ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងដណ្តើមយកពេលវេលារបស់យុវជនមួយផ្នែកធំ ខណៈបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីដូចជាកាសែត និងទូរទស្សន៍កំពុងបាត់បង់ឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេ។ ដូច្នេះតើសារព័ត៌មានគួរធ្វើដូចម្តេចដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានវ័យក្មេង?
នោះគឺជាខ្លឹមសារនៃកិច្ចពិភាក្សា “សារព័ត៌មានទាក់ទាញ Gen Z ជាមួយនឹងខ្លឹមសារច្នៃប្រឌិត” ដែលរៀបចំដោយកាសែតអេឡិចត្រូនិក VietnamPlus នាថ្ងៃទី ១៧ មិថុនា នៅ ទីក្រុងហាណូយ ។
ការប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ "ក្រុមតន្រ្តីបុរសតែមួយ"
យោងតាមនិពន្ធនាយកនៃកាសែតអេឡិចត្រូនិក VietnamPlus លោក Tran Tien Duan ថា Generation Z (Gen Z) គឺជាក្រុមអ្នកអានដែលយល់ដឹងអំពីបច្ចេកវិទ្យាដែលកើតក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។ អ្នកកាសែត Tran Tien Duan បាននិយាយថា "ការស្ទង់មតិពី Statista បង្ហាញថា 50% នៃ Gen Z ទទួលបានព័ត៌មានពីបណ្តាញសង្គមជារៀងរាល់ថ្ងៃ ហើយប្រើតែទូរស័ព្ទចល័តដើម្បីទទួលព័ត៌មាន។ ពួកគេបង្កើតទម្លាប់ប្រើប្រាស់ឌីជីថលប្រចាំថ្ងៃនៅពេលទទួលបានព័ត៌មាន។ Gen Z កំពុងក្លាយជាក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំបំផុតមួយនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ"។
ដើម្បីទាក់ទាញ Gen Z កាសែត VietnamPlus E-news មានទម្រង់ទំនាក់ទំនងសមរម្យជាច្រើន ដែលជាអត្ថបទស៊ីជម្រៅជាមួយនឹងការរចនាទិន្នន័យដ៏ទំនើប។ ផលិតផលសារព័ត៌មានប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតដូចជា៖ រូបថត វីដេអូ 360 ; ក្រាហ្វិកមានចលនា; Rap News, Chatbot, វីដេអូខ្លី, រឿងរ៉ាវលើបណ្តាញ; ផតខាស់; ឬបច្ចុប្បន្នទំព័រអន្តរកម្ម 3D អំពីព្រឹត្តិការណ៍ប្រវត្តិសាស្ត្រជាតិ ខណៈពេលដែលផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានផ្លូវការនៅលើវេទិកាសង្គម។
យោងតាមអ្នកកាសែត Tran Tien Duan អ្នកអានជាទូទៅ និង Gen Z ជាពិសេសមានតម្រូវការតឹងរ៉ឹងកាន់តែខ្លាំងឡើងសម្រាប់គុណភាពខ្លឹមសារ និងបទពិសោធន៍ពហុព័ត៌មានថ្មីៗ និងទាក់ទាញ។
លោក Duan បានមានប្រសាសន៍ថា "ការអភិវឌ្ឍន៍វេទិកាបច្ចេកវិទ្យាថ្មី និងបណ្តាញសង្គមក៏កំពុងប្រឈមមុខយ៉ាងសំខាន់ផងដែរ ទាក់ទងនឹងម៉ូដែលប្រតិបត្តិការ ការប្រកួតប្រជែង និងការរក្សាប្រភពចំណូលសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។ ការចាប់យកនិន្នាការយ៉ាងសកម្ម ការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាទំនើប និងការច្នៃប្រឌិតក្នុងការផលិត និងការចែកចាយខ្លឹមសារ ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានចម្រុះបានក្លាយជាតម្រូវការសំខាន់" ។
ចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នា អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងពហុព័ត៌មាននៃកាសែត VietnamPlus Electronic Newspaper បាននិយាយថា Gen Z ចូលចិត្តទម្រង់សារព័ត៌មានដែលមើលឃើញ អន្តរកម្ម និងពហុវេទិកាជាងសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីដែលផ្អែកលើអត្ថបទតែប៉ុណ្ណោះ។ ពួកគេទាមទាររូបភាព អន្តរកម្ម និងធាតុផ្សំនៃការភ្ញាក់ផ្អើលកាន់តែច្រើន។
អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long មានប្រសាសន៍ថា “សារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីផ្តោតជាចម្បងលើការរាយការណ៍តាមអត្ថបទ។ ទោះបីជាមានថាមពលក៏ដោយ ទម្រង់នេះច្រើនតែពិបាកក្នុងការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកទស្សនានៅក្នុង ពិភព នៃការទាក់ទាញដែលមើលឃើញនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ” អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long និយាយថា។
បើតាមលោក ឡុង អ្នកសារព័ត៌មានពហុព័ត៌មានអាចចាត់ទុកថាជា «ក្រុមមនុស្សតែមួយ» ព្រោះពួកគេត្រូវសរសេរថតភាពយន្ត ថតចម្លង និងកែសម្រួល។
អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long បានលើកឡើងពីបញ្ហានេះថា "ការផ្លាស់ប្តូរទៅជាគំរូបន្ទប់ព័ត៌មានពហុព័ត៌មាន ទាមទារការផ្លាស់ប្តូរការគិត ការរៀបចំ ជំនាញ បរិក្ខារ និងយន្តការគ្រប់គ្រង។ អ្នកគ្រប់គ្រងត្រូវផ្លាស់ប្តូរជាមុនសិន មានផ្នត់គំនិតពហុព័ត៌មាន និងត្រូវការយន្តការហិរញ្ញវត្ថុ - ថ្លៃសួយសារនឹងផលិតផលពហុព័ត៌មាន"។
'Gen Z skims ប៉ុន្តែមិនបានអានលឿនទេ'
នៅឆ្នាំ 2024 ជាមួយនឹងការបន្ថែមនៃយុទ្ធនាការ Dien Bien Phu បែប Panorama កាសែត Nhan Dan បានបង្កើត "អព្ភូតហេតុប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ" ដោយទាក់ទាញអ្នកអានវ័យក្មេងមួយចំនួនធំឱ្យតម្រង់ជួរដើម្បីទទួលបានកាសែតដែលបានបោះពុម្ព បន្ទាប់មកចែករំលែកខ្លឹមសាររបស់កាសែតនេះនៅលើបណ្តាញសង្គមដោយរីករាយ។
ពីភាពជោគជ័យនោះ អ្នកកាសែត Thi Uyen កាសែត Nhan Dan ជឿជាក់ថា Gen Z "រំលង" យ៉ាងឆាប់រហ័ស ប៉ុន្តែមិនបានអានភ្លាមៗទេ។ ពួកគេគឺជាជំនាន់ដែលមានការអប់រំ និងចំណេះដឹងល្អ ដូចជាខ្លឹមសារព័ត៌មានស៊ីជម្រៅ មានទស្សនៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្លាំង និងមានតម្រូវការសម្រាប់ការអានកម្រិតខ្ពស់។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលពួកគេចូលចិត្តកាសែតបោះពុម្ព។
អ្នកកាសែត Thi Uyen បាននិយាយថា "ខ្ញុំគិតថា Gen Z ចូលចិត្តមាតិកាដែលមានគុណភាព និងបទពិសោធន៍នៃការអានប្លែកៗ។ បទពិសោធន៍នៃការអានដ៏ល្អ មិនចាំបាច់មានផលប៉ះពាល់គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឬពណ៌ក្រហម និងពណ៌ខៀវនោះទេ ប៉ុន្តែគ្រាន់តែថាសារព័ត៌មានត្រូវការនាំយកអ្វីដែលថ្មីសម្រាប់អ្នកអានវ័យក្មេង"។
ការចូលរួមចំណែកដំណោះស្រាយដើម្បីជួយសារព័ត៌មានទាក់ទាញអ្នកអានវ័យក្មេង លោកបណ្ឌិត Vu Tuan Anh ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងវប្បធម៌បរទេស បណ្ឌិតសភាការទូត មានប្រសាសន៍ថា សារព័ត៌មានត្រូវផ្លាស់ប្តូរផ្នត់គំនិតក្នុងការចូលទៅជិតសាធារណៈជន៖ ផ្លាស់ប្តូរខ្លឹមសារ និងទម្រង់នៃការបញ្ចេញមតិ។
ជាពិសេស វាកាន់តែមានភាពស្និទ្ធស្នាល ពហុវិមាត្រ និងមនុស្សធម៌ ដោយផ្លាស់ប្តូរពី "អ្នកបញ្ជូនព័ត៌មាន" ទៅជា "អ្នកបង្កើតសហគមន៍" ដូច្នេះផលិតផលសារព័ត៌មានមានភាពជិតស្និទ្ធ និងរួសរាយរាក់ទាក់ជាមួយ Gen Z ។
បណ្ឌិត Vu Tuan Anh ជឿជាក់ថា ស្ថាប័នបណ្តុះបណ្តាលសារព័ត៌មានត្រូវសហការជាមួយទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងសារព័ត៌មាន ដើម្បីបង្កើតឱកាសសម្រាប់និស្សិតអនុវត្តក្នុងបរិយាកាសវិជ្ជាជីវៈ ហើយអាចផលិតខ្លឹមសារជាក់ស្តែង និងច្នៃប្រឌិតបានចាប់ពីឆ្នាំដំបូងសិក្សា។
លោកបណ្ឌិត Vu Tuan Anh មានប្រសាសន៍ថា “យើងមានបំណងជំរុញការគិតប្រកបដោយការរិះគន់ ក្រមសីលធម៌ឌីជីថល និងភាពជាពលរដ្ឋសកលលោក ជាមួយនឹងការតំរង់ទិសពហុវេទិកា។
ទាក់ទិននឹងបញ្ហានេះ លោកសាស្ត្រាចារ្យ Nguyen Van Hao វិទ្យាស្ថានសារព័ត៌មាន និងសារគមនាគមន៍ បណ្ឌិតសភាសារព័ត៌មាន និងសារគមនាគមន៍ បាននិយាយថា មិនដូចមនុស្សជំនាន់មុនដែលអានអត្ថបទវែងៗនៅលើក្រដាស ឬអេក្រង់កុំព្យូទ័រនោះទេ Gen Z ចូលចិត្តវីដេអូខ្លី រូបភាពគំនូរជីវចល កន្សោម meme និងអ្វីដែលទាក់ទាញភ្នែកក្នុងរយៈពេល 3 វិនាទីដំបូង។ ពួកគេបានធំធាត់នៅក្នុងពិភព TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels - ជាកន្លែងដែលព័ត៌មានលែងជាអត្ថបទ ប៉ុន្តែជាបទពិសោធន៍ពហុព័ត៌មាន។
ដូច្នេះហើយ បើអ្នកសារព័ត៌មានចង់ឲ្យ Gen Z អានកាសែត ត្រូវធ្វើឲ្យគេមានអារម្មណ៍ថា គេនិយាយទៅ កុំបង្ខំគេឲ្យអានច្រើន។
លោកសាស្ត្រាចារ្យ ង្វៀន វ៉ាន់ហាវ បានមានប្រសាសន៍ថា “អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវយល់អំពី Gen Z បន្ថែមទៀត សរសេរដូចជាពួកគេកំពុងនិយាយជាមួយពួកគេ បង្កើតខ្លឹមសារថ្មីជាមួយនឹងស្ទីលប្លែកៗរបស់ពួកគេ និងរួមដំណើរជាមួយពួកគេក្នុងនាមជាមិត្តនៃជំនាន់ដូចគ្នា”។
ជាពិសេស លោក Hao ជឿជាក់ថា សារព័ត៌មានអាចបកប្រែភាសា Gen Z ទៅជាភាសាដែលរួសរាយរាក់ទាក់ (ជំនួសឱ្យការសរសេរយ៉ាងម៉ត់ចត់) ដើម្បីធ្វើឱ្យវាអាចចូលប្រើ Gen Z កាន់តែច្រើនដោយមិនបាត់បង់ភាពត្រឹមត្រូវ។ និទានរឿងដោយរូបភាព សំឡេង និងចលនា មិនមែនគ្រាន់តែជាអត្ថបទនោះទេ។
ការផ្តល់ដំណោះស្រាយបច្ចេកវិទ្យា លោក Bui Cong Duyen នាយកផលិតផលនៃការិយាល័យវិចារណកថា ONECMS Convergence ក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនរួមបច្ចេកវិទ្យា NEKO បានស្នើដំណោះស្រាយចំនួន 3 ក្រុម។
ទីមួយ បង្កើតតម្លៃ៖ ផ្តល់ចម្លើយ ការណែនាំ និងដំណោះស្រាយចំពោះបញ្ហារបស់យុវជន។ ផ្តល់ការវិភាគស៊ីជម្រៅតាមរយៈអត្ថបទទម្រង់វែង និងការសម្ភាសន៍ផ្តាច់មុខលើប្រធានបទដែល Gen Z ពិតជាយកចិត្តទុកដាក់។ ក្លាយជាប្រភពព័ត៌មានដែលអាចទុកចិត្តបាន ដើម្បីផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មានក្លែងក្លាយ។
ទីពីរ ចាប់និន្នាការ និងបង្កើតនិន្នាការ ការកម្សាន្តខ្ពស់។
ទីបី ប្រើភាសាដែលអាចចូលបាន។ បោះបង់សំឡេង "សិក្សា" ហើយជំនួសវិញដោយប្រើវិធីធម្មជាតិពិតនៃការនិយាយ។
លើសពីនេះ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមិនគួរ "ចម្លង-បិទភ្ជាប់" ខ្លឹមសារនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវមានវិធីសាស្រ្តនិទានរឿងផ្សេងៗសម្រាប់វេទិកាផ្សេងៗ។ ជាពិសេស កាសែតអនឡាញគួរតែមានអត្ថបទវិភាគក្នុងទម្រង់វែងឆ្ងាយ ខណៈដែល Facebook/Threads អាចផ្តល់នូវសេចក្តីសង្ខេប សួរសំណួរពិភាក្សា។ បង្ហោះវីដេអូរយៈពេល 60 វិនាទីដែលរំលេចផ្នែកដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍បំផុតនៅលើ TikTok/Reels; ក្រោយការពិភាក្សាស៊ីជម្រៅជាមួយអ្នកជំនាញលើផតខាស.../.
ការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះដោយកាសែតអេឡិចត្រូនិក VietnamPlus ជាមួយយុវជនចំនួន 764 នាក់បានបង្ហាញថា Gen Z ចូលប្រើព័ត៌មានក្នុងចន្លោះឌីជីថលតាមរយៈស្មាតហ្វូន (83.9%) ខណៈដែលកុំព្យូទ័រ (កុំព្យូទ័រលើតុ និងកុំព្យូទ័រយួរដៃមានត្រឹមតែ 12%) នៅសល់គឺតាមរយៈថេប្លេត។
ផ្នែកសំណព្វរបស់ Gen Z នៅក្នុងលំហឌីជីថលគឺ៖ សង្គម 66.8%, វប្បធម៌ (66%), ជីវិត (63,6%), ការធ្វើដំណើរ 40,7%, ការអភិវឌ្ឍន៍ខ្លួនឯង (56,2%), ស្នេហា, ស្នេហាគ្រួសារ (50%)។ សម្រាប់តម្រូវការក្នុងការចូលប្រើព័ត៌មាន វីដេអូមាន (78.4%) រូបភាព (67.8%) អត្ថបទខ្លី (64.7%) ផតខាស (27.5%) ផលិតផលពហុព័ត៌មាន (28.8%) ក្រាហ្វិក (23.8%) ។
ប្រភព៖ https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp
Kommentar (0)