សារព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យបច្ចេកវិទ្យា ៤.០ - ផ្នែកទី ១៖ «ការសាកល្បង» ពីរលកនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_1]

ការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបច្ចេកវិទ្យានៃបដិវត្តន៍ឧស្សាហកម្មលើកទី៤ បានផ្តល់ឱ្យសារព័ត៌មាននូវឧបករណ៍កាន់តែច្រើនសម្រាប់ការងារ និងមុខងារផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានរបស់ខ្លួន ខណៈពេលដែលក៏បង្កើតសម្ពាធប្រកួតប្រជែងខ្លាំងពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។ ដើម្បីឈរជើងយ៉ាងរឹងមាំ និងបញ្ជាក់ពីតម្លៃរបស់ខ្លួននៅក្នុងបរិបទថ្មីនេះ ក្រៅពីការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរទាំងការគិត និងវិធីសាស្រ្ត វាមានសារៈសំខាន់ណាស់សម្រាប់អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីចំណុចខ្លាំងរបស់ពួកគេ៖ គុណភាពព័ត៌មាន ភាពត្រឹមត្រូវ ភាពម៉ត់ចត់ ខាងវិទ្យាសាស្ត្រ តម្លៃមនុស្សធម៌ និងការទទួលខុសត្រូវសង្គម។

ស៊េរីពីរផ្នែកនេះ ដែលមានចំណងជើងថា "សារព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យបច្ចេកវិទ្យា ៤.០" នឹងបញ្ជាក់ពីឱកាស និងបញ្ហាប្រឈមនានាដែលវិស័យសារព័ត៌មានកំពុងប្រឈមមុខនាពេលបច្ចុប្បន្ន ក៏ដូចជារបៀបដែលសារព័ត៌មាន ពិភពលោក កំពុងសម្របខ្លួនទៅនឹងការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។

នៅក្នុងយុគសម័យនៃទិន្នន័យធំៗ វិស័យសារព័ត៌មានមិនអាចខកខានឱកាសដើម្បីប្រើប្រាស់ក្បួនដោះស្រាយការរៀនរបស់ម៉ាស៊ីនដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពព័ត៌មានបានទេ។ (រូបភាព៖ កាសែតញូវយ៉កថែមស៍)

មេរៀនទី 1 - "ការសាកល្បង" ពីរលកនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល

ជាមួយនឹងការលេចចេញនូវបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) នៅក្នុងវិស័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ជាពិសេសបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) សារព័ត៌មានកំពុងចូលដល់ដំណាក់កាលថ្មីមួយនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល ដែលជះឥទ្ធិពលដល់គ្រប់ទិដ្ឋភាពទាំងអស់ ចាប់ពីខ្លឹមសារ និងម៉ាកយីហោ រហូតដល់ក្រមសីលធម៌ អាជីវកម្ម និងទម្លាប់ការងារ។ បច្ចេកវិទ្យាទំនើប និងទិសដៅអភិវឌ្ឍន៍នៃសារព័ត៌មាន និងវេទិកាឌីជីថលបច្ចុប្បន្នអាចត្រូវបានចាត់ទុកថាជា "ការសាកល្បង" ដ៏សំខាន់សម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលបង្កបញ្ហាប្រឈមសំខាន់ៗពីរគឺ ការអនុវត្តការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយគូប្រជែង និងរក្សាអ្នកអាន និងការដោះស្រាយបញ្ហាព័ត៌មានក្លែងក្លាយ។

ការអភិវឌ្ឍយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបច្ចេកវិទ្យា AI ជាពិសេស AI ដែលអាចបង្កើតបាន បាននាំវិស័យសារព័ត៌មានចូលទៅក្នុងយុគសម័យថ្មីទាំងស្រុង។ វិស័យសារព័ត៌មានជិតដល់ការប្រណាំងប្រជែងដើម្បីធ្វើជាម្ចាស់លើក្បួនដោះស្រាយ និងឧបករណ៍ AI ដែលមានសមត្ថភាពបង្កើតខ្លឹមសារ។ លោក Mathias Doepfner នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Axel Springer SE និងជាអ្នកកាសែតអាល្លឺម៉ង់ម្នាក់ ចាត់ទុក chatbot ដូចជា ChatGPT ថាជា "បដិវត្តន៍" សម្រាប់ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មាន។ លោក Charlie Beckett នាយកគម្រោង Journalism AI នៅសាលា សេដ្ឋកិច្ច ទីក្រុងឡុងដ៍ បញ្ជាក់ថា "មិនមានការសង្ស័យទេថា AI ដែលអាចបង្កើតបានគឺជាកត្តាផ្លាស់ប្តូរហ្គេម ហើយនឹងមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងធំធេងទៅលើទាំងអ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកអាន"។ លោកក៏បានសម្តែងទំនុកចិត្តផងដែរថា AI ដែលអាចបង្កើតបាននឹងជះឥទ្ធិពលដល់ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មានស្រដៀងគ្នាទៅនឹងរលកដំបូងនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល ខណៈពេលដែលសង្កត់ធ្ងន់លើតម្រូវការក្នុងការ "ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីបច្ចេកវិទ្យានេះដើម្បីជួយអ្នកសារព័ត៌មានធ្វើការងាររបស់ពួកគេ"។

តាមពិតទៅ ព័ត៌មានដែលបង្កើតដោយ AI ផ្តល់នូវអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើនសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មាន និងក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ AI អាចបង្កើតព័ត៌មានបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងមានប្រសិទ្ធភាព ដែលមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងស្ថានភាព "ព័ត៌មានទាន់ហេតុការណ៍"។ AI អាចធ្វើស្វ័យប្រវត្តិកម្មភារកិច្ចមួយចំនួនរបស់អ្នកសារព័ត៌មានប្រពៃណី ដូចជាការវិភាគទិន្នន័យ និងការត្រួតពិនិត្យការពិត ដោយហេតុនេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកសារព័ត៌មានផ្តោតលើភារកិច្ចសំខាន់ៗផ្សេងទៀតដូចជាការសម្ភាសន៍ ឬការសរសេរអត្ថបទវិភាគ។ ព័ត៌មានដែលបង្កើតដោយ AI អាចត្រូវបានផលិតក្នុងតម្លៃទាបជាងខ្លឹមសារព័ត៌មានប្រពៃណី ពីព្រោះវាត្រូវការពេលវេលា និងធនធានតិចជាង។ នេះអាចមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្នាតតូច ឬអ្នកដែលធ្វើប្រតិបត្តិការលើថវិកាតឹងតែង។ ជាមួយនឹង AI ខ្លឹមសារព័ត៌មានអាចត្រូវបានសម្របខ្លួនយ៉ាងឆាប់រហ័សទៅនឹងភាសា និងវេទិកាច្រើន ដែលជួយក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទៅដល់ទស្សនិកជនថ្មី និងពង្រីកវិសាលភាពសកលរបស់ពួកគេ។ លើសពីនេះ AI អាចវិភាគឥរិយាបថ និងចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដើម្បីផ្តល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅ និងប្រសើរឡើង ដែលបង្កើនប្រាក់ចំណូលសម្រាប់កាសែត។ ជារួម ព័ត៌មានដែលបង្កើតដោយ AI អាចធ្វើឱ្យដំណើរការបង្កើតព័ត៌មានមានភាពរលូន ខណៈពេលដែលធ្វើអោយប្រសើរឡើងនូវគុណភាព និងល្បឿននៃខ្លឹមសារព័ត៌មាន។ ខណៈពេលដែលវាអាចនឹងមិនជំនួសអ្នកសារព័ត៌មានមនុស្ស វាអាចជាឧបករណ៍ដ៏មានឥទ្ធិពលមួយដើម្បីគាំទ្រការងារ និងធ្វើឱ្យសារព័ត៌មានកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព។

រួមជាមួយនឹងល្បឿនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃឌីជីថលូបនីយកម្ម និន្នាការនៃការអាននៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថលក៏កំពុងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងផងដែរ។ របាយការណ៍ថ្មីៗនេះដោយវិទ្យាស្ថានសិក្សាសារព័ត៌មានរ៉យទ័រនៅសាកលវិទ្យាល័យ Oxford បង្ហាញថា យុវវ័យកំពុងចូលចិត្តអានព័ត៌មានតាមរយៈបណ្តាញសង្គមជាជាងទម្រង់ព័ត៌មានបែបប្រពៃណី។ យោងតាមរបាយការណ៍ ភាគរយនៃមនុស្សទូទាំងពិភពលោកដែលប្រើប្រាស់ព័ត៌មានតាមរយៈគេហទំព័រ ឬកម្មវិធីបានថយចុះ 10 ភាគរយចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2018 ហើយក្រុមយុវវ័យមានទំនោរចូលចិត្តអានព័ត៌មានតាមរយៈបណ្តាញសង្គម ម៉ាស៊ីនស្វែងរក ឬកម្មវិធីប្រមូលព័ត៌មាននៅលើឧបករណ៍ចល័ត។ TikTok គឺជាបណ្តាញសង្គមដែលមានការរីកចម្រើនលឿនបំផុត ដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់ដោយអ្នកប្រើប្រាស់ 20% ដែលមានអាយុពី 18-24 ឆ្នាំដើម្បីចូលមើលព័ត៌មាន។ យោងតាមលោក Rasmus Nielsen នាយកវិទ្យាស្ថានសិក្សាសារព័ត៌មានរ៉យទ័រ វាពិបាកក្នុងការរំពឹងថាមនុស្សជំនាន់ដែលកើតក្រោយឆ្នាំ 2000 នឹងចាប់អារម្មណ៍លើគេហទំព័របែបបុរាណ ព័ត៌មានវិទ្យុ ឬកាសែតបោះពុម្ព ដោយសារតែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងនេះហួសសម័យ។ សូម្បីតែនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន ជាកន្លែងដែលប្រជាជនភាគច្រើនមានវ័យចំណាស់ ហើយនៅតែចូលចិត្តកាសែតបោះពុម្ពបែបប្រពៃណី ចំនួនអ្នកអានកាសែតបោះពុម្ព និងអ្នកមើលទូរទស្សន៍កំពុងធ្លាក់ចុះតាមពេលវេលា ដែលទាមទារឱ្យអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជប៉ុនពន្លឿនការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល ដើម្បីសម្របខ្លួនទៅនឹងយុគសម័យថ្មី។

ដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូរជាច្រើនផ្នែកនៅក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន លោក Alex Connock អ្នកនិពន្ធសៀវភៅ "ការគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត" អះអាងថា ការស្ទាត់ជំនាញឧបករណ៍ AI នឹងក្លាយជាកត្តាសម្រេចចិត្តក្នុងភាពជោគជ័យ ឬបរាជ័យរបស់ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះក៏ជាការគំរាមកំហែងទីពីរចំពោះសារព័ត៌មានសម័យទំនើបផងដែរ គឺបញ្ហានៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយ។

ឡូហ្គោរបស់ OpenAI និង ChatGPT។ (រូបភាពបង្ហាញ៖ AFP/TTXVN)

អ្នកស្រាវជ្រាវ AI ឈានមុខគេរបស់ប្រទេសកាណាដា លោក Yoshua Bengio បានព្រមានថា ប្រព័ន្ធបញ្ញាសិប្បនិម្មិតមួយចំនួន ដូចជា ChatGPT បានអភិវឌ្ឍ និងអាចវ៉ាដាច់មនុស្សក្នុងការទំនាក់ទំនងតាមអ៊ីនធឺណិត ដែលបង្កហានិភ័យយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការពង្រីក និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត ជាពិសេសនៅពេលដែលបច្ចេកវិទ្យាដូចជា deepfakes ដែលប្រើ AI ដើម្បីធ្វើត្រាប់តាមមុខ ត្រូវបានប្រើប្រាស់ខុសដើម្បីផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត។ របៀបដែលកម្មវិធី AI ដូចជា ChatGPT ប្រមូល និងដំណើរការទិន្នន័យក៏អាចបង្កហានិភ័យទាក់ទងនឹងសិទ្ធិអ្នកនិពន្ធ និងសិទ្ធិឯកជនភាពផងដែរ។

ការអភិវឌ្ឍនៃបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ជាមួយនឹងកម្មវិធីដូចជា chatbots ការបង្កើតរូបភាព និងការក្លូនសំឡេង បានបង្កើនការព្រួយបារម្ភអំពីការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយនៅទូទាំងគ្រប់ទម្រង់នៃព័ត៌មាន។ នេះតម្រូវឱ្យមានកិច្ចសហការរវាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មាន និងនិយតករ ដើម្បីបង្រួបបង្រួមវិធីសាស្រ្តរបស់ពួកគេ។ ខណៈពេលដែលបញ្ញាសិប្បនិម្មិតអាចបង្កើតខ្លឹមសារព័ត៌មានបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងមានប្រសិទ្ធភាព វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការធានាថាខ្លឹមសារនេះមានភាពត្រឹមត្រូវ និងទទួលខុសត្រូវ។ នេះតម្រូវឱ្យមានការត្រួតពិនិត្យ និងការត្រួតពិនិត្យការពិតរបស់មនុស្ស។ លើសពីនេះ ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវតែមានតម្លាភាពអំពីការប្រើប្រាស់ព័ត៌មានដែលបង្កើតដោយបញ្ញាសិប្បនិម្មិតរបស់ពួកគេ។ សាធារណជនគួរតែត្រូវបានជូនដំណឹងអំពីការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យានេះ និងរបៀបដែលវាអាចប៉ះពាល់ដល់គុណភាព និងភាពជឿជាក់នៃខ្លឹមសារព័ត៌មាន។ តាមរបៀបនេះ ពួកគេអាចធានាថាខ្លឹមសារព័ត៌មានដែលពួកគេផលិតគឺគួរឱ្យទុកចិត្ត ត្រឹមត្រូវ និងគួរឱ្យទុកចិត្ត។ ថ្មីៗនេះ អគ្គលេខាធិការអង្គការសហប្រជាជាតិ លោក Antonio Guterres បានស្នើឡើងនូវក្រមប្រតិបត្តិអន្តរជាតិប្រឆាំងនឹងព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងបានគាំទ្រការផ្តល់យោបល់សម្រាប់ការបង្កើតស្ថាប័នអន្តរជាតិមួយដើម្បីត្រួតពិនិត្យបញ្ញាសិប្បនិម្មិត ស្រដៀងគ្នាទៅនឹងទីភ្នាក់ងារថាមពលអាតូមិកអន្តរជាតិ (IAEA) នៅក្នុងវិស័យនុយក្លេអ៊ែរ។ យោងតាមលោក Guterres កណ្តឹងរោទិ៍ត្រូវបានបន្លឺឡើងទាក់ទងនឹងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត ហើយពិភពលោកត្រូវពិចារណាយ៉ាងម៉ត់ចត់អំពីការព្រមានទាំងនេះ។

សាស្ត្រាចារ្យរង វេជ្ជបណ្ឌិត ដូ ធី ធូ ហាំង ប្រធានគណៈកម្មាធិការកិច្ចការវិជ្ជាជីវៈនៃសមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម បានបញ្ជាក់ថា “បច្ចេកវិទ្យាកាន់តែអភិវឌ្ឍ ឱកាសសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មានកាន់តែធំ ប៉ុន្តែបញ្ហាប្រឈមកាន់តែធំ។ ពីព្រោះប្រសិនបើអ្នកសារព័ត៌មានមិនយល់បច្ចេកវិទ្យាទំនើបបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស យកឈ្នះលើដែនកំណត់ បញ្ហាប្រឈម និងការគំរាមកំហែងដល់សន្តិសុខប្រពៃណី ក៏ដូចជាបញ្ហាទាក់ទងនឹងព័ត៌មានក្លែងក្លាយទេ នោះអាចនិយាយបានថា វានឹងពិបាកសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មានក្នុងការបំពេញមុខងាររបស់ខ្លួនក្នុងការណែនាំមតិសាធារណៈបានកាន់តែប្រសើរឡើង”។

អ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវទាញយកអត្ថប្រយោជន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សពីអំណាចនៃបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ខណៈពេលដែលកំពុងរៀបចំវិធានការដ៏ម៉ឺងម៉ាត់ដើម្បីកាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមានដែលអាចកើតមាន។ វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការដោះស្រាយផលវិបាកខាងសីលធម៌ និងសង្គម ខណៈពេលដែលធានាថាខ្លឹមសារដែលបង្កើតដោយបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) មានភាពត្រឹមត្រូវ អាចទុកចិត្តបាន និងប្រកាន់ខ្ជាប់នូវស្តង់ដារសារព័ត៌មាន។ ការរួមបញ្ចូលគ្នារវាងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) និងការត្រួតពិនិត្យរបស់មនុស្សអាចបង្កើតដំណើរការផលិតព័ត៌មានដ៏រឹងមាំ និងមានប្រសិទ្ធភាពដែលផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ទាំងអ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកអាន។

អត្ថបទចុងក្រោយ៖ ការសម្របខ្លួនដើម្បីតាមទាន់សាធារណជន

ប្រភព៖ VNA

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_២]
តំណភ្ជាប់ប្រភព