Vinamilk បន្តនាំមុខគេក្នុងបញ្ជីផលិតផល «ដែលត្រូវបានទិញញឹកញាប់បំផុត»។

(Baohatinh.vn) - ក្រុមហ៊ុន Vinamilk នាំមុខគេក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នៅក្នុងរបាយការណ៍ Brand Footprint 2025 របស់ Kantar។ តំណែងរបស់ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារជាម៉ាកយីហោដែលត្រូវបានទិញច្រើនជាងគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោត្រូវបានគេចាត់ទុកថាមិនទំនងជាត្រូវបានវ៉ាដាច់នោះទេ ដោយមានការនាំមុខស្ទើរតែទ្វេដងនៃម៉ាកយីហោដែលឈរនៅលំដាប់ទីពីរ។

ល្បឿន​នៃ​ការ​ច្នៃប្រឌិត​ដ៏​គួរ​ឲ្យ​ចាប់អារម្មណ៍ ដែល​ «​ទាក់ទាញ​» អ្នក​ប្រើប្រាស់​វ័យក្មេង។

«រីករាយ» «ឡូយ» «ឆ្ងាញ់ និងស្រស់ស្អាត»... ទាំងនេះគឺជាមតិយោបល់ទូទៅពីសហគមន៍អនឡាញ នៅពេលស្វែងរកពាក្យគន្លឹះ « Vinamilk » នៅលើវេទិកាដូចជា Threads, TikTok ឬ Facebook។ ម៉ាកយីហោទឹកដោះគោជាតិកំពុងបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង ជាពិសេសនៅក្នុងវិធីសាស្រ្តរបស់ខ្លួនចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់វ័យក្មេងដូចជា Gen Z និង Gen Alpha។

ចាប់ពីការរចនាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដូចជា "រូបភាពគោគួរឱ្យស្រលាញ់" នៅលើប្រអប់ទឹកដោះគោស្រស់រសជាតិចេក 100% រហូតដល់ការដាក់ចេញជាបន្តបន្ទាប់នៃរសជាតិថ្មីៗសម្រាប់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ដូចជាទឹកដោះគោបំពង់រសជាតិម៉ាត់ឆា ទឹកដោះគោជូរផ្លែប៉ោមក្រហម និងផ្លែហ្គោជីប៊ឺរី ឬទឹកដោះគោជូររសជាតិផ្លែប៉េស Probi ក្រុមហ៊ុន Vinamilk កំពុងបង្ហាញពីសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការចាប់យកនិន្នាការ និងបង្កើតការចង់ដឹងចង់ឃើញ និងការរំភើបក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់។

មតិប្រតិកម្មរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅលើបណ្តាញសង្គមអំពីផលិតផលថ្មីរបស់ Vinamilk។

ប៉ុន្តែនោះមិនមែនទាំងអស់នោះទេ។ ក្រុមហ៊ុនក៏បានធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងផលិតផល "ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក" មួយចំនួននៅក្នុងទីផ្សារវៀតណាម ដូចជាទឹកដោះគោជូរក្រិក Vinamilk Green Farm ជាមួយធញ្ញជាតិ និងបទពិសោធន៍ "បើកពែង" ដ៏ពិសេស ឬទឹកដោះគោស្រស់ដែលមានប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ខ្លាញ់ទាប និងគ្មានជាតិឡាក់តូស។ ផលិតផលទាំងនេះបានក្លាយជា "ទំនិញពេញនិយម" យ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយលក់ដាច់ឥតឈប់ឈរ និងត្រូវបានស្វែងរកយ៉ាងខ្លាំងដោយសហគមន៍អនឡាញ។

អរគុណចំពោះបញ្ហានេះ ទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់កាន់តែខ្លាំងឡើងនៃនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់ក៏ដោយ ក៏ Vinamilk បានកាន់តំណែងយ៉ាងរឹងមាំជា "ម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានទិញច្រើនបំផុត" អស់រយៈពេល 13 ឆ្នាំកន្លងមក។ នេះគឺជាភស្តុតាងច្បាស់លាស់នៃប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្ត្រច្នៃប្រឌិតរបស់ខ្លួន និងទំនាក់ទំនងដ៏រឹងមាំរបស់ខ្លួនជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់សម័យទំនើប។

ផលិតផល Vinamilk គ្របដណ្ដប់លើបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោកំពូលទាំង ១០ ដែលទិញច្រើនជាងគេបំផុតក្នុងឆ្នាំ ២០២៥ សម្រាប់ឆ្នាំទី ១៣ ជាប់ៗគ្នា (រូបថត៖ ង្វៀនភឿង)។

ជាពិសេស យោងតាមរបាយការណ៍ Brand Footprint ដែលចេញផ្សាយដោយ Kantar ក្រុមហ៊ុន Vinamilk នាំមុខគេក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោទាំង ១០ ដែលមានការទិញច្រើនជាងគេទាំងនៅតំបន់ជនបទ និងទីក្រុង ដោយមានចំណុចឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ (CRP) ស្ទើរតែទ្វេដងនៃម៉ាកដែលជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខពីរ។ ម៉ាកផ្សេងទៀតមកពីក្រុមហ៊ុនមេដូចគ្នា ដូចជា Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu និង Probi ក៏គ្របដណ្ដប់លើបញ្ជីនេះដែរ។ វាច្បាស់ណាស់ថា ទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូររវាងជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់ ការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថទិញ និងការប្រកួតប្រជែងកើនឡើងក៏ដោយ ម៉ាកដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះនៅតែកាន់កាប់តំណែងដ៏លំបាកមួយក្នុងការផ្តួលរំលំ។

ជាពិសេស មានតែផលិតផលថ្មីចំនួន 2.2% ប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវបានជ្រើសរើសសម្រាប់ការទិញ។

លទ្ធផលរបស់ Vinamilk នៅឆ្នាំនេះគឺគួរឱ្យកត់សម្គាល់ជាពិសេស ដោយសារតែទីផ្សារ FMCG ជាទូទៅ និងទីផ្សារទឹកដោះគោជាពិសេស។ របាយការណ៍របស់ Kantar បង្ហាញថា ខណៈពេលដែលផលិតផលប្រហែល 5.6% ដែលបានដាក់ឱ្យដំណើរការរវាងឆ្នាំ 2017 និង 2019 អាចឈានដល់ 1% នៃការទិញរបស់គ្រួសារ ចំនួននេះបានធ្លាក់ចុះពាក់កណ្តាលរវាងឆ្នាំ 2020 និង 2022 ដោយឈានដល់ត្រឹមតែ 2.2% ប៉ុណ្ណោះ។ លើសពីនេះ មានតែប្រហែល 34% ប៉ុណ្ណោះដែលនៅតែមាននៅលើធ្នើរហាងបន្ទាប់ពីពីរឆ្នាំ។ នេះមានន័យថា គំនិតថ្មីតែមួយមុខមិនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ផលិតផលដើម្បីទទួលបានកន្លែងឈរជើងនៅក្នុងទីផ្សារនោះទេ។

ក្រៅពីតំណែងឈានមុខគេរបស់ខ្លួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ ដោយពិចារណាលើវិស័យទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សទាំងមូល Vinamilk នៅតែជាម៉ាកទឹកដោះគោតែមួយគត់ក្នុងចំណោមម៉ាកកំពូលទាំង 3 ដែលត្រូវបានជ្រើសរើសច្រើនបំផុតដោយតំបន់ទីក្រុង និងជនបទ ទោះបីជាមានភាពខុសគ្នាគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុងចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងកន្ត្រកផលិតផលរវាងតំបន់ទាំងពីរនេះក៏ដោយ។ លើសពីនេះ ម៉ាក Vinamilk Green Farm ក៏ត្រូវបានវិភាគនៅក្នុងរបាយការណ៍ Brand Footprint 2025 ថាជាម៉ាកលេចធ្លោប្រចាំឆ្នាំផងដែរ។

លោក Peter Christou - អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Kantar Vietnam ផ្នែក Worldpanel - បានចែករំលែកលទ្ធផលនៃរបាយការណ៍ Brand Footprint (រូបថត៖ Nguyen Phuong)។

នៅឆ្នាំ ២០២៤ ក្រុមហ៊ុន Vinamilk ទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងដោយការបន្ថែមផលិតផលថ្មីមួយទៅក្នុងធ្នើររបស់ខ្លួនជាមធ្យមរៀងរាល់ពីរថ្ងៃធ្វើការ។ ក្រៅពីអត្រានៃការបន្តផលិតផលថ្មីដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នេះ ម៉ាកយីហោនេះក៏មានកត្តាជាច្រើនទៀតដែលជួយរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់ និងរក្សាកន្លែងរបស់ខ្លួននៅក្នុងរទេះទិញទំនិញរបស់ពួកគេ។ នៅតំបន់ទីក្រុង គ្រួសារចំនួន ៩ ក្នុងចំណោម ១០ គ្រួសារទិញផលិតផល Vinamilk យ៉ាងហោចណាស់មួយ ដោយគ្រួសារនីមួយៗទិញជាមធ្យម ១៤ ដងក្នុងមួយឆ្នាំ ឬច្រើនជាងម្តងក្នុងមួយខែ។ នេះគឺជាតួលេខដ៏គួរឱ្យចង់បានសម្រាប់ផលិតផលទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG)។

ជាមួយនឹងការច្នៃប្រឌិតដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងការតភ្ជាប់ជាមួយយុវវ័យ ក្រុមហ៊ុន Vinamilk បានទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ និងការស្រលាញ់ពីអតិថិជនវ័យក្មេង (រូបថត៖ ង្វៀន ភឿង)។

របាយការណ៍ Brand Footprint 2025 បង្ហាញថា «នវានុវត្តន៍ និងភាពច្នៃប្រឌិត» មិនមែនគ្រាន់តែជាតម្លៃបន្ថែមទៀតទេ - ពួកវាបានក្លាយជាកត្តាស្នូលនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ជ្រើសរើសផលិតផល ជាពិសេសអតិថិជនជំនាន់ Z និងជំនាន់ Alpha។ ទាំងនេះក៏ជាកត្តាសំខាន់ៗដែលបានជួយ Vinamilk រក្សាតំណែងរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេល 13 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ នេះបើយោងតាម ​​Kantar។

«ក្រុមហ៊ុន Vinamilk តែងតែច្នៃប្រឌិតផលិតផលរបស់ខ្លួនជានិច្ច ដើម្បីតាមទាន់ និងថែមទាំងនាំមុខគេក្នុងនិន្នាការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ទៀតផង។ ពួកគេមិនត្រឹមតែផ្តោតលើការកែលម្អផលិតផលដែលមានស្រាប់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងដាក់ចេញផលិតផលថ្មីទាំងស្រុង ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមកនៅលើទីផ្សារ ដោយបំពេញតម្រូវការជាក់លាក់ និងទំនើបជាងមុនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដូចជានិន្នាការឆ្ពោះទៅរកផលិតផលគ្មានជាតិស្ករ ជាតិស្ករទាប និងប្រូតេអ៊ីនដែលមានមូលដ្ឋានលើរុក្ខជាតិ ក៏ដូចជាការប្រើប្រាស់គ្រឿងផ្សំដែលមានសុខភាពល្អ ដែលបំពេញតាមស្តង់ដារអន្តរជាតិ» លោក Peter Christou អ្នកគ្រប់គ្រងទូទៅនៃក្រុមហ៊ុន Kantar Vietnam ផ្នែក Worldpanel បានចែករំលែក។

ឧទាហរណ៍នៃ "ការច្នៃប្រឌិតដោយផ្អែកលើការយល់ដឹង"

នៅក្នុងបទបង្ហាញរបស់ខ្លួន Kantar បានជ្រើសរើស Vinamilk Green Farm ជាឧទាហរណ៍ដ៏សំខាន់មួយ ដើម្បីបង្ហាញពីអាថ៌កំបាំងនៃភាពជោគជ័យរបស់ផលិតផលថ្មីនៅលើធ្នើរហាង។ ក្រៅពីផ្តល់ជូននូវភាពថ្មីថ្មោង និងភាពខុសប្លែកគ្នា ខ្សែផលិតផលក៏ត្រូវបានកែលម្អផងដែរ ដោយផ្អែកលើការយល់ដឹងយ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីអ្នកប្រើប្រាស់ ដោយបង្កើតជា "ការរួមបញ្ចូលគ្នា" ដ៏ទាក់ទាញ ដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវគុណភាព រសជាតិឆ្ងាញ់ និងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ល្អឥតខ្ចោះ។

អ្នកតំណាង Kantar ម្នាក់បាននិយាយថា «គន្លឹះនៃភាពជោគជ័យរបស់ Vinamilk ស្ថិតនៅក្នុងការយល់ដឹងយ៉ាងស៊ីជម្រៅរបស់ខ្លួនអំពីអ្នកប្រើប្រាស់ ចាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរតិចតួចបំផុតនៃឥរិយាបថ និងចំណង់ចំណូលចិត្ត រហូតដល់តម្រូវការអាហារូបត្ថម្ភកាន់តែជាក់លាក់ និងស្មុគស្មាញរបស់ពួកគេ»។

កសិដ្ឋានបៃតង Vinamilk ទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ថ្មី ដោយសារភាពច្នៃប្រឌិតរបស់ខ្លួនក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជសញ្ញា ផលិតផល និងវិធីសាស្រ្តចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់ (រូបថត៖ អានមិញ)។

ដោយចែករំលែកបន្ថែមអំពីការអនុវត្ត «មិនធ្លាប់មានពីមុនមក» នៃ វិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យានៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដែលក្រុមហ៊ុនបានអនុវត្តដោយជោគជ័យ លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សារ បានសង្កត់ធ្ងន់ថា នេះជារបៀបដែល Vinamilk «ដោះសោ» តម្លៃអាហារូបត្ថម្ភពីធម្មជាតិ និងលើកកម្ពស់ស្តង់ដារគុណភាព។

ឧទាហរណ៍ ទឹកដោះគោស្រស់ដែលប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរជាន់ ដើម្បីរក្សាសារធាតុចិញ្ចឹម និងរសជាតិរុក្ខជាតិធម្មជាតិ; អាហារូបត្ថម្ភឆ្លាតវៃ៖ ទឹកដោះគោស្រស់ដែលមានប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ខ្លាញ់ទាប គ្មានជាតិឡាក់តូស ដោយសារការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាច្រោះល្អិតល្អន់ពីប្រទេសស៊ុយអែត; ឬទឹកដោះគោជូរ Green Farm ដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវពូជរស់ចំនួន 6 ប្រភេទ និងប្រូបាយអូទិកពីអឺរ៉ុប ដែលជាទឹកដោះគោដំបូងគេបង្អស់នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

រួមជាមួយនឹងគុណភាព និងរសជាតិផលិតផល វិធីសាស្រ្តរចនា និងការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បែបយុវវ័យ និងស្រស់ស្រាយរបស់ Vinamilk កំពុងទទួលបានជ័យជម្នះកាន់តែខ្លាំងឡើងលើមនុស្សជំនាន់ Z និងជំនាន់ Alpha (រូបថត៖ An Minh)។

តាមពិតទៅ ទិន្នន័យបង្ហាញថា នៅឆ្នាំ ២០២៤ ម៉ាកយីហោ Vinamilk នេះបានកត់ត្រាកំណើន ១០៩% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ ២០២៣ ដោយអ្នកប្រើប្រាស់ Green Farm ៩៦% គឺជាអតិថិជន «ស្មោះត្រង់» និងមានពិន្ទុពេញចិត្តផលិតផលសរុប ៩,៥៣/១០។ យោងតាមការវាស់វែងរបស់ Kantar ភាគរយនៃគ្រួសារដែលទិញ Vinamilk Green Farm បានកើនឡើង ២ ពិន្ទុក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។

លោក Peter បានសម្តែងការសោមនស្សរីករាយថា "នេះគឺជាតួលេខដ៏អស្ចារ្យមួយ ជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងដូចជាឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម"។ ភាពជោគជ័យនេះមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីគុណភាព និងភាពទាក់ទាញនៃផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏បង្ហាញពីស្មារតី "ផ្តោតលើអតិថិជន" របស់ម៉ាកយីហោទឹកដោះគោជាតិផងដែរ ខណៈដែលក្រុមហ៊ុននេះបន្តច្នៃប្រឌិត និងខិតខំនាំយកស្តង់ដារ និងបច្ចេកវិទ្យា លំដាប់ពិភពលោក មកកាន់ប្រទេសវៀតណាម។

ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់គឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏រឹងមាំដែលជួយ Vinamilk រក្សាកំណើនសូម្បីតែក្នុងស្ថានភាពនៃការងើបឡើងវិញយឺតនៃអំណាចទិញក៏ដោយ។ យោងតាមបញ្ជី Fortune 500 Southeast Asia 2025 ដែលទើបតែចេញផ្សាយថ្មីៗនេះដោយទស្សនាវដ្តីអាជីវកម្មឈានមុខគេរបស់អាមេរិក Fortune នៅថ្ងៃទី 17 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2025 Vinamilk នៅតែជាក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោវៀតណាមតែមួយគត់នៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នេះសម្រាប់ឆ្នាំទីពីរជាប់ៗគ្នា។ ដូច្នេះ "យក្ស" នៃឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោវៀតណាមត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនកំពូលទាំង 140 ដោយផ្អែកលើទំហំប្រាក់ចំណូល ដែលជាការកើនឡើង 6 តំណែងបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2024។

ប្រភព៖ https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html