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| ソウル市明洞の眼鏡店で、外国人観光客が眼鏡を試着している。（出典：コリア・タイムズ） |
外国人観光客の間で、眼鏡店を旅程に加える人が増えており、「K-glasses」は美容や医療ツーリズムと並ぶ新たな体験となっている。彼らは手早く視力検査を受け、流行のフレームを選び、旅行の特別な思い出としてデザイナーズ眼鏡を購入する。
速い - 便利 - 競争力のある価格
コリア・タイムズによると、明洞にある3階建ての眼鏡店は常に外国人客で賑わっている。店内には多言語表記の看板があり、英語、中国語、日本語を話せるスタッフが常駐している。また、スナックバーやモダンな座席を備えた空港ラウンジのような空間デザインとなっている。同店では毎日約200個の眼鏡が売れ、そのうち7割が外国人客によるものだという。
訪れる人々を最も驚かせるのはそのスピードだ。多くの国では、視力検査、レンズ研磨、眼鏡のフィッティングに1週間かかることもあるが、ソウルでは、標準的な処方箋であれば、視力検査から眼鏡の受け取りまでわずか30分から1時間で済む。眼科医が店内で検査と処方を行う統合サービスモデルにより、予約の手間が省け、馴染みのある医療ニーズが迅速で便利、そして快適な体験へと変わる。
速いだけでなく、価格も競争力があります。多くの顧客は、ソウルでは高品質の眼鏡やファッショナブルなフレームが手頃な価格で手に入り、時には自国で買うよりも半額程度だと話しています。その結果、「K-Eyewear Tour」は旅行プランの新たな定番スポットとなり、ハンファ・イーグルスのライアン・ワイス選手の家族が眼鏡を買うためだけに韓国を訪れたというテレビ番組も放送されました。
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| 野球選手ライアン・ワイスの妻の家族がソウルで眼鏡を試着した。（出典：MBC） |
ソーシャルメディアやテクノロジープラットフォームのおかげで、このサービスの人気は急上昇している。韓国の新聞「朝鮮日報」の取材に対し、マレーシア出身の観光客、ザラさんとウズマさん（27歳）は、あまりにも多くのメガネを購入したため、免税の対象となるかどうかを店員に尋ねなければならなかったと語った。ザラさんによると、D EyewearはTikTokで非常に人気があり、価格はマレーシアと同程度だが、品揃えははるかに豊富だという。二人は、この眼鏡店を訪れることを、1週間の韓国旅行の重要な一部と考えている。
他の多くの観光客も、オンラインレビューを通してこれらの店を見つけた。台湾（中国）出身のキャサリン・ウーさんは、オンラインレビューを見てコンタクトレンズを買いに立ち寄ったと語った。一方、オーストラリア人観光客のアリスさんは、ChatGPTが自分に合った店を勧めてくれたと話した。「処方箋に基づいてレンズを作ってもらったのに、たった1時間ほどでできたなんて、今でも信じられない」とアリスさんは語った。
この店舗の顧客満足度の高さは、Googleに寄せられた2,000件以上のオンラインレビューからも明らかで、平均評価は5点満点中4.9点です。来店客からは、「英語が通じて親切」「プロフェッショナルで効率的」「訪れるのに最適な場所」といった声が寄せられています。
ブランドの回復力
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| ソウル市明洞にある眼鏡店に設置された、観光客向けの日本語の説明書き。（出典：コリア・タイムズ） |
韓国のアイウェアブランドの人気が、旅行とアイウェアショッピングを組み合わせたトレンドを後押ししている。旅行プラットフォーム「Creatrip」によると、2025年6月から10月までの期間にアイウェアショップに立ち寄る旅行パッケージの取引件数は、前5ヶ月間と比較して1,608%増加しており、短期間で大きな人気を集めていることがうかがえる。これらのプログラムを予約した顧客は様々な地域から来ており、アメリカ人が49%、台湾（中国）が26%、ドイツが9%を占めている。
韓国で最も有名なブランドの一つが、2011年に設立されたジェントルモンスターです。同社は店舗をビジュアルアート空間に変え、アイウェアのディスプレイとインスタレーションを組み合わせ、BLACKPINKのジェニーや女優のティルダ・スウィントンとコラボレーションしています。同ブランドは今年、1兆ウォン（6億8020万ドル以上）を超える売上を達成すると予想されており、その約40%は海外市場からのものです。ジェントルモンスターの他に、2018年に設立されたブルーエレファントも力強い成長を遂げており、昨年の売上は約300億ウォン（2040万ドル以上）で、前年の5倍以上となっています。
デザインの多様性も、海外からの観光客を惹きつける要因の一つです。眼鏡は、様々なスタイルやシーンに合わせて変えられるファッションアクセサリーとしてますます認識されるようになり、韓国の眼鏡を実際に見て体験することは、旅行の魅力的な要素となっています。眼鏡業界によると、韓国市場はフレームやレンズの色の種類の豊富さから特に観光客に人気があり、多くの外国人観光客は一度の来店で複数のスタイルや色を購入するほどです。
医療・美容ツーリズムを活性化するための戦略。
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| ソウル明洞にあるDオプティカル店で眼鏡を選ぶ外国人観光客。（出典：朝鮮日報） |
企業だけでなく、韓国の観光機関もKビューティーへの取り組みを「ホリスティックなライフスタイル」へと拡大している。視力ケア、歯科治療、スキンケア、スパトリートメントはすべて統合された美容と健康サービスとして提供され、国の観光イメージ構築の柱となっている。
韓国観光公社は、韓国ビューティーフェスティバルなどのイベントにおいて、視力矯正、歯科治療、スパトリートメント、瞑想、スキンケアといったサービスは、健康上のニーズを満たすだけでなく、かつてKビューティーが世界的なトレンドとなったように、観光客の外見や自信を高めることにも役立つと強調している。
そのため、ソウルでの眼鏡購入は、もはや単なる消費の域を超えている。多くの観光客にとって、1時間で完成する眼鏡は、実用性、ファッション性、そして地元の文化的なニュアンスを兼ね備えた「医療土産」となっている。このスピード、手頃な価格、そしてユニークなデザインの組み合わせが、韓国の眼鏡を新たな旅行トレンドの象徴へと押し上げたのだ。
デジタルプラットフォームがサービスを継続的に宣伝し、ブランドが体験型スペースを拡大する中で、「Kグラス」は近い将来、韓国観光におけるもう一つの注目すべき目玉になると予測されている。
出典：https://baoquocte.vn/xu-huong-du-lich-moi-o-seoul-337019.html
