近年、文化探訪を組み合わせた観光モデルが急速に新たなトレンドとなり、観光客に刺激的な体験を提供すると同時に、文化的価値やアイデンティティの保存・促進にも貢献している。
ベトナム文学博物館で、来館者が文学ツアー「心と才能」に参加している。（写真：トラン・トゥアン・リン）
3月に花を咲かせる古木のカポックの木、著名な画家による絵画で飾られた古い家、あるいはあまり知られていないベトナム文学博物館…これらの要素が、一見馴染みのある場所からインスピレーションを得て、観光客にとってユニークで魅力的な体験を生み出します。
あなたに秘められた潜在能力を解き放て。
毎年3月になると、多くの人々が満開の赤いカポックの花に懐かしい思い出を馳せます。今年は、国立歴史博物館の敷地内にある古木のカポックの木の周辺が、「バクコー・カポック花の季節」ツアーのおかげで、いつもとは違う趣で彩られています。
再現された村の門、茶屋、荷運び棒、竹製のブランコ、民俗遊具など、ベトナムの村のノスタルジックな雰囲気に浸りながら、訪問者はバクコーの建物を見学することもできます。この建物は、インドシナ建築と地元の文化が融合した特徴を持ち、樹齢数百年のカポックの木の鮮やかな赤い花が点在しています。
ツアープログラムでは、国宝級の展示品を通してベトナムの村々の本質も紹介しています。例えば、トゥキー寺の石製の香炉（17世紀）、レ・チュン・フン時代（18世紀）に遡る石橋、ゴック・ルーの青銅製の太鼓とヴァン・バン鐘（ベトナムの儀式や宗教において欠かせない精神的・音楽的な楽器）などです。
さらに、来場者は専門家と交流し、先祖代々受け継がれてきた青銅太鼓鋳造の歴史や技術を探求したり、古代の雰囲気の中で太鼓を演奏したり、神聖な音色に耳を傾けたりする機会を得ることができます。
国立歴史博物館の副館長であるグエン・ティ・トゥ・ホアン氏は、このツアープログラムは、すべての人にとって故郷の思い出を呼び起こすのに役立つだけでなく、若い世代や初めて訪れる外国人観光客に発見の喜びを与え、それによって文化的な価値をより深く探求するための愛情とインスピレーションを与えることができると述べた。
青銅太鼓の価値に焦点を当てた夜間ツアーを企画することで、美的・感情的な面で好ましい効果を生み出し、それが観光客を惹きつける独自の魅力にもなっている。
文化観光のもう一つの目玉として、当初から観光客に好印象を与えているのが、ベトナム文学博物館で開催される「心と才能」ツアーで、夜間ツアーも含まれている。
この活動は、2015年6月から運営されているものの、ほとんどの人に知られていなかった博物館を「活性化」させるのに役立った。約3,000平方メートルの広さを誇るこの博物館には、55,000点の収蔵品の中から厳選された3,454点以上の代表的な展示品が展示されている。これらは、作家や詩人、そしてベトナム文学の傑作に関する多くの物語を秘めた貴重な遺産である。
このツアーでは、20人の文学者の像が並ぶ庭園の見学、ベトナム文学殿堂への「心」と「才能」の文字の持ち込み、古代および中世ベトナムの文学空間の探訪、詩や散文を保存するために書かれた形式がどのように使われたかについての学習、最初の独立宣言「南国山」、2番目の独立宣言「兵乐大邊」、偉大な詩人グエン・ズーとキエウ物語のゆかりの地、ホー・チ・ミン主席と彼を描いた最高の詩人たち、詩人、作家、劇作家のルー・クアン・ヴーとスアン・クイン、そして彼らの心温まる物語など、数多くの体験ができます。
ベトナム文学博物館の館長を務める作家のグエン・ティ・トゥ・フエ氏によると、運営チームは、何千もの遺物を一般の人々に見せたり説明を聞かせたりするだけでなく、文化や文学の価値を一般の人々に伝えるための新しい方法を常に模索しているという。
観光代理店との連携における初期の成功を基盤として、当博物館は多様なテーマの文学ツアーをさらに展開していくとともに、他の団体と連携して専門的な観光プログラムを開発し、著名な作家の故郷と結びつくことで、文学的価値を海外からの観光客を含むすべての人々にとってより身近なものにすることを目指します。
また3月には、ハンバック通り45番地の古い家で興味深い文化観光モデルが試されました。それは、主にインドシナ美術と抵抗美術という2つの時代の絵画コレクションの長期展示で、トー・ゴック・ヴァン、グエン・トゥ・ギエム、ブイ・スアン・ファイ、ホアン・ティク・チュー、グエン・ティエン・チュン、ファン・ケ・アン、グエン・ジア・トリ、グエン・フエン、ファン・トン、グエン・ヴァン・ティ、グエン・ヴァン・ティエンなどの著名な画家の名前が挙げられます。
さらに、ヴィクトル・タルデューやジョゼフ・アンギンベルティなど、インドシナ美術大学の設立や教育に携わったフランスの巨匠たちの傑作も数多く展示されている。また、特に注目を集めたのは、ハム・ギー王の風景油絵である。
完全に自由なオープンスペースでは、古代建築を鑑賞したり、絵画を楽しんだり、美術コレクターや研究者と交流したり、街の様子を眺めながらのんびりとコーヒーを飲んだりすることができます。このプログラムの構想と内容は、ベトナム文化遺産協会のゴックハクラブ支部が、海外から帰国した多くのキュレーターやベトナム人アーティストの参加を得て実現しました。
同協会の代表者によると、観光・旅行代理店と連携し、この場所とイベントをハノイの観光マップ上の目的地として位置づけ、旧市街の文化的本質を促進するとともに、古典絵画と一般の人々との間の隔たりを埋めることに貢献する予定だという。このプロジェクトに最初に関わったのは、国立歴史博物館とベトナム文学博物館でナイトツアーを成功させた実績を持つ団体でもある。
創造性と忍耐力が重要な要素です。
ベトナム持続可能観光会社（STID）は、博物館、文化施設、史跡と積極的に連携し、数々の意義深いツアーを企画している組織の一つです。同社のディレクターであるフン・クアン・タン氏は、経営管理業務に加え、自ら調査を行い、各プログラムの脚本を作成し、それぞれの地域ならではの特徴を活かした企画立案にも携わっています。
文化観光に関する見解を述べたフン・クアン・タン氏は、観光商品を企画する企業にとって最大の課題は、目的地の内容を徹底的に理解し、幅広い知識を持ち、十分な情熱と時間と労力を惜しまない意欲を持った人材を見つけることだと述べた。
博物館や文化施設といった調整機関に関しては、観光商品のサービスや「ライフサイクル」を理解し、適応するための時間と環境が必要であり、また、持続性、斬新さ、魅力といった要求のプレッシャーに耐えられる能力も必要となる。
良い面としては、初期調査によると、現在文化観光を開発している団体は、関係者間の善意に基づく協力が、創造的なインスピレーションと協働の源泉を生み出していると考えている。
そこから、研究や意見交換、相互学習の機会が増え、観光客へのサービスの質を向上させやすくなります。文化観光に対する観光客の需要が高まるほど、文化遺産の価値を活用するための条件はより有利になります。
最も重要な点は、若い世代や家族連れにとって、文化観光がリラックスして楽しめる交流、探求、学習の手段になりつつあることです。独創的で成功する文化観光商品を生み出すには、創造性と粘り強さが不可欠です。
4月中旬、ベトナム観光協会は「ベトナム文化観光の発展」をテーマに2023年観光フォーラムを開催した。フォーラムで、観光局長のグエン・チュン・カイン氏は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックが観光需要を変化させ、新たな観光トレンドを生み出したと指摘した。
世界各国、特にASEAN諸国が観光産業の回復と成長促進のための優先的な解決策に注力する一方で、ベトナムの観光セクターは、外国人観光客の誘致と国内観光の発展において、観光地や観光商品・サービスの面で激しい競争に直面している。
世界観光機関（UNWTO）の統計によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は、文化観光は世界の観光全体の37％を占めており、年間15％の増加が見込まれていました。遺産や文化的価値の保存と促進に密接に関連する持続可能な観光の開発は、極めて喫緊の課題です。
観光業界は、文化観光商品を、2030年までのベトナム観光開発戦略および2025年までのベトナム観光商品開発戦略（2030年までのビジョンを含む）において、推進すべき最優先商品ラインの一つとして位置付けている。
経済協力開発機構（OECD）の情報によると、文化観光客全体のうち、博物館への訪問者は約59％、史跡や文化遺産への訪問者は約56％を占めており、伝統芸術公演の鑑賞よりもはるかに高い割合となっている。
研究者たちは、いくつかの国で成功しているモデルを文化観光客の誘致に応用できると示唆している。例えば、ライブパフォーマンス、国や地域の歴史と文化に関する魅力的なストーリーテリング、そして一見馴染みのある要素を探求し活用する斬新なアプローチなどが挙げられる。
ベトナムでは、文化的な価値の促進と結びついた観光商品があり、例えば、ASEAN諸国の世界遺産を巡るツアー、ベトナム中部の文化遺産ツアー、フエ芸術祭、ニャチャン海洋祭、ハロン湾カーニバル、中部高原ゴング祭、ダラット花祭りなどのベトナムの祭りなどが挙げられます。また最近では、ベトナム文化のユニークな側面が企業や投資家によって研究・開発され、「ホイアンの思い出」ライブパフォーマンスプログラム、「ベトナム北部のエッセンス」、「水上人形劇」などの特徴的な観光商品になっています。さらに、工芸村ツアーも、ベトナムを訪れる外国人観光客に人気の選択肢となっています。
マイ・ルー
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