ក្នុងឆ្នាំ 2008 នៅពេលដែលវិបត្តិហិរញ្ញវត្ថុពិភពលោកបានរីករាលដាលពាសពេញពិភពលោក ធ្វើឱ្យជនជាតិអាមេរិករាប់លាននាក់គ្មានផ្ទះសម្បែង និងគ្មានការងារធ្វើ បាតុភូតចម្លែកមួយបានលេចឡើងនៅក្នុងរដ្ឋធានី ម៉ូដ ។ នៅក្នុងហាងលក់ទំនិញលំដាប់ខ្ពស់ ដែលជាកន្លែងដែលថង់សូត្រជានិមិត្តសញ្ញាស្ថានភាព អតិថិជនដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិកំពុងសួរបុគ្គលិកឱ្យដាក់របស់មានតម្លៃថ្លៃរបស់ពួកគេដោយស្ងាត់ស្ងៀមនៅក្នុងថង់ក្រដាសពណ៌សធម្មតា ដោយគ្មាននិមិត្តសញ្ញា។
កាយវិការតូចមួយនេះគឺជាការបង្ហាញដំបូងបំផុតនៃ "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណីត" ដែលជាការអាម៉ាស់ក្នុងការបង្ហាញទ្រព្យសម្បត្តិនៅក្នុងបរិបទសង្គមដ៏លំបាកមួយ។ អតិថិជនមិនចង់ឱ្យគេមើលឃើញថាមិនសមរម្យ ឬជេរប្រមាថនៅពេលយកកាបូបអ្នករចនាតម្លៃថ្លៃចេញពីហាង ខណៈដែល ពិភព ខាងក្រៅកំពុងធ្លាក់ចុះពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច។
ជាងមួយទសវត្សរ៍ក្រោយមក ទស្សនីយភាពនៃ "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណិត" បានត្រលប់មកវិញ ប៉ុន្តែពេលនេះនៅលើមាត្រដ្ឋានធំជាង ស្មុគស្មាញ និងទូលំទូលាយជាងពេលមុនៗ។ វាត្រូវបានជំរុញមិនត្រឹមតែដោយភាពមិនច្បាស់លាស់ ខាងសេដ្ឋកិច្ច ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងជ្រាលជ្រៅនៅក្នុងវប្បធម៌ ចិត្តវិទ្យា និងសម្ពាធពីរដ្ឋាភិបាល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។
ខ្យល់ព្យុះពីបូព៌ា និងភាពអាម៉ាស់បានសាយភាយទៅលោកខាងលិច
ចំណុចកណ្តាលនៃរលក "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណិត" នេះអាចត្រូវបានគេដឹងយ៉ាងច្បាស់បំផុតនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលជាទីផ្សារមួយដែលត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាម៉ាស៊ីនរីកចម្រើនដ៏សំខាន់នៃឧស្សាហកម្មប្រណីតក្នុងរយៈពេល 15 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ។ សេដ្ឋកិច្ចចិនកំពុងបង្ហាញសញ្ញានៃការធ្លាក់ចុះ ភាពអត់ការងារធ្វើក្នុងចំណោមយុវជនកំពុងកើនឡើង ដែលបង្កើតបរិយាកាសសង្គមតានតឹង។ ក្នុងបរិបទនោះ រដ្ឋាភិបាលបានផ្ញើសារយ៉ាងបង្កប់អត្ថន័យទៅកាន់អ្នកមាន៖ «កុំអួតអាងទ្រព្យសម្បត្តិរបស់អ្នកនៅពេលនេះ»។
ការព្រមាននោះបានជំរុញឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងនូវអាកប្បកិរិយារបស់អតិថិជន។ ជំនួសឱ្យទំនិញដ៏ភ្លឺស្វាងដែលមានឡូហ្គោធំ ដែលអាចស្គាល់បាន អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិនៅក្នុងទីក្រុងសៀងហៃ ហុងកុង និងសិង្ហបុរី កាន់តែចូលចិត្តម៉ាកយីហោដែលផលិតដោយដៃដែលចម្រាញ់កាន់តែច្រើន។ អ្នកវិភាគនៅ Morgan Stanley បាននិយាយថា "អ្នកប្រើប្រាស់ចិនមានភាពចាស់ទុំ។ ពួកគេចង់ខុសគ្នា ប៉ុន្តែក្នុងវិធីមិនសូវច្បាស់"។
ភាពរសើបនេះមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះប្រទេសចិនទេ។ Claudia D'Arpizio ប្រធានផ្នែកម៉ូដ និងប្រណិតភាពសកលនៅ Bain & Company និយាយថាវាកំពុងរីករាលដាលទៅលោកខាងលិច។ នៅពេលដែលការជជែកវែកញែកអំពីវិសមភាពទ្រព្យសម្បត្តិ និងពន្ធលើទ្រព្យសម្បត្តិកាន់តែខ្លាំងឡើង ការបង្ហាញពីទ្រព្យសម្បត្តិកំពុងក្លាយជា "ការធ្វើនយោបាយ" ដ៏ប្រថុយប្រថានមួយ។
បាតុភូតនេះបង្ហាញឲ្យឃើញជាពិសេសនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលថ្នាក់លើកំពុងរងសម្ពាធកាន់តែខ្លាំង។ វណ្ណៈកណ្តាល និងវណ្ណៈកម្មករដែលមានអារម្មណ៍ថាត្រូវបានគេទុកចោល បន្ទោសឥស្សរជនអំពីភាពអយុត្តិធម៌ខាងសេដ្ឋកិច្ច។ កាបូបយួរដៃ និងជិះទូកកម្សាន្តឯកជនតម្លៃ 10,000 ដុល្លារបានក្លាយជានិមិត្តសញ្ញានៃការផ្ដាច់ខ្លួនពីការពិត និងភាពមិនច្បាស់លាស់ចំពោះការឈឺចាប់របស់មហាជន។
“ភាពខ្មាស់អៀនប្រណិត” កំពុងតែលូនចូលទៅក្នុងឥរិយាបថដើរទិញឥវ៉ាន់របស់ក្មេងជំនាន់ក្រោយ ដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិច្រើន ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាចូលចិត្តបង្ហាញមុខ។ អ្នករចនាម៉ូដអាយុ 28 ឆ្នាំនៅទីក្រុងញូវយ៉កបាននិយាយថា "ខ្ញុំនៅតែស្រឡាញ់ម៉ូដខ្ពស់ ប៉ុន្តែខ្ញុំមិនបង្ហោះរូបភាពនៃកាបូបអ្នករចនារបស់ខ្ញុំនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមទៀតទេ" ។ “ខ្ញុំខ្លាចគេហៅថា បង្អួត ឬខ្វាក់ភ្នែក ក្នុងគ្រាមានវិបត្តិ”។
អ្នកប្រើប្រាស់ចិនកំពុងផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់នៃការទិញទំនិញរបស់ពួកគេចំពេលមានសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ និងការបង្រ្កាបរបស់រដ្ឋាភិបាលលើការបំភិតបំភ័យតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម (រូបថត៖ Yumeng Zheng) ។
"មហាសេដ្ឋីដែលមើលមិនឃើញ" Paradox: នៅពេលដែលអ្នកមានមិនដឹងថាពួកគេជាអ្នកមាន
ធាតុស្មុគ្រស្មាញបំផុតមួយនៅក្នុងរូបភាពនេះបានមកពីភាពផ្ទុយគ្នាខាងផ្លូវចិត្តនៅលោកខាងលិច ជាពិសេសសហរដ្ឋអាមេរិក។ លោក Paul Donovan ប្រធានសេដ្ឋវិទូនៅ UBS ចង្អុលទៅបាតុភូតដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយ៖ អ្នកមានជាច្រើននៅសហរដ្ឋអាមេរិកមិនបានដឹងពីទ្រព្យសម្បត្តិផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។
គាត់ពន្យល់ថា "មនុស្សជាច្រើននិយាយថាមហាសេដ្ឋីគួរតែត្រូវបានបង់ពន្ធ ប៉ុន្តែពួកគេមិនគិតថាវាអនុវត្តចំពោះខ្លួនឯងទេ អ្នកដែលជាម្ចាស់ផ្ទះល្វែងពីរបន្ទប់នៅ Manhattan ។ តាមនិយមន័យនៃទ្រព្យសម្បត្តិ ពួកគេច្បាស់ជាមហាសេដ្ឋី" ។
“ភាពមិនស៊ីសង្វាក់គ្នា” រវាងការពិតនៃទ្រព្យសម្បត្តិ និងអារម្មណ៍ផ្ទាល់ខ្លួនគឺមកពីហេតុផលជាច្រើន។ ទីមួយ ការយល់ឃើញនៃទ្រព្យសម្បត្តិគឺទាក់ទងគ្នា។ ពួកគេតែងតែប្រៀបធៀបខ្លួនឯងទៅនឹងមហាសេដ្ឋីបច្ចេកវិទ្យាទំនើបៗ ហើយមានអារម្មណ៍ថាពួកគេ "នៅតែធម្មតា"។
ទីពីរ ភាគច្រើននៃទ្រព្យសកម្មរបស់ពួកគេស្ថិតនៅក្នុងបណ្តាញដែលមិនមានលុយកាក់ ដូចជាអចលនទ្រព្យ ឬមូលនិធិសោធននិវត្តន៍។ ពួកគេអាចជាមហាសេដ្ឋី "នៅលើក្រដាស" ប៉ុន្តែលំហូរសាច់ប្រាក់ប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេគឺមិនខ្ជះខ្ជាយពេកទេ។
ទីបំផុតការចំណាយខ្ពស់ក្នុងការរស់នៅទីក្រុងធំមានន័យថា ទ្រព្យសម្បត្តិរាប់លានដុល្លារ ពេលខ្លះគ្រាន់តែគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរក្សាជីវភាពរស់នៅប្រកបដោយផាសុកភាព មិនមែនជាការធូររលុងនោះទេ។
ការបំភ្លៃការយល់ឃើញនេះ រួមផ្សំនឹងសម្ពាធពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដែលភាពប្រណីតត្រូវបានបង្ហាញក្នុងទម្រង់ដ៏ហួសហេតុមួយ បានបង្កើតស្ថានការណ៍ផ្ទុយស្រលះ៖ អ្នកមានទ្រព្យច្រើនពិតជាមានអារម្មណ៍ក្រជាង ខណៈខ្លាចការត្រួតពិនិត្យ និងការរិះគន់ ប្រសិនបើពួកគេបង្ហាញទ្រព្យសម្បត្តិរបស់ពួកគេដោយចៃដន្យ។
Federica Levato ដៃគូជាន់ខ្ពស់នៅក្រុមហ៊ុន Bain & Company បាននិយាយថា "អ្នកមានសព្វថ្ងៃនេះកំពុងចំណាយលុយរបស់ពួកគេដោយមិនដឹងខ្លួន។ ពួកគេលែងចង់ឃើញការចំណាយទៀតហើយ" ។ "ពួកគេចង់ជៀសវាងការយកចិត្តទុកដាក់ ហើយកំពុងស្វែងរកជម្រើសដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីភាពទំនើប និងការសម្រេចចិត្ត"។
ទីផ្សារកំពុងតស៊ូ ហើយបញ្ហាប្រឈមត្រូវបានគេហៅថា Gen Z
ចលាចលផ្លូវចិត្ត និងសង្គមទាំងនេះកំពុងវាយលុកឧស្សាហកម្មប្រណីតយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។ របាយការណ៍ថ្មីៗនេះពីក្រុមហ៊ុន Bain & Company គូររូបភាពដ៏អាក្រក់មួយ៖ ទីផ្សារទំនិញប្រណីតផ្ទាល់ខ្លួនជាសកលត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះពី 2% ទៅ 5% នៅឆ្នាំ 2025 ជាមួយនឹងផ្នែកសំខាន់ៗដូចជាទំនិញស្បែក គ្រឿងសំអាង និងនាឡិកាទាំងអស់រាយការណ៍ពីការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការ។
ហេតុផលមិនមែនគ្រាន់តែជា "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណីត" នោះទេ។ អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែធុញទ្រាន់នឹងការកើនឡើងតម្លៃដោយមិនមានការកែលម្អគុណភាព ឬការរចនាដែលត្រូវគ្នា។ ម៉ាកយីហោជាច្រើនហាក់បីដូចជាបានបំពានលើយុទ្ធសាស្រ្ត "បុព្វលាភ" ដោយកាត់បន្ថយតម្លៃស្នូលនៅក្នុងភ្នែករបស់អតិថិជន។
គួរឱ្យព្រួយបារម្ភជាងនេះទៅទៀត ឧស្សាហកម្មប្រណិតកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមមួយជំនាន់៖ ការផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយ Gen Z ។ ជំនាន់នេះមានអារម្មណ៍ថាប្រណីតភាពមិនត្រឹមតែមិនអំណោយផលផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជាអារម្មណ៍ផងដែរ។ ពួកគេមានការខកចិត្តជាមួយនឹងកង្វះការច្នៃប្រឌិត ការដាក់បញ្ចូល និងភាពត្រឹមត្រូវពីម៉ាកធំៗ។
Gen Z មិនបង្ហាញទ្រព្យសម្បត្តិដូចមនុស្សជំនាន់មុននោះទេ។ ផ្ទុយទៅវិញ ពួកគេផ្តល់អាទិភាពដល់«គុណភាពជីវិតនិងជម្រើសផ្ទាល់ខ្លួន»។ ពួកគេស្វែងរកតម្លៃកាន់តែស៊ីជម្រៅដូចជា និរន្តរភាព សិល្បៈហត្ថកម្ម និងភាពផ្តាច់មុខ។ ឧស្សាហកម្មប្រណិតមានហានិភ័យនៃការបាត់បង់អតិថិជនសក្តានុពលប្រមាណ 50 លាននាក់ ជាពិសេសក្នុងចំណោមប្រជាសាស្រ្តវ័យក្មេងនេះ នេះបើយោងតាម D'Arpizio ។
Gen Z គឺជាអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលមានទំនុកចិត្ត និងសកម្មដោយដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់នៅក្នុងក្រុមយុវជនទូទាំងពិភពលោក ដែលជាកម្លាំងដែលព្យាករណ៍ថានឹងរួមចំណែកដល់ 130% នៃកំណើនទីផ្សារនាពេលអនាគត (រូបថត៖ Jing Daily) ។
ហ្គេមថ្មី៖ ពី "ប្រណីតខ្លាំង" ទៅ "ប្រណីតស្ងាត់" និងបទពិសោធន៍
ប្រឈមមុខនឹងការផ្លាស់ប្តូរការរញ្ជួយដីនេះ ម៉ាកប្រណីតត្រូវបានបង្ខំឱ្យផ្លាស់ប្តូរច្បាប់នៃហ្គេម។ រលក "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណីត" កំពុងបញ្ចប់យុគសម័យនៃ "ភាពប្រណីតខ្លាំង" និងបើកជំពូកថ្មីសម្រាប់ "ភាពប្រណីតស្ងប់ស្ងាត់" ឬ "ទ្រព្យសម្បត្តិបំបាំងកាយ" ។
ជំនួសឱ្យឡូហ្គោយក្ស ឥស្សរជនឥឡូវនេះចំណាយលើបទពិសោធន៍ពិសេស និងផលិតផលគុណភាពខ្ពស់ ដែលមានតែអ្នកខាងក្នុងប៉ុណ្ណោះដែលអាចទទួលស្គាល់បាន។ នៅពេលដែល Paul Donovan quips, ភាពរីករាយឥឡូវនេះគឺ "អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែល Instagrammable": វិស្សមកាលប្រណីត, អាហារពេលល្ងាច Michelin, សំបុត្រប្រគុំតន្ត្រី Taylor Swift ។ បទពិសោធន៍ទាំងនេះ ទោះបីមានតម្លៃថ្លៃក៏ដោយ មានការចែករំលែកយ៉ាងស្និទ្ធស្នាល និងមិនមានការវិនិច្ឆ័យតិចជាងការបង្ហាញពីនាឡិកាតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនោះទេ។
ម៉ាកយីហោឆ្លាតវៃកំពុងសម្របខ្លួនទៅនឹងរលក "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណីត"។ LVMH ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Louis Vuitton ថ្មីៗនេះបានរុញបន្ទាត់គ្មាននិមិត្តសញ្ញាដែលសង្កត់ធ្ងន់លើសិល្បៈហត្ថកម្ម និងវប្បធម៌។ Hermès បានបន្តយុទ្ធសាស្រ្ត “តិចគឺច្រើន” របស់ខ្លួន៖ ការកើនឡើងតម្លៃដ៏ខ្លាំង ការបោះពុម្ពមានកំណត់ និងការផ្តោតលើបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។
ទន្ទឹមនឹងនេះ Kering (ម្ចាស់ Gucci) កំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាជាច្រើនទៀត។ ដោយសារការពឹងផ្អែកលើផលិតផលដែលអាចទទួលស្គាល់បាន ម៉ាកយីហោនេះបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃប្រាក់ចំណូលនៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2024។ Gucci កំពុងស្ថិតក្នុងដំណើរការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងរបស់ខ្លួនឆ្ពោះទៅរកអតិថិជន "ប្រណីតស្ងប់ស្ងាត់" ដែលចម្រាញ់ជាងមុន។
យុទ្ធសាស្ត្រ "ខ្ពស់-ទាប" ដែលមានន័យថា មានផលិតផលលំដាប់ខ្ពស់ ដើម្បីរក្សាឥស្សរជន ខណៈពេលដែលមានផលិតផលក្នុងតម្លៃសមរម្យ ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនវ័យក្មេង ក៏ត្រូវបានចាត់ទុកថាជាទិសដៅដ៏ឈ្លាសវៃផងដែរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការផ្លាស់ប្តូរនេះមិនសាមញ្ញទេ។ អ្នកជំនាញម៉ាកយីហោម្នាក់បានអត្ថាធិប្បាយថា៖ «នៅពេលដែលអ្នកបានបង្កើតម៉ាកយីហោលើការអួតអាង វាពិបាកក្នុងការងាកទៅរកភាពតិចតួចបំផុតដោយមិនបាត់បង់អត្តសញ្ញាណនោះទេ»។
តើអនាគតនៃប្រណីតភាពគឺជាអ្វី?
សំណួរសួរថា តើនេះគ្រាន់តែជាប្រតិកម្មបណ្តោះអាសន្នចំពោះភាពចលាចលផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច និងសង្គម ឬជាសញ្ញានៃនិន្នាការរយៈពេលវែង?
យោងតាមអ្នកជំនាញជាច្រើន "ភាពអាម៉ាស់ដ៏ប្រណីត" មិនមែនជាបាតុភូតបណ្តោះអាសន្នទេ។ វាឆ្លុះបញ្ចាំងពីការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងជ្រាលជ្រៅនៅក្នុងរបៀបដែលអ្នកមានយល់ឃើញពីតម្លៃអ្នកប្រើប្រាស់ លែង "បង្ហាញមុខដើម្បីបង្អួតថ្នាក់" ទៀតហើយ ប៉ុន្តែ "ធ្វើជាម្ចាស់ដើម្បីបង្ហាញរសជាតិ និងថ្នាក់ដោយស្ងៀមស្ងាត់"។
អ្នកស្រី D'Arpizio នៅតែមានសុទិដ្ឋិនិយម ដោយព្យាករណ៍ថា ឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំនេះ អាចបង្ហាញពីការរស់ឡើងវិញប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ ខណៈដែលដំណាំថ្មីនៃអ្នកដឹកនាំច្នៃប្រឌិតនៅម៉ាកល្បីៗចាប់ផ្តើមនិយាយចេញមក។ រលកនៃភាពច្នៃប្រឌិតនោះអាចជាភាពចលាចលដែលឧស្សាហកម្មត្រូវការដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយអតិថិជនឡើងវិញ។
ជំនួសឱ្យការចាយវាយលើវត្ថុដែលអាចស្គាល់បាន អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិកំពុងងាកទៅរកម៉ាកយីហោ "ស្ងាត់" ផ្តាច់មុខបន្ថែមទៀត ដែលតម្លៃស្ថិតនៅក្នុងសិល្បៈហត្ថកម្ម សម្ភារៈ និងលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន មិនមែនឡូហ្គោ (រូបថត៖ Getty) ។
ប៉ុន្តែផ្លូវខាងមុខនៅតែមានថ្ម។ នៅក្នុងពិភពលោកមួយដែលទ្រព្យសម្បត្តិត្រូវបានគេកោតសរសើរ និងត្រួតពិនិត្យ ម៉ាកប្រណីតត្រូវតែរៀនដើរតាមខ្សែបន្ទាត់ដ៏ឆ្ងាញ់។
ហើយនៅពេលដែលអ្នកមានចាប់ផ្តើមមានអារម្មណ៍ខ្មាស់អៀនក្នុងការក្លាយជាអ្នកមាន ឧស្សាហកម្មទាំងមូលដែលបង្កើតទ្រព្យសម្បត្តិរបស់ខ្លួនពីការបម្រើពួកគេ ពីម៉ូដ អចលនទ្រព្យ រហូតដល់ការធ្វើដំណើរក៏នឹងត្រូវផ្លាស់ប្តូរផងដែរ។
ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-giau-xau-ho-vi-qua-giau-khi-hang-hieu-khong-con-la-thu-de-khoe-20250630100500946.htm
Kommentar (0)