の変化によってまるで10年が過ぎ去ったかのような感覚を覚えている。人工知能は今や人間の生活のあらゆる面に「浸透」している。

AIの爆発的な発展は、人類の進歩における第4次産業革命を力強く推進し、生活の多くの側面をより良い方向へと発展させると考えられている。このような広大な歴史的文脈において、報道機関やメディアは、時代の激流に流される小さな砂州のように、取るに足らない存在に見える。

言い換えれば、報道機関は障害物であってはならず、ましてや人類の次の文明段階への歩みを妨げるような障害物になろうとするべきではない。実際、報道機関の最も崇高な使命の一つは、人類の進歩に寄り添い、それを奨励することにある。

荒れ地を耕し、失われたものを取り戻す（図2） — AIの活用により、GoogleやFacebookといった巨大テクノロジー企業は、ジャーナリズムコンテンツを乗っ取って利益を得る手法をますます巧妙化させていくだろう。写真：FT

ジャーナリズムがテクノロジーと戦わなければならないとき

しかし、ジャーナリズムの世界は今や戦場の反対側にいて、テクノロジー全般、特に人工知能と対峙しているように感じられるだろうか？いや、ジャーナリズムは、他の多くの影響を受けた業界と同様に、AIと戦っているのではなく、むしろAIを自らの利益のために利用しようとする「貪欲な巨大企業」と戦っているのだ。彼らは、ソーシャルメディア、共有ツール、検索エンジンといった他の高度な「技術的武器」で既にジャーナリズムを潰した後、さらに追い詰めようとしているのだ。

2023年の年末、コンテンツと経済の両面で世界で最も成功している新聞の一つであるニューヨーク・タイムズは、ChatGPTやBingといったAIモデルのトレーニングに自社の記事が無断で使用されたとして、OpenAIとテクノロジー大手マイクロソフトを正式に提訴し、数十億ドルの賠償を要求した。

これはほんの一例に過ぎない。この戦いはジャーナリズムやメディア業界だけでなく、文学や映画といった他のクリエイティブ分野でも激化している。過去1年間、アーティスト、脚本家、小説家、その他の作家たちが、大手テクノロジー企業を相手取り、著作権料を支払う意思もなく、営利目的でAIモデルの学習に作品を無断で使用されたことに対する賠償を求めて訴訟を起こしている。

2023年5月、INMAメディア会議において、ニューズ・コーポレーションのCEOであるロバート・トムソンは、AIに対するメディア業界の憤りを表明し、「メディアの共有財産が脅かされており、我々は補償を求めて懸命に闘うべきだ。AIは読者が二度とニュースサイトを訪れないように設計されており、ジャーナリズムを著しく損なうことになる」と述べた。

一方、フィナンシャル・タイムズ紙は「著作権はすべての出版社にとって極めて重要な問題だ」と報じた。ポリティコ、ビルト、ディー・ヴェルトなどを所有するアクセル・シュプリンガー・メディア・グループのCEO、マティアス・ドプフナー氏は「ジャーナリズムとメディア業界全体にとっての解決策が必要だ。この問題については団結して協力しなければならない」と述べた。

これらの訴えは、単なるスローガンではなく、切迫したものでした。実際、巨大テクノロジー企業がアルゴリズムやトリック、そして今や「AI兵器」さえも自由に利用して、ジャーナリストたちの努力の結晶や知的財産を「盗む」のを、ジャーナリストたちが傍観しているならば、世界のジャーナリズムの未来は崩壊の危機に瀕するでしょう。

巨大テクノロジー企業はどのようにしてジャーナリズムを「独占」しているのか？

周知のとおり、インターネットとソーシャルメディアの時代において、巨大テクノロジー企業は当初、読者獲得と収益増加を目指し、自社の優れた技術プラットフォーム上でニュースを掲載するよう新聞社を「誘い込み」ました。報道機関のこの当初の「ナイーブさ」は、数百年にわたる誇り高い伝統を持つ印刷メディア業界の崩壊を招きました。

「印刷ジャーナリズム」への対応に続き、マイクロソフト、メタ、グーグルなどの巨大テクノロジー企業は「オンラインジャーナリズム」の撲滅を続け、ほとんどのジャーナリズム製品を無料または安価にした。ジャーナリストは、フェイスブック、TikTok、ツイッター（X）などのソーシャルメディアプラットフォーム、あるいはグーグルやマイクロソフトのテクノロジープラットフォームの無給労働者となった。

世界中のほとんどのニュース市場の統計によると、紙媒体の新聞からの利益はほぼゼロであることに加え、オンライン広告収入も70～80％も激減しており、その多くが大手テクノロジー企業の懐に入っている。こうした状況下では、小規模な新聞社が経営難に陥るだけでなく、ソーシャルメディアに大きく依存していた著名なニュースサイトでさえ、BuzzFeed NewsやViceのように、経営破綻したり、かろうじて存続している状態にある。

大手テクノロジー企業は、従来の新聞読者の大部分を含むユーザーを自社プラットフォームに引き付けた後、ニュースへの支援を停止し、特に広告資金の大部分を「奪い取る」ことで、従来のジャーナリズムを「排除」する動きも見せている。GoogleとFacebookは最近、オーストラリアとカナダにおける有料ニュースに関する訴訟において、ニュースはもはや自社にとって大きな価値を持たないとして、ニュースを軽視する姿勢を示した。FacebookとGoogleは、これら2カ国でニュースをブロックすると脅迫したり、実際にテストしたりさえしている。

現在、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには純粋なジャーナリズムニュースはほとんど存在せず、アルゴリズムがアフィリエイトリンクへのアクセスを制限したり、ユーザーがニュースを読むことを促すその他の要素を制限したりするため、ジャーナリズム全般はテクノロジープラットフォームからのトラフィックから恩恵を受けなくなっている。たとえニュースサイトが何らかの方法でテクノロジープラットフォームからのアクセスを集めることができても、そこから得られる収益はごくわずかだ。

統計によると、アメリカ人はかつてないほどニュースを視聴しており、ニュース機関は毎週1億3500万人以上のアメリカ人成人に情報を提供している。しかし、読者数が過去最高を記録しているにもかかわらず、アメリカのニュース出版社の収益は近年50%以上減少している。明らかに、これはベトナムを含むほとんどの国でも同様である。簡単に言えば、前述のように、ニュース記事は長年にわたり、巨大テクノロジー企業によって無料の商品として提供されてきたのだ。

荒れ地を耕し、失われたものを取り戻す（図3） — ジャーナリズムの世界は、自らの利益と未来のために、巨大テクノロジー企業と戦い続ける必要がある。（イラスト：フィナンシャル・タイムズ）

AI――巨大IT企業の新たな、そして恐るべき武器。

巨大テクノロジー企業の「締め付け」に直面し、多くの大手新聞社は立ち上がり、新たな道を模索している。GoogleやFacebookの広告からわずかな収入を得る代わりに、かつての「新聞を売る」という価値に立ち返ろうとしているのだ。ただし、以前のように紙の新聞を販売するのではなく、有料購読やオンラインプラットフォームの購読料を通じて販売している。

世界中の主要新聞社のほとんどはこのモデルに倣い、ある程度成功を収め、読者購読者数においてほぼ完全にFacebookやGoogleから独立し、自立した経営を実現している。ニューヨーク・タイムズ、ロイター、ワシントン・ポストなどがその例だ。質の高い真摯なジャーナリズム作品は、再び購入しなければならない商品となった。これは、巨大テクノロジー企業が出現する何世紀も前から自明のことだった。

しかし、報道陣がようやく希望の兆しを見出し始めた矢先、新たな脅威が現れた。それはAIの出現だった！

前述の通り、AIは人類が次の文明レベルに到達するのを助ける技術であり、生活のあらゆる面で比類のない価値を持つことは紛れもない事実です。しかし残念ながら、巨大テクノロジー企業はそれを悪用し、ジャーナリズムに残された最後の希望を奪おうとしています。ビッグランゲージモデリング（LLM）、機械学習（ML）、ディープラーニング（DL）のおかげで、AIツールはインターネットの隅々まで探し回り、著作権で保護された知識、書籍、ニュースを盗み出し、料金を支払うことなく莫大な利益を得ています。

これはつまり、巨大テクノロジー企業が、報道機関が築き上げてきたビジネスモデルをさらに解体しようとしているということだ。AIはその優れた能力で、新聞の著作権で保護されたコンテンツを瞬時に「盗み」、あるいは一般ユーザーと同じようなわずかな料金で取得し、AIモデルを訓練したり、チャットボットを通じてユーザーに提供したりすることができる。これは明白な著作権侵害だ！

では具体的に、チャットボットやその他のAIモデルは、新聞社、ジャーナリスト、その他の著者の知的財産をどのように盗んでいるのでしょうか？

要するに、ニュース記事の内容を丸ごと流用したり、「焼き直し」してユーザーの質問に答えているのです。ニューヨーク・タイムズは12月末に起こした訴訟で、ChatGPTが自社の記事と酷似した回答を複数提供している事例を挙げました。特に情報が誤っていることが判明した場合、ChatGPTはニュースソースに責任を押し付けていました。つまり、ChatGPTはコンテンツに一銭も費やさず、責任も一切負わず、ただ利益を得ているだけなのです！これは前代未聞の不当行為です！

ChatGPTは昨年9月、ニュース販売を目的とした独自のインターネットブラウザをリリースし、利益のためにニュースソースを搾取し続けており、報道機関への支払いは一切行っていない。一方、GoogleやBingといった検索エンジンは、AIチャットボットの導入を進めており、今後もその統合をさらに進めてユーザーの質問に直接回答するようになるだろう。そうなれば、読者はオリジナルのニュースソースを訪れる理由を失ってしまうことになる。

さらに、巨大テクノロジー企業はAIをさらに高度化させようとしています。これには、自然言語処理（NLP）技術を用いて記事を書き換え、報道機関による批判や訴訟を困難にすることが含まれます。具体的には、2023年7月、Googleはニュースコンテンツやその他の情報源に基づいてニュースを自動生成するAI製品のテストを実施しました。当初、Googleはこのツールをニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルといった主要な報道機関に紹介し、潜在的な協力関係を示唆しました。しかし、報道機関はインターネット黎明期にGoogleと協力したことによる影響を忘れていなかったため、より慎重な姿勢をとるようになりました。

したがって、包括的な変革がなければ、上記すべてが、読者がかつて新聞が存在したこと、あるいは少なくとも人々に情報を提供するニュースウェブサイトが存在したことを完全に忘れてしまう日につながると断言できる。これは、紙の新聞が今やほとんど「絶滅」してしまったのと似たような状況である。

こうした状況下で、ジャーナリズム界のかなりの部分が、ニューヨーク・タイムズの訴訟のように、巨大テクノロジー企業にニュースやその他の著作権で保護された製品の使用料を支払わせる訴訟や合意を通じて、この「生死をかけた」戦いに参戦している。また、オーストラリアやカナダが既に実施しているように、巨大テクノロジー企業に報道機関との商業契約締結を義務付ける法律も各国で制定されている。

各国の政策立案者による団結と支援があれば、報道機関は巨大テクノロジー企業との対立に勝利し、存続してその使命を果たし続けることができるのだ！

報道機関と巨大テクノロジー企業の間で行われた注目すべき訴訟や取引。

2023年は、巨大テクノロジー企業からの圧力に直面しながらも、世界のジャーナリズム界が力強く復活を遂げた年となった。以下に、最近の注目すべき事例をいくつか紹介する。

立ち上がって、失われたものを取り戻そう（図4） — Googleはオーストラリアとカナダのニュースコンテンツに料金を支払うことに合意した。写真：Shutterstock

* 2023年11月、Googleは、カナダの新たなオンラインニュース法の一環として、カナダの報道機関を支援する基金に年間1億カナダドルを支払うことに合意した。この法律は、GoogleやMetaのような巨大テクノロジー企業に対し、広告収入の一部を新聞社に支払うことを義務付けることを目的としている。

2023年5月、ニューヨーク・タイムズは、Googleのプラットフォーム上でのニュース報道に対し、3年間で約1億ドルを受け取ることで合意した。これは、Googleの親会社であるAlphabetが、自社の複数のテクノロジーおよびソーシャルメディアプラットフォームでニューヨーク・タイムズの記事を掲載することを可能にする、より広範な契約の一部だった。

2023年7月、AP通信は、ChatGPTの開発元であるOpenAIが自社のジャーナリズムコンテンツを利用することを認める合意に達した。その見返りとして、AP通信はOpenAIから技術サポートと、金額非公開の多額の資金援助を受けることになった。

ピューリッツァー賞受賞者を含む11人の著者グループは、2023年12月、ChatGPTなどのAIモデルの学習に自分たちの研究成果が無断で使用されたとして、OpenAIとマイクロソフトを提訴した。訴訟では、これらの巨大テクノロジー企業が自分たちの研究成果を「無断で使用して数十億ドルもの利益を上げている」と主張している。

2023年10月、Googleは、RTL、アクセル・シュプリンガー、CNBCなどのドイツおよび国際的なニュース出版社の利益を代表するスポンサー組織であるCorint Mediaに対し、年間320万ユーロを支払うことに合意した。Corint Mediaはまた、2022年以降のGoogleによるニュースコンテンツの使用に対する補償として4億2000万ユーロを要求した。

* 2023年12月、ドイツのメディアグループであるアクセル・シュプリンガーは、OpenAIがBild、Politico、Business Insiderなどの出版物のコンテンツをChatGPTのトレーニングに使用することを許可する契約を締結し、その見返りとして年間数千万ユーロを支払うことになった。