'광활한 숲이 푸른 바다와 맞닿다'에서 찾을 수 있는 문화 관광 개발 기회

(Chinhphu.vn) - 오늘날 지아라이는 역사적인 관광 개발 기회를 맞이하고 있습니다. 중부 고원 지대의 풍부한 잠재력을 지닌 지역인 지아라이는 개발 영역을 확장하여 광활한 숲에서 푸른 바다에 이르는 자연 자원, 풍부한 문화, 시장 연결성이 조화롭게 어우러진 연속적인 관광 생태계를 조성했습니다.

지아 라이가 베트남 국제 관광 박람회(VITM 2026)에서관광 홍보 활동에 참여하고 있다. 사진: VGP

2026년, 지아라이는 "푸른 바다와 맞닿은 거대한 숲"이라는 주제로 국가 관광의 해 2026 개최지로 선정되는 영광을 누리게 되었습니다. 이는 빈딘과 지아라이, 두 지역의 풍부한 문화적 정체성을 바탕으로 형성된 새로운 지아라이의 모습을 선보일 수 있는 절호의 기회입니다. 이러한 연결은 독특한 지역 간 발전 공간을 창출하고, 지역 관광에 특별한 매력을 더할 것입니다.

2026년 4월 9일부터 12일까지 하노이에서 개최된 베트남 국제 관광 박람회(VITM Hanoi 2026) 기간 중 열린 자라이 관광 진흥 회의에서 도 티 디에우 한 자라이성 문화 체육 관광국장은 2026년이 자라이성의 새로운 발전 단계를 여는 매우 중요한 이정표가 될 것이라고 밝혔습니다. 이는 중앙 정부와 지방 정부의 주요 정책들이 시행됨에 따라 관광이 중요한 축으로 자리매김하는 새로운 시대의 발전 목표를 실현하기 위한 토대가 될 것이라고 강조했습니다.

2026년 국가 관광의 해 개막 직후, 지아라이성은 광범위한 파급 효과를 기록하며 잠재력을 입증하고 향후 관광 산업의 도약을 위한 중요한 동력을 창출했습니다. 그 결과, 2026년 1분기 지아라이성을 방문한 관광객은 420만 명으로 전년 동기 대비 14% 증가했습니다. 이 중 외국인 관광객은 6만 4,900명으로 72%라는 놀라운 증가율을 보였고, 국내 관광객은 410만 명으로 13.7% 증가했습니다. 관광 수입은 총 8조 7,100억 VND에 달해 17% 증가했습니다.

지아라이의 매력은 국가 관광의 해 주제에 담긴 연결이라는 철학, 즉 자연, 문화, 개발 공간의 조화로운 상호작용에서 확증됩니다. 지아라이를 방문하는 관광객들은 인류 무형문화유산인 중부 고원 징 문화의 문화 공간에서부터 해안 지역 특유의 가치에 이르기까지 특별한 여정을 경험할 수 있습니다.

지아라이시는 2026년 국가 관광의 해에 관광객 1,500만 명을 유치하여 총 35조 VND 이상의 관광 수입을 창출하고, 2030년까지 관광을 핵심 경제 산업으로 육성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 목표 달성을 위해 홍보 및 마케팅 활동이 매우 중요하다고 판단하고 있습니다.

지아라이성 지도자들은 막대한 잠재력을 인식하고 적절한 개발 전략을 수립하여 "문화는 기반, 자연은 힘, 사람은 중심"이라는 경영 이념을 세웠습니다. 도 티 디에우 한 씨에 따르면, 지아라이성은 무조건적인 성장을 추구하는 것이 아니라 지역의 핵심 가치를 보존하고 최대한 발전시키기 위해 지속 가능한 개발의 길을 택했습니다.

베트남 관광협회 회장인 부 테 빈 씨는 지아라이의 잠재력을 평가하며, 특히 국가 관광의 해 개최지로 선정된 이후 이 지역이 도약할 수 있는 좋은 기회를 맞이하고 있다고 언급했습니다. 그러나 이러한 기회를 진정한 성장 동력으로 전환하기 위해서는 지아라이가 새로운 관광 상품을 신속하게 개발하고 시장 트렌드에 발맞춰 나가야 한다고 강조했습니다.

부 테 빈 씨에 따르면, 문화 관광은 고유한 정체성을 형성하는 핵심 요소이므로 그 기반이 되어야 합니다. 자라이는 징 문화, 풍성한 축제 체계, 다채로운 지역 생활 등 문화의 보고입니다. 동시에 친환경 관광이 필수적인 요구 사항으로 떠오르고 있으며, 자라이는 관리 및 운영에 있어 친환경 기준을 조화롭게 적용해야 합니다.

베트남 국가관광청 부청장인 응우옌 티 호아 마이(Nguyen Thi Hoa Mai) 씨는 지아라이(Gia Lai)가 생태관광, 해변 및 리조트 관광, 문화유산 관광, 지역사회 관광 등 다양한 관광 상품을 아우르는 완벽한 생태계를 갖춘, 다층적이고 다채로운 관광 공간을 보유하고 있다는 점에서 이중적인 강점을 갖고 있다고 평가합니다. 지아라이는 역사, 문화, 천연자원, 그리고 세계 관광 개발 동향을 고려할 때 관광 개발에 적합한 독특한 이야기와 특징을 지니고 있습니다. 이는 친환경적인 삶, 느린 삶, 그리고 정서적 교감의 이야기입니다. 마을, 차밭, 소나무 숲, 커피 농장을 '슬로우' 경험과 깊이 있는 문화적 이야기를 제공하는 관광지로 탈바꿈시키는 것은 장기적인 전략적 중요성을 지닌 차별화된 경쟁 우위 요소입니다.

하지만 마이 호아 씨는 지아라이 관광이 직면한 몇 가지 한계점도 지적했습니다. 첫째, 지아라이는 자원은 풍부하지만 완성도 높은 상품이 부족하다는 것입니다. 관광객들이 방문하는 곳은 많지만, 소비할 만한 곳이나 머물 곳이 많지 않아 장기 체류가 어렵다는 것입니다.

게다가 지역 연결 인프라가 아직 편리하지 않습니다. 공항이 있기는 하지만 플라이쿠와 꾸이년 간 이동이 아직 쉽지 않고, 이로 인해 기업들의 홍보 참여를 적극적으로 유도하지 못하고 있습니다.

반면에, 우리가 "우리가 누구이며 베트남과 지역 관광 지도에서 어떤 위치에 있는가"를 명확히 정의하지 않으면, 언론 보도는 산만해지고 해당 지역의 관광 이미지를 제대로 파악하지 못할 것입니다. 또한, 우리는 전통적인 홍보 및 광고 방식에서 시장 지향적인 마케팅으로 전환해야 합니다.

따라서 마이 호아 씨는 향후 지아라이 지역 관광 개발을 위해 세 가지 주요 과제에 집중해야 한다고 생각합니다. 첫째, 삼림-고원-해양 연계를 기반으로 차별화되고 경쟁력 있는 관광 상품 개발에 주력해야 합니다. 각 상품은 고유한 스토리와 경험, 그리고 명확한 상업화 잠재력을 지녀야 합니다. 잠재력은 구체적인 상품, 서비스, 그리고 관광객 유입으로 전환될 때 비로소 진정한 의미를 갖게 됩니다. 이를 위해서는 인프라와 서비스의 질적 향상에 대한 투자를 우선시해야 합니다.

둘째, 새로운 맥락에서 지아라이 관광 브랜드를 명확하게 정의해야 합니다. 지역 문화적 가치와 독특한 경험에 연계된 차별화되고 기억에 남는 인상을 만들어야 합니다(이것이 지아라이의 강점입니다). 전통적인 홍보 방식에서 벗어나 현대적이고 시장 중심적인 마케팅으로의 강력한 전환이 필요하며, 디지털 커뮤니케이션을 강화하고, 목표 시장을 선정하고, 특정 고객층에 맞춘 프로모션 캠페인을 구축해야 합니다.

셋째, 우리는 도내 관광지 간뿐만 아니라 인접 지역, 지방 및 국제 시장과의 심층적이고 실질적인 관광 개발 연계를 촉진해야 합니다. 이러한 연계는 특정 상품, 여행 상품, 관광지 및 가치 사슬에 초점을 맞춰야 합니다.

마이 호아 씨는 다음과 같이 말했습니다. 베트남 국가관광청은 국제적인 연계를 구축하고, 관광 상품을 홍보하며, 지아라이 관광을 디지털 플랫폼에 도입하고, 인적 자원 교육을 지원하는 데 있어 지역 사회와 협력하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

디엡 안

출처: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm