រត់គេចពីរដ្ឋធានីផ្សាយផ្ទាល់

ទីក្រុងហាំងចូវ ដែលធ្លាប់ជាប្រភពនៃការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតនៅក្នុងប្រទេសចិន ឥឡូវនេះកំពុងឃើញការចាកចេញយ៉ាងច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ ខណៈដែលពពុះសេដ្ឋកិច្ចបានផ្ទុះឡើង។

នៅឆ្នាំ ២០២០ ការផ្សាយផ្ទាល់បានចាប់ផ្តើមក្លាយជានិន្នាការមួយនៅក្នុងប្រទេសចិន។ ទីក្រុងហាំងចូវគឺជាទីក្រុងដំបូងគេដែលទទួលយករលកនេះ។ យោងតាមការិយាល័យពាណិជ្ជកម្មរបស់ទីក្រុង ការលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិតនៅទីនោះបានកើនឡើង ២០០ ពាន់លានយន់ក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ដែលជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខមួយនៅក្នុងប្រទេសចិនជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនផ្សាយផ្ទាល់ចំនួន ៤.២៦៥។ នៅឆ្នាំ ២០២២ តួលេខនេះបានលើសពីមួយពាន់ពាន់លានយន់ ដែលបង្កើតការងារសម្រាប់មនុស្សជាងមួយលាននាក់។ ស្ថិតិបង្ហាញថា សម្រាប់មនុស្ស ២២៤ នាក់នៅក្នុងទីក្រុងហាំងចូវ មានមនុស្សម្នាក់ដែលធ្វើការជាអ្នកផ្សាយផ្ទាល់។

នៅក្នុងរលកនេះ ជីវិតរបស់មនុស្សជាច្រើនបានផ្លាស់ប្តូរភ្លាមៗ។ នៅក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ២០២០ ស៊ាវ ស៊ី ដែលជាអតីតអ្នកជំនាញផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ បានបោះជំហានចូលទៅក្នុងពិភពនៃការផ្សាយផ្ទាល់ជាលើកដំបូង។ ក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែប្រាំបីខែប៉ុណ្ណោះ ប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំរបស់នាងបានលើសពី ២ លានយ័ន។ ទិន្នន័យបង្ហាញថា តម្លៃទំនិញសរុបជាមធ្យម (GMV) របស់អ្នកផ្សាយផ្ទាល់អាចលើសពី ២,៥ លានយ័នក្នុងមួយឆ្នាំ។ បុគ្គលកំពូលៗអាចរកចំណូលបានរហូតដល់ ១០០ លានយ័ន។

ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកស្ថានភាពបានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗ។ ឥឡូវនេះ ប្រធានបទនៃការពិភាក្សាគឺការជម្លៀសចេញពីទីក្រុងហាំងចូវ។

យុគសម័យមាស

នៅក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ២០២០ ស៊ាវ ស៊ី ដែលកំពុងតស៊ូដើម្បីបិទកិច្ចព្រមព្រៀងនៅក្រុមហ៊ុនមូលបត្ររបស់នាង បានសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរអាជីព។ ដោយជឿជាក់លើជំនាញនិយាយរបស់នាង នាងបានទទួលយកការងារផ្សាយផ្ទាល់ដំបូងរបស់នាង ដោយរកបាន ៦០០០ យន់ក្នុងមួយខែ។

ក្នុងសប្តាហ៍ដំបូង បុគ្គលិកស្រី KOC រូបនេះសម្រេចបានការលក់ចំនួន 50,000-100,000 យន់។ នៅខែទីពីរ ប្រាក់ខែរបស់នាងលើសពី 10,000 យន់យ៉ាងងាយ។ នៅពេលនោះ នេះគ្រាន់តែជា «ចំណុចចាប់ផ្តើម» នៅក្នុងឧស្សាហកម្មប៉ុណ្ណោះ។ ប្រាំមួយខែក្រោយមក ស៊ាវ ស៊ី បានឡើងកាន់តំណែងជាអ្នកដឹកនាំផ្នែកផលិតផល ដោយរកបាន 50,000 យន់ក្នុងមួយខែ។

ពីមុនមានអ្នកផ្សាយតាមប្រព័ន្ធស្ទ្រីមចំនួន ១ លាននាក់នៅទីក្រុងហាំងចូវ។ រូបថត៖ Sixth Tone។

នោះជាពេលវេលាមួយដែលអ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់គ្រាន់តែត្រូវហ៊ានស្នើសុំតម្លៃជាក់លាក់មួយ ហើយថៅកែក៏សុខចិត្តបង់ប្រាក់។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនចាស់របស់នាងបដិសេធមិនដំឡើងប្រាក់ខែឱ្យនាង Xiao Xi បានទទួលយកការផ្តល់ជូនពីក្រុមហ៊ុនផ្សាយបន្តផ្ទាល់មួយផ្សេងទៀតភ្លាមៗ។ នៅក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់លើកដំបូងរបស់នាងជាមួយអង្គការថ្មី នាងបានបង្កើនចំនួនអ្នកទស្សនារបស់នាងពី 800 នាក់ដល់ 4,000 នាក់។ ភ្លាមៗនោះ ម្ចាស់អាជីវកម្មបានចុះកិច្ចសន្យាជាមួយអ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់ស្រីជាមួយនឹងប្រាក់ខែ 200,000 យន់ក្នុងមួយខែ។

ក្នុងអំឡុងពេលដ៏រុងរឿងរបស់វា អ្នកណាដែលចូលទៅក្នុងបន្ទប់ផ្សាយផ្ទាល់អាចរកលុយបាន។ យោងតាម ​​KOCs ស្ត្រី ការរកចំណូលបាន 1 លានយន់ក្នុងមួយឆ្នាំគឺងាយស្រួលណាស់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មសម្ផស្ស និង ម៉ូដ ។ អ្នកផ្សាយផ្ទាល់កម្រិតមធ្យមក៏រកចំណូលបានជាង 500,000 យន់ផងដែរ។

យោងតាមទិន្នន័យដែលមានជាសាធារណៈពីការិយាល័យពាណិជ្ជកម្មក្រុងហាំងចូវ ការលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ទីក្រុងបានកើនឡើង ២០០ ពាន់លានយ័នក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ដែលជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខមួយនៅក្នុងប្រទេសចិនជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនទាក់ទងនឹងការផ្សាយផ្ទាល់ចំនួន ៤.២៦៥។ នៅឆ្នាំ ២០២២ តួលេខនេះបានលើសពី ១ ពាន់ពាន់លានយ័ន ដែលបង្កើតការងារសម្រាប់មនុស្សជាងមួយលាននាក់។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់គ្រប់រូបដឹងថាភាពជោគជ័យនេះពិបាករក្សាណាស់។ សូម្បីតែនៅកម្រិតកំពូល ដោយរកចំណូលបាន 2 លានយ័នក្នុងមួយឆ្នាំក៏ដោយ Xiao Xi មិនដែលមានអារម្មណ៍ថាមានសុវត្ថិភាពពិតប្រាកដនោះទេ។ នាងបាននិយាយថា "តាមពិតទៅ ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាការផ្សាយបន្តផ្ទាល់គ្រាន់តែជាមធ្យោបាយមួយដើម្បីរកលុយបានរហ័ស។ អ្នកត្រូវលះបង់ច្រើនណាស់ជាថ្នូរ រួមទាំងសុខភាពរបស់អ្នកផងដែរ"។

ចំពោះ Xiao Zhao ដែលជាអ្នកចំណូលថ្មី ការឈឺចាប់នេះកើតចេញពីការត្រូវបាញ់ថ្នាំច្រើនពេកចូលទៅក្នុងបំពង់ករបស់នាងមុនពេលវេននីមួយៗ ដើម្បីធានាថាសំឡេងរបស់នាងស្តាប់ទៅធម្មតា។ នាងក៏ត្រូវទៅមន្ទីរពេទ្យដើម្បីព្យាបាលដោយម៉ាស៊ីនបាញ់ថ្នាំបន្ទាប់ពីការចាក់ផ្សាយនីមួយៗផងដែរ។

ការលក់សុខភាពខ្លួនឯងបែបនេះមិនមែនជាករណីដាច់ដោយឡែកនោះទេ។ ទិន្នន័យឧស្សាហកម្មបង្ហាញថា 83% នៃអ្នកផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិតទទួលរងពីការឈឺបំពង់ក។ អត្រានៃការរកឃើញដុំសាច់ក្នុងខ្សែសំឡេងក្នុងចំណោមអ្នកផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិតកំពូលៗឈានដល់ 61%។ បន្ទាប់ពីជួបប្រទះនឹងការបាត់បង់សំឡេង ដុំគីសក្នុងខ្សែសំឡេង និងថ្លង់ភ្លាមៗ Xiaozhao បានដឹងថាគាត់មិនអាចផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិតបានពេញមួយជីវិតរបស់គាត់។

ពពុះបានផ្ទុះឡើង។

KOLs (Key Opinion Leaders) ជាច្រើនបានបង្ហាញពីសញ្ញានៃការធ្លាក់ចុះចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2024។ ទិន្នន័យបង្ហាញថាអត្រាកំណើននៃទីផ្សារពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកផ្សាយផ្ទាល់នៅក្នុងប្រទេសចិនបានធ្លាក់ចុះពី 40% ក្នុងឆ្នាំ 2023 មកត្រឹម 15%។ វេទិកាជាច្រើនបានឃើញការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលចំនួន 1-2 ពាន់លានយន់ក្នុងអំឡុងពេលដូចគ្នា។

ក្នុងនាមជាអ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់កំពូលម្នាក់ Xiao Xi មានអារម្មណ៍ថាការរកលុយលែងងាយស្រួលដូចពីមុនទៀតហើយ។ KOC កម្រិតមធ្យម ដែលរកចំណូលបាន 20,000-30,000 យន់/ខែ កំពុងចាប់ផ្តើមយល់ថាវា "មិនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់រស់នៅទេ"។

នៅឆ្នាំ ២០២៥ វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចបានចាប់ផ្តើមជាផ្លូវការ។ ទិន្នន័យសាធារណៈបានបង្ហាញថា Yaowang Technology ដែលជាក្រុមហ៊ុនពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកផ្សាយផ្ទាល់ដំបូងគេដែលបង្កើតឡើងនៅទីក្រុងហាំងចូវ បានរាយការណ៍ពីការខាតបង់រយៈពេលបីត្រីមាសជាប់ៗគ្នា។ របាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុសម្រាប់ឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ ២០២៥ បានបង្ហាញថា ផ្នែកពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកផ្សាយផ្ទាល់ ដែលមានចំនួនប្រហែល ៦០% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុន បានធ្លាក់ចុះជិត ២០% បើធៀបនឹងឆ្នាំមុន។

KOC (Key Opinion Leader) របស់ប្រទេសចិន ជួបការលំបាកជាមួយនឹងការងារផ្សព្វផ្សាយ ខណៈដែលប្រាក់ចំណូលធ្លាក់ចុះ។ រូបថត៖ កាសែត Beijing Youth Daily។

ការកាត់បន្ថយទំហំក្រុមហ៊ុនយក្សឧស្សាហកម្មបានរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័សពាសពេញប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី។ ក្រុមហ៊ុន MCN កំពូលៗជាច្រើននៅហាំងចូវបានរឹតបន្តឹងការចំណាយ។ អត្រាការផ្សាយផ្ទាល់ក្នុងមួយម៉ោងបានធ្លាក់ចុះពី ៨០០ មក ៥០០ យន់។

ការវិវឌ្ឍនេះបានជះឥទ្ធិពលបន្តិចម្តងៗដល់ឧស្សាហកម្មទាំងមូល។ ប្រាក់ចំណូលរបស់ Xiao Xi បានធ្លាក់ចុះរាប់ម៉ឺនយ័នជារៀងរាល់ខែ។ គោលដៅ 1 លានយ័នក្នុងមួយឆ្នាំកាន់តែឃ្លាតឆ្ងាយទៅៗ។ សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មដូចជា Xiao Zhao ប្រាក់ខែមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីគ្របដណ្តប់លើការចំណាយខ្ពស់នៃការរស់នៅនៅទីក្រុង Hangzhou ទេ។ នាងត្រូវធ្វើការច្រើនវេនជាបន្តបន្ទាប់ដើម្បីរកប្រាក់ចិញ្ចឹមជីវិត។

កម្លាំងពលកម្មលើសបាននាំឱ្យមានប្រាក់ឈ្នួលកាន់តែទាប។ ស៊ាវ ចាវ ទទួលបានត្រឹមតែប្រហែល ៦០ យ័នក្នុងមួយម៉ោងប៉ុណ្ណោះ។

ការធ្លាក់ចុះតម្លៃនេះត្រូវបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់នៅក្នុងរឿងរ៉ាវស្វែងរកការងាររបស់ KK។ នាងជាអ្នកលក់សម្លៀកបំពាក់ដែលមានបទពិសោធន៍ ហើយប្រាក់ឈ្នួលអប្បបរមារបស់នាងគឺ 200 យន់ក្នុងមួយម៉ោង។ ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីបុណ្យចូលឆ្នាំចិនឆ្នាំ 2025 KK ត្រូវបានផ្តល់ជូនត្រឹមតែ 120-130 យន់ប៉ុណ្ណោះ។ KK បាននិយាយថា "ប្រសិនបើខ្ញុំមិនទទួលយកវាទេ អ្នកផ្សេងនឹងទទួលយក"។ នៅក្នុងទីផ្សារហាំងចូវដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង តម្លៃនៃបទពិសោធន៍ត្រូវបានពនលាយទាំងស្រុង។

ក្នុងនាមជាអ្នកដឹកនាំក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ លោក Xiao Xi បានដឹងថាទីផ្សារកំពុងតែរួមតូច។ សម័យកាលនៃការរីកចម្រើន ដែលគាំទ្រដល់អ្នកចូលរួមទាំងអស់ បានចប់ហើយ។ កត្តាសំខាន់បំផុតគឺការធ្លាក់ចុះនៃចំនួនអ្នកទស្សនា។ ការផ្ទុះឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងការលេចចេញនូវវេទិកាថ្មីៗ បាននាំឱ្យមានការតិត្ថិភាពទីផ្សារ។

រត់គេចពីហាំងចូវ

អ្នកផ្សាយបន្តផ្ទាល់បានចាប់ផ្តើមស្វែងរកទីផ្សារថ្មីៗ ជាមួយនឹងប្រភពថ្មីនៃការមើល និងទំនិញ។ ភាគច្រើនបានទៅក្វាងចូវ ជាមួយនឹងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដ៏ទូលំទូលាយរបស់ខ្លួន។ Xiao Xi និង Xiao Zhao បានជ្រើសរើសផ្លាស់ទៅទីនោះ នៅពេលដែលការជ្រើសរើសបុគ្គលិកកើនឡើង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធរបស់តំបន់នេះមិនទាន់ត្រូវបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងពេញលេញដើម្បីគាំទ្រការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅឡើយទេ។

ទីផ្សារ​ផ្សព្វផ្សាយ​មាន​អ្នកចូលរួម​ច្រើនពេក។ រូបថត៖ SCMP។

ចំពោះ Tongtong ដែលជាអតីតគ្រូបង្រៀនដែលមានជំនាញធ្វើផែនការដ៏ល្អឥតខ្ចោះ អ្វីដែលនាងត្រូវការគឺការងារដែលមានស្ថិរភាព។ ដូច្នេះហើយ អ្នកផ្សាយវីដេអូរូបនេះបានកំណត់គោលដៅរបស់នាងទៅលើទីក្រុងសៀងហៃ ដែលជាមជ្ឈមណ្ឌលនៃម៉ាកល្បីៗ។

មិនដូចគំរូចែកចាយដោយខ្លួនឯងរបស់ហាំងចូវទេ ទីក្រុងសៀងហៃតំណាងឱ្យទម្រង់ធំជាងនៃការលក់ដែលឧបត្ថម្ភដោយម៉ាក។ យោងតាមរបាយការណ៍ស្រាវជ្រាវដែលចេញផ្សាយដោយ i Research Consulting ការផ្សាយផ្ទាល់ដែលគ្រប់គ្រងដោយម៉ាកមានចំនួនជិត 50% នៃបរិមាណប្រតិបត្តិការសរុប។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ គំរូនេះកាត់បន្ថយឥទ្ធិពលរបស់អ្នកផ្សាយ។ អតិថិជនជ្រើសរើសដោយផ្អែកលើម៉ាក ជាជាងមនុស្សដែលផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដោយផ្ទាល់។

ប៉ុន្តែមិនមែនគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែមានសំណាងដូច Xiao Xi ឬ Tongtong នោះទេ។ មនុស្សជាច្រើនទទួលយកការបរាជ័យ ប្តូរការងារ ឬជ្រើសរើសត្រឡប់ទៅស្រុកកំណើតរបស់ពួកគេវិញ នៅពេលដែលការវិនិយោគរបស់ពួកគេលើការផ្សាយផ្ទាល់បានខាតបង់។

ប្រភព៖ https://znews.vn/thao-chay-khoi-thu-phu-livestream-post1634118.html