ការស្វែងរកដំណោះស្រាយដើម្បីធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូលសម្រាប់អង្គការព័ត៌មាន។

ភ្ញៀវទេសចរ​ទស្សនា​ស្តង់​តាំងពិព័រណ៍​របស់ ​វិទ្យុ​សំឡេង​វៀតណាម (VOV)។

នៅថ្ងៃទី១៦ ខែមីនា វគ្គពិភាក្សាស្តីពី "ការធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូលសម្រាប់ស្ថាប័នសារព័ត៌មាន" បានធ្វើឡើងនៅទីក្រុង ហូជីមិញ ។ ព្រឹត្តិការណ៍នេះគឺជាផ្នែកមួយនៃសន្និសីទសារព័ត៌មានជាតិឆ្នាំ២០២៤។

ក្នុងអំឡុងវគ្គពិភាក្សា អនុរដ្ឋមន្ត្រី ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង លោក ង្វៀន ថាញ់ ឡាំ បានថ្លែងថា ប្រាក់ចំណូលពីវិស័យសារព័ត៌មានកំពុងបង្កបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនសម្រាប់អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនាពេលបច្ចុប្បន្ន។

ប្រសិនបើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ពួកគេនឹងតែងតែប្រឈមមុខនឹងហានិភ័យនៃការធ្លាក់ចុះប្រាក់ចំណូល ជាពិសេសដោយសារតែវិធីជាច្រើនទៀតដើម្បីស្វែងរកអតិថិជនលែងពាក់ព័ន្ធនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទៀតហើយ។

អាជីវកម្មនានាកំពុងស្វែងរកមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពផ្សេងទៀតដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ និងលក់ផលិតផលរបស់ពួកគេ។ លើសពីនេះ ការបង្ហោះឡើងវិញដោយចេតនា និងជ្រើសរើសនូវខ្លឹមសារពីអង្គការព័ត៌មានដោយគេហទំព័រព័ត៌មាន និងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក៏ទាក់ទាញប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ ដែលធ្វើឱ្យរង្វង់សេដ្ឋកិច្ចសម្រាប់អង្គការព័ត៌មានរួមតូច។

យោងតាមលោកអនុរដ្ឋមន្ត្រី ង្វៀន ថាញ់ ឡាំ ក្នុងរយៈពេលថ្មីៗនេះ អាជីវកម្មនានាបានស្វែងរកមធ្យោបាយកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ និងលក់ផលិតផលរបស់ពួកគេ។ ដូច្នេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏ត្រូវស្វែងយល់ពីមធ្យោបាយផ្សេងទៀត ដើម្បីស្វែងរកប្រភពចំណូលផងដែរ។

ដោយផ្អែកលើទិន្នន័យស្រាវជ្រាវ លោក ង្វៀន ក្វាងដុង នាយកវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវគោលនយោបាយ និងអភិវឌ្ឍន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ (IPS) បានថ្លែងថា បច្ចុប្បន្នមានប្រភពចំណូលសំខាន់ៗចំនួនប្រាំសម្រាប់អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបោះពុម្ព; ថវិកាពីរដ្ឋ និងស្ថាប័នគ្រប់គ្រង; ចំណូលពីការបោះពុម្ព; កិច្ចសន្យាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ខ្លឹមសារឧបត្ថម្ភ និងទីផ្សារសម្ព័ន្ធ; និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត។ ការធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូលទាំងនេះប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាច្រើន។ ដូច្នេះ ចំណូលពីអ្នកអាននៅតែឆ្ងាយណាស់។

យោងតាមលទ្ធផលនៃការស្ទង់មតិ ក្នុងចំណោមស្ថាប័នសារព័ត៌មានដែលបានស្ទង់មតិ មានស្ថាប័នសារព័ត៌មានចំនួន ៧ ដែលបង្កើតប្រាក់ចំណូលពីអ្នកអាន។ ស្ថាប័នសារព័ត៌មានចំនួន ៥ មានអ្នកអានដែលប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេមានចំនួនតិចតួចណាស់ និងមិនសំខាន់នៃប្រាក់ចំណូលវិចារណកថាសរុបរបស់ពួកគេ។ ហើយ 56.5% នៃស្ថាប័នសារព័ត៌មានដែលមិនទាន់គិតថ្លៃអ្នកអានសម្រាប់ការចូលប្រើអ៊ីនធឺណិត មិនមានគម្រោងអនុវត្តគំរូនេះក្នុងរយៈពេល 3 ឆ្នាំខាងមុខទេ។

លើសពីនេះ ទម្រង់ផ្សេងៗនៃថ្លៃជាវអ្នកអានបានលេចចេញឡើង ជាពិសេសការណែនាំកញ្ចប់ជាវអ្នកអាន VIP របស់កាសែត Nguoi Lao Dong។

លោក ង្វៀន ក្វាងដុង ក៏បានចង្អុលបង្ហាញពីការលំបាកក្នុងការអនុវត្តថ្លៃសេវាអ្នកអាន ពោលគឺអ្នកអានគ្រាន់តែបង់ប្រាក់ដើម្បីអានកាសែតអនឡាញប៉ុណ្ណោះ។ ការយល់ដឹងអំពីសារៈសំខាន់នៃទិន្នន័យអ្នកអាននៅមានកម្រិត ដែលនាំឱ្យមានកង្វះការអនុវត្តទិន្នន័យយ៉ាងទូលំទូលាយដើម្បីយល់ និងបម្រើតម្រូវការរបស់អ្នកអាន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អង្គការព័ត៌មានមិនអាចគិតថ្លៃសេវាបានទេ នៅពេលដែលពួកគេមិនយល់ពីឥរិយាបថរបស់អ្នកអាន។ ការខ្វះការយល់ដឹងនេះនាំឱ្យមានភាពខុសគ្នារវាងបរិមាណខ្លឹមសារដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយ និងតម្រូវការរបស់អ្នកអាន។

ទាក់ទងនឹងទិសដៅរយៈពេលវែងសម្រាប់សេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន លោក ង្វៀន ក្វាងដុង បានលើកឡើងថា នាពេលអនាគត ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងគួរតែស្នើទៅថ្នាក់ដឹកនាំរដ្ឋាភិបាល ដើម្បីផ្តល់ការគាំទ្របន្ថែមទៀតដល់អង្គការសារព័ត៌មាន។

នេះរួមបញ្ចូលទាំងការលើកលែង ឬកាត់បន្ថយពន្ធលើតម្លៃបន្ថែមសម្រាប់ផលិតផលសារព័ត៌មានទាំងអស់ ការធ្វើឱ្យនីតិវិធីរដ្ឋបាលសម្រាប់កញ្ចប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាក់ទងនឹងគោលនយោបាយមានភាពសាមញ្ញ និងការសម្រួលដល់ភារកិច្ចនៃការគ្រប់គ្រងអន្តរកម្មរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ក្នុងរយៈពេលវែង ចាំបាច់ត្រូវលើកកម្ពស់សង្គមនីយកម្ម ដើម្បីបង្កើនការវិនិយោគលើសមត្ថភាពបច្ចេកវិទ្យា និងអាជីវកម្មសម្រាប់ភ្នាក់ងារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ គាំទ្រភ្នាក់ងារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងការពង្រឹងវត្តមាន និងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការអាជីវកម្មរបស់ពួកគេជាមួយវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម តាមរយៈតួនាទី «ស្ពាន» របស់ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង…

ក្នុងនាមជាអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលរកចំណូលបានច្រើនជាងគេមួយនៅក្នុងប្រទេស លោក ឡេ ថាញ់ ទួន នាយកស្ថានីយ៍វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ខេត្តវិញឡុង បានមានប្រសាសន៍ថា មានប្រភពចំណូលសំខាន់ពីរគឺ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការផ្សព្វផ្សាយ ដែលភាគច្រើនត្រូវបានប្រើដើម្បីគាំទ្រដល់ការផលិតខ្សែភាពយន្តឯកសារសម្រាប់មន្ទីរ និងស្ថាប័ននានារបស់ខេត្ត និងវីដេអូឃ្លីបណែនាំអាជីវកម្ម។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានចំនួនរហូតដល់ 90% នៃចំណូលសរុបរបស់ស្ថានីយ៍។

លើសពីនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុគឺជាទម្រង់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយដែលបានទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់អាជីវកម្មជាច្រើនក្នុងឆ្នាំ ២០០០-២០១០ ដោយមានទម្រង់ផ្សេងៗគ្នាដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភ្លាមៗដែលលាយឡំគ្នានៅក្នុងកម្មវិធីវិទ្យុផ្សាយផ្ទាល់ដូចជាតន្ត្រី ព័ត៌មាន។ល។ ឬការឧបត្ថម្ភតាមរយៈកម្មវិធីផ្តល់ដំបូន្មានសុខភាព កម្មវិធីផ្តល់ដំបូន្មានអប់រំ កម្មវិធីផ្តល់ដំបូន្មានចូលរៀននៅមហាវិទ្យាល័យជាដើម។

បច្ចុប្បន្ននេះ ប្រភពចំណូលនេះនៅតែដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ ហើយវិទ្យុនៅតែជាបណ្តាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានសក្តានុពលសម្រាប់ការរីកចម្រើន។

យោងតាមលោក ឡេ ថាញ់ ទួន ដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយតាមវិទ្យុ ស្ថានីយ៍វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ខេត្តវិញឡុង បានអនុវត្តកម្មវិធីផ្សាយផ្ទាល់ និងកម្មវិធីផ្សាយផ្ទាល់ជាច្រើន ក៏ដូចជាព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មានពេលព្រឹកព្រលឹម ដែលផ្តល់ព័ត៌មានថ្មីៗបំផុតអំពីព្រឹត្តិការណ៍ថ្មីៗ ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីទៅដល់ និងទាក់ទាញសាធារណជនតាមរយៈវេទិកាអនឡាញផ្សេងៗ។

ទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ ចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០១៤ មក អង្គភាពនេះក៏បានចាប់ផ្តើមចូលរួមក្នុងភាពជាដៃគូផលិតកម្មវិធីផងដែរ។

ជាមធ្យម ស្ថានីយ៍នេះសហការផលិតកម្មវិធីចំនួន ៤០-៥០ ក្នុងមួយឆ្នាំ ដែលមានប្រភេទកម្មវិធីចាប់ពីកម្មវិធីទូរទស្សន៍ការពិត និងកម្មវិធីហ្គេម រហូតដល់ខ្សែភាពយន្តខ្លី ខ្សែភាពយន្តកុមារ និងកម្មវិធីអប់រំ។

ទាក់ទងនឹងប្រាក់ចំណូលពីវេទិកាឌីជីថល ដែលកើតចេញពីការពិតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលផ្លាស់ប្តូរពីកាសែតប្រពៃណីទៅជាវេទិកាឌីជីថល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ស្ថានីយ៍នេះបានពង្រីកការចែកចាយខ្លឹមសារពហុប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់ខ្លួនបន្តិចម្តងៗ ដោយខិតខំប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីផ្តល់ខ្លឹមសារដល់ទស្សនិកជន ជាមួយនឹងប៉ុស្តិ៍ YouTube ចំនួន ៤៨ ទំព័រហ្វេសប៊ុកចំនួន ២៣ ប៉ុស្តិ៍ TikTok ចំនួន ៤ ប៉ុស្តិ៍ Myclip ចំនួន ៦ ប៉ុស្តិ៍ Dailymotion ចំនួន ៥ ជាដើម។

ថៃ (យោងតាមវៀតណាម+)

ប្រភព: https://baohaiduong.vn/tim-giai-phap-da-dang-nguon-thu-cho-co-quan-bao-chi-375435.html