តេមូ លេចមុខឡើងវិញដោយស្ងាត់ៗនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។

(កាសែត Dan Tri) - បន្ទាប់ពីព្យុះពន្ធគយ ក្រុមហ៊ុន Temu បានចាប់ផ្តើមការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ទៅកាន់សហរដ្ឋអាមេរិកឡើងវិញដោយមិននឹកស្មានដល់ និងបានបង្កើនល្បឿនយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយរបស់ខ្លួន។ ជាល្បែងស៊ីសងដែលមានហានិភ័យ ឬជាចលនាយុទ្ធសាស្ត្រក្នុងចំណោមសង្គ្រាមពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងបន្ត?

Temu ដែលជាឈ្មោះមួយដែលបានផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិករាប់លាននាក់ជាមួយនឹងតម្លៃទាបគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលរបស់វា ស្ទើរតែត្រូវបិទប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួននៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដែលកំពុងរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនេះពីប្រទេសចិន បានទាក់ទាញមូលដ្ឋានអតិថិជនយ៉ាងច្រើនពីក្រុមហ៊ុនលក់រាយបែបប្រពៃណី និងសូម្បីតែ Amazon។

ប៉ុន្តែបន្ទាប់មក «រញ្ជួយដី» គោលនយោបាយមួយបានកើតឡើង។

ព្យុះ​ពន្ធគយ និង​ការ​ចាប់​ហ្វ្រាំង​ភ្លាមៗ​របស់ Temu។

អ្វីៗ​ទាំងអស់​បានចាប់ផ្តើម​នៅក្នុង​ខែមេសា នៅពេលដែល​លោកប្រធានាធិបតី ដូណាល់ ត្រាំ បានប្រកាស​ពី​ការយកពន្ធ​យ៉ាងតឹងរ៉ឹង​ជាបន្តបន្ទាប់​ដែលផ្តោតលើ​ទំនិញ​របស់​ចិន។ ការវាយប្រហារ​ខ្លាំងបំផុត​ពីរ​គឺ​ការដាក់ពន្ធ​មូលដ្ឋាន​បន្ថែម 10% លើ​ផលិតផល​ភាគច្រើន និង​សំខាន់ជាងនេះទៅទៀត គឺ​ការលុបបំបាត់​បទប្បញ្ញត្តិ “de minimis”។

អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំមកហើយ ច្បាប់ "de minimis" គឺជា "សំបុត្រមាស" សម្រាប់វេទិកាដូចជា Temu និង Shein។ ច្បាប់នេះអនុញ្ញាតឱ្យកញ្ចប់ដែលមានតម្លៃក្រោម 800 ដុល្លារត្រូវបានលើកលែងពីពន្ធនាំចូលទៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក។

«De minimis» គឺជាឆ្អឹងខ្នងនៃគំរូអាជីវកម្មរបស់ Temu ដែលអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេដឹកជញ្ជូនទំនិញដែលមានតម្លៃទាបរាប់ពាន់លានដុល្លារដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្រចិនទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកដោយមិនមានបន្ទុកពន្ធគយ។ កាលពីឆ្នាំមុនតែមួយ ការិយាល័យគយ និងការពារព្រំដែនសហរដ្ឋអាមេរិកបានដំណើរការកញ្ចប់ចំនួន 1.3 ពាន់លានកញ្ចប់ក្រោមគម្រោងនេះ សរុបចំនួន 64.6 ពាន់លានដុល្លារ។

នៅពេលដែលបទប្បញ្ញត្តិនេះត្រូវបានលុបចោល កញ្ចប់តូចៗពីប្រទេសចិនស្រាប់តែប្រឈមមុខនឹងពន្ធរហូតដល់ 120% នៃតម្លៃរបស់វា ឬសូម្បីតែ 145% អាស្រ័យលើសេវាប្រៃសណីយ៍។

ការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមបានបង្ខំឱ្យក្រុមហ៊ុន Temu ធ្វើការសម្រេចចិត្តដ៏លំបាកមួយ ដោយផ្អាកការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ពីប្រទេសចិនទៅកាន់សហរដ្ឋអាមេរិកចាប់ពីថ្ងៃទី 2 ខែឧសភា ហើយជំនួសមកវិញដោយដំណើរការការបញ្ជាទិញតាមរយៈអ្នកផ្គត់ផ្គង់ក្នុងស្រុក។ សង្គ្រាមពាណិជ្ជកម្មបានកើនឡើងនៅពេលដែលប្រទេសចិនបានសងសឹកជាមួយនឹងពន្ធគយ 125% លើទំនិញរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក។ ទីផ្សារបានធ្លាក់ចុះក្នុងភាពវឹកវរ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ «បទឈប់បាញ់» ពាណិជ្ជកម្មបណ្ដោះអាសន្នមួយត្រូវបានចុះហត្ថលេខានៅក្នុងខែឧសភា ហើយបានបន្តបន្ថែមទៀតនៅក្នុងខែសីហា។ ក្រោមកិច្ចព្រមព្រៀងនេះ ភាគីទាំងពីរបានយល់ព្រមបន្ធូរបន្ថយភាពតានតឹង៖ សហរដ្ឋអាមេរិកបានបន្ថយពន្ធបន្ថែមលើទំនិញចិនមកត្រឹម 30% ហើយជាពិសេស ពន្ធលើកញ្ចប់តូចៗត្រូវបានកាត់បន្ថយមកត្រឹមប្រហែល 54%។ ខណៈពេលដែលនៅតែជាបន្ទុក នេះគឺជាកន្លែងដកដង្ហើមដ៏មានតម្លៃ ហើយលោក Temu បានឆ្លៀតឱកាសនោះ។

ការវិលត្រឡប់មកវិញដោយស្ងប់ស្ងាត់ ប៉ុន្តែបានគណនាយ៉ាងល្អ។

ចាប់តាំងពីខែកក្កដាមក យោងតាមព័ត៌មានពីអ្នកផ្គត់ផ្គង់ និងដៃគូ ក្រុមហ៊ុន Temu បានបន្តសេវាកម្ម "ដឹកជញ្ជូនរួមបញ្ចូលទាំងអស់" របស់ខ្លួនឡើងវិញដោយស្ងាត់ៗ ដែលជាគំរូមួយដែលពួកគេទទួលខុសត្រូវចំពោះភស្តុភារ និងនីតិវិធីគយស្មុគស្មាញភាគច្រើន។

រួមជាមួយនឹងការបន្តការដឹកជញ្ជូនឡើងវិញ ក្រុមហ៊ុនមេ PDD Holdings បានចាក់បញ្ចូលមូលនិធិត្រឡប់ទៅក្នុងយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយ៉ាងសកម្មនៅសហរដ្ឋអាមេរិក បន្ទាប់ពីរយៈពេលនៃការរឹតត្បិត។ វិធីសាស្រ្ត "ពីរជ្រុង" នេះបង្ហាញពីការប្តេជ្ញាចិត្តយ៉ាងមុតមាំមួយ៖ ដើម្បីទទួលបានចំណែកទីផ្សារដែលបាត់បង់ និងស្តារភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជនដែលងាយរងគ្រោះចំពោះតម្លៃឡើងវិញ។

ការសម្រេចចិត្តវិលត្រឡប់មកវិញមិនមែនជារឿងងាយស្រួលនោះទេ។ ការផ្អាកសេវាកម្មបានបង្កផលប៉ះពាល់ផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់ក្រុមហ៊ុន PDD Holdings ដែលបណ្តាលឱ្យប្រាក់ចំណេញពីប្រតិបត្តិការក្នុងត្រីមាសទីពីរធ្លាក់ចុះ 21% បើធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ យ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាក់ចំណូលសរុបនៅតែកើនឡើង 7% ដោយឈានដល់ 14.5 ពាន់លានដុល្លារ ដែលបង្ហាញថាតម្រូវការសម្រាប់ទំនិញដែលមានតម្លៃទាបនៅតែខ្លាំងសូម្បីតែក្នុងភាពមិនប្រាកដប្រជា ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច ក៏ដោយ។

ក្រុមហ៊ុន Temu បានបន្តដឹកជញ្ជូនទំនិញដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្រចិនទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិក និងបានបង្កើនថវិកាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារអាមេរិក បន្ទាប់ពីទីក្រុងវ៉ាស៊ីនតោន និងទីក្រុងប៉េកាំងបានឈានដល់កិច្ចព្រមព្រៀងឈប់បាញ់ពាណិជ្ជកម្ម (រូបថត៖ Shutterstock)។

ដូច្នេះហេតុអ្វីបានជា Temu សម្រេចចិត្ត «ចូលទីផ្សារឡើងវិញ» ខណៈពេលដែលហានិភ័យនៅតែមាន? ចម្លើយស្ថិតនៅក្នុងទស្សនៈយុទ្ធសាស្ត្រកាន់តែស៊ីជម្រៅលើហ្គេមលក់រាយ។

យោងតាមលោក Sheng Lu សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកឧស្សាហកម្ម ម៉ូដ នៅសាកលវិទ្យាល័យ Delaware ការផ្លាស់ប្តូររបស់លោក Temu មិនមែនជាការលេងល្បែងទេ ប៉ុន្តែជាជំហានសមហេតុផលមួយនៅក្នុងបរិបទថ្មី។

ទីមួយ សង្គ្រាមតម្លៃបានចូលដល់ជំពូកថ្មីមួយ។ គិតត្រឹមថ្ងៃទី 29 ខែសីហា ការលើកលែងពន្ធ "de minimis" នឹងត្រូវលុបចោលជាផ្លូវការសម្រាប់គ្រប់ប្រទេសទាំងអស់ មិនមែនគ្រាន់តែប្រទេសចិននោះទេ។

លោក Lu បានវិភាគថា «នេះមានន័យថា សូម្បីតែម៉ាកល្បីៗ និងអ្នកលក់រាយអាមេរិកដែលនាំចូលទំនិញពីប្រទេសដទៃទៀត ក៏ត្រូវបង្ខំចិត្តដំឡើងថ្លៃទំនិញរបស់ពួកគេយ៉ាងខ្លាំងដែរ»។ «នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនទាំងអស់ត្រូវទទួលបន្ទុកចំណាយបន្ថែមនៃពន្ធគយ សម្ពាធប្រកួតប្រជែងលើ Temu និង Shein លើការកំណត់តម្លៃពិតជាត្រូវបានកាត់បន្ថយ»។

ម្យ៉ាង​ទៀត ខណៈ​ដែល​តម្លៃ​របស់​អ្នក​ដទៃ​កំពុង​ឡើង​ថ្លៃ ជំហរ «ថោក» របស់ Temu ត្រូវ​បាន​រក្សា​ទុក​យ៉ាង​ល្អ។

ទីពីរ គុណសម្បត្តិស្នូលនៃគំរូអាជីវកម្មនៅតែមាន។ លោក Lu បានកត់សម្គាល់ថា ទោះបីជាមានពន្ធក៏ដោយ ការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្រនៅក្នុងប្រទេសចិននៅតែមានតម្លៃថោកជាងការចំណាយដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់នៃការថែរក្សាឃ្លាំង ការគ្រប់គ្រងសារពើភ័ណ្ឌ និងប្រតិបត្តិការភស្តុភារកម្មនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា "នេះនៅតែជាជម្រើសដែលអាចទទួលយកបាន និងសន្សំសំចៃសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនដូចជា Temu"។

លើសពីនេះ Temu ហាក់ដូចជាបានរៀនមេរៀនដ៏មានតម្លៃមួយពីដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន។ មានរបាយការណ៍ថា Temu បានសង្កេតមើលដោយប្រុងប្រយ័ត្នពីរបៀបដែល Shein ជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធដឹកជញ្ជូនឆ្លងកាត់ព្រំដែនរបស់ខ្លួន បានគ្រប់គ្រងដើម្បីរក្សាប្រាក់ចំណេញនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបន្ទាប់ពីពន្ធគយ។ នេះបានជំរុញឱ្យ Temu វិនិយោគក្នុងការកសាងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធដឹកជញ្ជូនផ្ទាល់ខ្លួន ជាជាងពឹងផ្អែកលើដៃគូភាគីទីបីដែលងាយនឹងទទួលរងការត្រួតពិនិត្យគយយ៉ាងតឹងរ៉ឹង។

នេះ​គឺជា​ចលនា​យុទ្ធសាស្ត្រ​មួយ​ដែល​មាន​គោលបំណង​កសាង «ប្រឡាយ​សេដ្ឋកិច្ច» ដែល​ពង្រឹង​សមត្ថភាព​ក្នុង​ការ​គ្រប់គ្រង និង​ទប់ទល់​នឹង​ការប្រែប្រួល​នា​ពេល​អនាគត។

តើអនាគតនឹងទៅជាយ៉ាងណាសម្រាប់ Temu និងអ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួន?

ការវិលត្រឡប់របស់ក្រុមហ៊ុន Temu កំពុងបង្កើតប្រតិកម្មចម្រុះ។ អ្នកផ្គត់ផ្គង់មួយរូបនៅខេត្ត Zhejiang បាននិយាយថា ការបន្តការដឹកជញ្ជូនដោយផ្ទាល់ឡើងវិញបានជួយ "បង្កើនការគ្របដណ្តប់ និងបង្កើនការលក់"។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកលក់ម្នាក់ទៀតនៅខេត្ត Guizhou មានការប្រុងប្រយ័ត្នជាងមុន ដោយអះអាងថា អំណាចទិញមិនទាន់បានងើបឡើងវិញដល់សម័យកាលមុនពន្ធគយនៅឡើយទេ។

ការវិលត្រឡប់របស់ Temu មិនមែនគ្រាន់តែជាការផ្លាស់ប្តូរទិសដៅដឹកជញ្ជូននោះទេ ប៉ុន្តែជាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងយុទ្ធសាស្ត្រនៅក្នុងបរិយាកាសអាជីវកម្មដែលមានការផ្លាស់ប្តូរជាអចិន្ត្រៃយ៍។ ក្រុមហ៊ុនយក្សនេះកំពុងភ្នាល់ថា ទោះបីជាមានពន្ធបន្ថែមក៏ដោយ គំរូដែលផលិតដោយផ្ទាល់ពីរោងចក្ររបស់ខ្លួននឹងនៅតែទាក់ទាញគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ដែលកំពុងស្វែងរកតម្លៃល្អបំផុត។

«បទឈប់បាញ់» ពាណិជ្ជកម្មបច្ចុប្បន្នគឺគ្រាន់តែជាបណ្តោះអាសន្នប៉ុណ្ណោះ ហើយអាចផ្លាស់ប្តូរនៅពេលណាក៏បាន។ ការភ្នាល់របស់ Temu អាចនឹងទទួលបានផលចំណេញយ៉ាងច្រើន ដោយធ្វើឱ្យពួកគេវិលត្រឡប់មករកគន្លងកំណើនវិញ ឬវាអាចត្រូវបានលិចលង់ដោយរលកពន្ធថ្មី។ ប៉ុន្តែមានរឿងមួយប្រាកដណាស់៖ សមរភូមិដណ្តើមកាបូបរបស់អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកនៅតែខ្លាំងក្លា ហើយការវិលត្រឡប់មកវិញរបស់ Temu សន្យាថានឹងធ្វើឱ្យសមរភូមិនេះកាន់តែគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាងពេលណាៗទាំងអស់។

ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm