សារព័ត៌មានត្រូវចាត់វិធានការ។

(CLO) នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល សារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីកំពុងតស៊ូប្រឆាំងនឹងវិបត្តិព័ត៌មាន។ អ្នកមានឥទ្ធិពល និងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) កំពុងបង្កើតសមរភូមិដ៏ខ្លាំងក្លាមួយ ដែលលើកឡើងនូវសំណួរថា តើសារព័ត៌មាននឹងរក្សាតួនាទីរបស់ខ្លួនជា "អ្នករក្សាទ្វារ" នៃសេចក្តីពិត ឬវានឹងត្រូវបានគ្របដណ្ដប់ដោយព័ត៌មានដ៏ច្របូកច្របល់?

តើ «អ្នកមានឥទ្ធិពល» កំពុងផ្លាស់ប្តូរទេសភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមែនទេ?

ថ្មីៗនេះ ភាពចលាចលជុំវិញលោក Steven Bartlett ដែលជាសហគ្រិន និងជាអ្នកផលិតផតខាសដ៏ពេញនិយមម្នាក់នៅចក្រភពអង់គ្លេស ដែលអនុញ្ញាតឱ្យភ្ញៀវធ្វើការអះអាងចម្លែកៗលើប្រធានបទសុខភាពដ៏រសើប បានបង្កឱ្យមានការជជែកវែកញែកយ៉ាងក្តៅគគុក។ មនុស្សជាច្រើនអះអាងថា ដោយសារតែឥទ្ធិពលដ៏សំខាន់របស់គាត់ លោក Bartlett គួរតែទទួលខុសត្រូវចំពោះអ្វីដែលគាត់ផ្សព្វផ្សាយ។ ការផ្លាស់ប្តូរខ្លឹមសាររបស់គាត់ពីអាជីវកម្មទៅជាសុខភាពបានធ្វើឱ្យទស្សនិកជនរបស់គាត់កើនឡើងទ្វេដង ប៉ុន្តែក៏បានបង្កើនការព្រួយបារម្ភអំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានផងដែរ។

បញ្ហានេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីនិន្នាការកាន់តែទូលំទូលាយ៖ ការកើនឡើងនៃ «អ្នកមានឥទ្ធិពលលើព័ត៌មាន» ជំនួសស្ថាប័នព័ត៌មានប្រពៃណី។ នៅក្នុងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីនេះ ការយកចិត្តទុកដាក់ និងការចូលរួមជារឿយៗត្រូវបានផ្តល់អាទិភាពលើសពីភាពត្រឹមត្រូវ ដែលនាំឱ្យមានហានិភ័យនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត។

លោក ង្វៀន កៅគឿង អ្នកជំនាញផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសារព័ត៌មាន និងជាសាស្ត្រាចារ្យនៅមជ្ឈមណ្ឌលបណ្តុះបណ្តាលវិជ្ជាជីវៈ នៃសមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម ។

លោក ង្វៀន កៅគឿង អ្នកជំនាញផ្នែកទំនាក់ទំនង និងជាសាស្ត្រាចារ្យនៅមជ្ឈមណ្ឌលបណ្តុះបណ្តាលវិជ្ជាជីវៈនៃសមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម បានអត្ថាធិប្បាយថា “យើងកំពុងរស់នៅក្នុង ពិភពលោក មួយដែលព័ត៌មានរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ‘អ្នកមានឥទ្ធិពលលើព័ត៌មាន’ ជាមួយនឹងឥទ្ធិពលដ៏មានឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម កំពុងក្លាយជាប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ជាពិសេសយុវជន។ នេះបង្កបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយ៖ តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីបែងចែកការពិតពីពាក្យចចាមអារ៉ាមនៅក្នុង ‘សមុទ្រ’ នៃព័ត៌មានបែបនេះ?”

លោក Cuong បានបន្ថែមថា «តាមពិតទៅ សារព័ត៌មានកំពុងតែបាត់បង់ឥទ្ធិពលបន្តិចម្តងៗទៅលើបុគ្គលមានឥទ្ធិពលទាំងនេះ»។ «ពួកគេមិនមែនជាអ្នកសារព័ត៌មានទេ ប៉ុន្តែពួកគេមានសមត្ថភាពក្នុងការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍សាធារណៈយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងមានប្រសិទ្ធភាព។ រឿងដែលគួរឱ្យព្រួយបារម្ភនោះគឺថា ពួកគេជាច្រើនកំពុងយកព័ត៌មានពីសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែមិនគោរពតាមក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ ដែលអាចនាំឱ្យមានការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត»។

លោក Cuong បានចង្អុលបង្ហាញថា ការផ្លាស់ប្តូរនេះមិនត្រឹមតែប៉ះពាល់ដល់ភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ប៉ះពាល់ដល់តួនាទី និងភាពជឿជាក់នៃសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីផងដែរ។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “ដោយសារតែសាធារណជនកាន់តែជឿទុកចិត្តលើ ‘អ្នកមានឥទ្ធិពល’ ជាជាងអង្គការព័ត៌មាន យើងកំពុងឃើញការធ្លាក់ចុះនៃទំនុកចិត្តលើសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណី”។

យោងតាមការសិក្សាថ្មីៗនេះ យុវជនជិត ៤០% នៅសហរដ្ឋអាមេរិកដែលមានអាយុក្រោម ៣០ ឆ្នាំទទួលបានព័ត៌មានជាប្រចាំពីអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ទន្ទឹមនឹងនេះ បន្ទប់ព័ត៌មានបែបប្រពៃណីកំពុងបាត់បន្តិចម្តងៗ ដោយផ្តល់ផ្លូវដល់ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីថ្មីមួយ ដែលអន្តរកម្ម និងខ្លឹមសារញុះញង់ត្រូវបានផ្តល់អាទិភាពជាងភាពត្រឹមត្រូវ។ យោងតាមលោក Cuong ចំនួននេះគឺខ្ពស់ជាងនេះទៅទៀតនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ជាកន្លែងដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងក្លាយជាផ្នែកមួយដែលមិនអាចខ្វះបាននៃជីវិតរបស់យុវជន។

លោក Cuong បានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីផលវិបាកនៃនិន្នាការនេះ។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា "នៅពេលដែលព័ត៌មានមិនពិតរីករាលដាលយ៉ាងងាយស្រួល និងឆាប់រហ័ស យើងកំពុងប្រឈមមុខនឹងហានិភ័យនៃការ 'បង្ខូចទ្រង់ទ្រាយ' ព័ត៌មាន"។ "នេះបង្កើនសំណួរបន្ទាន់អំពីភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មាន ការទទួលខុសត្រូវរបស់អ្នកផ្តល់ព័ត៌មាន និងអត្ថិភាពនៃការរាយការណ៍ដែលមានទំនួលខុសត្រូវនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល"។

'ប្រអប់ខ្មៅ' នៃក្បួនដោះស្រាយ និងការទទួលខុសត្រូវរបស់អ្នករក្សាព័ត៌មាន។

ក្រៅពី «អ្នកមានឥទ្ធិពល» ការអភិវឌ្ឍបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ក៏បង្កបញ្ហាប្រឈមយ៉ាងសំខាន់សម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មានផងដែរ។ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាធំៗកំពុងប្រើប្រាស់បញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ដើម្បីបង្កើតសេចក្តីសង្ខេបព័ត៌មាន ប៉ុន្តែក្បួនដោះស្រាយរបស់ពួកគេដើរតួដូចជា «ប្រអប់ខ្មៅ» ដែលធ្វើឱ្យវាពិបាកក្នុងការផ្ទៀងផ្ទាត់ភាពត្រឹមត្រូវ និងភាពមិនលំអៀងនៃព័ត៌មាន។

«ប្រអប់ខ្មៅ» នៃក្បួនដោះស្រាយគ្រប់គ្រងព័ត៌មាន ដែលធ្វើឱ្យឧស្សាហកម្មព័ត៌មានប្រឈមនឹងហានិភ័យនៃការរៀបចំ។

យោងតាមលោកស្រី Lexie Kirkconnell-Kawana នាយកប្រតិបត្តិនៃ IMPRESS ដែលជានិយតករសារព័ត៌មានឯករាជ្យរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស បានមានប្រសាសន៍ថា “ប្រសិនបើមនុស្សពឹងផ្អែកលើព័ត៌មានដែលបង្កើតតាមរយៈវេទិកាដែលដំណើរការដោយ AI ហើយព័ត៌មាននោះមិនត្រឹមត្រូវ មិនពេញលេញ ឬរំលោភលើសិទ្ធិរបស់មនុស្ស នោះយើងត្រូវធ្វើសកម្មភាពឥឡូវនេះ”។ លោកស្រីបានសង្កត់ធ្ងន់លើតម្រូវការបន្ទាន់ក្នុងការគ្រប់គ្រងព័ត៌មាននៅក្នុងបរិបទនៃការអនុវត្ត AI កាន់តែកើនឡើង។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការគ្រប់គ្រងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះគឺជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយ។ តើស្តង់ដារវិចារណកថា និងការទទួលខុសត្រូវអាចរក្សាបានយ៉ាងដូចម្តេច នៅពេលដែលប្រភពជាច្រើនបង្កើត និងចែករំលែកខ្លឹមសារ? ផ្នែកមួយនៃបញ្ហាកើតចេញពីកង្វះការតភ្ជាប់រវាងអ្នកអភិវឌ្ឍន៍ AI និងឧស្សាហកម្មដែលឧបករណ៍របស់ពួកគេត្រូវបានដាក់ពង្រាយ។

ដោយមានទស្សនៈដូចគ្នា លោក Nguyen Cao Cuong បានអះអាងថា ប្រសិនបើព័ត៌មានដែលបង្កើតឡើងដោយ AI មិនត្រឹមត្រូវ ឬមិនពេញលេញ យើងត្រូវធ្វើសកម្មភាពភ្លាមៗ។ លោកបានសង្កត់ធ្ងន់ថា "បទប្បញ្ញត្តិច្បាស់លាស់ និងការពិន័យយ៉ាងតឹងរ៉ឹង គឺត្រូវការជាចាំបាច់ ដើម្បីធានាបាននូវតម្លាភាព និងការទទួលខុសត្រូវក្នុងវិស័យព័ត៌មាន"។

នៅក្នុងបរិបទនេះ តួនាទីរបស់សារព័ត៌មានបានក្លាយជារឿងសំខាន់ជាងពេលណាៗទាំងអស់។ លោក Cuong បានមានប្រសាសន៍ថា «សារព័ត៌មានត្រូវក្លាយជា «បង្គោលភ្លើងហ្វារ» ក្នុងចំណោម «ព្យុះ» នៃព័ត៌មាន ដោយផ្តល់ជូនសាធារណជននូវព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ ច្បាស់លាស់ និងអាចទុកចិត្តបាន»។ «នេះទាមទារឱ្យសារព័ត៌មានវិនិយោគលើការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន ការកែលម្អគុណភាពខ្លឹមសារ និងការកសាងទំនុកចិត្តជាមួយអ្នកអាន»។

លោក Cuong ក៏បានអះអាងផងដែរថា សារព័ត៌មានត្រូវសម្របខ្លួនជាបណ្តើរៗទៅនឹងការផ្លាស់ប្តូរនៃសម័យកាល។ «យើងត្រូវយល់ពីទីផ្សារ តាមដានឧបករណ៍ថ្មីៗ និងកែសម្រួលការរួមបញ្ចូលនៅពេលដែលគ្រោះថ្នាក់កាន់តែច្បាស់។ ប៉ុន្តែសំខាន់បំផុត យើងត្រូវការភាពជាអ្នកដឹកនាំ និងចក្ខុវិស័យ ដើម្បីការពារតម្លៃស្នូលនៃសារព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យឌីជីថល»។

លោកបានសង្កត់ធ្ងន់ថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងអង្គការពាក់ព័ន្ធ ជារឿយៗមានទំនោរទៅរកភាពអភិរក្សនិយម ដោយចង់រក្សាស្ថានភាពដើម ហើយនិយាយថា "អ្វីៗគឺល្អបំផុតតាមដែលវាមាន។ ចូរយើងព្យាយាមរក្សាអ្វីៗឱ្យនៅដដែលឱ្យបានយូរតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន"។ នេះបង្ហាញថា ភាពអភិរក្សនិយម និងការស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការផ្លាស់ប្តូរ កំពុងរារាំងដល់ការអភិវឌ្ឍប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ គឺថាអ្នកដែលនៅក្នុងឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវតែទទួលស្គាល់ថាការផ្លាស់ប្តូរកំពុងកើតឡើង ប៉ុន្តែខ្វះភាពជាអ្នកដឹកនាំដើម្បីណែនាំការផ្លាស់ប្តូរនោះ ក៏ដូចជាសមត្ថភាពក្នុងការការពារតម្លៃស្នូលដែលយើងចង់រក្សា ដោយធានាថាតម្លៃទាំងនោះនៅតែរឹងមាំក្នុងចំណោមភាពចលាចលទាំងនេះ។

លោកបានសន្និដ្ឋានថា «រឿងនេះតម្រូវឱ្យមានកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរួមគ្នាពីភាគីពាក់ព័ន្ធទាំងអស់ ចាប់ពីអ្នកសារព័ត៌មាន និងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា រហូតដល់ស្ថាប័ននិយតកម្ម និងអ្នកប្រើប្រាស់»។ «មានតែពេលនោះទេ ទើបយើងអាចការពារសិទ្ធិរបស់សាធារណជនក្នុងការទទួលបានព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងរក្សាតួនាទីរបស់សារព័ត៌មាននៅក្នុងសង្គមបាន»។

ផាន់ អាញ

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/nhieu-tin-tuc-tu-nguoi-co-suc-anh-huong-va-thuat-toan-dinh-hinh-thong-tin-bao-chi-can-hanh-dong-post336726.html