伝統のブランディング

ホーチミン市歴史博物館は、モダンで若々しいブランドアイデンティティとコミュニケーション方法で訪問者を魅了しています。

美術館のブランディング

ホーチミン市は、ベトナム国内で最も多くの公立博物館を有する地域の一つです。しかしながら、その潜在能力の活用は依然として限られています。この状況には多くの理由がありますが、主観的な理由としては、博物館の来館者へのコミュニケーション方法やアプローチが依然として限られていることが挙げられます。

こうした現実に直面し、ホーチミン市の博物館は変化を始めています。その好例がホーチミン市歴史博物館（ホーチミン市1区ベンゲ区グエンビンキエム通り2番地）です。開館から100年近く経った同博物館は、最近まで、建物の建築ロゴというブランドアイデンティティイメージしか持っていませんでした。2024年、同博物館は新たなブランドアイデンティティの構築を皮切りに、コミュニケーション手法の変革に着手し、2024年末にはベトナム・クリエイティブ・アドバタイジング・アワードの「印象的なブランド・リポジショニング・キャンペーン」部門で賞を受賞しました。

ホーチミン市歴史博物館のホアン・アン・トゥアン館長は次のように分析しています。「博物館の新たな『ブランド』アイデンティティを構築することは、古い印象や歴史的偏見、あるいは現代にはもはやそぐわない要素を取り除く手段と考えられています。しかし、博物館の古いイメージに慣れ親しんだ人々に『違和感』を与えないよう、巧みに行う必要があります。新しいブランドアイデンティティは、歴史保存の場としてだけでなく、文化、観光、学術の拠点として、博物館の地位と役割を再構築するのに役立ちます。」

ホーチミン市歴史博物館と文化ブランド構築・開発ユニットであるZám Studioのチームは、チャン朝のテラコッタ龍頭というおなじみのイメージをベースに、博物館内の文化遺産を探求するための招待状として、四方に広がるチャン朝の龍の模様をイメージした新しい模様を共同で開発しました。この模様は、ホーチミン市歴史博物館で展示されている各時代と各封建王朝をモチーフにした12種類の模様のうちの1つです。ホーチミン市歴史博物館の担当者は、「『歴史は決して古くならない』というメッセージを掲げた博物館のブランドアイデンティティを発表してからわずか2週間で、Facebookの博物館ファンページには200万件近くの「いいね！」がありました」と付け加えました。

ブランドアイデンティティとコミュニケーションキャンペーンの開発を継続する戦争証跡博物館（ホーチミン市3区ヴォ・ティ・サウ区ヴォ・ヴァン・タン通り28番地）は、「愛こそ勝利」というメッセージを掲げた新たなコミュニケーションキャンペーンを開始しました。戦争証跡博物館の代表者は、「このコミュニケーションキャンペーンを通して、博物館は来館者一人ひとりに、祖国への愛と平和への希求、つまりベトナム国民の崇高な生きる意味、そしてこの小さな国に歴史的な勝利をもたらした並外れた力強さを届けたいと考えています」と述べています。

ディレクター DOAN NGOC MINH Say Hello Viet Nam Media Site 創設者:伝統的な価値観と革新の両立

博物館やモニュメントは、特に若者や海外からの来訪者など、一般の人々を惹きつけるブランド・アイデンティティを持つべきです。これは単なるロゴや色彩ではなく、より重要なのは、創造的で親しみやすいストーリーテリングであり、観光や教育機関との連携の機会を拡大することです。これを効果的に行うには、短編動画、鮮やかなグラフィック、バーチャルリアリティ技術といった最新のツールを活用し、来訪者に新たな体験を提供することが不可欠です。そうすれば、遺産はより身近で魅力的なものとなり、人々の心に長く残る活力を持つようになるでしょう。

遺産のトレンドを創造する

ホーチミン市では、体験型観光のトレンドとテクノロジーの発展により、遺産メディアに多くのチャンスが生まれています。しかしながら、魅力的なコンテンツが不足していること、感情的な繋がりが欠如していること、ソーシャルネットワークの力を十分に活用できていないことなど、依然として課題が残っています。

メディアサイト「Say Hello Viet Nam」創設者のドアン・ゴック・ミン所長は、次のように述べています。「私たちには新たなアプローチが必要です。創造的なコミュニケーションキャンペーンを構築し、デジタル技術を観光体験に活用し、観光・文化分野のKOL（インフルエンサー、インターネット上の著名人、影響力のある人々）と協力することです。さらに重要なのは、遺産を保存するだけでなく、若い世代が遺産を愛し、自分なりの方法でアプローチできるよう、感動的な方法で伝えることです。テクノロジー、ストーリーテリング（大まかに訳すと、言葉、画像、動画を用いてメッセージを伝える物語）、そして地域社会の参加を組み合わせることで、文化遺産のコミュニケーションはますます強力に発展していくでしょう。」

ホーチミン市で初めて、文化遺産を現代生活と調和させるため、「遺産をつなぐ ― 未来を創る」をテーマにしたコンテンツ制作コンテストが、ホーチミン市文化遺産協会傘下の2つの支部であるジャーナリズム・コミュニケーション協会とホーチミン市文化大学文化遺産協会によって開催されました。このコンテストは、デジタルコンテンツを愛する若者にとって創造的な遊び場となるだけでなく、効果的なコミュニケーションの場となり、文化遺産の文化的価値を人々の心に刻み込むのに役立ちます。人々自身が語り部となることで、若い世代の創造的な視点を通して文化遺産が再構築され、最も持続可能で効果的なコミュニケーション方法となります。

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出典: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html