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애플의 중국 판매량이 급증했다. 사진: 블룸버그 . |
중국의 '광군절' 연휴는 거의 3주 전에 끝났지만, 중국 스마트폰 시장의 판매 수치는 이제야 뚜렷하게 드러나고 있습니다. 많은 기업들이 전자상거래 플랫폼에서 '선도적'이라고 주장하는 것과는 달리, 카운터포인트 리서치 의 데이터는 다소 의외의 현실을 보여줍니다.
구체적으로 애플, 오포, 비보는 견조한 성장세를 보인 반면, 샤오미, 화웨이, 아너는 작년 동기 대비 감소세를 기록했습니다.
반대수
보도에 따르면 애플의 매출은 광군절 기간 동안 37% 증가했습니다. 이는 시장 전문가들조차 놀라게 한 수치인데, 애플이 올해 가격 통제에 더욱 신경을 써서 큰 폭의 할인을 거의 제공하지 않았기 때문입니다. 아이폰 17은 출시 기간 동안의 사전 주문과 '기다리지 않고 바로 구매하고 싶다'는 소비자 심리에 힘입어 여전히 높은 판매량을 기록했습니다.
게다가 일부 전자상거래 플랫폼에서 약 500위안( 미화 70달러 ) 정도의 가격 인하가 있었지만, 매출 증대에 큰 영향을 미치지는 못했습니다. 그러나 오랜 사용자들의 업그레이드 수요가 이러한 부족분을 상쇄했습니다. 애플의 전반적인 부진한 연간 매출을 고려할 때, 가격 할인에 크게 의존하지 않고 상당한 성장을 달성한 것은 미국 IT 대기업에게는 드문 긍정적인 신호입니다.
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중국 소비자들은 더 이상 할인 상품을 찾기 위해 광군제를 기다리지 않습니다. 사진: 블룸버그 . |
애플과는 대조적으로 샤오미와 화웨이는 상당한 매출 감소를 경험한 두 브랜드입니다. 샤오미의 경우, 그 이유는 출시 시점에 있습니다. 샤오미 17 시리즈가 평소보다 한 달 일찍 출시되면서 초기 판매량의 대부분이 10월에 집중되었는데, 이는 카운터포인트 의 통계 집계 기간에 포함되지 않습니다.
샤오미는 10월 2일 17인치 스마트폰 100만 대 판매 돌파를 발표했지만, 이 수치는 10월 20일부터 시작된 공식 통계 조사 데이터에 포함되지 않았습니다. 가장 높은 판매량이 공식 통계 기간 이전에 발표되면서 샤오미의 실제 실적은 과소평가되었습니다.
게다가 샤오미는 올해 프리미엄 이미지를 구축하기 위해 가격 전략을 강화했습니다. 이로 인해 쇼핑 시즌의 할인 행사가 가격을 중시하는 사용자들에게는 매력이 떨어졌습니다.
순위가 바뀌었습니다.
조사 대상 브랜드 중 화웨이의 매출이 가장 크게 감소했습니다. 올해 첫 3분기 데이터에 따르면 화웨이의 매출은 2025년 3분기부터 감소하기 시작했는데, 이는 주로 신형 플래그십 모델 부족 때문입니다. 작년 성장의 주요 동력이었던 푸라(Pura) 및 노바(Nova) 시리즈에 대한 시장 수요는 2025년 2분기 조기 출시 이후 약화되었습니다.
샤오미와 화웨이의 성장세가 둔화된 반면, 오포와 비보는 시장에서 두각을 나타냈습니다. 두 브랜드 모두 프로모션 기간 직전에 새로운 플래그십 모델을 출시했습니다. 파인드 X9와 비보 X300은 이전 모델 대비 크게 향상된 판매량을 기록하며 싱글즈 데이 기간 동안 두 브랜드의 성장에 기여했습니다.
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화웨이와 샤오미 모두 연말 쇼핑 시즌 동안 저조한 판매 실적을 기록했다. (사진: 블룸버그 ) |
OPPO와 Vivo는 경쟁력 있는 신제품 출시와 온라인 판매 전략 개선을 통해 경쟁사들이 제품 출시 일정을 조정하는 틈을 타 시장의 공백을 활용할 수 있었습니다.
시장 관점에서 볼 때, 올해 판매 데이터는 소비자 심리의 변화를 반영합니다. 소비자들은 더 이상 과거처럼 광군절을 기다리며 할인 상품을 찾지 않습니다. 연중 내내 다양한 할인 행사가 끊임없이 진행되면서, 몇백 위안 정도의 할인으로는 구매력을 자극하기에 충분하지 않게 되었습니다.
레이 테크놀로지에 따르면, 스마트폰 시장 경쟁은 고정된 판매 실적 기준에서 벗어나 9월부터 11월까지 이어지는 지속적인 경쟁으로 바뀌었습니다. 내년에는 많은 제조업체들이 플래그십 모델 출시를 앞당길 계획이므로, 시장은 더욱 큰 변화를 겪을 수 있으며, 이는 주요 판촉 기간의 판매에 직접적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
출처: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html
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