미디어 리더들은 여전히 2025년 저널리즘의 전망을 믿고 있습니다.

(CLO) 로이터 저널리즘 연구소는 '디지털 뉴스 2025 보고서'에서 51개국 및 지역의 미디어 리더 326명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 내년 저널리즘 산업 전망에 대한 이들의 주요 견해는 다음과 같습니다.

절반 이상이 기회를 찾는 데 자신감을 갖고 있습니다.

설문조사에 참여한 편집자, CEO, 디지털 디렉터의 41%는 내년 저널리즘 전망에 대해 자신감을 표명했으며, 17%는 낮은 자신감을 나타냈습니다. 더욱 긍정적인 답변은 절반 이상(56%)이 자사 사업 전망에 대해 자신감을 표명했는데, 이는 작년 수치보다 크게 증가한 수치입니다.

검색 트래픽 감소에 대한 우려

그러나 설문 조사 결과에 따르면 응답자의 최대 74%가 올해 검색 엔진을 통해 자사 웹사이트로 유입되는 트래픽이 감소할 것을 우려하고 있습니다.

Chartbeat 데이터에 따르면 구글의 전체 트래픽은 안정적인 수준을 유지하고 있지만, 퍼블리셔들은 구글이 검색 질의에 답변하기 위해 AI가 생성한 스니펫을 점점 더 많이 사용하는 것에 대해 점점 더 우려하고 있습니다. 페이스북(67% 감소)과 트위터(50% 감소)와 같은 소셜 네트워크의 트래픽이 지난 2년간 급격히 감소한 사실이 이러한 우려를 더욱 가중시키고 있습니다.

검색 엔진은 신문 사이트의 트래픽을 감소시킬 위험이 있습니다.

이러한 변화에 대응하기 위해 언론사는 고품질 콘텐츠를 찾고 있으며, 언론사에 비용을 지불하거나 기사를 인용할 의향이 있는 ChatGPT 및 Perplexity와 같은 AI 플랫폼과 적극적으로 협력할 것입니다. 또한, 사용자들의 증가하는 동영상 수요를 충족하기 위해 언론사는 유튜브, 틱톡(미국에서는 금지될 수 있음), 인스타그램과 같은 플랫폼에도 집중할 것입니다.

올해 언론사와 X/Twitter의 관계는 크게 악화되었습니다(-68점). 특히 일론 머스크가 X/Twitter를 정치적 으로 이용하기 시작한 이후 더욱 그렇습니다. 가디언, 다겐스 니헤테르, 라 방가르디아 등 주요 신문사들이 X/Twitter에 대한 보도를 중단하기로 결정했고, 이는 블루스카이(+38점)와 같은 다른 플랫폼에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

한편, Google Discover(+27점) 또한 중요하면서도 변동성이 큰 트래픽 소스로 자리 잡았습니다. 설문조사에 따르면 퍼블리셔들은 소셜 미디어 플랫폼에 대해 신중한 접근 방식을 취하고 있으며, 응답자의 절반은 소셜 미디어 플랫폼에 대한 의존도를 유지하거나 낮추기를 원했습니다.

기술 회사와의 파트너십

상업 뉴스 발행사의 40% 가까이가 기술 및 AI 기업에 콘텐츠 라이선스를 제공하여 얻을 수 있는 수익에 막대한 기대를 걸고 있는데, 이 수치는 작년 대비 두 배로 증가했습니다.

그러나 그들은 여전히 이러한 협약의 형태와 구조에 대해 논쟁을 벌이고 있으며, 대다수(72%)는 각 회사가 개별적으로 협상하기보다는 산업 전체에 이익이 되는 단체 협약을 원합니다.

매출 증대를 위해 새로운 제품을 만들어보세요

미디어 업계 리더들의 예상에 따르면, 유료 구독은 여전히 뉴스 매체 수익의 주요 원천(77%)이며, 그 뒤를 이어 디스플레이 광고(69%)와 전통 광고(59%)가 뒤따릅니다. 또한, 많은 매체들이 이벤트(48%), 제휴 수익(29%), 기부(19%), 관련 사업 활동(15%) 등 다른 수익원을 활용하고 있습니다.

구독 증가세 둔화에 대응하여 퍼블리셔들은 신제품 개발에 집중하고 있습니다. 설문 조사에 참여한 퍼블리셔의 거의 절반이 신제품 출시를 계획하고 있다고 답했으며, 특히 게임(29%), 교육 (26%), 국제판(20%) 분야에서 높은 성장률을 보였습니다.

또한 많은 퍼블리셔는 더 많은 사용자를 유치하고 이탈률을 줄이기 위해 "모든 접근" 구독과 청소년 전용 제품(42%) 출시도 고려하고 있습니다.

신세대 AI를 적극적으로 적용

AI 기술은 언론사에서 콘텐츠 제작 및 배포와 관련된 여러 활동에 널리 도입되고 있습니다. 특히, 언론사의 60%가 AI를 활용하여 백오피스 업무를 자동화했다고 답했습니다.

또한, 뉴스룸의 87%가 생성적 AI(GenAI)를 사용하는 방향으로 전환 중이거나 이미 전환한 것으로 나타났습니다. 이는 출판 업계에서 이 기술이 얼마나 인기 있고 중요한지를 보여줍니다.

2025년에는 출판사들이 독자 참여도를 높이기 위해 AI를 활용한 콘텐츠 개인화에 더욱 집중할 것입니다. 특히 많은 언론사들이 텍스트 음성 변환(75%), AI 요약(70%), 기사 다국어 번역(65%) 등의 기능을 모색할 것입니다. 또한, 절반 이상의 출판사들이 AI 챗봇과 새로운 검색 인터페이스를 활용할 것으로 예상됩니다.

판 안 (Reuters Institute에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html