베트남 가수들이 틱톡에 실망감을 느끼고 있다.

틱톡의 폭발적인 인기는 많은 가수들이 자신의 제품을 홍보하는 데 도움을 주었습니다. 하지만 틱톡을 따라 홍보 활동을 시작했다가 기대에 미치지 못하는 결과를 얻은 가수들도 많습니다.

지난 2년간 틱톡의 급속한 성장은 베트남 음악 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 특히 틱톡은 음악 홍보 및 확산 방식에 상당한 영향을 미쳤으며, 그 결과 많은 가수와 래퍼들이 홍보 전략에서 틱톡에 집중하게 되었습니다. 이 플랫폼 덕분에 큰 성공을 거둔 아티스트도 있지만, 부정적인 결과를 겪은 아티스트도 있습니다.

틱톡의 짧은 클립과는 달리, 한사라의 뮤직비디오 "나는 너의 크리스마스 선물이야"는 매력이 떨어진다.

한사라의 실수

틱톡에서 음악을 홍보하는 다양한 방법 중 가수들이 선호하는 전략은 공식 발매 전에 플랫폼을 활용하여 음악의 영향력을 가늠하는 것입니다. 구체적으로, 가수들은 노래에서 가장 영향력 있는 부분을 틱톡에 업로드하고, 이를 최대한 많은 사람들에게 알린 후, 정식 버전을 발매하여 틱톡 효과가 음악에도 반영되기를 기대합니다.

최근 한사라는 비슷한 형식의 노래를 발표했습니다. 다만 음악적인 부분에서 차이가 있을 뿐입니다. 나는 당신의 크리스마스 선물이에요 틱톡에서 폭발적인 인기를 얻은 이 뮤직비디오는 원래 다른 사람이 만든 것이었다. 40만 개가 넘는 틱톡 영상에 등장하며 엄청난 파급 효과를 불러일으키자, 한사라는 이러한 소셜 미디어의 영향력을 이어가고자 곡을 완성했다.

하지만 발매 후 며칠 만에 한사라의 뮤직비디오는 엇갈린 반응을 얻었습니다. 많은 시청자들이 한사라의 보컬을 원곡(더 선명하고 자연스러우며 크리스마스 분위기에 더 잘 어울린다는 평가를 받았던)과 비교했습니다. 이 노래는 틱톡에서 또 다른 방식으로 인기를 얻었습니다. 뮤직비디오에 대해서는... 나는 당신의 크리스마스 선물이에요 유튜브에 콘텐츠를 올리는 건 완전히 다른 차원의 문제라서, 입소문을 탈 가능성은 낮습니다.

틱톡에서의 음악 확산은 예측하기 어렵습니다. 많은 제품들이 틱톡에 미리 공개된 데모 영상으로 입소문을 탔지만, 공식 뮤직비디오 버전은 그 기세를 유지하지 못하는 경우가 많습니다. 후옌 비 마세우의 사례도 또 다른 예입니다.

반대로, 많은 제품들은 공식 출시 후 대중의 관심에서 거의 사라지곤 합니다. 하지만 틱톡 덕분에 그런 노래들이 30~40초 분량의 "바이럴" 영상으로 갑자기 다시 주목받게 되었습니다. 가장 최근에는 한 제품 광고 영상의 일부가... 쯔엉 딘 호앙 랩비엣 시즌 4 참가자였던 젊은 래퍼 릴 반의 노래가 예상치 못하게 큰 인기를 얻고 있다.

틱톡에서 바이럴 뮤직비디오를 만드는 공식은 없습니다. 어떤 곡은 플랫폼에서 독특한 음악 스타일 덕분에 입소문을 탈 수도 있습니다. 예를 들어 하우스, 폰크, 로파이 같은 장르로 리믹스한 곡이 그럴 수 있죠. 아니면 "누가 내 여자친구를 건드리면, 장딘호앙처럼 주먹으로 때려줄 거야" 같은 유행하는 가사 덕분에 센세이션을 일으킬 수도 있습니다.

응오 키엔 후이는 "모두 가만히 서 있어, 움직이지 마"라는 가사로 유행을 만들려 했지만 성공하지 못했다.

환멸

2021년과 2022년은 틱톡이 음악 시장에 미치는 영향력이 정점에 달했던 시기였습니다. 당시 틱톡의 영향력은 매우 커서 많은 가수와 래퍼들이 음반 판매 전략에서 틱톡을 최우선 순위에 두었습니다. 특히, 틱톡에서 바이럴 콘텐츠를 만드는 공식을 연구하고 처음부터 음악, 안무, 뮤직비디오에 적극적으로 활용했습니다.

틱톡의 인기를 노리다 보니, 많은 노래들이 트렌드를 만들려는 의도(드롭, 훅)나 가사를 혼란스럽게 뒤섞어 넣는 경향이 있다. 모두 제자리에 서세요. 응오 키엔 후이의 사례가 대표적인 예입니다. 또 다른 예는... 네! 죄송합니다. 호앙 옌 치비 지음.

2년 전, 가수들은 틱톡에서 춤 경연을 펼쳤습니다. 그들은 틱톡 공식을 따라 안무를 포함한 드롭 부분을 최소 하나 이상 적극적으로 제작했고, 동료들을 초대하여 트렌드를 확산시켰습니다. 이러한 접근 방식은 단기간에 놀라운 성공을 거두었습니다. 하지만 그 춤 열풍은 결국 일시적인 현상에 그쳤습니다.

수빈은 제품 속 "부채춤"을 완벽하게 만들기 위해 할 수 있는 모든 것을 다 했다. 헤이 틱톡에서 입소문을 탔지만 실패했습니다. 티에우 바오 트램과 함께. 그는 뭔가 숨겨진 문제를 가지고 있는 게 분명해 보였고 , 그래서 관객들은 농담 삼아 그를 "모두를 초대하는 사람"이라고 불렀다. 연예계 "일단 뛰어드는" 것만으로는 제품에 대한 충분한 관심을 불러일으키지 못했습니다.

틱톡 덕분에 베트남 음악계는 격동의 시기를 겪고 있습니다. 유튜브와 같은 기존 플랫폼의 청취자/시청자 수가 급격히 감소한 반면, 틱톡에서는 음악 트렌드가 빠르게 변화하고 있습니다. 틱톡 덕분에 다양한 현상이 등장했고, 많은 가수들이 이 플랫폼을 통해 재기에 성공했습니다.

2024년이 되자 틱톡의 인기는 시들해졌다. 한때 폭발적인 인기를 끌었던 하우스 리믹스 같은 트렌드는 식상해졌다. 틱톡에서 한동안 널리 유행했던 리믹스 스타일은 매력이 고갈되었고, 이를 대체할 만한 새로운 요소가 부족했다.

베트남 음악은 게임 쇼, 유튜브에 올라온 수준 높은 뮤직 비디오, 그리고 디지털 플랫폼에 올라온 고품질의 반복해서 듣고 싶은 노래들 덕분에 다시금 인기를 얻고 있습니다. 슬픔을 반으로 나눠주는 인생의 동반자 도착하다 수억 회의 조회수를 기록한 뮤직비디오 'Don't Break My Heart '가 다시 돌아왔습니다. 사람들은 스포티파이와 같은 전문 플랫폼에서 음악을 듣는 데 점점 더 익숙해지고 있습니다.

"틱톡이 유튜브와 다른 디지털 음악 플랫폼을 대체할 수 있을까?"라는 질문이 한때 자주 제기되었습니다. 몇 년이 지난 지금, 그 답은 명확해졌습니다. 틱톡은 본질적으로 아티스트에게는 이상적인 미디어 플랫폼이지만, 음악 감상에는 이상적인 플랫폼이 아닙니다.

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