នៅថ្ងៃទី ២៧ ខែកុម្ភៈ នៅទីក្រុងហូជីមិញ DoubleVerify ដែលជាវេទិកាមួយដែលមានជំនាញក្នុងការផ្តល់សេវាកម្មវាស់វែង និងវិភាគប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល បានចេញផ្សាយរបាយការណ៍មួយស្តីពីស្តង់ដារគុណភាព និងប្រសិទ្ធភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ី ប៉ាស៊ីហ្វិក (APAC)។

gianlanqc.jpg
ការក្លែងបន្លំផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតនៅប្រទេសវៀតណាមបានបង្ហាញពីនិន្នាការធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំ ២០២៣។

របាយការណ៍នេះបង្ហាញថា តម្រូវការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅអាស៊ីគឺធំធេងណាស់ ដោយមានអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមទូទាំងពិភពលោក 60% មានប្រភពមកពីតំបន់នេះ។ អ្នកទីផ្សារយល់ដឹងអំពីសារៈសំខាន់នៃការវាស់ស្ទង់គុណភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដោយ 91% ជឿថាវាមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ការជំរុញប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល ហើយ 98% បានប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ដើម្បីផ្ទៀងផ្ទាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បើទោះបីជាជ្រើសរើសប្រើឧបករណ៍ផ្ទៀងផ្ទាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ដោយ អ្នកទីផ្សារមិនតែងតែធ្វើដូច្នេះទេ ដោយម្នាក់ក្នុងចំណោមបីនាក់ប្រើប្រាស់វាតែលើមូលដ្ឋានករណីនីមួយៗប៉ុណ្ណោះ។ ផ្នែកសំខាន់មួយនៃអ្នកទីផ្សារដែលត្រូវបានស្ទង់មតិមិនអាចវាយតម្លៃប្រសិទ្ធភាពនៃការចំណាយលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលរបស់ពួកគេបានទេ។ មានតែ 17% នៃអ្នកឆ្លើយតបប៉ុណ្ណោះដែលបានវាយតម្លៃរង្វាស់សំខាន់ៗនៃការអនុវត្តដូចជា ភាពពាក់ព័ន្ធនៃម៉ាក ចំណាប់អារម្មណ៍ ការក្លែងបន្លំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬថាតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងត្រូវបានដំណើរការនៅក្នុងតំបន់ភូមិសាស្ត្រត្រឹមត្រូវឬអត់។

យោងតាមលោក Jeremy Chang នាយកជាន់ខ្ពស់នៅ DoubleVerify ជាមួយនឹងកំណើនកើនឡើងនៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលនៅក្នុងតំបន់ APAC អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវការពារការវិនិយោគរបស់ពួកគេតាមរយៈការផ្ទៀងផ្ទាត់ជាបន្តបន្ទាប់នៅទូទាំងបណ្តាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដើម្បីការពារការខាតបង់ដោយសារតែការក្លែងបន្លំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការរំលោភបំពានទាក់ទងនឹងការបង្ហាញ ឬភាពពាក់ព័ន្ធនៃម៉ាក។

នៅប្រទេសវៀតណាម របាយការណ៍មួយដោយ DoubleVerify បង្ហាញថា គុណភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ជាអាទិភាពចម្បងសម្រាប់អាជីវកម្មផងដែរ។ ឧទាហរណ៍ ការក្លែងបន្លំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានថយចុះ 25% ក្នុងឆ្នាំ 2023។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការរំលោភបំពានទាក់ទងនឹងការបង្ហាញ ឬភាពពាក់ព័ន្ធនៃម៉ាកបានកើនឡើង 47%... ការក្លែងបន្លំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងកើតឡើងនៅលើវេទិកាជាច្រើន ជាពិសេសការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាក់ទងនឹងការបង្ហាញ ដោយសារអ្នកផ្តល់សេវាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែងតែប្រើល្បិច សូម្បីតែបញ្ចូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅក្នុងគេហទំព័រ "ដែលបានដាក់ក្នុងបញ្ជីខ្មៅ" និងមតិយោបល់នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដើម្បីបំពេញតាមកូតាសម្រាប់អាជីវកម្ម។

ឆ្លើយតបទៅនឹងសំណួរ របស់ VietNamNet អំពីរបៀបរកឃើញការក្លែងបន្លំផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម លោក Jeremy Chang បាននិយាយថា ទោះបីជាអង្គភាពរបស់លោកបានប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ និងបច្ចេកវិទ្យា AI ដើម្បីរកឃើញការក្លែងបន្លំក៏ដោយ ក៏វានៅតែពិបាកខ្លាំងណាស់។ ដំណោះស្រាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះគឺការស្កេនរកឆានែលក្លែងបន្លំ ហើយបន្ទាប់មកបង្កើតបញ្ជីមួយ ដើម្បីឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចជៀសវាងការប្រើប្រាស់ឆានែលទាំងនោះ។

នៅប្រទេសវៀតណាម ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង ទើបតែបានចេញផ្សាយបញ្ជីនៃខ្លឹមសារអនឡាញ "ដែលបានផ្ទៀងផ្ទាត់" សម្រាប់អាជីវកម្មនានាដើម្បីប្រើប្រាស់ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នៅក្នុងការអាប់ដេតចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួននៅក្នុងខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ២០២៤ បញ្ជីសរួមមានគណនីចំនួន ៣.០៦៦ បណ្តាញខ្លឹមសារ ទំព័រសហគមន៍ និងក្រុមសហគមន៍ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ស្ថានីយ៍វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ និងអង្គភាពផ្សព្វផ្សាយ ព្រមទាំងអង្គការ និងបុគ្គលដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការផ្តល់ ការបង្កើត និងការកេងប្រវ័ញ្ចខ្លឹមសារឌីជីថល។

យោងតាមលោកស្រី Corina Trang Luong នាយិកាជាន់ខ្ពស់ផ្នែកពាណិជ្ជកម្មនៃ DoubleVerify វៀតណាម ដែលត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ជាទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានការរីកចម្រើនលឿនបំផុតទីបីនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ ប្រទេសវៀតណាមគឺជាទីផ្សារដ៏រឹងមាំមួយដែលមានសក្តានុពលដ៏ធំសម្បើមក្នុងអាជីវកម្មឌីជីថល ដោយប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងឈានដល់ 2.6 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2024។