តើសារព័ត៌មានគួររៀនអ្វីខ្លះ?

(CLO) តើការកើនឡើងនៃឥទ្ធិពល ឬ KOLs នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម បង្ហាញពីការបញ្ចប់នៃអ្នកសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណី ឬជាឱកាសសម្រាប់សារព័ត៌មានក្នុងការច្នៃប្រឌិត?

ខណៈពេលដែលអនាគតរបស់ TikTok នៅសហរដ្ឋអាមេរិកកំពុងស្ថិតក្នុងគ្រោះថ្នាក់ និន្នាការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែខ្លាំងឡើងដែលពឹងផ្អែកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសម្រាប់ព័ត៌មានបានក្លាយជាច្បាស់មួយ។ យោងតាមការសិក្សារបស់មជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew ជនជាតិអាមេរិក 1 ក្នុងចំណោម 5 នាក់តែងតែងាកទៅរកអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសម្រាប់ព័ត៌មាន។

នេះបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់នៅក្នុងវិធីដែលសាធារណជនទទួលបានព័ត៌មាន ពីការអានព័ត៌មានបែបប្រពៃណី រហូតដល់ការប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារ វីដេអូ និងសំឡេងនៅលើវេទិកាសង្គម។ ទោះជាយ៉ាងណា នេះមិនមែនមានន័យថា សារព័ត៌មានបែបបុរាណនឹងដួលរលំនោះទេ។

2 3 ជនជាតិអាមេរិកជឿថាអ្នកមានឥទ្ធិពលត្រូវរៀនអ្វីមួយពីរូបភាព 1 — អ្នកសារព័ត៌មានគួរតែរួមបញ្ចូលគ្នានូវយុទ្ធសាស្រ្តដែលមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមប្រកបដោយជោគជ័យជាមួយនឹងជំនាញវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានដើម្បីទាក់ទាញទស្សនិកជនឱ្យកាន់តែទូលំទូលាយ។ (រូបថត៖ ITN)

ជាការពិតផ្ទុយពីនេះ។ វាបង្កើតឱកាសសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មាន និងអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដើម្បីសម្របខ្លួន និងរីកចម្រើនក្នុងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ពួកគេអាចឈ្នះទស្សនិកជនរបស់ពួកគេមកវិញ ឬយ៉ាងហោចណាស់ចែករំលែកពួកគេ។

Pew កំណត់អ្នកមានឥទ្ធិពលព័ត៌មានថាជា "មនុស្សដែលបង្ហោះជាទៀងទាត់អំពីព្រឹត្តិការណ៍បច្ចុប្បន្ន និងបញ្ហាពលរដ្ឋនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ អ្នកមានឥទ្ធិពលព័ត៌មានអាចជាអ្នកសារព័ត៌មានដែលមានទំនាក់ទំនងជាមួយស្ថាប័នព័ត៌មាន ឬអ្នកបង្កើតមាតិកាឯករាជ្យ ប៉ុន្តែពួកគេត្រូវតែជាមនុស្ស មិនមែនអង្គការ"។

ការស្រាវជ្រាវ Pew បានរកឃើញថា 2/3 នៃជនជាតិអាមេរិកជឿថាអ្នកមានឥទ្ធិពលបានជួយពួកគេឱ្យយល់កាន់តែច្បាស់អំពីបញ្ហាបច្ចុប្បន្ន។ អ្នកមានឥទ្ធិពលទាំងនេះបានទទួលជោគជ័យក្នុងការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយទស្សនិកជនរបស់ពួកគេតាមរយៈការចែករំលែកព័ត៌មានតាមរបៀបសាមញ្ញ យល់បាន និងគួរឱ្យទុកចិត្ត។ នេះបានជួយឱ្យពួកគេទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ និងការចូលរួមកាន់តែច្រើន។ វាគឺជាសមត្ថភាពនេះក្នុងការបង្កើតការតភ្ជាប់ និងចែករំលែកព័ត៌មានតាមរបៀបផ្ទាល់ខ្លួន និងពិតប្រាកដដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណីកំពុងព្យាយាមត្រាប់តាម។

អ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជារឿយៗពឹងផ្អែកលើអត្ថបទ និងការស្រាវជ្រាវពីអ្នកសារព័ត៌មានដើម្បីបង្កើតខ្លឹមសារសម្រាប់ទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ពួកគេដើរតួជាអ្នកនិទានរឿងដោយផ្អែកលើព័ត៌មានដែលត្រូវបានផ្ទៀងផ្ទាត់ដោយសារព័ត៌មាន។ បើគ្មានប្រភពអ្នកកាសែត អ្នកមានឥទ្ធិពលនឹងមានការចែករំលែកតិចតួច។ នេះបង្ហាញថាតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណីនៅតែមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ក្នុងការផ្តល់ព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងគួរឱ្យទុកចិត្ត។

ជាលទ្ធផល អ្នកសារព័ត៌មានមិនគ្រាន់តែឈប់សរសេរអត្ថបទសម្រាប់គេហទំព័រព័ត៌មាននោះទេ។ ពួកគេអាចប្រើប្រាស់វេទិកាផ្សេងៗដើម្បីផ្សព្វផ្សាយរឿងរបស់ពួកគេទៅកាន់ទស្សនិកជនកាន់តែទូលំទូលាយ។ ឧទាហរណ៍ បន្ទាប់ពីអត្ថបទមួយត្រូវបានបោះពុម្ព អ្នកសារព័ត៌មានអាចចូលរួមក្នុងផតខាស ឆ្លើយសំណួរនៅលើ Reddit ឬសូម្បីតែបង្កើតវីដេអូខ្លីៗនៅលើ TikTok ។ នេះជួយរឿងរ៉ាវទៅដល់មនុស្សកាន់តែច្រើន និងបង្កើតការពិភាក្សាដ៏រស់រវើក។

លើសពីនេះ នៅពេលដែលអ្នកសារព័ត៌មានចែករំលែកព័ត៌មានលម្អិតបន្ថែមអំពីដំណើរការការងាររបស់ពួកគេ ដូចជារបៀបដែលពួកគេស្វែងរកព័ត៌មាន និងអ្នកដែលសម្ភាសន៍ ពួកគេនឹងទទួលបានទំនុកចិត្តកាន់តែខ្លាំងពីអ្នកអាន។ ការផ្តល់ឱ្យអ្នកអាននូវទិដ្ឋភាពពីក្រោយខ្នងមិនត្រឹមតែជួយឱ្យអ្នកអានយល់សាច់រឿងបានកាន់តែច្បាស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្ហាញពីវិជ្ជាជីវៈ និងការយកចិត្តទុកដាក់របស់អ្នកសារព័ត៌មានផងដែរ។ ក្នុងសម័យដែលព័ត៌មានក្លែងក្លាយកំពុងរីករាលដាល តម្លាភាពប្រភេទនេះជាអ្វីដែលអ្នកសារព័ត៌មានត្រូវធ្វើដើម្បីបញ្ជាក់ពីតម្លៃរបស់ខ្លួន។

ការកើនឡើងនៃឥទ្ធិពលនៅក្នុងឧស្សាហកម្មព័ត៌មានមិនមែនជាអ្វីដែលត្រូវខ្លាចនោះទេ ប៉ុន្តែជាការអំពាវនាវឱ្យមានសកម្មភាព។ ដោយរក្សាភាពស្មោះត្រង់ចំពោះតម្លៃស្នូលរបស់វា និងការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ សារព័ត៌មានអាចបញ្ជាក់ពីតម្លៃរបស់វា ហើយបន្តជាប្រភពព័ត៌មានដែលគួរឱ្យទុកចិត្តបំផុត។

Hoang Anh (នេះបើតាមលោក Pew, Poynter)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html