애플, 중국에서 큰 성공 거두다

애플의 중국 매출이 급증했다. 사진: 블룸버그 .

중국 광군제(더블일레븐)가 거의 3주 전에 끝났지만, 중국 스마트폰 시장은 이제 막 판매 측면에서 모습을 드러내기 시작했습니다. 많은 전자상거래 기업들의 "최고"라는 주장과는 달리, 카운터포인트 리서치 의 데이터는 실제 상황이 다소 의외임을 보여줍니다.

구체적으로, Apple, OPPO, Vivo는 강력한 성장을 기록한 반면, Xiaomi, Huawei, Honor는 같은 기간에 비해 감소를 기록했습니다.

반대 번호

애플의 싱글데이 기간 동안 판매량이 37% 증가한 것으로 알려졌습니다. 애플이 올해 가격 통제를 강화하고 큰 폭의 할인을 거의 하지 않은 상황에서 이 수치는 시장 전문가들조차 놀라게 했습니다. 아이폰 17은 출시 기념 세일 기간 동안 선주문이 급증하고, 사용자들의 "기다리지 마세요"라는 구매 심리가 구매력을 끌어올리면서 여전히 높은 판매고를 기록했습니다.

또한, 일부 전자상거래 플랫폼에서 단 500위안( 미화 70달러 ) 정도의 할인은 매출 증대를 가져오기에는 충분하지 않지만, 기존 사용자의 업그레이드 수요가 그 공백을 메웠습니다. 애플의 연간 매출이 그다지 긍정적이지 않은 상황에서, 가격 인센티브에 크게 의존하지 않고도 상당한 성장을 이룬 것은 미국 기술 대기업 애플에게 보기 드문 희망입니다.

중국 쇼핑객들은 더 이상 싱글데이까지 기다려 할인 혜택을 찾지 않습니다. 사진: 블룸버그

애플과는 대조적으로 샤오미와 화웨이는 뚜렷한 하락세를 보였습니다. 샤오미의 경우, 출시 시기가 원인입니다. 샤오미 17 시리즈는 평소보다 한 달 일찍 출시되어 10월 초기 판매량이 대부분 감소했는데, 이는 카운터포인트 의 통계적 이정표에 포함되지 않은 기간입니다.

샤오미는 10월 2일 샤오미 17을 100만 대 이상 판매했다고 밝혔지만, 10월 20일부터 시작된 조사 데이터에 판매량은 포함되지 않았다고 밝혔다. 가장 큰 판매량이 통계 기간 전에 떨어졌다는 사실 때문에 회사의 실적이 과소평가된 것이다.

샤오미는 프리미엄 이미지를 구축하기 위해 올해 가격 전략을 강화했습니다. 이로 인해 쇼핑 시즌 할인 프로그램은 비용 요소를 중시하는 사용자층에게는 매력도가 낮아졌습니다.

순위는 '손바뀌다'

화웨이는 조사 대상 브랜드 중 가장 큰 폭의 하락세를 보였습니다. 올해 1~3분기 데이터에 따르면, 화웨이의 매출은 2025년 3분기부터 감소하기 시작했는데, 이는 주로 신규 플래그십 모델 출시 부족 때문입니다. 작년 주요 성장 동력이었던 퓨라(Pura)와 노바(Nova) 라인은 2025년 2분기 초 출시 이후 시장 수요가 약화되었습니다.

샤오미와 화웨이가 주춤하는 사이, 오포와 비보가 시장의 주목을 받았습니다. 두 회사 모두 프로모션 기간 직전에 새로운 플래그십을 출시했습니다. Find X9와 Vivo X300은 이전 세대보다 훨씬 높은 판매량을 기록하며 광군제 기간 동안 두 브랜드의 성장에 기여했습니다.

화웨이와 샤오미는 모두 연말 쇼핑 시즌에 매출이 저조했습니다. 사진: 블룸버그 .

경쟁업체가 제품 출시 일정을 조정하는 가운데, 경쟁력 있는 신제품 출시와 향상된 온라인 판매 전략 덕분에 OPPO와 Vivo는 시장 격차를 활용하는 데 도움이 되었습니다.

시장 관점에서 볼 때, 올해 매출 데이터는 소비자 심리의 변화를 반영합니다. 쇼핑객들은 더 이상 예전처럼 싱글데이를 기다려 할인 혜택을 찾지 않습니다. 연중 내내 수많은 할인 프로그램이 쏟아지는 상황에서, 수백 위안 정도의 할인으로는 더 이상 구매력을 자극하기에 충분하지 않습니다.

레이 테크놀로지에 따르면, 휴대폰 시장 경쟁은 고정된 판매 이정표에서 9월부터 11월까지의 지속적인 경쟁으로 전환되었습니다. 내년에는 많은 기업들이 주력 제품 출시 일정을 앞당길 계획이므로, 시장은 더욱 큰 변화를 겪을 수 있으며, 주요 프로모션 시즌의 판매에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

출처: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html