ប៉ុន្តែ «រញ្ជួយដី AI» បានផ្លាស់ប្តូរអ្វីៗលឿនជាងការរំពឹងទុក។ ដោយសារ AI អាចសរសេររបាយការណ៍ព័ត៌មានហិរញ្ញវត្ថុ សង្ខេបការវិវឌ្ឍសង្គ្រាម ឬសង្ខេបសន្និសីទសារព័ត៌មានស្ទើរតែភ្លាមៗ តម្លៃនៃ «ព័ត៌មានសុទ្ធ» កំពុងចាប់ផ្តើមធ្លាក់ចុះ។ អ្វីដែលសាធារណជនកំពុងស្វែងរកឥឡូវនេះមិនមែនគ្រាន់តែជាព័ត៌មានទៀតទេ ប៉ុន្តែជាអារម្មណ៍នៃការតភ្ជាប់ ការជឿទុកចិត្ត និង «សំឡេង» ដែលពួកគេចង់ត្រឡប់មកវិញជារៀងរាល់ថ្ងៃ។
នោះហើយជាមូលហេតុដែលអង្គការព័ត៌មានធំៗកាន់តែច្រើនឡើងៗនៅជុំវិញ ពិភពលោក កំពុងផ្លាស់ប្តូរខ្លួនឯងទៅជា "Super KOLs" — ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីមាតិកាពហុវេទិកា ដែលអ្នកសារព័ត៌មានក្លាយជាពិធីករ អ្នកនិទានរឿង អ្នកបង្កើតមាតិកា និងសូម្បីតែឥស្សរជនសំខាន់ៗនៅក្នុងសហគមន៍អ្នកអាន។
នៅពេលដែលបន្ទប់ព័ត៌មានលែងប្រកួតប្រជែងតែលើព័ត៌មានទាន់ហេតុការណ៍ទៀតហើយ។
របាយការណ៍ព័ត៌មានឌីជីថលឆ្នាំ ២០២៥ របស់វិទ្យាស្ថាន Reuters បង្ហាញថា និន្នាការប្រើប្រាស់ព័ត៌មានសកលកំពុងផ្លាស់ប្តូរក្នុងល្បឿនដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក។ ការស្ទង់មតិមួយលើមនុស្សជាង ៩៧.០០០ នាក់នៅក្នុង ៤៨ ប្រទេសបានរកឃើញថា ចំនួនអ្នកអានវ័យក្មេងកាន់តែច្រើនឡើងកំពុងចូលមើលព្រឹត្តិការណ៍បច្ចុប្បន្នតាមរយៈ TikTok, YouTube, ផតខាស និងអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារជំនួសឱ្យគេហទំព័រព័ត៌មានបែបប្រពៃណី។
នៅសហរដ្ឋអាមេរិក មនុស្សប្រហែល 37% ដែលមានអាយុក្រោម 30 ឆ្នាំ និយាយថា ពួកគេទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេជាប្រចាំពីអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ឬ "អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារព័ត៌មាន"។ នេះគឺជាភាគរយធំល្មមដើម្បីធ្វើឱ្យអង្គការព័ត៌មាននីមួយៗពិចារណាឡើងវិញអំពីរបៀបដែលខ្លួនដំណើរការនៅលើអ៊ីនធឺណិត។
គួរកត់សម្គាល់ថា អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារភាគច្រើនទាំងនេះមិនមានបន្ទប់ព័ត៌មានធំៗ ឬមានក្រុមអ្នកយកព័ត៌មានរាប់រយនាក់នោះទេ។ អ្វីដែលពួកគេមានគឺសមត្ថភាពក្នុងការនិយាយទៅកាន់ទស្សនិកជនរបស់ពួកគេតាមរបៀបស្និទ្ធស្នាល ផ្ទាល់ខ្លួន និង "មនុស្សធម៌" ជាងការផ្សាយព័ត៌មានបែបប្រពៃណី។
ការផ្លាស់ប្តូរនេះបានធ្វើឱ្យវិស័យសារព័ត៌មានធ្លាក់ចូលទៅក្នុងបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងថ្មីទាំងស្រុង។ អស់រយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ គុណសម្បត្តិដ៏ធំបំផុតរបស់បន្ទប់ព័ត៌មានគឺការទទួលបានព័ត៌មាន និងល្បឿននៃការបោះពុម្ពផ្សាយ។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងយុគសម័យនៃបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) គុណសម្បត្តិទាំងពីរនោះកំពុងរលាយបាត់យ៉ាងឆាប់រហ័ស។
បញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) អាចសរសេរលឿនជាងមនុស្ស។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានលឿនជាងគេហទំព័រព័ត៌មាន។ បូតជជែកឆ្លើយសំណួរលឿនជាងម៉ាស៊ីនស្វែងរកបែបប្រពៃណី។ ដូច្នេះ អ្វីដែលនៅសល់សម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មានដើម្បីប្រកួតប្រជែងគឺ "ទំនាក់ទំនង" របស់វាជាមួយអ្នកអានរបស់វា។
កាសែត Washington Post និង ចំណុចរបត់នៃ TikTok
ឧទាហរណ៍ដ៏ច្បាស់បំផុតមួយនៃនិន្នាការនេះគឺកាសែត Washington Post។ កាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុន កាសែតនេះស្ទើរតែមិនមានវត្តមាននៅលើ TikTok ទេ។ ប៉ុន្តែជំនួសឲ្យការផ្ទេររចនាប័ទ្មទូរទស្សន៍បែបប្រពៃណីរបស់ខ្លួនទៅកាន់វេទិកា វីដេអូ ខ្លីៗ កាសែត Washington Post បានជ្រើសរើស "ដើរតួនាទី" ជាអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារពិតប្រាកដ។
តួអង្គកណ្តាលនៅក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រនោះគឺ Dave Jorgenson ដែលសហគមន៍អនឡាញដាក់រហ័សនាមថា "បុរស TikTok" របស់កាសែត Washington Post។
វីដេអូរបស់គាត់មិនធ្វើតាមរចនាប័ទ្មព័ត៌មានធ្ងន់ធ្ងរដែលធ្លាប់ស្គាល់នោះទេ។ ពួកវាអាចជាការសម្តែងកំប្លែងអំពី នយោបាយ អាមេរិក ការលេងសើចចំអកនៃកិច្ចប្រជុំ ឬការពន្យល់ព័ត៌មានជាបន្តបន្ទាប់ដោយប្រើ memes និងល្បឿនកែសម្រួលបែប Gen Z។

ជាពិសេស កាសែត Washington Post បានទទួលយកការដោះដូរនៃបទដ្ឋានចាស់ៗជាច្រើន ដើម្បីរស់រានមានជីវិតនៅលើវេទិកាថ្មី។ ពួកគេបានអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកកាសែតបង្ហាញខ្លួនជាអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ ដោយនិយាយអំពីជីវិតប្រចាំថ្ងៃ កសាងសហគមន៍អ្នកតាមដានផ្ទាល់ខ្លួន និងធ្វើអន្តរកម្មដោយផ្ទាល់ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងរាប់លាននាក់។
យោងតាម Nieman Journalism Lab កាសែត Washington Post ថែមទាំងបានអនុញ្ញាតឱ្យលោក Dave Jorgenson បង្កើតខ្លឹមសារមួយចំនួនសម្រាប់គណនីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់ ជំនួសឱ្យការរក្សាអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងនៅលើគណនីផ្លូវការរបស់បន្ទប់ព័ត៌មាន។
នេះតំណាងឱ្យការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំមួយនៅក្នុងការគិតអំពីបន្ទប់ព័ត៌មាន។ អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំមកហើយ សារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីបានផ្តោតលើការរក្សាម៉ាកយីហោបន្ទប់ព័ត៌មាននៅចំកណ្តាល។ ប៉ុន្តែគំរូសេដ្ឋកិច្ចអ្នកបង្កើតដំណើរការលើតក្កវិជ្ជាដែលទស្សនិកជនភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយមនុស្សជាមុនសិន ហើយបន្ទាប់មកម៉ាកយីហោស្ថិតនៅលំដាប់ទីពីរ។
ភាពជោគជ័យរបស់កាសែត Washington Post នៅលើ TikTok បង្ហាញថាអ្នកអានវ័យក្មេងមិនទាន់បានងាកចេញពីព័ត៌មាននៅឡើយទេ។ ពួកគេគ្រាន់តែលែងចង់ទទួលវាតាមរបៀបចាស់ទៀតហើយ។
កាសែត New York Times លែងលក់ «អត្ថបទ» ទៀតហើយ ប៉ុន្តែលក់ «របៀបរស់នៅ»។
ប្រសិនបើកាសែត Washington Post ជាឧទាហរណ៍នៃគំរូបន្ទប់ព័ត៌មានដែលផ្តោតលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម កាសែត New York Times តំណាងឱ្យទិសដៅដែលផ្តោតលើការកសាងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីខ្លឹមសារពហុវេទិកា។
ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ កាសែត New York Times បានពង្រីកខ្លួនយ៉ាងស្ងាត់ស្ងៀមហួសពីគោលគំនិតនៃ "កាសែត"។ ពួកគេបានវិនិយោគយ៉ាងច្រើនលើផតខាស អូឌីយ៉ូ ហ្គេម ចម្អិនអាហារ របៀបរស់នៅ កីឡា និងព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានអ៊ីមែលផ្ទាល់ខ្លួន។

កម្មវិធីផតខាស "The Daily" គឺជាកម្មវិធីមួយក្នុងចំណោមកម្មវិធីដែលទទួលបានជោគជ័យបំផុតរបស់ពួកគេ។ កម្មវិធីនេះមិនគ្រាន់តែអានព័ត៌មានឡើងវិញនោះទេ វារៀបរាប់រឿងរ៉ាវក្នុងរចនាបថភាពយន្ត ជាមួយនឹងបទភ្លេង ល្បឿន និងអារម្មណ៍តែមួយគត់របស់វា។ សម្រាប់ជនជាតិអាមេរិកជាច្រើន សំឡេងនៃកម្មវិធី "The Daily" បានក្លាយជាផ្នែកមួយដែលធ្លាប់ស្គាល់នៃទម្លាប់ពេលព្រឹករបស់ពួកគេ។
ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ផលិតផលដូចជា Wordle និង NYT Cooking ជួយ New York Times រក្សាអ្នកអាន ទោះបីជាពួកគេមិនកំពុងអានព័ត៌មានក៏ដោយ។ អ្នកប្រើប្រាស់បើកកម្មវិធីដើម្បីលេងហ្គេម ស្វែងរករូបមន្តធ្វើម្ហូប ឬស្តាប់ផតខាស និងនៅជាមួយប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីបានយូរជាងមុន។
យោងតាមរបាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុឆ្នាំ ២០២៥ របស់ខ្លួន កាសែត New York Times មានអ្នកជាវឌីជីថលលើសពី ១២ លាននាក់។ ជាពិសេស កំណើនលែងពឹងផ្អែកតែលើ "ព័ត៌មានថ្មីៗ" ទៀតហើយ ប៉ុន្តែកើតចេញពីសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យត្រឡប់មកវិញជារៀងរាល់ថ្ងៃដោយសារហេតុផលផ្សេងៗ។
បន្ទប់ព័ត៌មានឥឡូវនេះប្រកួតប្រជែងមិនត្រឹមតែលើគុណភាពនៃអត្ថបទរបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះទេ។ ពួកគេប្រកួតប្រជែងដើម្បីចាប់យកពេលវេលារបស់អ្នកអាន។
យុគសម័យនៃ "អ្នកកាសែតមាតិកាច្នៃប្រឌិត"
ការផ្លាស់ប្តូរនេះកំពុងផ្លាស់ប្តូររចនាសម្ព័ន្ធនៃវិស័យសារព័ត៌មាន។ អង្គការព័ត៌មានអន្តរជាតិជាច្រើនឥឡូវនេះកំពុងជ្រើសរើសបុគ្គលិកយ៉ាងច្រើនសម្រាប់មុខតំណែងក្នុងផលិតកម្មវីដេអូប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ការបង្ហោះផតខាស ការអភិវឌ្ឍអ្នកអាន និងការគ្រប់គ្រងសហគមន៍ ជំនួសឱ្យការផ្តោតតែលើអ្នកនិពន្ធបែបប្រពៃណី។ អង្គការព័ត៌មានមួយចំនួនកំពុងបង្ហោះការផ្សាយផ្ទាល់ជាប្រចាំ ការបង្កើតម៉ាស៊ីនមេ Discord សម្រាប់អ្នកអានស្មោះត្រង់ ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ក្រៅបណ្តាញ ឬការបង្កើតក្រុមសមាជិកភាពបង់ប្រាក់ស្រដៀងគ្នាទៅនឹងគំរូអ្នកជាវដែលប្រើដោយអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ។

បន្ទាត់រវាង «អ្នកសារព័ត៌មាន» និង «អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារសារព័ត៌មាន» កំពុងតែស្រពិចស្រពិលយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ប៉ុន្តែមិនដូចអ្នកមានឥទ្ធិពលធម្មតាទេ គុណសម្បត្តិដ៏ធំបំផុតរបស់សារព័ត៌មាននៅតែស្ថិតនៅក្នុងសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការផ្ទៀងផ្ទាត់ ស៊ើបអង្កេត និងកសាងភាពជឿជាក់រយៈពេលវែង។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលអ្នកជំនាញជាច្រើនជឿថាអនាគតនៃសារព័ត៌មាននឹងមិនមែនជាជម្រើសរវាង «សារព័ត៌មាន» ឬ «អ្នកបង្កើត» នោះទេ ប៉ុន្តែជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃទាំងពីរ។
បញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) អាចផលិតខ្លឹមសារក្នុងល្បឿនមិនគួរឱ្យជឿ ប៉ុន្តែវាមិនទាន់អាចជំនួសទំនុកចិត្តដែលសាធារណជនដាក់លើមនុស្សជាក់លាក់ណាមួយបានទាំងស្រុងនៅឡើយទេ។
នៅក្នុងយុគសម័យមួយដែលអ៊ីនធឺណិតត្រូវបានជន់លិចដោយខ្លឹមសារអនាមិក "មុខមាត់នៅពីក្រោយព័ត៌មាន" បានក្លាយជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានតម្លៃបំផុត។ ប្រហែលជានោះហើយជាអ្វីដែលកំណត់ថាតើបន្ទប់ព័ត៌មាននឹងបាត់ទៅក្នុងសមុទ្រនៃខ្លឹមសារដែលគ្មានទីបញ្ចប់ ឬក្លាយជា "KOL ដ៏អស្ចារ្យ" ដែលមានសមត្ថភាពរក្សាទស្សនិកជនឱ្យត្រឡប់មកវិញជារៀងរាល់ថ្ងៃ។
ប្រភព៖ https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html









