និន្នាការដែលជៀសមិនរួច

(HNM) - ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលត្រូវបានកំណត់ថាជានិន្នាការជៀសមិនរួចដែលកើតឡើងនៅក្នុងគ្រប់វិស័យនៃជីវិតសង្គម រួមទាំងវិស័យសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផងដែរ។ ម្យ៉ាងវិញទៀត "ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលគឺជាបញ្ហានៃការរស់រានមានជីវិតសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាន"។ ខាងក្រោមនេះគឺជាមតិរបស់ថ្នាក់ដឹកនាំមួយចំនួននៃអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលើបញ្ហានេះ។

អ្នកកាសែត ង្វៀន ហ័ង ញ៉ាត់ - អនុប្រធាននិពន្ធនាយកនៃកាសែតអនឡាញ Vietnam Plus៖
ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលជួយឲ្យវិស័យសារព័ត៌មានធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូលរបស់ខ្លួន។

២៣៥០ អឺរ៉ូ គឺជាថ្លៃសិក្សារយៈពេលបីថ្ងៃនៅទីក្រុងឡុងដ៍ ចក្រភពអង់គ្លេស ដែលរៀបចំឡើងដោយសមាគមកាសែត និងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មាន ពិភពលោក (WAN-IFRA) ក្នុងខែកក្កដា ដោយផ្តោតលើរបៀបបង្កើនប្រាក់ចំណូលសម្រាប់សារព័ត៌មានឌីជីថល។ ប្រធានបទសំខាន់ៗរួមមាន៖ "ហេតុអ្វីបានជាឌីជីថលធ្វើឱ្យមានភាពខុសគ្នា" "សារព័ត៌មាន និងអាជីវកម្ម" "យុទ្ធសាស្ត្រខ្លឹមសារ និងការគិតផលិតផល" "របៀបដំណើរការបន្ទប់ព័ត៌មានអនឡាញ" "របៀបធ្វើទីផ្សារទិន្នន័យ" ជាដើម។

វាពិបាកក្នុងការនិយាយថាតើការចំណាយដែលបានរៀបរាប់ខាងលើមានតម្លៃថ្លៃ ឬថោក (មិនរាប់បញ្ចូលការចំណាយលើការធ្វើដំណើរ និងកន្លែងស្នាក់នៅ) ប៉ុន្តែវាជាភស្តុតាងដែលបង្ហាញថាការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលកំពុងជួយអង្គការព័ត៌មានធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូលរបស់ពួកគេ ដូចដែល WAN-IFRA បានកត់សម្គាល់នៅក្នុងរបាយការណ៍ Insights ឆ្នាំ 2021 របស់ខ្លួន។

តាមពិតទៅ ប្រាក់ចំណូលពីអ្នកអាន (រួមទាំងការជាវ ការបរិច្ចាគ ថ្លៃសមាជិកភាព។ល។) និងប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម នៅតែត្រូវបានចាត់ទុកថាជាសសរស្តម្ភសំខាន់ពីរនៃវិស័យសារព័ត៌មាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលបានបង្កើតឱកាសសម្រាប់ប្រភពចំណូលថ្មី រួមទាំងអាជីវកម្មទិន្នន័យ ភាពជាដៃគូជាមួយវេទិកាឌីជីថល (ដូចជា YouTube) និងការផ្តល់ដំណោះស្រាយបច្ចេកវិទ្យា។ សូម្បីតែក្នុងអំឡុងពេលបិទខ្ទប់ទូទាំងពិភពលោកដោយសារតែជំងឺរាតត្បាតក៏ដោយ អង្គការព័ត៌មានជាច្រើននៅតែអាចរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍តាមរយៈសន្និសីទតាមអ៊ីនធឺណិត។

ដោយពិចារណាជាពិសេសលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយសារគំរូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណីដូចជាការកក់ដោយផ្ទាល់ អត្ថបទ PR បដាជាដើម កំពុងធ្លាក់ចុះ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលបានជួយអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើតផលិតផលជំនួសថ្មីៗ។ អ្វីដែលសំខាន់នោះគឺ ផលិតផលទាំងនេះផ្តល់នូវលទ្ធផលទំនាក់ទំនងកាន់តែប្រសើរជាងផលិតផលប្រពៃណី។

អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងម៉ាកយីហោខ្លួនឯងកាន់តែមានចំណាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងចំពោះសមិទ្ធផលនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល។ នៅក្នុងសៀវភៅ "សារព័ត៌មានច្នៃប្រឌិត" ដែលបោះពុម្ពផ្សាយដោយបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអន្តរជាតិ (FIPP) អ្នកជំនាញធ្លាប់បាននិយាយថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅមានតម្លៃច្រើនជាងការដាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម"។ ហើយដើម្បីសម្រេចបាននូវការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅ ទិន្នន័យលើអ្នកអាន និងអតិថិជនគឺមានសារៈសំខាន់។ ដូច្នេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលអាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីធនធានដ៏ច្រើននៃទិន្នន័យអ្នកអាន (ដែលក៏ជាអតិថិជនរបស់ពួកគេផងដែរ) នឹងមានអត្ថប្រយោជន៍យ៉ាងសំខាន់ក្នុងការប្រណាំងប្រជែងរកប្រាក់ចំណូល។

ហើយនៅក្នុងការប្រណាំងនោះ ការឈរស្ងៀមគឺស្មើនឹងការធ្វើអត្តឃាត!

សេចក្តីសង្ខេបរបស់ Thu Hang

អ្នកកាសែត ឌិញ ទួន អាញ - អនុប្រធាននិពន្ធនាយកនៃកាសែតពលកម្មហាណូយ៖
ការអភិវឌ្ឍ ទិដ្ឋភាពសេដ្ឋកិច្ច នៃសារព័ត៌មានគឺជាបញ្ហាបន្ទាន់មួយ។

នៅក្នុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ២០២២ ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង សហការជាមួយ Google បានរៀបចំកម្មវិធីបណ្តុះបណ្តាលយ៉ាងស៊ីជម្រៅមួយស្តីពីការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន និងសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន។ ប្រធានបទសំខាន់ៗចំនួនបួនគឺ៖ ការអភិវឌ្ឍអ្នកអាន ការកសាង និងការកេងប្រវ័ញ្ចទិន្នន័យ ការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការបង្កើតប្រាក់ចំណូលពីអ្នកអាន។ អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជិត ២០០ បានចូលរួមក្នុងកម្មវិធីនេះ ដែលបង្ហាញពីកម្រិតខ្ពស់នៃការចាប់អារម្មណ៍ពីសហគមន៍សារព័ត៌មានលើបញ្ហានេះ។

«ផ្លាស់ប្ដូរ ឬ ស្លាប់» គឺជាឃ្លាមួយដែលអ្នកជំនាញតែងតែប្រើ។ ពីមុន កាសែត និងអ្នកផ្សព្វផ្សាយបានកាន់កាប់តំណែងលេចធ្លោក្នុងការចែកចាយ និងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយបង្កើតប្រាក់ចំណូលយ៉ាងច្រើន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ឥឡូវនេះ ការរស់រានមានជីវិត និងរីកចម្រើនជាមួយនឹងហិរញ្ញវត្ថុដែលមានស្ថិរភាព និងបង្កើតដោយខ្លួនឯង មិនមែនជាកិច្ចការងាយស្រួលនោះទេ។

ទម្រង់ប្រពៃណីនៃការរៀបចំខ្លឹមសារប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនជាមួយនឹងការលេចចេញនូវប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ សារព័ត៌មានប្រពៃណីកំពុងប្រកួតប្រជែងជាមួយវេទិកាខ្លឹមសារដែលបង្កើតឡើងដោយអ្នកប្រើប្រាស់។ នេះបង្ខំឱ្យអង្គការព័ត៌មានសម្របខ្លួន។ ដូចអាជីវកម្មដែរ សារព័ត៌មានត្រូវតែរក្សាល្បឿនជាមួយនឹងនិន្នាការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល ដើម្បីផ្លាស់ប្តូរប្រតិបត្តិការបន្ទប់ព័ត៌មានយ៉ាងទូលំទូលាយ ចាប់ពីការគិតគូរពីការគ្រប់គ្រង និងការគ្រប់គ្រងធនធានមនុស្ស រហូតដល់ការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពទិន្នន័យ និងដំណើរការផលិត និងចែកចាយខ្លឹមសារ។ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងសេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល ដែលមានន័យថាការធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូល និងបង្កើនភាពប្រកួតប្រជែងរបស់អង្គការព័ត៌មានប្រឆាំងនឹងវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីៗ។

អ្នកជំនាញផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅតែបន្តអះអាងថា ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលគឺជាបញ្ហានៃការរស់រានមានជីវិតសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាក៏សំខាន់ផងដែរក្នុងការយល់ដឹងថា ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលនៅក្នុងវិស័យសារព័ត៌មានមិនមែនជារូបភាពដ៏រីករាយនោះទេ។ មុននឹងសម្រេចចិត្ត «វិនិយោគ» សូមពិចារណាដោយប្រុងប្រយ័ត្ននូវអ្វីដែលអ្នកពិតជាអាចសម្រេចបាន។ ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលមិនមែនជាគ្រឿងអលង្ការទេ…

សេចក្តីសង្ខេបរបស់ Thu Hang

លោកស្រី ឌួង ធី មិញ ចូវ - ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង នៃក្រុមហ៊ុនធានារ៉ាប់រងសង្គមទីក្រុងហាណូយ៖
សារព័ត៌មានជួយបង្កើនការយល់ដឹងអំពីការធានារ៉ាប់រងសង្គម។

នៅក្នុងបរិបទនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល សារព័ត៌មានត្រូវតែបំពេញតម្រូវការព័ត៌មាន ដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយវេទិកាព័ត៌មានឌីជីថលផ្សេងទៀត ជាពិសេសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងធានាជីវភាពរស់នៅរបស់បុគ្គលិករបស់ខ្លួន។ នេះបង្ហាញពីបញ្ហាប្រឈមផ្នែកសេដ្ឋកិច្ចសម្រាប់អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ជាពិសេសអង្គការដែលមានឯករាជ្យភាពផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។ ដូច្នេះ ក្រសួង នាយកដ្ឋាន និងមូលដ្ឋានជាច្រើន រួមទាំងទីភ្នាក់ងារធានារ៉ាប់រងសង្គមហាណូយ បានសហការជាមួយអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ដើម្បីអនុវត្តកិច្ចសន្យាសម្រាប់ផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានលើប្រធានបទសំខាន់ៗសម្រាប់ឆ្នាំនីមួយៗ និងរយៈពេលនីមួយៗ។

ទីភ្នាក់ងារធានារ៉ាប់រងសង្គមហាណូយតែងតែទុកចិត្ត និងសហការជាមួយកាសែតហាណូយម៉យ ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន និងផ្សព្វផ្សាយធានារ៉ាប់រងសង្គម ធានារ៉ាប់រងសុខភាព និងគោលនយោបាយធានារ៉ាប់រងអ្នកអត់ការងារធ្វើក្នុងរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំមកនេះ។ ជាទូទៅយើងពេញចិត្តនឹងផលិតផលសារព័ត៌មានដែលផ្តល់ដោយកាសែតហាណូយម៉យ។ ផលិតផលជាច្រើនរបស់ហាណូយម៉យត្រូវបានប្រមូល ចែករំលែក និងផ្សព្វផ្សាយនៅលើវិបផតថលអេឡិចត្រូនិក ទំព័រអ្នកគាំទ្រ និងឆានែល Zalo OA របស់យើង ដែលជួយប្រជាពលរដ្ឋ អាជីវកម្ម និងកម្មករដែលចូលរួមក្នុងគោលនយោបាយទាំងនេះឱ្យមានការយល់ដឹងត្រឹមត្រូវ និងទស្សនៈពហុវិស័យ បង្កើនអន្តរកម្ម និងការផ្លាស់ប្តូរលើបញ្ហាដែលជាកង្វល់។

សង្ឃឹមថា នៅពេលខាងមុខ អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលដ៏រឹងមាំ និងទូលំទូលាយ ដោយផ្លាស់ប្តូរវិធីសាស្រ្តសារព័ត៌មានរបស់ពួកគេឆ្ពោះទៅរកវិធីសាស្រ្តពហុមេឌា ពហុវេទិកា និងពហុឧបករណ៍ ដោយនាំមកនូវផលិតផលព័ត៌មានថ្មីៗ និងទាក់ទាញជាងមុនដល់សាធារណជន។ សេដ្ឋកិច្ចនៃសារព័ត៌មានក៏នឹងរីកចម្រើនជាលទ្ធផលផងដែរ។

សេចក្តីសង្ខេបរបស់ មិញ ង៉ុក

ប្រភព: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html