សារព័ត៌មាននៅតែជាបណ្តាញសំខាន់មួយសម្រាប់ផ្តល់ព័ត៌មានទាន់ពេលវេលា និងត្រឹមត្រូវដល់សាធារណជន។
ការព្យាករណ៍កត្តានៃ "សំឡេងរំខាន" និង "មតិប្រតិកម្ម"
គោលនយោបាយទាំងអស់ត្រូវតែមានគោលដៅច្បាស់លាស់ និងតម្លាភាព ដើម្បីឱ្យប្រជាជនដឹង ពិភាក្សា អនុវត្ត ត្រួតពិនិត្យ និងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីគោលនយោបាយទាំងនោះ។ ដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលដៅនេះយ៉ាងពិតប្រាកដ ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយមិនមែនគ្រាន់តែជាការបញ្ជូនគោលនយោបាយទៅកាន់ប្រជាជននោះទេ។ គោលនយោបាយត្រូវតែទំនាក់ទំនងតាំងពីដំណាក់កាលព្រាង ហើយគួរតែទទួលបានមតិយោបល់ ដើម្បីឱ្យនៅពេលដែលគោលនយោបាយត្រូវបានអនុវត្ត វាអាចត្រូវបានគាំទ្រដោយសាធារណជនភាគច្រើន និងមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការអនុវត្ត។
តើយើងអាចបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយយ៉ាងដូចម្តេច ដើម្បីឱ្យមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងជ្រាលជ្រៅ ដើម្បីផ្លាស់ប្តូរការយល់ឃើញ និងឥរិយាបថរបស់ទស្សនិកជនគោលដៅ?
ការយល់ដឹង និងការយល់ដឹងត្រឹមត្រូវអំពីគំរូទំនាក់ទំនង និងធាតុផ្សំនៃដំណើរការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ នឹងជួយគ្រប់ស្ថាប័នទាំងអស់ រួមទាំងសារព័ត៌មាន ដែលទទួលខុសត្រូវចំពោះការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ ឲ្យអនុវត្តភារកិច្ចរបស់ពួកគេប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។
នៅជុំវិញ ពិភពលោក គំរូទំនាក់ទំនងទំនើបដែលត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះអាចត្រូវបានពិពណ៌នាដូចខាងក្រោម៖
ដូច្នេះ ព័ត៌មានមានប្រភពមកពីប្រភព (អ្នកទំនាក់ទំនង) ហើយបន្ទាប់ពីសារត្រូវបានអ៊ិនកូដ វាត្រូវបានបញ្ជូនតាមរយៈបណ្តាញទំនាក់ទំនង ឌិគ្រីប និងទៅដល់អ្នកទទួល។
នៅក្នុងបរិបទនេះ៖ S (ប្រភព) គឺជាប្រភព (អ្នកផ្ញើ) នៃសារ; M (សារ) គឺជាសារ; C (ឆានែល) គឺជាឆានែលទំនាក់ទំនង; R (អ្នកទទួល) គឺជាអ្នកទទួល; E (ឥទ្ធិពល)៖ ឥទ្ធិពល។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដំណើរការទំនាក់ទំនងនេះមិនមែនគ្រាន់តែជាផ្លូវតែមួយនោះទេ។ វាពាក់ព័ន្ធនឹងធាតុផ្សំនៃ "សំឡេងរំខាន" នៅក្នុងលំហូរព័ត៌មានពីប្រភពទៅកាន់អ្នកទទួល ហើយនៅពេលទទួលបានព័ត៌មាន អ្នកទទួលនឹងផ្តល់មតិកែលម្អ។
ការពិពណ៌នានេះអះអាងថា ការទំនាក់ទំនងគឺជាដំណើរការផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មានទ្វេភាគី ដែលតែងតែកើតឡើងនៅក្នុងបរិបទនៃទំនាក់ទំនងអន្តរបុគ្គល ខណៈពេលដែលបដិសេធទស្សនៈនៃឥទ្ធិពលដាច់ខាតនៃការទំនាក់ទំនងទៅលើអ្នកទទួល។
ជាមួយនឹងការផ្ទុះឡើងនៃបណ្តាញសង្គមនាពេលបច្ចុប្បន្ន កត្តា «សំឡេងរំខាន» ដែលអ្នកទ្រឹស្តីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានចង្អុលបង្ហាញកាលពីប៉ុន្មានទសវត្សរ៍មុន បានក្លាយជាធាតុដ៏សំខាន់ និងមិនអាចប្រកែកបាន ថែមទាំងដើរតួនាទីក្នុងការផ្លាស់ប្តូរការយល់ឃើញអំពីការទទួលព័ត៌មានពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទៀតផង។ នេះបង្កបញ្ហាប្រឈមធំៗសម្រាប់ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ។ វាលែងគ្រាន់តែជាការរាយការណ៍តែម្ខាងទៀតហើយ។ ការស្តាប់ និងការទទួលបានមតិកែលម្អពីសាធារណជនគឺមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍគោលនយោបាយដែលពាក់ព័ន្ធនឹងជីវិតពិត។
ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយដែលមានគោលបំណង និងពហុទិដ្ឋភាព។
ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាវេទិកាមួយដែលលឿន និងរសើបជាងសម្រាប់ឆ្លុះបញ្ចាំងពីដំណើរការនៃការទទួលគោលនយោបាយ (ជាពិសេសសម្រាប់សេចក្តីព្រាងគោលនយោបាយ)។ ធាតុ "សំឡេងរំខាន" នៅក្នុងដំណើរការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក៏កាន់តែលេចធ្លោផងដែរ។ លើសពីនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាកន្លែងដែលព័ត៌មាន "មតិប្រតិកម្ម" រីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដែលជះឥទ្ធិពលដល់អ្នកធ្វើគោលនយោបាយជាថ្នូរវិញ។
ជាមួយនឹងលក្ខណៈទាំងនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាកន្លែងដែលការទំនាក់ទំនងត្រូវបានរំខាន បង្ខូចទ្រង់ទ្រាយ និងក្នុងករណីជាច្រើនត្រូវបានបកស្រាយខុស។ មិនត្រូវនិយាយពីធាតុផ្សំជ្រុលនិយម បំផ្លិចបំផ្លាញ និងប្រតិកម្មនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលជះឥទ្ធិពលដល់ការយល់ឃើញរបស់មនុស្សជាច្រើនក្នុងអំឡុងពេលដំណើរការទទួលបានគោលនយោបាយនោះទេ។ ដោយក្រឡេកមើលទ្រឹស្តីនៃគំរូទំនាក់ទំនង វាច្បាស់ណាស់ថាការធានាជំហានទាំងអស់នៃដំណើរការទំនាក់ទំនងទ្វេភាគីគឺចាំបាច់សម្រាប់ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយដើម្បីឱ្យមានភាពពិតប្រាកដ និងមានប្រសិទ្ធភាព។ ជាពិសេស វាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការរំពឹងទុក និងយកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងខ្លាំងចំពោះកត្តានៃ "សំឡេងរំខាន" និង "មតិប្រតិកម្ម"។
ទោះបីជាក្នុងករណីជាច្រើន បទពិសោធន៍ថ្មីៗនេះបានបង្ហាញថា ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយតាមរយៈបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមានប្រសិទ្ធភាពខ្លាំងក៏ដោយ។ គោលនយោបាយជាច្រើនត្រូវបានពិភាក្សាតាមបែបប្រជាធិបតេយ្យនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងឈានដល់ទស្សនិកជនគោលដៅរបស់ពួកគេកាន់តែងាយស្រួល។ គោលនយោបាយមួយចំនួន ដោយសារមតិកែលម្អ និងការជជែកវែកញែកនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម បានជួយអ្នកធ្វើគោលនយោបាយកែសម្រួលគោលនយោបាយទាំងនោះឱ្យសមស្របទៅនឹងតម្រូវការ និងការពិតនៃជីវិត។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដូចដែលបានវិភាគខាងលើ ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក៏មានទិដ្ឋភាពអវិជ្ជមានជាច្រើនដែលប៉ះពាល់ដល់ដំណើរការទទួលរបស់អ្នកទទួលគោលនយោបាយផងដែរ។ ដូច្នេះ សារៈសំខាន់ និងលក្ខណៈ នយោបាយ នៃគោលនយោបាយ ចាំបាច់ត្រូវកំណត់បណ្តាញទំនាក់ទំនងសមស្របសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយគោលនយោបាយ។
សេចក្តីណែនាំលេខ 7/CT-TTg របស់ នាយករដ្ឋមន្ត្រី ដែលចេញផ្សាយក្នុងខែមីនា ឆ្នាំ 2023 ដែលមានចំណងជើងថា "ស្តីពីការពង្រឹងការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ" បានកំណត់ "សារព័ត៌មានជាបណ្តាញសំខាន់"។ សេចក្តីណែនាំនេះក៏តម្រូវឱ្យក្រសួង ស្ថាប័ន និងមូលដ្ឋាន "ណែនាំ និងផ្តល់ព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងទាន់ពេលវេលាដល់សារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតលើបញ្ហាដែលជាកង្វល់របស់សាធារណជន"។ សេចក្តីណែនាំនេះក៏បានបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់អំពីតម្រូវការ "ស្រាវជ្រាវការដាក់ឱ្យដំណើរការ និងការប្រគល់ភារកិច្ចដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងស្ថាប័នសារព័ត៌មាន ដើម្បីអនុវត្តការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយស្របតាមតម្រូវការ និងបទប្បញ្ញត្តិនៃច្បាប់"។
ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនមានឥទ្ធិពលដាច់ខាតលើទស្សនិកជនគោលដៅរបស់ខ្លួនទេ ហើយព័ត៌មានអំពីគោលនយោបាយដែលបានបង្ហាញតាមរយៈសារព័ត៌មានមិនអាចត្រូវបានដាក់លើពួកគេបានទេ។ ដូច្នេះ មានតែតាមរយៈការរាយការណ៍ដែលមានគោលបំណង និងពហុទិដ្ឋភាព ការទទួល និងដំណើរការមតិយោបល់លើគោលនយោបាយដើម្បីជះឥទ្ធិពលដល់ដំណើរការធ្វើគោលនយោបាយប៉ុណ្ណោះ ទើបសារព័ត៌មានអាចបំពេញតួនាទីរបស់ខ្លួន និងរក្សាតំណែងរបស់ខ្លួនជា "លំហូរសំខាន់"។
ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ គោលគំនិតនៃគោលនយោបាយក្នុងការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយសំដៅទៅលើគោលនយោបាយសាធារណៈដែលរួមបញ្ចូលវិធានការដោយគណបក្ស និងរដ្ឋាភិបាល ដែលត្រូវបានរៀបចំ និងអនុវត្តដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហាសង្គម ឬលើកកម្ពស់ការអភិវឌ្ឍសង្គម។ ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយគឺជាដំណើរការនៃការបញ្ជូនព័ត៌មានអំពីគោលនយោបាយរបស់គណបក្ស និងរដ្ឋនៅក្នុងវិស័យជាក់លាក់តាមរយៈបណ្តាញផ្សេងៗ ដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ ដើម្បីនាំយកគោលនយោបាយទៅកាន់សាធារណជន។ នេះមានគោលបំណងធានាការទំនាក់ទំនងរលូនរវាងអង្គភាពធ្វើគោលនយោបាយ និងក្រុមដែលទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ និងរងផលប៉ះពាល់ដោយគោលនយោបាយទាំងនោះនៅក្នុងសង្គម។ នេះរួមចំណែកដល់ការផ្លាស់ប្តូរការយល់ឃើញ និងទីបំផុតកែតម្រូវឥរិយាបថ និងអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកទទួលផលគោលនយោបាយឱ្យស្របនឹងផលប្រយោជន៍របស់បុគ្គលម្នាក់ៗ សហគមន៍ និងសង្គមទាំងមូល ខណៈពេលដែលនៅតែស្របនឹងផលប្រយោជន៍រួមរបស់ប្រទេសជាតិ ប្រជាជន និងប្រជាពលរដ្ឋទាំងអស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗនោះទេ។ តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្នុងការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយកំពុងមានសារៈសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើង។ មិនអាចប្រកែកបាន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានរួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់ការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ ជាពិសេសក្នុងការចូលរួមក្នុងដំណើរការពិនិត្យឡើងវិញដ៏សំខាន់ចាប់ពីដំណាក់កាលរៀបចំគោលនយោបាយ ដែលជួយធ្វើឱ្យគោលនយោបាយកាន់តែពាក់ព័ន្ធនឹងជីវិតរបស់ប្រជាជន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក៏អនុញ្ញាតឱ្យមានការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនត្រឹមត្រូវ មិនទាន់បានផ្ទៀងផ្ទាត់ ឬបកស្រាយខុស ដែលមិនឆ្លុះបញ្ចាំងពីទស្សនៈរបស់អ្នកធ្វើគោលនយោបាយ។ ដូច្នេះ ភាពស្របច្បាប់ និងភាពត្រឹមត្រូវរបស់សារព័ត៌មាននៅតែមានសារៈសំខាន់ក្នុងការធានាតួនាទីនាំមុខរបស់ខ្លួនក្នុងការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ។ នេះត្រូវបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់នៅក្នុងសេចក្តីណែនាំរបស់នាយករដ្ឋមន្ត្រី "ស្តីពីការពង្រឹងទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយ" ដែលចេញផ្សាយក្នុងខែមីនា ឆ្នាំ២០២៣ ដែលកំណត់ "សារព័ត៌មានជាបណ្តាញសំខាន់"។ ដូច្នេះតើសារព័ត៌មានអាចរក្សាតំណែងរបស់ខ្លួនជា "បណ្តាញសំខាន់" ក្នុងការទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយដោយរបៀបណា? ទាំងនេះគឺជាកង្វល់ដែលយើងបានលើកឡើងនៅក្នុងលេខប្រចាំឆ្នាំនេះ ដើម្បីរំលឹកខួបលើកទី៩៩ នៃទិវាសារព័ត៌មានបដិវត្តន៍វៀតណាម ដោយមានក្តីសង្ឃឹមថា៖ សារព័ត៌មានត្រូវការផ្តល់ធនធានបន្ថែមទៀត ដើម្បីទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ដោយរួមចំណែកដល់ការបង្កើតគោលនយោបាយដែលស្របតាមឆន្ទៈរបស់ប្រជាជន និងជួយបង្កើតការឯកភាពគ្នាក្នុងសង្គម។
ប្រភព
Kommentar (0)