명품 브랜드를 사용하기 시작하는 연령대가 점점 어려지고 있습니다.
값비싼 몽클레르 겨울 코트는 한국에서 '부잣집 아이들'의 교복으로 자리 잡았습니다.
저출산과 경기 침체에도 불구하고 한국, 중국, 베트남 등 아시아 국가들의 아동 명품 패션 시장은 호황을 누리고 있다. 2023년 롯데백화점에서는 펜디와 지방시 같은 고급 아동복 브랜드 매출이 10% 증가했고, 현대백화점에서는 펜디와 디올 매출이 27% 증가했다.
한국의 한 가정 아이들이 신고 있는 고급 브랜드 신발.
부모, 조부모, 이모, 삼촌 등 온 가족이 한 자녀를 위해 돈을 쓰는 '10가방' 트렌드가 동아시아 국가들의 아동 명품 시장 호황을 이끌고 있는 가운데, 한 자녀 또는 아예 자녀를 갖지 않는 가정이 늘어나고 있습니다. 소매업계는 ' VIB (Very Important Baby, 매우 중요한 아기)'를 겨냥한 마케팅 캠페인을 통해 밀레니얼 세대와 Z세대 부모들을 공략하고 있습니다. 2024년 7월, 영국 파이낸셜 타임스는 한국의 아동 명품 소비 급증 현상을 집중 조명했습니다. 유로모니터 통계를 인용한 파이낸셜 타임스 는 한국의 아동 명품 시장이 지난 5년간 5% 이상 성장하여 중국과 터키에 이어 두 번째로 큰 규모라고 보도했습니다.
고급 아동복 브랜드 톰 브라운이 봄 아동 컬렉션을 위한 초현실적이면서도 невероятно 사랑스러운 새 캠페인을 공개했습니다.
특히 한국, 중국, 베트남과 같은 동양 문화권에서는 경쟁이 치열한 환경 속에서 타인의 시선을 의식하는 경향이 강하기 때문에, 부모들은 자녀가 평범해 보이지 않기를 바라며 명품 브랜드를 사주는 경우가 많습니다. 외동 자녀를 둔 가정에서는 자녀에게 명품을 사주는 데 거리낌이 없는 경우가 많아, 명품을 소비하기 시작하는 연령대가 상대적으로 낮아지는 경향이 있습니다.
이탈리아 패션 하우스 에트로의 한국 대표이자 디올 코리아의 전 대표였던 이종규는 명품이 이러한 현상을 위한 좋은 도구가 되었다고 말했다. 몽클레르의 겨울 코트는 십대들의 교복으로 자리 잡았다. 이 코트의 클래식 버전은 한 벌에 1,500달러에서 2,500달러(약 3,500만~6,500만 VND) 사이의 가격으로 판매되는 것으로 알려져 있다.
"아이들에게 명품을 사주면 장차 돈을 잘 벌게 될 거라는 기대감에 부풀어 있다."
심리학자인 샘 응우옌 박사는 "고소득 가정에서는 아이들이 좋고 비싼 옷을 입는 것이 당연하게 여겨진다"고 말했다.
샘 응우옌 박사는 "아이들에게 좋은 옷을 입히는 것은 아이들의 발달에도 도움이 됩니다. 질 좋은 옷을 입으면 아이들은 더 높은 이상을 품고, 더 큰 포부를 갖고, 더 큰 꿈을 꾸고, 더 높은 목표를 향해 나아가게 됩니다. 또한, 좋은 옷차림은 아이들의 미적 감각 발달에도 기여합니다. 명품 브랜드 옷이 아름답고 품질이 좋다는 사실은 누구도 부인할 수 없기 때문입니다. 사회가 발전함에 따라 생활 수준도 향상되어야 합니다. 어떤 부모도 자녀의 발전을 막고 싶어 하지 않으며, 오히려 자녀가 앞을 내다보고 스스로 노력하여 원하는 삶을 이루기를 바랍니다."라고 말했습니다.
다섯 살짜리 여자아이가 명품을 사달라고 조르는 일은 절대 없습니다. 하지만 아이들이 여섯 살이나 일곱 살이 되면 또래와 자신을 비교하는 것이 중요해집니다. 고소득 가정에서는 아이들이 좋고 비싼 옷을 입는 것이 당연하게 여겨집니다. 예를 들어, 부부 합산 소득이 100%라면 옷에 10%나 20%를 쓰는 것이 뭐가 문제일까요? 부부 합산 소득이 월 2억 VND(심지어 그 이상인 경우도 있습니다)라면 옷에 4천만 VND를 쓰는 것이 뭐가 문제일까요?
전문가들은 아이들에게 일찍부터 금융 교육을 하고 값비싼 고품질 제품의 가치를 알려주는 것이 잘못된 것이 아니라고 생각합니다. "아이들은 훗날 성공적인 경제 활동을 할 수 있도록 돈의 가치를 이해해야 합니다."
"아이들 옷을 고를 때는 유행을 타지 않는 기본적이고 클래식한 디자인을 80% 정도 선택하고, 트렌디한 아이템을 10%, 그리고 계절에 맞는 옷을 10% 정도 고르는 것이 좋습니다."라고 스타일리스트이자 패션 컨설턴트인 소피 하 응우옌은 말합니다.
스타일리스트이자 패션 컨설턴트인 소피 하 응우옌에 따르면, "적게 사고, 잘 고르고, 오래 입어라"는 것은 현재의 지속 가능한 패션 트렌드와 일맥상통하는 현명한 쇼핑 모토입니다. 쇼핑할 때, 만약 80% 가격대의 제품을 발견한다면, 품질 좋은 디자인에 투자하여 오랫동안 사용할 수 있습니다. 또한 아이들이 어릴 때부터 배워야 할 가장 중요한 것 중 하나는 돈의 소중함입니다. 돈은 한 번 생기면 바꾸기가 매우 어렵기 때문입니다. 아이들에게 돈을 버는 데에는 노력과 노력이 필요하다는 것을 가르쳐야 합니다.
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출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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