立ち上がって失われたものを取り戻そう

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巨大テック企業からの大きな圧力にさらされている報道機関

大手IT企業が人工知能（AI）を駆使して報道機関の著作権を侵害するようになったことで、ジャーナリズムとメディアの未来はますます危機に瀕しています。他に道はありません。報道機関は、AIなどの「技術兵器」を使って著作物を盗む行為に対抗するか、少なくとも圧力をかける必要があります。

手を伸ばして失われたものを取り戻しましょう写真1 — 世界の報道機関は、巨大IT企業から失ったものを取り戻すために懸命に戦っている。イラスト写真：GI

2022年末、ChatGPTの「スタートショット」とともに人工知能（AI）が爆発的に普及してから1年も経たないうちに、社会全体、特に報道機関は、多くの変化によってまるで10年が経過したかのように感じています。人工知能は今や、人間の生活の隅々まで「浸透」しています。

AIブームは人類の進歩のための4.0革命を力強く推進し、生活の多くの分野をより良い方向へと発展させると言われています。その広大な歴史の文脈において、報道機関やメディアは、時代の激流に逆らう小さな砂州のように、あまりにも小さく見えます。

言い換えれば、報道機関は人類の次の文明へと向かう歴史の車輪を阻むような存在であってはならず、またそうしようとすべきでもない。実際、報道機関の崇高な使命の一つは、人類の進歩に寄り添い、それを促進することにある。

手を伸ばして失われたものを取り戻しましょう写真2 — AIの活用により、GoogleやFacebookなどの大手IT企業は、利益のためにジャーナリズムのコンテンツを乗っ取る技術をさらに洗練させていくだろう。写真：FT

ジャーナリズムがテクノロジーと戦わなければならないとき

しかし、現時点でジャーナリズムの世界は、テクノロジー全般、特に人工知能（AI）と対峙する戦いの反対側にいると言えるだろうか？いいえ、ジャーナリズムは、AIに影響を受ける他の多くの職業と同様に、AIと戦っているわけではない。AIを自らの利益のために利用しようとする「強欲な巨人」と戦っているだけなのだ。彼らは、ソーシャルネットワーク、共有ツール、検索エンジンといった高度な「技術兵器」でジャーナリズムを粉砕した後、ジャーナリズムをさらに窮地に追い込もうとしているのだ。

2023年の年末、コンテンツ面でも経済面でも世界で最も成功している新聞の一つ、米国のニューヨーク・タイムズ紙は、ChatGPTやBingなどのAIモデルのトレーニングに自社の記事を違法に使用したとしてOpenAIとテクノロジー大手のマイクロソフトを正式に訴え、最大「数十億ドル」の賠償を要求した。

これはジャーナリズムやメディアだけでなく、文学や映画など、他のクリエイティブ分野でも熾烈な戦いが繰り広げられている、まさに最新の戦いです。過去1年間、アーティスト、脚本家、小説家、その他の作家たちが、大手IT企業を訴え、AIモデルの学習に自らの作品を無断で利用したとして損害賠償を求めてきました。しかも、営利目的で、しかも料金を支払う意思は全くありません。

2023年5月、INMAメディアカンファレンスで、ニューズ・コーポレーションのCEO、ロバート・トムソン氏は、AIに対するジャーナリズムとメディア業界の憤りを表明し、「メディアの共同財産は脅威にさらされており、私たちは救済を求めて精力的に戦うべきだ…AIは読者が新聞のウェブサイトを決して訪問しないように設計されており、ジャーナリズムを深刻に損なうことになる」と述べた。

一方、フィナンシャル・タイムズは「著作権はすべての出版社にとって生き残りに関わる問題だ」と述べた。また、ポリティコ、ビルド、ディ・ヴェルトを所有するアクセル・シュプリンガー・メディア・グループのCEO、マティアス・デプフナー氏は、「ジャーナリズムとメディア業界全体にとっての解決策が必要だ。この問題に団結し、共に取り組まなければならない」と宣言した。

これらの呼びかけは緊急の課題であり、決してスローガンではありません。ジャーナリストが、巨大IT企業がアルゴリズムや策略、そして今や「AI兵器」さえも駆使して、彼らの努力と知力を「横取り」するのを傍観している限り、世界のジャーナリズムの未来は崩壊の危機に瀕しています。

巨大テック企業はどのようにジャーナリズムを「ハイジャック」するのか？

ご存知の通り、インターネットとソーシャルネットワークの時代において、大手IT企業は当初、読者獲得と収益拡大を目的として、新聞社を自社の優れたテクノロジープラットフォームにニュースを掲載するよう「誘い込み」ました。しかし、この初期の新聞社の「ナイーブさ」が、数百年にわたる誇り高い伝統を誇る紙面新聞の崩壊を招いたのです。

「紙の新聞」の問題を解決した後、マイクロソフト、Meta、Googleなどのテクノロジー大手は「電子新聞」の破壊を続け、ほとんどの新聞製品を無料または安価にし、ジャーナリストはFacebook、TikTok、Twitter（X）などのソーシャルネットワーク、またはGoogleとMicrosoftのテクノロジープラットフォームの無給労働者になりました。

世界中のほとんどの新聞市場の統計によると、紙媒体の新聞からの利益がほぼゼロになっていることに加え、オンライン広告収入も70～80%減少し、その大半が大手IT企業の懐に流れ込んでいる。こうした状況下で、小規模な新聞だけでなく、かつてはソーシャルネットワークに依存していた有名新聞も倒産、あるいはBuzzFeed NewsやViceのようにかろうじて生き残っている。

大手IT企業は、従来の新聞読者の大半を含むユーザーを自社のプラットフォームに引き付けた後、ニュースへの支援を中止し、特に広告資金の大部分を「掌握」することで、新聞を「追放」しようと動き出しました。GoogleとFacebook自身も最近、オーストラリアとカナダで新聞の費用をめぐる訴訟において、ニュースはもはやそれほど価値がないと述べて「手を引いた」と表明しました。FacebookとGoogleは、これら2カ国でニュースをブロックすると脅迫したり、試験的に導入したりしました。

現時点では、ほとんどのソーシャルネットワークには純粋な報道ニュースがほとんど存在しなくなっています。これは、アルゴリズムによってリンクへのアクセスが制限されたり、ユーザーが他のニュースを読むきっかけとなる要素が制限されたりしたため、報道機関全体がテクノロジープラットフォーム上のトラフィックから利益を得なくなったのと同じです。たとえ何らかの理由でニュースサイトが依然としてテクノロジープラットフォームから「閲覧数を獲得」しているとしても、訪問者から得られる収益はごくわずかです。

統計によると、アメリカ人はかつてないほど多くのニュースを消費しており、報道機関は毎週1億3500万人以上のアメリカ人成人にニュースを届けています。しかし、読者数が過去最高を記録しているにもかかわらず、米国のニュース出版社の収益は近年50%以上減少しています。もちろん、これはベトナムを含むほとんどの国でも同様の状況です。簡単に言えば、前述のように、記事は長年にわたり大手IT企業によって無料商品化されてきたのです。

手を伸ばして失われたものを取り戻そう写真3 — ジャーナリズムの世界は、自らの権利と未来のために、大手テクノロジー企業と戦い続ける必要がある。イラスト写真：FT

AI、巨大テックの新たな恐ろしい武器

巨大テック企業の「締め付け」に直面し、多くの大手新聞社は立ち上がり、新たな道を見出した。GoogleやFacebookの広告で小銭を稼ぐのではなく、かつての価値観に立ち返ろうとしているのだ。それは「新聞を売る」ことであり、従来の紙媒体の新聞販売ではなく、有料購読や電子新聞のペイウォールという形で販売している。

世界の主要新聞社のほとんどがこのモデルに従って、読者のお金で生活でき、もはやFacebookやGoogleにほとんど依存せず、ある程度の成功を収めている。例えば、ニューヨーク・タイムズ、ロイター、ワシントン・ポストなど。質の高い本物のジャーナリズムは、再びお金がかかる製品になった。これは、ビッグテックの出現以前の何世紀にもわたって明白だったことだ。

しかし、マスコミの希望がかすかに見えてきた矢先、新たな危険が襲ってきた。AIの出現だ！

前述の通り、AIは人類が次の文明に到達するのを助け、生活のあらゆる側面において比類のない価値を持つ技術であることは否定できません。しかし残念なことに、大手IT企業はAIを利用して、ジャーナリズムに残された最後の希望を奪おうとしています。大規模言語モデル（LLM）、機械学習（ML）、ディープラーニング（DL）のおかげで、AIツールは現在、インターネットの隅々まで「かき回して」、著作権で保護されたあらゆる知識、書籍、ニュースを自らの所有物とし、莫大な利益を上げています。しかも、彼らは代金を支払うことを望んでいません。

つまり、ビッグテックは報道機関が築き上げたビジネスモデルを破壊しようとしているのです。AIはその優れた能力を活かし、新聞の著作権コンテンツを容易に「盗む」か、一般ユーザーのようにわずかな料金を支払うだけで、瞬く間に持ち去り、AIモデルの学習に利用したり、チャットボットを通じてユーザーに提供したりするでしょう。これは明白な著作権侵害です！

では、チャットボットやその他の AI モデルは、具体的にどのようにして新聞社、ジャーナリスト、その他のライターの知力を盗んでいるのでしょうか?

基本的に、ChatGPTは新聞のオリジナルコンテンツを使用するか、それを「リミックス」してユーザーの問い合わせに回答します。ニューヨーク・タイムズ自身も12月末の訴訟で、ChatGPTが自社の記事とほぼ同じ回答をした例をいくつか挙げており、特に情報に誤りがあった場合は、新聞の情報源を責めていました。つまり、ChatGPTはコンテンツに対して1ペニーも支払う必要がなく、コンテンツに関する責任も負う必要もなく、利益だけを追求するのです！これは最大の不公平です！

ChatGPTは昨年9月、ニュースを扱うために独自のインターネットブラウザを立ち上げました。これにより、報道情報を自社の利益のために取得し続け、報道機関に金銭を支払ったことはありません。一方、検索エンジンのGoogleとBingも、ユーザーのあらゆる質問に直接回答するAIチャットボットの導入を進めており、今後確実に導入を拡大していくでしょう。これにより、読者は元の報道機関にアクセスする必要がなくなります。

それだけではありません。大手テック企業は、AIをさらに高度化しようとしています。つまり、自然言語処理（NLP）技術を用いて記事を書き換えることで、報道機関による非難や訴訟を困難にしようとしているのです。具体的には、2023年7月にGoogleは、報道内容やその他のニュースソースに基づいてニュースを自動生成するAI製品の試験運用を行いました。当初、Googleはこのツールをニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルといった大手報道機関に紹介し、「協力」を示唆しました。しかし、報道機関はインターネット時代の初期におけるGoogleとの「協力」がどのような結果をもたらすかを未だに忘れていなかったため、各社はより慎重になりました。

したがって、包括的な変化がなければ、上記のすべてにより、印刷された新聞が現在ほぼ「絶滅」しているのと同様に、読者がかつて報道機関が存在したこと、少なくともすべての人に情報を提供する報道ページが存在したことを忘れる日が来ると断言できます。

こうした状況の中で、ニューヨーク・タイムズの訴訟のように大手テクノロジー企業にニュースやその他の著作権保護対象製品の代金を支払わせる訴訟や契約を通じて、あるいはオーストラリアやカナダのように大手テクノロジー企業に報道機関との商業契約を強制する法律を制定している、あるいは制定しようとしている国々を通じて、報道界の大部分がこの「生き残り」の戦いに参戦している。

各国の政策立案者の連帯と支援があれば、報道機関はテクノロジー大手との対決に実際に勝利し、存続してその使命を遂行し続けることができるのです。

新聞社と大手IT企業間の注目すべき訴訟と貿易取引

2023年は、大手IT企業の圧力に対抗する世界の報道界の力強い台頭を象徴する年となりました。以下は、最近の注目すべき事例です。

手を伸ばして失われたものを取り戻そう写真4 — Googleはオーストラリアとカナダでニュース配信料を支払うことに同意した。写真：Shutterstock

* 2023年11月、Googleは、GoogleやMetaなどの大手IT企業に広告費をジャーナリズムへの支出に回すことを義務付けるカナダの新しいオンラインニュース法の一環として、カナダの報道機関を支援する基金に年間1億カナダドルを支払うことに同意した。

* 2023年5月、ニューヨーク・タイムズはGoogleプラットフォーム上で3年間ニュースを提供する契約を約1億ドルで締結しました。これは、Googleの親会社であるAlphabetが、同社の一部のテクノロジーおよびソーシャルメディアプラットフォーム上でニューヨーク・タイムズの記事を掲載することを許可する、より広範な契約の一部です。

* 2023年7月、AP通信社は、ChatGPTの発行元であるOpenAIに対し、同社のジャーナリズムコンテンツの使用を許可する契約を締結しました。その見返りとして、AP通信社はOpenAIから技術支援と、金額は非公開ですが多額の資金援助を受けることになります。

* ピューリッツァー賞受賞者を含む11人の著者グループが、2023年12月にOpenAIとMicrosoftを提訴しました。彼らは、ChatGPTなどのAIモデルの学習に彼らの研究成果を違法に利用したとして訴えられました。訴訟では、大手IT企業が彼らの研究成果の「無許可利用によって数十億ドルもの利益を上げている」と主張しています。

* Googleは2023年10月、RTL、アクセル・シュプリンガー、CNBCといったドイツおよび国際的なニュース出版社の利益を代表する統括団体であるCorint Mediaに対し、年間320万ユーロを支払うことで合意した。Corint Mediaはまた、2022年からGoogleによるニュースコンテンツの使用に対する補償として4億2000万ユーロを要求した。

* ドイツのメディア複合企業アクセル・シュプリンガーは2023年12月、年間「数千万ユーロ」の支払いと引き換えに、OpenAIがBild、Politico、Business Insiderなどの自社出版物のコンテンツを使用してChatGPTをトレーニングすることを許可する契約を締結した。