아이들에게 브랜드 제품을 사줘야 할까요?

브랜드 상품을 접할 수 있는 연령대가 점점 어려지고 있습니다.

값비싼 몽클레르 겨울 코트는 한국에서 "부잣집 아이들"의 교복으로 자리 잡았습니다.

저출산과 경기 침체 속에서도 한국, 중국, 베트남 등 아시아 국가들의 아동 명품 시장은 강세를 보이고 있다. 2023년 롯데백화점에서는 펜디, 지방시 등 고급 아동복 브랜드 매출이 10% 증가했고, 현대백화점에서는 펜디와 디올 매출이 27% 증가했다.

한국 가정의 아이들이 신은 고급 브랜드 신발

부모, 조부모, 이모, 삼촌 등이 한 자녀에게 돈을 펑펑 쓰는 '10포켓' 트렌드가 동아시아 국가들의 아동 명품 시장 성장을 견인하고 있는 가운데, 외동아이를 낳거나 자녀가 없는 가정이 늘어나고 있다. 소매업계는 ' VIB (Very Important Baby, 매우 중요한 아기)'를 겨냥한 마케팅 캠페인을 통해 밀레니얼 세대와 Z세대 부모들을 공략하고 있다. 2024년 7월, 영국 일간지 파이낸셜 타임스는 한국의 아동 명품 소비 열풍에 대해 보도했다. 파이낸셜 타임스는 유로모니터 통계를 인용하여 한국의 아동 명품 시장이 지난 5년간 5% 이상 성장했으며, 중국과 터키에 이어 세 번째로 높은 성장률을 기록했다고 밝혔다.

고급 아동복 브랜드 톰 브라운이 봄 아동복 컬렉션을 위한 초현실적이면서도 사랑스러운 새 캠페인 영상을 공개했습니다.

동양 문화권, 특히 한국, 중국, 베트남처럼 경쟁이 치열한 환경에서 외모를 중시하는 경향이 강한 나라에서는 부모들이 자녀가 평범해 보이는 것을 원치 않아 명품을 사주는 경우가 많습니다. 외동 자녀를 둔 가정에서도 명품을 사주는 경우가 많아 명품을 접할 수 있는 나이가 점점 어려지고 있습니다.

명품이 이러한 현상을 부추기는 좋은 도구가 되었다고 이탈리아 패션 하우스 에트로의 한국 대표이자 전 디올 코리아 대표였던 이종규는 말합니다. 몽클레르의 겨울 코트는 십대들에게 교복과 같은 존재가 되었습니다. 클래식한 디자인의 코트는 한 벌에 1,500달러에서 2,500달러 사이의 가격으로 판매됩니다.

"아이들에게 브랜드 상품을 주는 것은 장래에 돈을 잘 버는 방법을 알게 되기를 바라는 마음에서 비롯된 것"

심리학자인 샘 응우옌 박사는 "고소득 가정의 경우, 자녀들이 비싸고 질 좋은 옷을 입는 것이 당연하게 여겨진다"고 말했다.

샘 응우옌 박사는 "아이들이 멋지게 옷을 입도록 하는 것은 아이들의 발달에 도움이 됩니다. 질 좋은 서비스를 누리는 아이들은 더 높은 이상과 포부, 꿈, 목표를 갖게 됩니다. 멋지게 옷을 입는 것은 아이들의 미적 감각을 키우는 데에도 도움이 됩니다. 명품이 아름답고 품질이 좋다는 사실은 누구도 부인할 수 없기 때문입니다. 사회가 발전함에 따라 삶의 질도 향상되어야 합니다. 어떤 부모도 자녀를 과거에 묶어두려 하지 않고, 오히려 미래를 향해 나아가도록 이끌어 스스로 원하는 삶을 살도록 격려할 것입니다."라고 말했습니다.

다섯 살짜리 여자아이는 절대 명품을 사달라고 조르지 않습니다. 하지만 여섯 살이나 일곱 살이 되면 또래와의 비교가 중요해집니다. 고소득 가정에서는 아이들이 예쁘고 값비싼 옷을 입는 것이 당연하게 여겨집니다. 예를 들어, 부부의 월급이 100%라면 옷에 10%나 20%를 쓰는 것은 괜찮습니다. 하지만 부부의 월 소득이 2억 VND(그보다 더 많은 경우도 있음)라면 옷에 4천만 VND를 쓰는 것이 뭐가 문제일까요?

전문가들은 아이들에게 일찍부터 금융 지식을 가르치고 값비싸고 질 좋은 물건을 좋아하도록 돕는 것에 아무런 문제가 없다고 생각합니다. "아이들은 돈의 가치를 알아야 나중에 훌륭한 소득자가 될 수 있습니다."

"아이들 옷을 고를 때는 기본적이고 클래식하며 유행을 타지 않는 디자인을 80% 정도 선택하고, 트렌디한 아이템을 10%, 계절에 맞는 옷을 10% 정도 고르는 것이 좋습니다."라고 스타일 컨설턴트이자 스타일리스트인 소피 하 응우옌은 말했다.

컨설턴트이자 스타일리스트인 소피 하 응우옌에 따르면, "적게 사고, 잘 고르고, 오래 입어라"는 현명한 쇼핑 모토이며, 현재의 지속 가능한 패션 트렌드와도 일맥상통합니다. 쇼핑할 때 80% 할인 코너에서 좋은 상품을 발견한다면, 품질 좋은 제품을 오래 사용할 수 있도록 투자하는 셈입니다. 또한, 어릴 때부터 돈의 소중함을 깨닫는 것이 매우 중요합니다. 돈은 한 번 벌면 바꾸기가 매우 어렵기 때문에, 아이들에게 돈을 벌려면 땀 흘려 노력해야 한다는 것을 가르쳐야 합니다.

출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm