美術館のブランディング
ホーチミン市は、国内でも有数の公立博物館数を誇ります。しかし、この潜在力を十分に活用するには、依然として多くの制約があります。こうした状況には、博物館のコミュニケーションや来館者への働きかけ方法における主観的な制約など、様々な理由が挙げられます。
こうした現実を目の当たりにし、ホーチミン市の博物館は変化を遂げ始めている。その代表例がホーチミン市歴史博物館（ホーチミン市1区ベンゲー区グエンビンキエム通り2番地）である。開館から100年近く経つが、つい最近まで、博物館のブランドアイデンティティは建物の建築ロゴのみだった。2024年、博物館はコミュニケーション手法の変革に着手し、新たなブランドアイデンティティの導入を皮切りに、同年末に開催されたベトナムクリエイティブ広告賞で「印象的なブランド再構築キャンペーン」部門の賞を受賞した。
ホーチミン市歴史博物館の館長、ホアン・アイン・トゥアン氏は次のように分析しています。「博物館の新たな『ブランド』アイデンティティを構築することは、古い印象、歴史的偏見、あるいは現代にはもはや関係のない要素から脱却する手段と捉えられています。しかし、博物館の旧来のイメージに慣れ親しんだ人々に『疎外感』を与えないよう、巧みに行う必要があります。新たなブランドアイデンティティは、博物館が歴史を保存する場所としてだけでなく、文化、観光、学術の拠点として、その位置づけと役割を再定義するのに役立ちます。」
ホーチミン市歴史博物館は、文化ブランド開発ユニットであるZám Studioと協力し、陳王朝のテラコッタ龍頭の馴染み深いイメージから、4方向に鮮やかに輝く陳王朝の龍を特徴とする新しいデザインを開発し、来館者に博物館の遺産を探求するよう促しています。このデザインは、ホーチミン市歴史博物館に展示されているさまざまな歴史時代と封建王朝を表す12のデザインセットの一部です。「『歴史は決して古びない』というメッセージで博物館のブランドアイデンティティを発表した後、博物館のFacebookファンページはわずか2週間で200万近いいいねを獲得しました」とホーチミン市歴史博物館の担当者は付け加えました。
戦争証跡博物館（ホーチミン市3区ヴォー・ティ・サウ区ヴォー・ヴァン・タン通り28番地）は、ブランドアイデンティティの開発とコミュニケーションキャンペーンに続き、「愛こそ勝利」というメッセージを掲げた新たなコミュニケーションキャンペーンを開始しました。戦争証跡博物館の担当者は、「このコミュニケーションキャンペーンを通して、博物館はすべての来館者に祖国への愛と平和への願い、すなわちベトナム人の崇高な生き方を伝えたいと考えています。この生き方は、小さな国であるベトナムの歴史的な勝利へと導いた並外れた力へと結晶化したものです」と述べています。
メディアウェブサイト「Say Hello Viet Nam」の創設者、ドアン・ゴック・ミン監督：伝統的価値観と革新のバランス。
博物館や史跡は、一般の人々、特に若者や海外からの観光客を惹きつけるためのブランドアイデンティティを持つべきです。これは単にロゴや色といった表面的なものではなく、より重要なのは、創造的で魅力的なストーリーテリングであり、同時に観光や教育との連携の機会を拡大することです。これを効果的に行うには、ショートビデオ、鮮やかなグラフィック、バーチャルリアリティ技術といった最新のツールを活用し、訪問者に斬新な体験を提供する必要があります。こうした取り組みが実現すれば、史跡はよりアクセスしやすく、魅力的になり、人々の心に長く残る存在となるでしょう。
伝統のトレンドを創造する
ホーチミン市では、体験型観光のトレンドと技術の発展により、文化遺産の普及・発展に多くの機会が生まれています。しかしながら、コンテンツの訴求力不足、感情的なつながりの欠如、ソーシャルメディアの力を十分に活用できていないといった課題も依然として残っています。
Say Hello Viet Namメディアウェブサイトの創設者であるドアン・ゴック・ミン監督は次のように述べています。「私たちは新たなアプローチが必要です。創造的なコミュニケーションキャンペーンを構築し、観光体験にデジタル技術を応用し、観光・文化分野のKOL（キーオピニオンリーダー）やインフルエンサーと協力する必要があります。さらに重要なのは、文化遺産を保存するだけでなく、若い世代が自分たちの方法で愛し、親しみを持てるように、感動的な方法で語り継ぐことです。テクノロジー、ストーリーテリング（言葉、画像、動画を用いてメッセージを伝えること）、そしてコミュニティの参加を組み合わせることで、文化遺産のコミュニケーションはさらに力強く発展していくでしょう。」
現代生活に文化遺産を融合させるため、ホーチミン市文化大学のジャーナリズム・コミュニケーション学部と文化遺産学部（いずれもホーチミン市文化遺産協会傘下の学部）が、ホーチミン市で初めて「文化遺産をつなぎ、未来を創造する」をテーマにしたコンテンツ制作コンテストを開催します。このコンテストは、デジタルコンテンツを愛する若者にとって創造性を発揮できる場であるだけでなく、文化遺産の価値を人々の心に深く刻み込むための効果的なコミュニケーション手段でもあります。市民自身が語り手となり、若い世代の創造的な視点を通して文化遺産が再創造される時、それは最も持続可能で効果的なコミュニケーション方法となるでしょう。
出典：https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
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